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摘要：云纹是中国古老的传统吉祥图案之一。云纹以其独的造型和吉样寓意，其既有中国传统文化特色又具备高级审美情趣的视觉符号，极大地丰富了中国现代设计的素材库。利用现代设计手法将云纹进行重塑之后，应用于现代月饼包装设计中，不仅具有较高的艺术价值，提升受众的审美水平，还能够带来一定的商业价值，这对云纹的保护和传承都具有非常巧极的作用。
一、云纹的起源及发展
云纹的起源可以追溯到遥远的原始时期，有文献记载，云纹的经历几个阶段：1、云雷纹，此时云纹造型在拐角处呈质朴、纯琢的方圆角，是由甲骨文中“雷”字经过象形变化演变而来的，具有中心对称，反复连续的图案，造型简练概括。2、卷云纹以“简化、打散”的新造型特征，但是仍然延续了旋祸的特点。卷云纹则简化抽象成单线条的云形，呈现出像云朵重复堆积的一种繁琐图案，并逐渐演变为云纹的固定造型“云头”。3、云纹发展到汉代时期，造型上以流动的线条为主，呈连弧状或者波浪状的组合，整体风格自由奔放，极富运动感和张力。4、朵云纹是云纹形态最好的形态，呈现雍容典雅、富丽堂皇。其将云头和云尾组合与简化，使得云纹更具流动感和飘逸之美，有单勾卷和双勾卷两种造型。5、如意云纹造型特征由左、右两个对称的内旋的弧线组成，这既让如意云纹的云头具有相对稳定的结构，又在视觉上使人产生了一种相对的运动扩张力。
二、云纹的象征意义
1、生命力的象征
原始居民对于自然界神秘力量的崇拜达到了狂热的地步，尤其是与人类生存息息相关的云雨现象，都得到了极大的重视。由于云雨相伴，所人们把对于雨水的期盼直接变换到了云的形象上，因此自古就有“云神司雨”的传说。同时作为传统的农耕民族，天气的好坏直接决定了农作物的收成，了解把握气象的变化，及时的做出预警和防范措施。为了提高农作物收成，保证人类的生存而产生的祭祀活动就显得必不可少了。送种祭祀活动最开始都是围绕自然现象一“云雨”而开始，云纹便是应运而生的适用纹祥;它一方面是象征了云的姿态，体现了云的变幻莫测;另一方面，它被人们强加上了美好的祝福之意，人们希望通过祭拜它来实现风调雨顺和生活的如意。
2、吉样的象征
云纹产生的萌芽时期，即原始社会时期，云纹就被作为一种精神寄托而被赋予吉祥的寓意。在奴隶制化会时期，云纹的造型特征有了很大的变化，但是其吉样的象征寓意没有改变，此时被广泛用于丧葬和祭祀活动中。封建社会时期，云纹的装饰性特性在器物上、衣饰上的发展空间逐步扩大。云纹的表现形式和吉祥美好的象征寓意，流传至今，并且仍然得到人们的喜爱。在我国传统文化中，人们从出生、成长、婚嫁、添了、丧葬等活动中，都喜欢用云纹来表示对生命的尊重、成长的期盼和对未来的祝福。云纹纹饰常与寿桃、松鹤、寿星等传统图案组合在一起，象征着福寿吉祥;云纹图案与长命锁、寿桃等图案组合在一起，用以祈祷孩子长命百岁，富贵吉样。云纹图案也常用来象征驱邪保平安，在花瓶上描绘云纹图案，寓意平安吉祥。
三、云纹在月饼包装设计中的应用
包装设计具有商业性，同时也具备艺术性和文化性的一些特质。商品的包装设计却有一种独特的特性，既能使人在得到高度的艺术的享受的同时，又给商品销售者带来巨大的利润，这实际上是双赢的商业策略。作为流传至今最为古老的传统纹样之一的云纹，云纹具有强烈的装饰性效果，同时又有流畅的线条及形式上的美感，又兼具了吉样美好的寓意，现在己经被广泛地运用到了包装设计中，云纹为主题的包装设计满足现代的礼品包装设计的要求。
北京稻香村的“中秋礼盒”（如图4-1），中秋节是中国民间传统节日之一。月饼作为中秋节的特制食品，一直深受人们的喜爱，人们都会买来各式各样的月饼来欢庆佳节。月饼礼盒既是一种保留了传统的民俗风味又具有时尚气息的喜庆礼品，它蕴含着深厚的民族文化与民族传统，民俗性与艺术性的结合正是它最突出的特质。这款“中秋礼盒”的设计，尽可能地在传统造型和传统色彩中追求创新与变化，既凸显民族性又具有时尚气息。它运用了中国传统云纹当中的“如意云纹”云头为基础图案，配明月做伴，相映了“彩云追月”的美好意境;用中国传统的喜庆颜色红色作为背景色，辅庄重的黑色和富丽的金色，使得设计上整体呈现出喜庆团圆、高贵雅致的特色。
香港华美品牌月饼礼盒（如图4-2）包装中主体图案是香港建筑，辅助图形是后面圆形的月亮和大朵漂浮的云朵，云朵的形状样式与品牌字体相呼应，都是运用的夸张圆润形，为平淡的画面又增添了一些俏皮感。还有的云紋图案借用了传统旗袍的盘扣样式，与不同物品结合起来设计的造型更加别致优美。
总结
云纹是在中国古代农耕文明的基础上产生的艺术，是人们约定俗成的象征符号，既富有美感又具有美好祝愿的象征性。云纹精致化的发展状态，体现了中华民族为满足自身审美需要所作的不断努力，日益增进的审美经验和表现要求一旦达到一定高度，便会突破原先的形式构架去寻找适合自己的表达形式。云纹是一种真正服务人们的生活艺术，反映出了中国人的幸福观、艺术观和思维观。现代礼盒月饼包装运用的云纹纹样，不但能丰富包装设计，还宣传了中国传统文化，表达人们的美好向往。
参考文献：
[1]柳林.黄昀.吉祥云纹在礼盒月饼包装中的运用探讨[J].
[2]李颖琳.明清时期云纹样在“李禧记”糕点包装设计中的运用研究[D].江西师范大学，2020.
[3]冯青.张承嫄.基于需求层次理论的传统文化特色食品包装设计[J].包装工程.
[4]刘昱铭.“老鼎丰”品牌包装设计研究[D].哈尔滨师范大学，2019.
[5]郭婧.传统云纹纹样在现代陶瓷首饰中的应用研究[D].沈阳理工大学，2019.
作者简介：吕卓航（1998.04.21-），性别：男，民族：汉族，籍贯：山东，学历：本科，单位：四川轻化工大学，职称：无，研究方向：视觉传达设计。
（四川轻化工大学 四川省自贡市 643000）
一、云纹的起源及发展
云纹的起源可以追溯到遥远的原始时期，有文献记载，云纹的经历几个阶段：1、云雷纹，此时云纹造型在拐角处呈质朴、纯琢的方圆角，是由甲骨文中“雷”字经过象形变化演变而来的，具有中心对称，反复连续的图案，造型简练概括。2、卷云纹以“简化、打散”的新造型特征，但是仍然延续了旋祸的特点。卷云纹则简化抽象成单线条的云形，呈现出像云朵重复堆积的一种繁琐图案，并逐渐演变为云纹的固定造型“云头”。3、云纹发展到汉代时期，造型上以流动的线条为主，呈连弧状或者波浪状的组合，整体风格自由奔放，极富运动感和张力。4、朵云纹是云纹形态最好的形态，呈现雍容典雅、富丽堂皇。其将云头和云尾组合与简化，使得云纹更具流动感和飘逸之美，有单勾卷和双勾卷两种造型。5、如意云纹造型特征由左、右两个对称的内旋的弧线组成，这既让如意云纹的云头具有相对稳定的结构，又在视觉上使人产生了一种相对的运动扩张力。
二、云纹的象征意义
1、生命力的象征
原始居民对于自然界神秘力量的崇拜达到了狂热的地步，尤其是与人类生存息息相关的云雨现象，都得到了极大的重视。由于云雨相伴，所人们把对于雨水的期盼直接变换到了云的形象上，因此自古就有“云神司雨”的传说。同时作为传统的农耕民族，天气的好坏直接决定了农作物的收成，了解把握气象的变化，及时的做出预警和防范措施。为了提高农作物收成，保证人类的生存而产生的祭祀活动就显得必不可少了。送种祭祀活动最开始都是围绕自然现象一“云雨”而开始，云纹便是应运而生的适用纹祥;它一方面是象征了云的姿态，体现了云的变幻莫测;另一方面，它被人们强加上了美好的祝福之意，人们希望通过祭拜它来实现风调雨顺和生活的如意。
2、吉样的象征
云纹产生的萌芽时期，即原始社会时期，云纹就被作为一种精神寄托而被赋予吉祥的寓意。在奴隶制化会时期，云纹的造型特征有了很大的变化，但是其吉样的象征寓意没有改变，此时被广泛用于丧葬和祭祀活动中。封建社会时期，云纹的装饰性特性在器物上、衣饰上的发展空间逐步扩大。云纹的表现形式和吉祥美好的象征寓意，流传至今，并且仍然得到人们的喜爱。在我国传统文化中，人们从出生、成长、婚嫁、添了、丧葬等活动中，都喜欢用云纹来表示对生命的尊重、成长的期盼和对未来的祝福。云纹纹饰常与寿桃、松鹤、寿星等传统图案组合在一起，象征着福寿吉祥;云纹图案与长命锁、寿桃等图案组合在一起，用以祈祷孩子长命百岁，富贵吉样。云纹图案也常用来象征驱邪保平安，在花瓶上描绘云纹图案，寓意平安吉祥。
三、云纹在月饼包装设计中的应用
包装设计具有商业性，同时也具备艺术性和文化性的一些特质。商品的包装设计却有一种独特的特性，既能使人在得到高度的艺术的享受的同时，又给商品销售者带来巨大的利润，这实际上是双赢的商业策略。作为流传至今最为古老的传统纹样之一的云纹，云纹具有强烈的装饰性效果，同时又有流畅的线条及形式上的美感，又兼具了吉样美好的寓意，现在己经被广泛地运用到了包装设计中，云纹为主题的包装设计满足现代的礼品包装设计的要求。
北京稻香村的“中秋礼盒”（如图4-1），中秋节是中国民间传统节日之一。月饼作为中秋节的特制食品，一直深受人们的喜爱，人们都会买来各式各样的月饼来欢庆佳节。月饼礼盒既是一种保留了传统的民俗风味又具有时尚气息的喜庆礼品，它蕴含着深厚的民族文化与民族传统，民俗性与艺术性的结合正是它最突出的特质。这款“中秋礼盒”的设计，尽可能地在传统造型和传统色彩中追求创新与变化，既凸显民族性又具有时尚气息。它运用了中国传统云纹当中的“如意云纹”云头为基础图案，配明月做伴，相映了“彩云追月”的美好意境;用中国传统的喜庆颜色红色作为背景色，辅庄重的黑色和富丽的金色，使得设计上整体呈现出喜庆团圆、高贵雅致的特色。
香港华美品牌月饼礼盒（如图4-2）包装中主体图案是香港建筑，辅助图形是后面圆形的月亮和大朵漂浮的云朵，云朵的形状样式与品牌字体相呼应，都是运用的夸张圆润形，为平淡的画面又增添了一些俏皮感。还有的云紋图案借用了传统旗袍的盘扣样式，与不同物品结合起来设计的造型更加别致优美。
总结
云纹是在中国古代农耕文明的基础上产生的艺术，是人们约定俗成的象征符号，既富有美感又具有美好祝愿的象征性。云纹精致化的发展状态，体现了中华民族为满足自身审美需要所作的不断努力，日益增进的审美经验和表现要求一旦达到一定高度，便会突破原先的形式构架去寻找适合自己的表达形式。云纹是一种真正服务人们的生活艺术，反映出了中国人的幸福观、艺术观和思维观。现代礼盒月饼包装运用的云纹纹样，不但能丰富包装设计，还宣传了中国传统文化，表达人们的美好向往。
参考文献：
[1]柳林.黄昀.吉祥云纹在礼盒月饼包装中的运用探讨[J].
[2]李颖琳.明清时期云纹样在“李禧记”糕点包装设计中的运用研究[D].江西师范大学，2020.
[3]冯青.张承嫄.基于需求层次理论的传统文化特色食品包装设计[J].包装工程.
[4]刘昱铭.“老鼎丰”品牌包装设计研究[D].哈尔滨师范大学，2019.
[5]郭婧.传统云纹纹样在现代陶瓷首饰中的应用研究[D].沈阳理工大学，2019.
作者简介：吕卓航（1998.04.21-），性别：男，民族：汉族，籍贯：山东，学历：本科，单位：四川轻化工大学，职称：无，研究方向：视觉传达设计。
（四川轻化工大学 四川省自贡市 643000）