在北京、在上海、在杭州一个人潮拥挤的商场或通往某站的地铁通道里，你常常会惊喜的发现一个超大的LCD屏突然出现在视野中，而屏幕上的小游戏则吸引着一批又一批过客顿足玩耍，仿佛时间不存在一般。如果你仔细观察不难发现，它与我们平时在pc端或移动端所接触的游戏大径相庭，而唯一不同的是你可以用整个身体去感应游戏，而不是单纯的动动手而已。这就是如今风靡国内的一种全新的户外媒体表现形式，易试互动的在线、联网、互动三合一新型户外媒体广告。
　　一个好玩的户外媒体
　　多数情况下，像是楼宇、商场、机场等无论是纸质平面广告，还是滚动式的LED屏广告，传统的户外媒体因其形式的单一性及效果不可评估受到互联网媒体越来越大的冲击。如今的品牌商不再追求一个只需要达到产品概念的表现形式，而更愿意把他们的传播活动与消费者的购买行为联系起来，这时就需要一个好玩的媒体出现满足这一需求。
　　调查显示，在面对一个固定不变的户外广告时，人们的注意力往往只有7秒，而更惨的是当某处被一片眼花缭乱的广告所占据时，就会被消费者整体过滤掉，那么如何将一个户外广告长时间的留在观众的记忆中呢？答案当属游戏。
　　“游戏是人类的天性，通过游戏获取资讯和知识，甚至在某个阶段彻底会改变现在教育的方式。”易试互动CEO金山在接受《广告主》采访时表示，要做到将品牌不知不觉的植入消费者脑海就需要做到将品牌以一种全新的、易接受的形式出现在某个地方，这就是能长时间产生互动且高频率曝光品牌logo的游戏。
　　一个拥有在线、联网、互动户外广告
　　“户外媒体需要转型实现的第一个目的就是联网和在线，然后是互动，”金山表示，只有实现了这些，才能将户外活动的一系列的后台数据结合起来，从而做到精准的营销。
　　据了解，易试所做的一方面是利用城市生活广场的大屏幕，将品牌植入游戏，通过人机互动，吸引顾客参与互动游戏，进行品牌传播；另一方面，是将活动和参与者产生的视频和内容在互联网进行二次传播。比如2013年春节可口可乐“把快乐带回家”的案例，在22天的时间里，仅在上海徐家汇六百商场一个线下活动点，有近2970个人参与，直接影响80万人，而优酷上万次的播放和微博78万的阅读转发，让整个活动线上线下参与人数高达160万。而这些数据有力的说明了品牌在互动广告中能利用最低成本发挥其最大价值。
　　一个技术，让品牌有无限可能
　　我们可以通过一个实验来证实，一项有着户外互动媒体的新技术能为品牌商带来多大的营销空间。首先，打开易试产品“爱情公寓”，就可以在全国联网下看到他（她），然后和心爱的他各上传一张照片获得二维码，在参加完游戏后分享到朋友圈就能看见有趣的画面，在整个获取的过程中都会有一个品牌商的链接，消费者可根据需求进行购买。同时产品也可以和品牌的系统链接，包括CRM，微信端、微博端等等。
　　“易试将IT技术和户外媒体进行跨界整合从而产生互动的娱乐营销，作为目前各大城市生活广场商业零售020的践行者和标志性的一道风景线。不能单纯的定义为户外媒体，而是一个新的媒体形态，除了联网和在线外，互动可以让品牌更深度的做营销。”金山表示。
　　当然，在除去“爱情公寓”这一产品外，易试还有许多标准化产品，如养鱼达人、海底世界、易试酷跑等服务于品牌主，也有像是lee牛仔裤，苏菲，surface等根据品牌特点进行定制化的产品，定制游戏界面、玩法，吸引消费者主动参与，发生互动行为、获得对称信息等。目前为止，易试最大的优势在于活动的覆盖，在一定程度上是线下视频媒体和互动活动发布跨界的一种形态，由于场地和屏幕的固定，易试已达到了可以在11座城市40多块屏幕同时进行线下活动的状态。而据金山介绍，易试将在两年内把互动活动的阵地扩充到超过30座城市300块场地的规模。一个小型化、常态化、智能化的线下活动营销将彻底颠覆现有的活动形式，以互动游戏为主线运用并延伸至各个营销领域，如购物场景的连接等。