摘  要：博物馆收藏着丰富历史、文化、科学资源，能够满足人们欣赏、学习、陶冶情操、休闲娱乐等多种需求;同时，博物馆也蕴含着深厚的文化内涵，已日益形成一股推动社会文明进步的强大动力。如何利用好这笔珍贵的历史文化资源，必须适应时代的发展，变被动为主动，及时采用新方法新技术来扩大文博单位的影响力。本文主要讲述了博物馆宣传工作的意义和作用;传统博物馆宣传工作中存在的问题，以及在新时期下博物馆如何改进宣传推广工作。
　　关键词：博物馆宣传工作;意义;现存问题;改进手段;
　　文章编号：1674-3520（2015）-11-00-01
　　所谓宣传是指使用各种形式或符号尽可能多的向人们传播信息或观念的活动。没有博物馆的城市是没有文化底蕴的，《博物馆群众教育工作》一书中，将博物馆对外宣传定义为“运用各种传播媒介，向社会宣传介绍博物馆、宣传博物馆的藏品和陈列、宣传博物馆各种形式的活动，提高博物馆知名度，扩大它的社会影响，达到宣传群众、吸引群众和组织群众，使群众能更加充分利用博物馆这一目的。”2008年1月23日，中宣部、文化部等四部委联合下发了《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》，更进一步凸显了博物馆“为社会和社会发展服务”这一首要属性。免费开放这一政策对于博物馆来说，既是一种机遇，也面临着严峻挑战。博物馆不能被动地坐等观众上门，应树立服务意识和竞争意识努力做好宣传工作，让更多人自觉加入到博物馆的参观和教育当中。
　　一、博物馆宣传工作的意义和作用
　　博物馆宣传工作对提高民众的文化素质修养，促进社会主义精神文明建设有着极其重要的作用。博物馆对其馆内文物进行陈列展览、推广教育和宣传，体现了社会主义国家以人为本的发展目标，服务人民的意识和精神文明建设的核心内容。
　　同时，能够让更多的人走进博物馆，在此体验人类历史文化的博大精深和源远流长，探究人类文明进步的丰富底蕴，从而丰富自己的学识和经验。社会在发展，人类在进步，通过宣传工作，可以培养民众进入博物馆参观的意识，使其成为民众文化娱乐生活中必不可少的一部分，从而让人们更加了解、喜欢甚至热爱博物馆。
　　二、博物馆宣传工作的现存问题
　　（一）宣传工作的重要性没有引起足够的重视
　　博物馆宣传工作历来是各项工作中比较薄弱的一个环节。大多博物馆还没有意识到宣传工作的重要性，常常出现人力、物力和财力短缺的情况，甚至有决策者在这方面的意识也不够强，并没有发挥积极的导向作用，只是一味投入大量资金购入陈列物品，严重时还会出现没有资金用于宣传工作，造成大量精品文物并没有获得更多的人了解和观赏。
　　（二）宣传功能没有得到充分利用
　　博物馆常常通过电视广告，刊登新闻，或是张贴宣传海报等方式进行一些简单宣传，力度和影响力显然远远达不到预期效果。在展览过程中，没有多方位，多角度进行宣传，宣传时间短，宣传内容层次不够高，不利于群众得知展览信息，无法对展览产生兴趣。
　　（三）宣传工作未能紧跟时代发展潮流
　　现代博物馆不应成为单纯的陈列、储藏和缅怀历史的场所，它更应成为市民文化休闲的重要文化场所，让群众在繁忙的工作之余，在这里感受历史文化的熏陶，享受幽雅静谧的环境所带来的轻松和愉悦。而如今，博物馆普遍对此没有一个紧跟时代发展的科学定位，还处于仅仅将博物馆作为历史和文物的储藏库，宣传工作难以让民众产生思想共鸣。
　　三、博物馆宣传工作的改进方法及手段
　　（一）用“品牌活动”拉近博物馆与观众的距离
　　利用文物保护法宣传日、博物馆日、“重阳节”、“五一”、“七一”、“八一”、“十一”等纪念日和节假日开展群众互动;制作宣传手册免费发放;到工厂、企业、部队、学校宣传文博知识;组织文物专题讲座，使广大文物爱好者了解文物基本常识，扩大博物馆的社会影响力，增强人们参观博物馆的愿望;继续加强博物馆与学校的共建关系，开展大、中、小学生有奖征文活动及文博知识竞赛活动。通过这些方式拉近博物馆与广大人民群众的距离，使博物馆成为人们获得更多知识和信息的第二课堂。
　　（二）继续发挥讲解工作不可替代的宣传优势
　　讲解员是博物馆向群众传播文化知识、讲授藏品信息的重要窗口。作为一个优秀的讲解员应具备一定的文化底蕴、良好的职业素养和心理素质。前来参观的民众来自五湖四海，如何让来自不同地区、不同年龄的群体都能够听明白、看明白、能领会，除了必须备有藏品的文字简介外，还需讲解员针对不同的游客采用通俗易懂、大众化的语言进行宣教和讲解。
　　（三）创新宣传形式，开辟更广阔的宣传空间
　　博物馆以往的宣传主要采用张贴海报或者在电视媒体上做广告的方式进行，这在过去以电视、报刊杂志作为人们信息来源的主要渠道时候，还是具有一定的宣传效果的。但在这个信息全球化和网络飞速发展的年代，这种静态、单一的宣传方式已凸显出巨大的不足。
　　1、建立以官方网站、微博、微信为主要宣传阵地的基础网络平台。官方网站作为博物馆推介自己文化资源的名片，能够及时发布权威性的博物馆各类信息，群众还可以在官网上参与网上预约、有奖征文、知识竞赛等各类互动。微博有着远高于任何一种媒介的传播速度和传播广度，用户浏览微博内容的同时，还可以在上面发表評论和转发信息，如此就能很好地实现博物馆与大众在信息上的互动交流。据统计，目前我国微信用户已超过6亿，博物馆可以通过发送音频、图片、文字等方式，让观众体会“指尖上的博物馆”的时尚和便捷。来到博物馆参观的民众打开微信，扫描展馆里的二维码，添加博物馆微信账号后，就能看到相应的导览平台，然后按照指引发送编号，就能看到或听到展厅内对应藏品的介绍，包括文字、语音、视频等。
　　2、建立网上虚拟展厅、移动 app等形式的拓展应用平台。各类网上虚拟展厅、移动app等信息终端已成为博物馆用于提供场馆信息、馆藏资源、展品内容和教育活动的重要载体。在很多博物馆展厅中，来参观的群众可以随时通过手机或平板电脑获取关于展品的图文信息甚至音视频信息，这就是互联网技术的飞速发展带给民众的便利。同时，通过保存网页，即便离开展厅也可以反复阅读展品介绍，通过微博、微信等方式一键分享，迅速传播给没有参观过博物馆的好友。
　　博物馆作为展示人类自然科学文化和文化历史遗产的宣传教育机构，承载着民族宣传的历史使命。当今社会，民众视野逐渐开阔、追求日益多元化，只有推出多种形式的宣传教育方法，努力打造博物馆的文化品牌，才能加强博物馆的社会亲和力、感召力和影响力，不断满足群众多品位、多类型、多层次的文化需求，使古老的文博事业常青。