【摘要】电视节目的策划在我国电视事业刚刚起步之时就已经发挥了重要的作用，进入新世纪以来，随着电视技术手段的不断创新及网络新媒体行业的高歌猛进，各类外来节目在网络大放异彩，电视市场趋向饱和，电视台所面临的竞争更加激烈。因此，电视节目策划的重要性更为显著。策划是电视节目生产和运作取得成功的奠基石，好的策划通常是打破常规，出奇制胜，但是也绝非天马行空，要在一定的原则下科学地进行，这样才会尽可能地避免风险，获得最大成功。在当前的形势下，电视节目策划必须注意以下几个方面的影响。
　　【关键词】媒体；电视节目策划；因素
　　【中图分类号】G2 【文献标识码】A
　　【文章编号】1007-4309（2013）06-0052-1.5
　　一、媒体环境的影响
　　媒体环境对节目策划起着重要的基础性的影响，主要表现在以下两点：
　　（一）政策对电视节目策划的影响
　　我国媒体隶属于政府直接管理，电视媒体是政策宣传的重要窗口，因此不管是对重大事件的节目策划，还是娱乐综艺节目的策划，都必须在政策要求的范围之内，对国际综艺节目的引进改编更是如此，因而在一些特定的电视节目内容和形式方面显得较为单一，尤其是重大新闻的报道大多采用中央电视台的权威报道。近年来，媒体技术手段的发达，社会精神文明和物质文明逐步提高，这一情况已经有所改善，各电视台在重大事件报道的关联事件报道上都做出了比较好的策划，在保证重大事件报道一致性的同时都立足本土，做出了全方位的包含各行各业信息的报道。例如，在党的十八大报道中，各电视台立足本土，做出了形式和内容多种多样的全面报道。江苏卫视频道《江苏新时空》的《直通北京———十八大特别报道》采用全媒体视角，生动解读十八大报告，内容权威全面，收到良好的传播效果。《十八大新观察·专家解读》采访江苏团的代表和多行业、多领域的专家，深度解读报告中的重点、热点和亮点，让观众领会报告精髓。南京台牵头组建了江苏城市台十八大联合报道团，请十八大代表先后走进演播室接受联合采访。《亮见》栏目以“什么是幸福？”为主旨，进行大量街访，通过短片介绍南京打造幸福都市都做了哪些工作。《东升工作室》策划播出《你关心的那些事》系列报道，以十八大报告重点阐述的民生问题为切入点，分别走进企业职工、社区居民、农民、出租车司机等群体，就大家共同关心的就业、教育、医疗、保障、物价等话题，与观众一起憧憬十八大报告描绘出的美好未来。十八频道《标点》开设专栏《上下同心铸辉煌》，每天策划一个主题，通过“核心解读”、“我看十八大”、“我们的希望”和“南京发展进行时”从不同角度、不同层次进行报道。
　　（二）媒体地位对节目策划的影响
　　从中央媒体到省级卫视再到各地方台，覆盖范围的差异造成了各电视台之间资源的严重不均衡；而电视业恰恰是一个需要大资金投入的行业，可以说，没有大资金的投入，就不可能有好节目的产出。因此，在资金投入方面，央视和省级卫视的能力显然远远超过各城市台，由此带来的影响则很明显地表现在节目策划方面。近些年来，一些有高知名度的全国性电视节目和配套活动基本都是由央视或者卫视操刀创作，在高投入的同时也带来了高产出，比如央视的《梦想中国》、湖南卫视的《快乐女声》、东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《中国好声音》、江苏卫视的《非诚勿扰》等；上述栏目中，任何一个栏目的创收都是任何一家地方台的节目无法相比的，因而在大型节目的投入上地方台可以说是先天不足，那么在节目策划方面则需要花更多心思，另辟蹊径。
　　二、受众心理的影响
　　受众是电视节目的直接服务对象，生产电视节目的目的就是满足受众日益增长的精神领域方面的需求，受众的三种心理影响着电视节目的策划。
　　（一）受众自我认定心理对节目策划的影响
　　文明与进步让人们更为重视自我的认知和尊严，民生节目的出现让媒体成为普通百姓展现自我，肯定自我的新生力量，那些压抑于传统观念下的理解和不被理解拥有了一个强大的展示平台。《南京零距离》的定位语是“就在你身边”，而南京台《有请当事人》更是给了众多老百姓一个自我宣泄的空间。由此可见，民生类节目长盛不衰的关键是通过对民生事件的关注，通过帮助普通百姓解决问题，让电视机前的观众看到他们的生活也被媒体关注和维护，因而必然成为这类节目的忠实收视群体。
　　（二）受众的心理满意度对节目策划的影响
　　电视台和受众之间的关系就像鱼离不开水，电视节目的最终目标就是要获得观众的认可，从而获得高收视率和高广告回报。从我国目前的电视市场来看，高收视率的节目在一定时期内必然会引出同类型节目。例如，《快乐女声》成功之后，各类平民选秀节目纷纷上马；《非诚勿扰》成功之后，《我们约会吧》及《为爱向前冲》等纷纷出现；而历时七年之后，音乐类选秀节目在2012年纷纷上马，如《中国好声音》、《声动亚洲》、《天籁之声》、《完美声音》等等，一时间全国各地乐声飞扬。出现同类节目扎堆现象的根本原因就是观众对此类节目的关注，观众对电视节目的认可直接影响着节目的收视率和满意度，对电视广告创收有着极其重要的影响，从而也影响了整个电视产业链。
　　（三）受众自我实现心理对节目策划的影响
　　近年来的电视节目无论是选秀类还是创业类，越来越多地围绕着梦想展开。随着物质文明和精神文明的高速发展，人们在实现了自身的基本需求之后，开始追求高层次的需要，也就是自我实现的需要，而电视节目正具备了一个广阔天地去速成普通人的梦想。2012年，浙江卫视成功完成了一个原版引进节目的国产化改造，《中国好声音》让无数有着音乐梦想的人热血沸腾，也成功地吸引了已经远离电视机的年轻一代；好声音的舞台已经成为音乐爱好者梦想开始的地方，无论是台前的精彩表演还是幕后非同一般的人物故事，都让《中国好声音》成为去年电视荧屏上的最大热点。可见关注观众自我实现的梦想是节目策划成功的一个重要因素。 　　三、市场需求的影响
　　这里的市场需求是指营销市场，一个节目的内容和主题再好，如果不能引起广告客户的兴趣，恐怕也难以为继，这一点在城市台节目策划中尤其需要注意。前文中说过，电视节目是一个高投入产业，而城市台在资源上的不足也限制了在节目资金上的投入，在这样的情况下，能够引发广告客户的兴趣，得到客户的认可对节目的策划制作就尤为重要。
　　南京广电集团策划的大型励志节目《美丽梦工厂》就是其中的成功范例。2006年年底，全国整形美容市场方兴未艾，当时大多数媒体对整形美容市场采取的都是负面宣传，大量有整形美容需求的观众无法对这个市场进行全面的了解，也没有一个准确的判断标准，为了使节目结合市场，同时也为了宣传整形美容的正面意义，把控整形美容市场宣传的主旋律，南京电视台教科频道策划了《美丽梦工场》节目，于2007年初正式启动，该节目与当地的两家整形医院合作，通过纪实手法展现一群外形和内心受到创伤的女性在节目中完美蜕变，并实现人生梦想的真实过程，节目一开播就受到了观众的热烈欢迎，收视率也节节攀升，节目中的主人公到底能变成什么样，成为当时南京城街头巷尾热议的一个话题，由此，教科频道及《美丽梦工场》节目的品牌得到了极大的提升和传播。在实现社会效益的同时，经济效益也逐渐显现，首先是直接的节目赞助破纪录，节目冠名当年即达到了400多万元，成为为南京电视台2007年最高的单体节目冠名；其次是频道广告的承载量显著上升，2007年之前，教科频道以民生为主，时尚品牌鲜有投放，《美丽梦工场》节目开播后，一些高档品牌、时尚品牌、女性品牌等主动要求在节目中投放硬广告，频道的广告氛围发生了变化；第三是实现了节目和市场的双赢，由于节目的成功，与节目合作的两家医院，从不知名的整形科室一举成为南京乃至江苏地区最大的整形医院，规模、技术、专家、安全等方面在行业中遥遥领先，因为节目的影响，企业发生了翻天覆地的变化。
　　截止2010年，《美丽梦工场》一共举办了四季，四年来，节目直接及间接实现创收（赞助和广告）5000多万元，成为南京电视台最成功的节目之一。这个事例告诉我们，只要有好的创意和策划，节目的力量是无穷的。
　　总体来说，节目没有社会效益，经济效益无从谈起；只抓经济效益，不择手段媚俗，把社会效益晾在一旁，经济效益也会好景不长，甚至有可能会触犯政策底线，2012年末网络上闹得沸沸扬扬的干露露事件就给所有的电视从业者敲响了警钟。在电视产业化的过程中，社会效益与经济效益总是结伴而行的，电视策划人心中必须时时装着观众、时刻考虑到社会影响，否则，节目必然走进死胡同。
　　【作者简介】王晓敏：哈尔滨师范大学。 叶帝伯：哈尔滨师范大学传媒学院。