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摘 要： 在我国全面推进社会主义新农村建设的背景下，“三农”图书出版也迎来了全新的机遇与挑战，而对于出版单位来说，协助“三农”图书的出版、促进农村文化建设则是出版单位的重要责任。近些年来，我国相继出台了多个关于“三农”工作的指导文件，予以“三农”图书出版以大力的政策支持，特别是在广大媒体的广泛宣传之下，“三农”出版物也在不断的增量，然而这种大幅度的增量背后仍然存在许多隐忧。许多出版社视“三农”图书为一个全新的经济增长点，但是在大家跟风出版的过程中，我国的农村图书市场却十分冷清。因此，我们必须要积极审视当前“三农”图书出版的相关问题，冷静头脑，拿出合理的方案争取尽快解决问题。
关键词： “三农”图书；发展思路；提高质量
【中图分类号】 N56 【文献标识码】 A【文章编号】 2236-1879（2018）14-0282-01
正文：尽管社会主义新农村建设给全国出版部门提供了将“三农”图书市场做大做强的机遇，使“三农”图书从数量到质量都取得了较大的发展，但由于我国“三农”图书市场建设底子薄、起点低，所以目前仍然存在诸多问题。
一、 “三农”图书出版的特点
一是读者特殊。我国是农业大国，农村人口众多，农村发展很不平衡，农村基础设施还远远赶不上城市，农民青壮年大部分外出务工，留守的大部分是老人、妇女和儿童，农民受教育程度低，等等。
二是内容更新周期长，重版率低。和工业技术相比，农业新技术的研发和应用周期要长得多。所以“三农”图书的内容稳定性强，读者一次购买就可能要用好多年。
三是购买力弱，利润微薄。这有两方面的含义。一是买不起。我国农民的收入普遍较低，他们买不起太多太贵的图书。二是不愿买。这些事实告诉我们：农民知道图书有用，但很多人不知道如何去看书和用书，更下不了决心去买更多的书，当农民读者来到书店买书的时候，我们可以推测他是下了多大的决心，怀了多大的致富憧憬。
二、“三农”图书出版的发展思路
1. 加大政策扶持力度，建立长效机制。
出版社面临着出版“三农”图书相对利润较低、缺乏市场竞争力的实际困难。因此，政府部门要在政策和机制上，为出版发行单位提供优惠条件，创造优良环境，使各方均能为“三农”图书的出版发行大开绿灯，降低成本；在“三农”图书出版发行的薄弱环节上应给予基金扶持；在出版社运行机制方面，必须充分考虑“三农”图书出版的公益性，提供政策倾斜，特别是在分配考核机制上要高度重视“三农”图书出版，只有在考核、分配、奖励等制度上对“三农”图书有所倾斜，才能稳住人心，提高编辑和发行人员的积极性，保证“三农”图书的长期、可持续发展[2]。
2. 拓宽选题思路，突出选题特色。
我国“三农”图书的出版种类日渐丰富，但农业科技类图书占“三农”图书的比例仍然过大。农业科技类图书的大量出版虽然适应了新农村经济建设的需求，但是却忽视了农民的精神文化需求。近年来，随着农村经济的发展和农业结构的调整，农村群体的阅读需求也发生了很大的变化，“三农”图书的出版不能局限于种植业和养殖业，而应拓宽选题范围，把选题延伸到有关“三农”的所有领域，如农民文化生活、农民技能培训、农业政策法规、农民权益保护、农村医疗保健、农民素质教育等内容。
3. 选题形式要创新。
农村多元化的产业结构，必然需要多品种的图书，但由于农民的购买力有限，所以只有定价低、本子薄的专项技术的小册子，对他们才有吸引力；丛书、套书涉及的选题范围广泛，图书品种多，可以集中推出，集中宣传，集中发行，这样具有一定的规模效应。湖南科学技术出版社近年推出的国家“十一五”重点规划丛书《农业新技术普及讀物丛书》，以单个品种或单项技术为一册，本子薄，每本定价在5元左右，一经推出，很受农民欢迎，产生了较好的社会效益和经济效益。
由于农民读者的阅读水平有限，在图书内容的表达上应使用农民乐于接受的语言，少介绍或不介绍“为什么”，重点描述“怎么做”；在表现形式上应主要以图片或插图为主，文字为辅。开本的形式应灵活多样，可以采用挂历、台历或折叠的形式，可以有目的地设计一些空白，方便读者记录生产过程中的实践经验。
4. 跨媒体出版。
随着信息技术的发展，读者不再满足于从图书单一载体获取信息，人们更需要个性化的服务，促使我们要考虑创新传播模式。有些移动通讯服务商通过建立交互的短信技术服务系统向农民传播农技知识，很受农民欢迎。有些电脑制造商在向农民销售或赠送电脑时，预装了多媒体电子图书，获得了农民的好评。很多发达地区投入大量经费完善了农村信息化建设，很多农民学会了用互联网来获取致富信息。以上传播模式都需要数字化内容来支持，启发我们要对科技信息化整为零，有机整合，建立完善的信息数据库，打造强大的内容产业。在不久的将来，数字出版技术在“三农”图书出版上将发挥重要的作用，它将更好地满足农民的需求，满足企业的需求，吸引更多的企业投入广告来支持“三农”图书出版。跨媒体出版必将成为“三农”图书出版的新的经济增长点。[3]
5.丰富“三农”图书出版形式，满足不同读者的需求。
当前，“三农”科技类图书重复度高，单品种效益下降，这种情况下，只能寻求突破，创新内容和形式。一。加强图示图书的出版，克服以文字为主图书的缺陷。二，加强已有品种的修订再版。通过内容创新提高竞争力。三，多角度细化图书结构，开发新的图书品种，如价格结构、题材结构、地区结构等。目前农业科技类外册子特别普及，而有经验的农民已不满足于简单的小册子，可以在继续开发单品种、低定价图书的同时，针对种养大户开发一些技术含量较高的图书，开发一些农业技术工具书等。四是，有针对性地开发农业技术的视频产品，丰富“三农”图书的出版形式。
参考文献
[1] 罗梅.农家书屋可持续发展研究.北京：北京印刷学院硕士学位论文，2007年12月.
[2] 徐曼.三农图书出版之选题策划研究.武汉：武汉理工大学硕士学位论文，2007年11月.
[3] 沈银书，刘建，徐平丽.从农民阅读需求的提升看“三农”图书的创新.出版发行研究，2007，23（3）：3840.
关键词： “三农”图书；发展思路；提高质量
【中图分类号】 N56 【文献标识码】 A【文章编号】 2236-1879（2018）14-0282-01
正文：尽管社会主义新农村建设给全国出版部门提供了将“三农”图书市场做大做强的机遇，使“三农”图书从数量到质量都取得了较大的发展，但由于我国“三农”图书市场建设底子薄、起点低，所以目前仍然存在诸多问题。
一、 “三农”图书出版的特点
一是读者特殊。我国是农业大国，农村人口众多，农村发展很不平衡，农村基础设施还远远赶不上城市，农民青壮年大部分外出务工，留守的大部分是老人、妇女和儿童，农民受教育程度低，等等。
二是内容更新周期长，重版率低。和工业技术相比，农业新技术的研发和应用周期要长得多。所以“三农”图书的内容稳定性强，读者一次购买就可能要用好多年。
三是购买力弱，利润微薄。这有两方面的含义。一是买不起。我国农民的收入普遍较低，他们买不起太多太贵的图书。二是不愿买。这些事实告诉我们：农民知道图书有用，但很多人不知道如何去看书和用书，更下不了决心去买更多的书，当农民读者来到书店买书的时候，我们可以推测他是下了多大的决心，怀了多大的致富憧憬。
二、“三农”图书出版的发展思路
1. 加大政策扶持力度，建立长效机制。
出版社面临着出版“三农”图书相对利润较低、缺乏市场竞争力的实际困难。因此，政府部门要在政策和机制上，为出版发行单位提供优惠条件，创造优良环境，使各方均能为“三农”图书的出版发行大开绿灯，降低成本；在“三农”图书出版发行的薄弱环节上应给予基金扶持；在出版社运行机制方面，必须充分考虑“三农”图书出版的公益性，提供政策倾斜，特别是在分配考核机制上要高度重视“三农”图书出版，只有在考核、分配、奖励等制度上对“三农”图书有所倾斜，才能稳住人心，提高编辑和发行人员的积极性，保证“三农”图书的长期、可持续发展[2]。
2. 拓宽选题思路，突出选题特色。
我国“三农”图书的出版种类日渐丰富，但农业科技类图书占“三农”图书的比例仍然过大。农业科技类图书的大量出版虽然适应了新农村经济建设的需求，但是却忽视了农民的精神文化需求。近年来，随着农村经济的发展和农业结构的调整，农村群体的阅读需求也发生了很大的变化，“三农”图书的出版不能局限于种植业和养殖业，而应拓宽选题范围，把选题延伸到有关“三农”的所有领域，如农民文化生活、农民技能培训、农业政策法规、农民权益保护、农村医疗保健、农民素质教育等内容。
3. 选题形式要创新。
农村多元化的产业结构，必然需要多品种的图书，但由于农民的购买力有限，所以只有定价低、本子薄的专项技术的小册子，对他们才有吸引力；丛书、套书涉及的选题范围广泛，图书品种多，可以集中推出，集中宣传，集中发行，这样具有一定的规模效应。湖南科学技术出版社近年推出的国家“十一五”重点规划丛书《农业新技术普及讀物丛书》，以单个品种或单项技术为一册，本子薄，每本定价在5元左右，一经推出，很受农民欢迎，产生了较好的社会效益和经济效益。
由于农民读者的阅读水平有限，在图书内容的表达上应使用农民乐于接受的语言，少介绍或不介绍“为什么”，重点描述“怎么做”；在表现形式上应主要以图片或插图为主，文字为辅。开本的形式应灵活多样，可以采用挂历、台历或折叠的形式，可以有目的地设计一些空白，方便读者记录生产过程中的实践经验。
4. 跨媒体出版。
随着信息技术的发展，读者不再满足于从图书单一载体获取信息，人们更需要个性化的服务，促使我们要考虑创新传播模式。有些移动通讯服务商通过建立交互的短信技术服务系统向农民传播农技知识，很受农民欢迎。有些电脑制造商在向农民销售或赠送电脑时，预装了多媒体电子图书，获得了农民的好评。很多发达地区投入大量经费完善了农村信息化建设，很多农民学会了用互联网来获取致富信息。以上传播模式都需要数字化内容来支持，启发我们要对科技信息化整为零，有机整合，建立完善的信息数据库，打造强大的内容产业。在不久的将来，数字出版技术在“三农”图书出版上将发挥重要的作用，它将更好地满足农民的需求，满足企业的需求，吸引更多的企业投入广告来支持“三农”图书出版。跨媒体出版必将成为“三农”图书出版的新的经济增长点。[3]
5.丰富“三农”图书出版形式，满足不同读者的需求。
当前，“三农”科技类图书重复度高，单品种效益下降，这种情况下，只能寻求突破，创新内容和形式。一。加强图示图书的出版，克服以文字为主图书的缺陷。二，加强已有品种的修订再版。通过内容创新提高竞争力。三，多角度细化图书结构，开发新的图书品种，如价格结构、题材结构、地区结构等。目前农业科技类外册子特别普及，而有经验的农民已不满足于简单的小册子，可以在继续开发单品种、低定价图书的同时，针对种养大户开发一些技术含量较高的图书，开发一些农业技术工具书等。四是，有针对性地开发农业技术的视频产品，丰富“三农”图书的出版形式。
参考文献
[1] 罗梅.农家书屋可持续发展研究.北京：北京印刷学院硕士学位论文，2007年12月.
[2] 徐曼.三农图书出版之选题策划研究.武汉：武汉理工大学硕士学位论文，2007年11月.
[3] 沈银书，刘建，徐平丽.从农民阅读需求的提升看“三农”图书的创新.出版发行研究，2007，23（3）：3840.