与大多数学校不同的是，日本近畿大学的招生海报就像一个奇葩，甚至可以说是一个怪胎。它没有呈现详细的报考信息，只是進行了一些夸张的元素组合，却受到了目标受众的关注，在带来现象级传播的同时，实现了招生逆袭（2014 年至 2016 年报考人数飙升，连续三年位居日本第一）。
　　原来，这一令人拍案叫奇的做法出自该校宣传部部长世耕石弘之手。这位宣传部部长是近畿大学创办人的后代，曾任职于某铁道公司广告部。到校就任后，他敢于打破传统做法，首先改变了招生海报等广告的投放渠道，瞄准了普通报刊杂志以及电车渠道，而不是其他学校所采用的入试信息杂志等免费媒体。更重要的是，他连续几年抓住年轻人的心理特点，主打学校品牌形象宣传，推出了多个分外新奇的系列招生海报。
　　2009年，他利用大阪与神户之间的阪神铁道“难波线”开通的契机，推出第一个招生广告，主题名为“通往近大的近道”，抓住了可以“乘坐新线路” 去学校这个热点，顺带宣传了新开设的“综合社会学部”，这为当地报纸和电视台提供了报道话题，让学校报考人数实现了增长。乘着第一波宣传的好势头，世耕石弘又结合在年轻人里引起不小话题的Blythe 玩具娃娃，推出了一系列针对综合社会学部的招生海报，刺激目标受众通过社交网络扩散出去，快速地提高了新成立专业的社会知名度。
　　此后，近畿大学开始由单纯优秀学科的宣传延伸到了学校理念的推广。在2014年1月，推出了“彻底打破固定概念”系列招生海报（见上图），获得了日本广告界的多个专业奖项，可谓是“一举成名”！同年夏天，又推出了“彻底毁灭近大”海报，开启新校园建设计划。2015 年，近畿大学与日本某知名广告公司合作，发布了“恐怖教授”系列招生海报，成功博取了众多人眼球。
　　上述的这些系列招生海报，或许在很多人眼里是“离经叛道”的代表。可是，这里面仍有不少内容值得我们思考。
　　（作者系自由撰稿人）