论文部分内容阅读
随着商品经济和信息产业的飞速发展，品牌已经成为提高企业竞争力的重要途径。但是由于历史、制度和市场环境等种种客观原因，我国中小企业的品牌竞争力普遍较弱，突出表现为企业的产品大多以OEM（贴牌）的方式打入市场，核心技术掌握在别人手中，从而在全球产业链中处于最低端，缺乏自己的品牌是其最大的致命伤。在这样的市场背景下来思考我国中小企业的品牌战略，就具有十分深远的战略意义和现实意义。