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黔东南自治州 节事旅游 品牌 民族
引言
目前，我国节事旅游处于快速发展阶段，已成为不少地区旅游业的支柱，带动该地区其他旅游行业的发展。黔东南自治州是苗族、侗族聚居地，民族节事众多，有“百节之州”的美誉，其民族文化魅力值得深入挖掘。大力开发黔东南自治州节事活动具有强大的联动效应，可以极大促进黔东南自治州交通、通信、地区现代化建设等基础设施建设的步伐，优化该州的环境。
节事旅游概念
节事旅游是以“地区文化”作为基石，通过地区独有的歌舞、服饰、音乐、宗教信仰，民间民俗以工艺来表现，在特定的地方或区域周期性举办，有利于加强外界对该旅游目的地民间文化的了解并从中获得认识，融合了文化、旅游，经济活动的民间节日庆典活动。节事旅游凝聚着一个地区的风情民俗，是该地区或民族文化的完美展现，旅游者参与其中，在大众性的狂欢中受到感染和熏陶，获得了情感的共鸣，身心的愉悦。
黔东南自治州节事旅游开发的优劣势分析
黔东南自治州节事旅游目前处于发展阶段。整体上，节事总量稳中有少，主要原因是当地政府着力清理泛滥的无价值节事，去糟粕取精华，让特色节事不断涌现，特色化日趋明显。目前发展较好的节事有苗族的芦笙节和苗年，侗族的摔跤节等。
（1）优势
第一，节事活动丰富多彩
黔东南自治州内民族节事众多，有“百节之州”的美誉，号称“大节三六九，小节天天有”，都有较强的地域性。州内苗族除了与汉族及其他民族同过春节、中秋节等之外，较隆重的节事有苗节、鼓藏节、姊妹节、四月八、龙舟节、吃新年等，尤其以苗节、鼓藏节、姊妹节、龙舟节最独具特色。
第二，旅游资源丰富
黔东南自治州是贵州省旅游资源集中的地区之一，被联合国世界乡土文化组织确定为全球“回归自然，返璞归真”的十大圣地之一，有全国最大的苗寨——西江千户苗寨；全国最大的侗寨——黎平肇兴侗寨；有国家级历史文化名城——镇远千年古城、青龙洞古建筑群；有保留浓郁古代遺风和古老的生产方式的岜沙苗寨，被誉为“苗族文化的活化石”；有最原始，最生态的加榜梯田等，旅游资源非常丰富。
第三，区位优势
黔东南自治州处于贵州东南部，周边省市人口稠密，经济发展快，旅游消费力强，客源充足，有利于接待东南沿海地区和港澳台地区游客前来旅游。其处于湖南凤凰、湖南张家界、广西桂林、重庆武隆等旅游热点的中心点，能有效的加强联合，打造节景相合的旅游产品。贵广高速铁路的开通，为黔东南自治州带来了大批的东南沿海地区和港澳台地区游客，贵州省高速公路“六横七纵八联”交通骨架和近期沪昆高速铁路、渝黔高速铁路和公路的建设，让黔东南自治州的区位优势明显提高。
（2）劣势
第一，基础设施不完善
良好的基础设施是成功举办节事活动的根本保证，主要包括宾馆，交通和各种文化娱乐、疗养、体育、休闲等物质设施。黔东南自治州旅游基础设施还有待提高，游客的接待力不足。
第二，旅游开发过程中生态环境遭到破坏
黔东南自治州的自然资源和非物质文化遗产既丰富又脆弱，尤其是不可再生的自然和民族文化遗产，一旦破坏了很难恢复。比如天柱县的三门塘侗寨，曾经依靠清水江水运和木材经营为生，给村子留下很多有价值的文物古迹，比如古老花街、宗祠建筑和石碑石坊，但如今破坏严重，厚重的文化底蕴已逐渐消失。
第三，民族文化的汉化
黔东南自治州与各民族共同发展的时候，或多或少的失去了自己的文化特色。第一，是自治州本民族母语的流失，如今全州30岁以下的住民已不会讲本民族的母语了。第二，黔东南的服饰本来独具特色，但现在只有50岁以上老人还保留穿戴民族服饰的习俗，30岁以下的青年基本穿汉装。第三，在民族建筑方面。黔东南州是有名的“杉木之乡”，早期苗寨侗寨都是纯杉木结构，不用一瓦一砖。做工讲究，门、窗、廊、栏等雕花十分精美。可是，如今不少民族村寨的民居改为砖木结构或砖混结构，这种“土汉结合”的民宅迅速扩张，让魅力无穷的苗侗民居失去了独特的建筑特色。
黔东南自治州节事旅游资源开发对策
（1）完善旅游基础设施
完善旅游基础设施是发展旅游业不可缺少的物质基础，黔东南自治州在发展节事旅游中也不例外。这些旅游基础设施的建筑风格，文化氛围应符合黔东南自治州的独特民族民间文化，不能太汉化，避免过度商业化，以此保护黔东南民族的“根”和“魂”，通过生态和文化的差异化竞争，打造自己的品牌。
（2）设计独特的节事旅游线路
独特旅游线路是发展黔东南自治州的节事旅游品牌的基础。在设计旅游线路时要充分突出自己独有的特色，形成鲜明的主题。此主题的形成需对当地节事资源的特色进行深入挖掘，并在食、住、行、游、购、娱等项目和设施方面选择与此相配套，达到协调的效果。
（3）打造黔东南自治州节事旅游品牌
发展黔东南自治州节事旅游必须打造自己独有的品牌，便于旅游者辨认、识别，在旅游者心中树立良好的旅游品牌形象。
第一，选择符合当地风情的独特节事主题
旅游者在选择旅游地时，总会和自己的出发地做对比，文化差异性越大，越富有神秘感，越吸引旅游者。所以，对于黔东南自治州来说，其民族风情越浓，民族特色越鲜明，民族文化越神秘，对旅游者的吸引就越大，旅游开发的价值就越强。神秘独特的民族特征是节事旅游的灵魂，现阶段，黔东南自治州旅游发展目标是打造“原生态黔东南”旅游品牌，应围绕苗侗神秘文化先选定一个少数民族节事重点打造，例如选定台江施洞的姊妹节重点发展。台江姊妹节拥有“藏在花蕊里的节日”的神秘，极具民族文化特色，满足旅游者差异性决策的需求。通过姊妹节的体验可以让旅游者唤起他们一生中那一份最纯真的感情记忆，获得感情的共鸣，触发情感的深思。
第二，培养专业的节事管理人才
在发展节事旅游品牌的过程中必须重视对本土人才的培养和挖掘，因为这样的人才对于自己的民族文化更了解，更有使命感。相关部门也应注重对自治州内各景区各景点服务人员的技能培训，提高服务质量，满足旅游者的需要。还应组建专业的节事旅游管理团队，对节事旅游发展过程中遇到的各种问题进行专业化解决，保证节事旅游品牌的长远发展。
第三，保护物质文化遗产和民族民间文化
黔东南自治州以农耕农业为主，居住的环境是依山傍水的自然生态环境。在开发旅游时，应尽最大努力保存当地原始的民族文化。政府部门和开发商应采取具体有效的措施保护非物质文化遗产，实现开发与保护并肩，走可持续发展的原生态旅游道路。相关部门应制定相关政策对当地民族文化不符的建筑给予一定惩罚，对于传承和保护当地民族民间文化的先进户给予奖励，从根本上杜绝民族民间文化汉化的问题。还应定期开展继承和保护本土民族民间文化的讲座，从思想上加强保护自己家乡民族文化的意识。
结论
针对黔东南自治州现阶段的节事旅游发展现状和目前的发展机遇和市场竞争状况，重点打造黔东南自治州原生态旅游品牌，以苗侗神秘文化为主题，从基础设施的完善，节事旅游线路的独特设计，人力资源的建设等方面开发该州的节事旅游，把黔东南自治州打造成知名的旅游目的地。
引言
目前，我国节事旅游处于快速发展阶段，已成为不少地区旅游业的支柱，带动该地区其他旅游行业的发展。黔东南自治州是苗族、侗族聚居地，民族节事众多，有“百节之州”的美誉，其民族文化魅力值得深入挖掘。大力开发黔东南自治州节事活动具有强大的联动效应，可以极大促进黔东南自治州交通、通信、地区现代化建设等基础设施建设的步伐，优化该州的环境。
节事旅游概念
节事旅游是以“地区文化”作为基石，通过地区独有的歌舞、服饰、音乐、宗教信仰，民间民俗以工艺来表现，在特定的地方或区域周期性举办，有利于加强外界对该旅游目的地民间文化的了解并从中获得认识，融合了文化、旅游，经济活动的民间节日庆典活动。节事旅游凝聚着一个地区的风情民俗，是该地区或民族文化的完美展现，旅游者参与其中，在大众性的狂欢中受到感染和熏陶，获得了情感的共鸣，身心的愉悦。
黔东南自治州节事旅游开发的优劣势分析
黔东南自治州节事旅游目前处于发展阶段。整体上，节事总量稳中有少，主要原因是当地政府着力清理泛滥的无价值节事，去糟粕取精华，让特色节事不断涌现，特色化日趋明显。目前发展较好的节事有苗族的芦笙节和苗年，侗族的摔跤节等。
（1）优势
第一，节事活动丰富多彩
黔东南自治州内民族节事众多，有“百节之州”的美誉，号称“大节三六九，小节天天有”，都有较强的地域性。州内苗族除了与汉族及其他民族同过春节、中秋节等之外，较隆重的节事有苗节、鼓藏节、姊妹节、四月八、龙舟节、吃新年等，尤其以苗节、鼓藏节、姊妹节、龙舟节最独具特色。
第二，旅游资源丰富
黔东南自治州是贵州省旅游资源集中的地区之一，被联合国世界乡土文化组织确定为全球“回归自然，返璞归真”的十大圣地之一，有全国最大的苗寨——西江千户苗寨；全国最大的侗寨——黎平肇兴侗寨；有国家级历史文化名城——镇远千年古城、青龙洞古建筑群；有保留浓郁古代遺风和古老的生产方式的岜沙苗寨，被誉为“苗族文化的活化石”；有最原始，最生态的加榜梯田等，旅游资源非常丰富。
第三，区位优势
黔东南自治州处于贵州东南部，周边省市人口稠密，经济发展快，旅游消费力强，客源充足，有利于接待东南沿海地区和港澳台地区游客前来旅游。其处于湖南凤凰、湖南张家界、广西桂林、重庆武隆等旅游热点的中心点，能有效的加强联合，打造节景相合的旅游产品。贵广高速铁路的开通，为黔东南自治州带来了大批的东南沿海地区和港澳台地区游客，贵州省高速公路“六横七纵八联”交通骨架和近期沪昆高速铁路、渝黔高速铁路和公路的建设，让黔东南自治州的区位优势明显提高。
（2）劣势
第一，基础设施不完善
良好的基础设施是成功举办节事活动的根本保证，主要包括宾馆，交通和各种文化娱乐、疗养、体育、休闲等物质设施。黔东南自治州旅游基础设施还有待提高，游客的接待力不足。
第二，旅游开发过程中生态环境遭到破坏
黔东南自治州的自然资源和非物质文化遗产既丰富又脆弱，尤其是不可再生的自然和民族文化遗产，一旦破坏了很难恢复。比如天柱县的三门塘侗寨，曾经依靠清水江水运和木材经营为生，给村子留下很多有价值的文物古迹，比如古老花街、宗祠建筑和石碑石坊，但如今破坏严重，厚重的文化底蕴已逐渐消失。
第三，民族文化的汉化
黔东南自治州与各民族共同发展的时候，或多或少的失去了自己的文化特色。第一，是自治州本民族母语的流失，如今全州30岁以下的住民已不会讲本民族的母语了。第二，黔东南的服饰本来独具特色，但现在只有50岁以上老人还保留穿戴民族服饰的习俗，30岁以下的青年基本穿汉装。第三，在民族建筑方面。黔东南州是有名的“杉木之乡”，早期苗寨侗寨都是纯杉木结构，不用一瓦一砖。做工讲究，门、窗、廊、栏等雕花十分精美。可是，如今不少民族村寨的民居改为砖木结构或砖混结构，这种“土汉结合”的民宅迅速扩张，让魅力无穷的苗侗民居失去了独特的建筑特色。
黔东南自治州节事旅游资源开发对策
（1）完善旅游基础设施
完善旅游基础设施是发展旅游业不可缺少的物质基础，黔东南自治州在发展节事旅游中也不例外。这些旅游基础设施的建筑风格，文化氛围应符合黔东南自治州的独特民族民间文化，不能太汉化，避免过度商业化，以此保护黔东南民族的“根”和“魂”，通过生态和文化的差异化竞争，打造自己的品牌。
（2）设计独特的节事旅游线路
独特旅游线路是发展黔东南自治州的节事旅游品牌的基础。在设计旅游线路时要充分突出自己独有的特色，形成鲜明的主题。此主题的形成需对当地节事资源的特色进行深入挖掘，并在食、住、行、游、购、娱等项目和设施方面选择与此相配套，达到协调的效果。
（3）打造黔东南自治州节事旅游品牌
发展黔东南自治州节事旅游必须打造自己独有的品牌，便于旅游者辨认、识别，在旅游者心中树立良好的旅游品牌形象。
第一，选择符合当地风情的独特节事主题
旅游者在选择旅游地时，总会和自己的出发地做对比，文化差异性越大，越富有神秘感，越吸引旅游者。所以，对于黔东南自治州来说，其民族风情越浓，民族特色越鲜明，民族文化越神秘，对旅游者的吸引就越大，旅游开发的价值就越强。神秘独特的民族特征是节事旅游的灵魂，现阶段，黔东南自治州旅游发展目标是打造“原生态黔东南”旅游品牌，应围绕苗侗神秘文化先选定一个少数民族节事重点打造，例如选定台江施洞的姊妹节重点发展。台江姊妹节拥有“藏在花蕊里的节日”的神秘，极具民族文化特色，满足旅游者差异性决策的需求。通过姊妹节的体验可以让旅游者唤起他们一生中那一份最纯真的感情记忆，获得感情的共鸣，触发情感的深思。
第二，培养专业的节事管理人才
在发展节事旅游品牌的过程中必须重视对本土人才的培养和挖掘，因为这样的人才对于自己的民族文化更了解，更有使命感。相关部门也应注重对自治州内各景区各景点服务人员的技能培训，提高服务质量，满足旅游者的需要。还应组建专业的节事旅游管理团队，对节事旅游发展过程中遇到的各种问题进行专业化解决，保证节事旅游品牌的长远发展。
第三，保护物质文化遗产和民族民间文化
黔东南自治州以农耕农业为主，居住的环境是依山傍水的自然生态环境。在开发旅游时，应尽最大努力保存当地原始的民族文化。政府部门和开发商应采取具体有效的措施保护非物质文化遗产，实现开发与保护并肩，走可持续发展的原生态旅游道路。相关部门应制定相关政策对当地民族文化不符的建筑给予一定惩罚，对于传承和保护当地民族民间文化的先进户给予奖励，从根本上杜绝民族民间文化汉化的问题。还应定期开展继承和保护本土民族民间文化的讲座，从思想上加强保护自己家乡民族文化的意识。
结论
针对黔东南自治州现阶段的节事旅游发展现状和目前的发展机遇和市场竞争状况，重点打造黔东南自治州原生态旅游品牌，以苗侗神秘文化为主题，从基础设施的完善，节事旅游线路的独特设计，人力资源的建设等方面开发该州的节事旅游，把黔东南自治州打造成知名的旅游目的地。