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媒体形象通常指媒体的社会形象，是公众对媒体所持有的觀点和看法，是媒体消费对于媒体的知觉性概念，是由媒体外在和内在的特征和风格构成的。良好的、成功的媒体形象是媒体组织的无形资源和资本，是市场经济条件下媒体市场竞争中媒体机构制胜的法宝。在频道内容日益同质化的今天，频道包装和宣传则成为吸引观众注意力的必然。
一、中国电视媒体形象包装应重视文化内涵
媒体形象是“其外在传播形式与内在媒介素养的综合，标志着一种特殊的文化品味和人文追求”，因此在塑造和推广媒介形象时，不应该把媒介形象建设单纯当作一种媒介商业包装，而是应注重融入一定的文化内涵和人文追求，媒介形象只有在深厚的文化土壤中汲取营养才会做到厚积薄发，才会更加立体而不再是一种虚无缥缈的概念，也更容易被人们所接受。东方卫视在塑造媒介形象同时也注重媒介与文化的交融，推出一系列大型文化活动。比如《同饮一江水》向人们介绍黄浦江源头所在地——浙江省安吉，龙王山的黄浦江源就是维系上海和安吉人民的情感纽带。节目力图倡导一种新颖的旅游概念：“文化溯源、倡导环保”。又如《四海归心——2004中华大祭祖特别节目》全方位、生动地展示了祭祀典礼的盛况，让东方卫视所覆盖的全国乃至海外华人观众在第一时间通过东方卫视的荧屏了解到整个中华大祭祖的全过程，展现了大中华文化的特色。
重视文化内涵建设，关键是把握好两条：一是符合社会主义核心价值体系建设的要求，宣传调子是积极向上的、健康的；二是符合公众的需求，内容和形式是市民喜闻乐见的。凸显地域性人文精神，当中国电视媒体形象包装作为一种社会形态，但与特定的地域性相融合，便会在荧屏上形成一道亮丽风景线，它不仅构成了电视文艺创作的鲜明特征，而且对促进电视媒体形象包装迅猛发展起着重要作用，抓特色，选重点，电视媒体形象包装非常丰富，这些包装都各有特色，通过电视搬上荧屏都有较强的感染力，生命力。
“海纳百川，兼容并蓄”的海派文化就是东方卫视媒介形象的文化底蕴，东方卫视应该更加积极利用这种独特的文化财富，尽量制作能够传达一种中西交融文化的节目和公关活动，以期与东方卫视“现代、国际、海派”的风格定位相吻合。
二、中国电视媒体形象包装应避免过度娱乐化
在如今泛娱乐化的时代，媒体形象建设也不可避免地带有娱乐化的色彩，娱乐因素占据着越来越大的比重，媒介还往往借助炒作和曝内幕等提升关注度。娱乐因素的确能使得媒介很容易取得可观的经济效益和注意力，同时它又是一把双刃剑，使用过度或不当则会对媒介形象建设带来破坏，降低媒介的公信力。
对任何新事物的出现，人们都容易形成先入为主的偏见甚至是误解。由于历史的原因，人们总习惯给电视贴上“政治”的标签，认为它不应该也不会走出“宣传机器”的领地。电视一与娱乐联姻，就引起很多人的反感、愤怒甚至是歇斯底里的反对，认为这有辱电视的尊严，有败文化的门规。电视娱乐化节目成为反对者陂力讨伐的一个目标，因为“它是庸俗的，是无聊的，是僬级的，是乏味的”，总之就是不该存在的，是应该取缔而后快的。《康熙来了》遭到了严重的抨击，<超级女生》也受到了责难，说它把未成年人引上了歧途。可“康熙们”依然火爆，“超女们”依旧热闹，小s年收入达3000万台币，其节目入围2004年台湾金钟奖的最佳娱乐综艺节目，汪涵也被评为“2004年中国电视节目榜”中的最佳娱乐节目主持人。
其实，电视与娱乐天生就是一对，这由电视本身的
特性所决定。电视不同于报纸，电视呈现的是图像，选择的是人的眼睛；而报纸呈现的是文字，选择的是人的大脑。电视图像虽然失去了报纸文字所特有的逻辑的严密、内涵的深邃，但获得了文字所无法体验到的形象生动的优越性。因此，电视在留下无法让人思考、不能培养人们如沃尔特?翁格所言的对知识的分析管理能力的缺憾的同时，得到了能满足人们视觉快感的补偿。这种缺憾和补偿与文化素质普遍不高的大众达成了某种默契，最终让电视走上大众化和通俗化的道路。
东方卫视这几年在媒体形象推广中的确非常注重文化、公益的活动，提倡新闻立台，但是真正使得东方卫视在全国创造高收视率、形象深入人心的是《加油好男儿》、《舞林大会》等一系列娱乐选秀节目。尽管现在东方卫视的新闻密集度和播放量在全国依然位及前列，东方卫视也提出“定位看新闻，收视看娱乐”，但现在一提到东方卫视人们就会把其与以标榜娱乐的湖南卫视相提并论，似乎在观众心中东方卫视的形象是娱乐的、时尚的，亲和力是具备了，但是以新闻见长的特色却被人们忽略了，提出的口号是正确的，但长此以往新闻立台的特色能否抵抗住娱乐的侵蚀则是一个东方卫视不容忽视的问题。现在东方卫视媒介形象的娱乐性和商业性越来越浓重，例如《青蛙王子》的开播展现了东方卫视最大程度开发娱乐资源的能力，但每集开播之前的名为“王子家族”的演播厅环节，沿用选秀时的短信投票，通过短信投出MVP，选出女主角，短短几周短信投票由第一周的几千票上升到上周的4万票。但是这种依靠短信高低决定演员参演的模式如果不加以理性引导的话只会导致那些粉丝疯狂的短信竞争，东方卫视难免逃脱只顾揽钱炒作、不顾形象的批评，最终努力营造的良好健康的媒介形象也会变质为一个单纯商业娱乐机器。
所以一味的依靠娱乐因素也存在操作风险，若想依靠黑幕、炒作来进行媒介公关的话，必定会降低媒介的公信力，影响其新闻的权威性，甚至导致媒介形象的破坏。媒介形象的建设应该是社会性、公益性、文化性和娱乐性的融合体，要避免把媒介形象建设只是当作一种娱乐炒作来经营。
中国电视媒体形象包装时代，它更需要媒介进行系统科学的规划，如果媒体形象建设只注重形式而忽略内在品质的建设，只会偏离塑造媒介形象的初衷。在媒体形象建设的过程中媒体应该明确媒介是以受众为本位的理念，在媒介形象建设中必须从受众出发。着力打造社会性、公益性和文化性融为一体的健康良好的媒介形象，也只有这样才能打造深入人心的媒介形象。
一、中国电视媒体形象包装应重视文化内涵
媒体形象是“其外在传播形式与内在媒介素养的综合，标志着一种特殊的文化品味和人文追求”，因此在塑造和推广媒介形象时，不应该把媒介形象建设单纯当作一种媒介商业包装，而是应注重融入一定的文化内涵和人文追求，媒介形象只有在深厚的文化土壤中汲取营养才会做到厚积薄发，才会更加立体而不再是一种虚无缥缈的概念，也更容易被人们所接受。东方卫视在塑造媒介形象同时也注重媒介与文化的交融，推出一系列大型文化活动。比如《同饮一江水》向人们介绍黄浦江源头所在地——浙江省安吉，龙王山的黄浦江源就是维系上海和安吉人民的情感纽带。节目力图倡导一种新颖的旅游概念：“文化溯源、倡导环保”。又如《四海归心——2004中华大祭祖特别节目》全方位、生动地展示了祭祀典礼的盛况，让东方卫视所覆盖的全国乃至海外华人观众在第一时间通过东方卫视的荧屏了解到整个中华大祭祖的全过程，展现了大中华文化的特色。
重视文化内涵建设，关键是把握好两条：一是符合社会主义核心价值体系建设的要求，宣传调子是积极向上的、健康的；二是符合公众的需求，内容和形式是市民喜闻乐见的。凸显地域性人文精神，当中国电视媒体形象包装作为一种社会形态，但与特定的地域性相融合，便会在荧屏上形成一道亮丽风景线，它不仅构成了电视文艺创作的鲜明特征，而且对促进电视媒体形象包装迅猛发展起着重要作用，抓特色，选重点，电视媒体形象包装非常丰富，这些包装都各有特色，通过电视搬上荧屏都有较强的感染力，生命力。
“海纳百川，兼容并蓄”的海派文化就是东方卫视媒介形象的文化底蕴，东方卫视应该更加积极利用这种独特的文化财富，尽量制作能够传达一种中西交融文化的节目和公关活动，以期与东方卫视“现代、国际、海派”的风格定位相吻合。
二、中国电视媒体形象包装应避免过度娱乐化
在如今泛娱乐化的时代，媒体形象建设也不可避免地带有娱乐化的色彩，娱乐因素占据着越来越大的比重，媒介还往往借助炒作和曝内幕等提升关注度。娱乐因素的确能使得媒介很容易取得可观的经济效益和注意力，同时它又是一把双刃剑，使用过度或不当则会对媒介形象建设带来破坏，降低媒介的公信力。
对任何新事物的出现，人们都容易形成先入为主的偏见甚至是误解。由于历史的原因，人们总习惯给电视贴上“政治”的标签，认为它不应该也不会走出“宣传机器”的领地。电视一与娱乐联姻，就引起很多人的反感、愤怒甚至是歇斯底里的反对，认为这有辱电视的尊严，有败文化的门规。电视娱乐化节目成为反对者陂力讨伐的一个目标，因为“它是庸俗的，是无聊的，是僬级的，是乏味的”，总之就是不该存在的，是应该取缔而后快的。《康熙来了》遭到了严重的抨击，<超级女生》也受到了责难，说它把未成年人引上了歧途。可“康熙们”依然火爆，“超女们”依旧热闹，小s年收入达3000万台币，其节目入围2004年台湾金钟奖的最佳娱乐综艺节目，汪涵也被评为“2004年中国电视节目榜”中的最佳娱乐节目主持人。
其实，电视与娱乐天生就是一对，这由电视本身的
特性所决定。电视不同于报纸，电视呈现的是图像，选择的是人的眼睛；而报纸呈现的是文字，选择的是人的大脑。电视图像虽然失去了报纸文字所特有的逻辑的严密、内涵的深邃，但获得了文字所无法体验到的形象生动的优越性。因此，电视在留下无法让人思考、不能培养人们如沃尔特?翁格所言的对知识的分析管理能力的缺憾的同时，得到了能满足人们视觉快感的补偿。这种缺憾和补偿与文化素质普遍不高的大众达成了某种默契，最终让电视走上大众化和通俗化的道路。
东方卫视这几年在媒体形象推广中的确非常注重文化、公益的活动，提倡新闻立台，但是真正使得东方卫视在全国创造高收视率、形象深入人心的是《加油好男儿》、《舞林大会》等一系列娱乐选秀节目。尽管现在东方卫视的新闻密集度和播放量在全国依然位及前列，东方卫视也提出“定位看新闻，收视看娱乐”，但现在一提到东方卫视人们就会把其与以标榜娱乐的湖南卫视相提并论，似乎在观众心中东方卫视的形象是娱乐的、时尚的，亲和力是具备了，但是以新闻见长的特色却被人们忽略了，提出的口号是正确的，但长此以往新闻立台的特色能否抵抗住娱乐的侵蚀则是一个东方卫视不容忽视的问题。现在东方卫视媒介形象的娱乐性和商业性越来越浓重，例如《青蛙王子》的开播展现了东方卫视最大程度开发娱乐资源的能力，但每集开播之前的名为“王子家族”的演播厅环节，沿用选秀时的短信投票，通过短信投出MVP，选出女主角，短短几周短信投票由第一周的几千票上升到上周的4万票。但是这种依靠短信高低决定演员参演的模式如果不加以理性引导的话只会导致那些粉丝疯狂的短信竞争，东方卫视难免逃脱只顾揽钱炒作、不顾形象的批评，最终努力营造的良好健康的媒介形象也会变质为一个单纯商业娱乐机器。
所以一味的依靠娱乐因素也存在操作风险，若想依靠黑幕、炒作来进行媒介公关的话，必定会降低媒介的公信力，影响其新闻的权威性，甚至导致媒介形象的破坏。媒介形象的建设应该是社会性、公益性、文化性和娱乐性的融合体，要避免把媒介形象建设只是当作一种娱乐炒作来经营。
中国电视媒体形象包装时代，它更需要媒介进行系统科学的规划，如果媒体形象建设只注重形式而忽略内在品质的建设，只会偏离塑造媒介形象的初衷。在媒体形象建设的过程中媒体应该明确媒介是以受众为本位的理念，在媒介形象建设中必须从受众出发。着力打造社会性、公益性和文化性融为一体的健康良好的媒介形象，也只有这样才能打造深入人心的媒介形象。