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【摘要】：近年来，红色旅游作为一种专项旅游活动，随其广泛的经济、社会效益及深远的政治影响，已成为专家学者关注的热点。本文通过对六盘山红军长征景区的深入研究和分析，从红色旅游的特征、功能意义、红色旅游发展战略和规划与开发等方面研究，发现红色旅游开发中存在的问题，并提出一些建议性的措施，并在此基础上对红色旅游的发展趋势和研究方向进行展望。
【关键词】：六盘山;红色旅游;问题;措施
前言
中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》的出台，使红色旅游得到了快速持续的发展，并且随着众多爱国主义教育基地的免费开放，红色旅游人数达到了空前的规模。在中国，红色旅游是一项具有中国特色的社会系统工程，是具有政治、文化、经济多重意义的新创举，红色旅游活动的成功开展和红色旅游目的地的成功开发意义重大。但是，由于红色旅游是新型产业，起步时间晚，难免存在一些问题。
一、红色旅游概述
（一）红色旅游概念
红色旅游是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。
（二）发展红色旅游的重要意义
发展红色旅游，对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意义。首先有利于加强和改进新时期爱国主义教育。二是有利于保护和利用革命历史文化遗产。三是有利于帶动革命老区经济社会协调发展。四是有利于培育发展旅游业新的增长点。
（三）红色旅游的价值
红色旅游的价值包括本体价值和认识价值两个层面。就红色旅游的本体价值而言，它揭示的是红色旅游的“存在”意义，是“作为价值的价值”，主要体现在三方面：首先是历史价值。从历史学的角度分析，红色旅游所反映的是中国人民从第二次国内革命战争、抗日战争、解放战争到新中国成立的这一段历史，它包括新中国的成长历史、中国共产党的建党历史，以及这一时期相关的历史事件、历史人物、革命事迹和历史故事等，是中华民族历史长河中的一段珍贵历史，具有明显的历史遗产价值，是红色旅游“存在”的核心价值。其次是文化价值。红色旅游文化包括红色文化与区域文化两个部分。红色文化是指以中国共产党在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的历史、事迹和精神为内涵的文化，具体包括革命历史遗址、故事传奇、人文艺术作品、历史文物等。在这里值得特别提出的是毛泽东的军事思想文化，主要有人民战争思想、人民军队思想、人民战争的战略战术思想等，是留给人类的一笔丰厚的文化财产。最后是遗产价值。红色旅游资源作为革命历史遗存，承载着中国发展进程中的一段历史，具有文化遗产价值，它包括物质文化遗产和非物质文化遗产。
二、红色旅游开发中存在的主要问题
（一）景点趋同，缺少特色，难吸引人
在一些地方，革命旧址，多半是普通建筑物，只是被赋予了红色文化的精神内涵，才有了巨大感召力。红色文化是红色旅游的最大特色，离开了这一点， 就不能称之为红色旅游。笔者考察一些红色旅游景区，所渲染的红色文化氛围是不够的。主要表现在：大多景点空建筑，少文物，陈列形式单一，多静态，少动态，没有借助电子音像、现场戏剧歌舞等动态形式，把革命战争的场景显现出来;游客多被动， 少主动，缺少体验式、参与式的旅游产品。
（二）红色旅游景区社会效益较差
目前的红色旅游活动多与政治学习相关，因而客源的文化程度、年龄、职业、区域结构有一定的局限，在文化程度上多大专以上的知识分子，少普通群众;在年龄上，多青壮年，少中老年及少年;在职业上，多事业单位的学生、教师、公务员、军人，少工人、农民和自由职业者;在区域上，多省内，少省外，多城市，少农村。所有这些，加之红色景区的红色文化氛围没有得到应有的渲染，影响了红色旅游的社会效益，其教育功能因此也受到限制。
（三）红色旅游景区经济效益有待提高
目前，大多数红色旅游景区都是高投入，低收益。一个较严重的问题是，一些地方的红色旅游变成了“红色接待”，一类是通过各种非正当途径想方设法免去门票;一类是一些“特殊人物”，不仅免票，还要景区或地方政府安排吃住行。是景区不堪重负。这样下去，非但不会给红色旅游景区增加经济收益，反而会增加财政负担。
（四）红色旅游景区社会环境有待进一步改善
在一些刚起步的红色旅游区，景区内外的自然环境还有待于改善。有的周围环境与景点不协调，有的配套餐饮交通设施落后，有的景点内环境脏乱破。在附近难以找到饮食住宿的地方，有时只能在居民家借宿。
三、改进的措施建议
（一）深挖红色文化核心价值
红色旅游业的发展，不仅仅依赖于红色旅游景区本身的吸引力、基础设施和接待设施，而更多的则是景区的社会价值、文化价值和精神价值。红色旅游景区作为爱国主义教育基地，更多的是展示历史和文化价值。导游人员作为景区文化、红色文化的最直接传播者，他们的作用也是毋庸置疑的，红色旅游景区应着重加强导游的素质和培训，应高标准、严要求，规范好导游队伍。加强思想教育，深挖红色文化价值，增强爱国主义教育的效果。
（二）进一步加大宣传力度， 精心打造具有特色的红色旅游
特色就是吸引力，品牌就是生产力。红色旅游的宣传方式可有多种：媒体宣传， 利用报纸、电视、电台、网络等媒体，建立红色旅游宣传阵地，加大宣传力度，为发展红色旅游营造良好的舆论氛围。
（三）深度开发红色旅游资源，营造整体红色旅游氛围
红色旅游资源是极易破坏和不可再生的资源，不同时期不同地点的红色旅游资源展示了不同的革命精神及意义。红色旅游资源遍布中国各地，应站在全局的角度去规划红色旅游的发展策略，避免旅游项目开发的重叠。全国的红色旅游景区应加强联系和相互学习，开发出相互联系、特色突出的红色旅游市场，并充分实现红与绿（自然生态）、红与古（历史文化）、红与俗（民俗风情）、红与蓝（海洋）的结合，使全国红色旅游地形成一个极具爱国主义教育意义的整体。
（四）提高红色旅游的经济效益
市场导向原则，是旅游开发必须遵循的一个基本准则。强调红色旅游的政府主导，并不与市场经济规律相违背。加强政府对红色旅游开发宏观调控，特别是在开发的初始阶段尤为重要，可以使其在政府的扶植下健康发展起来，防止过分的功利主义倾向。政府扶植下的红色旅游业，也应按市场经济的原则办事。一方面， 要鼓励多元化的市场主体对红色旅游业的投资，使多元化的市场主体参与红色旅游项目的开发，形成多元化的旅游产品;又要注意红色旅游的文化品格，充分发掘其爱国主义教育、革命传统教育、国防教育、人生价值观教育的功能，增强红色文化的吸引力。
（五）规范红色旅游产品市场
红色旅游区要充分发挥红色旅游产品的主导地位，首先必须要建立统一的管理机构，制定红色旅游产品的整体规划，根据不同地区的潜在客源、市场特点和发展趋势，开发具有特性又具适应性的静观旅游产品和新兴旅游产品，使游客在景区不仅能切身感受到革命精神，还有能带走的革命纪念品。
参考文献：
[1]吴必虎著.红色旅游开发管理与营销[M]北京：中国建筑工业出版社， 2006
[2]尹晓颖等.红色旅游产品特点和发展模式研究[J]人文地理，2005（2）
【关键词】：六盘山;红色旅游;问题;措施
前言
中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》的出台，使红色旅游得到了快速持续的发展，并且随着众多爱国主义教育基地的免费开放，红色旅游人数达到了空前的规模。在中国，红色旅游是一项具有中国特色的社会系统工程，是具有政治、文化、经济多重意义的新创举，红色旅游活动的成功开展和红色旅游目的地的成功开发意义重大。但是，由于红色旅游是新型产业，起步时间晚，难免存在一些问题。
一、红色旅游概述
（一）红色旅游概念
红色旅游是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。
（二）发展红色旅游的重要意义
发展红色旅游，对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意义。首先有利于加强和改进新时期爱国主义教育。二是有利于保护和利用革命历史文化遗产。三是有利于帶动革命老区经济社会协调发展。四是有利于培育发展旅游业新的增长点。
（三）红色旅游的价值
红色旅游的价值包括本体价值和认识价值两个层面。就红色旅游的本体价值而言，它揭示的是红色旅游的“存在”意义，是“作为价值的价值”，主要体现在三方面：首先是历史价值。从历史学的角度分析，红色旅游所反映的是中国人民从第二次国内革命战争、抗日战争、解放战争到新中国成立的这一段历史，它包括新中国的成长历史、中国共产党的建党历史，以及这一时期相关的历史事件、历史人物、革命事迹和历史故事等，是中华民族历史长河中的一段珍贵历史，具有明显的历史遗产价值，是红色旅游“存在”的核心价值。其次是文化价值。红色旅游文化包括红色文化与区域文化两个部分。红色文化是指以中国共产党在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的历史、事迹和精神为内涵的文化，具体包括革命历史遗址、故事传奇、人文艺术作品、历史文物等。在这里值得特别提出的是毛泽东的军事思想文化，主要有人民战争思想、人民军队思想、人民战争的战略战术思想等，是留给人类的一笔丰厚的文化财产。最后是遗产价值。红色旅游资源作为革命历史遗存，承载着中国发展进程中的一段历史，具有文化遗产价值，它包括物质文化遗产和非物质文化遗产。
二、红色旅游开发中存在的主要问题
（一）景点趋同，缺少特色，难吸引人
在一些地方，革命旧址，多半是普通建筑物，只是被赋予了红色文化的精神内涵，才有了巨大感召力。红色文化是红色旅游的最大特色，离开了这一点， 就不能称之为红色旅游。笔者考察一些红色旅游景区，所渲染的红色文化氛围是不够的。主要表现在：大多景点空建筑，少文物，陈列形式单一，多静态，少动态，没有借助电子音像、现场戏剧歌舞等动态形式，把革命战争的场景显现出来;游客多被动， 少主动，缺少体验式、参与式的旅游产品。
（二）红色旅游景区社会效益较差
目前的红色旅游活动多与政治学习相关，因而客源的文化程度、年龄、职业、区域结构有一定的局限，在文化程度上多大专以上的知识分子，少普通群众;在年龄上，多青壮年，少中老年及少年;在职业上，多事业单位的学生、教师、公务员、军人，少工人、农民和自由职业者;在区域上，多省内，少省外，多城市，少农村。所有这些，加之红色景区的红色文化氛围没有得到应有的渲染，影响了红色旅游的社会效益，其教育功能因此也受到限制。
（三）红色旅游景区经济效益有待提高
目前，大多数红色旅游景区都是高投入，低收益。一个较严重的问题是，一些地方的红色旅游变成了“红色接待”，一类是通过各种非正当途径想方设法免去门票;一类是一些“特殊人物”，不仅免票，还要景区或地方政府安排吃住行。是景区不堪重负。这样下去，非但不会给红色旅游景区增加经济收益，反而会增加财政负担。
（四）红色旅游景区社会环境有待进一步改善
在一些刚起步的红色旅游区，景区内外的自然环境还有待于改善。有的周围环境与景点不协调，有的配套餐饮交通设施落后，有的景点内环境脏乱破。在附近难以找到饮食住宿的地方，有时只能在居民家借宿。
三、改进的措施建议
（一）深挖红色文化核心价值
红色旅游业的发展，不仅仅依赖于红色旅游景区本身的吸引力、基础设施和接待设施，而更多的则是景区的社会价值、文化价值和精神价值。红色旅游景区作为爱国主义教育基地，更多的是展示历史和文化价值。导游人员作为景区文化、红色文化的最直接传播者，他们的作用也是毋庸置疑的，红色旅游景区应着重加强导游的素质和培训，应高标准、严要求，规范好导游队伍。加强思想教育，深挖红色文化价值，增强爱国主义教育的效果。
（二）进一步加大宣传力度， 精心打造具有特色的红色旅游
特色就是吸引力，品牌就是生产力。红色旅游的宣传方式可有多种：媒体宣传， 利用报纸、电视、电台、网络等媒体，建立红色旅游宣传阵地，加大宣传力度，为发展红色旅游营造良好的舆论氛围。
（三）深度开发红色旅游资源，营造整体红色旅游氛围
红色旅游资源是极易破坏和不可再生的资源，不同时期不同地点的红色旅游资源展示了不同的革命精神及意义。红色旅游资源遍布中国各地，应站在全局的角度去规划红色旅游的发展策略，避免旅游项目开发的重叠。全国的红色旅游景区应加强联系和相互学习，开发出相互联系、特色突出的红色旅游市场，并充分实现红与绿（自然生态）、红与古（历史文化）、红与俗（民俗风情）、红与蓝（海洋）的结合，使全国红色旅游地形成一个极具爱国主义教育意义的整体。
（四）提高红色旅游的经济效益
市场导向原则，是旅游开发必须遵循的一个基本准则。强调红色旅游的政府主导，并不与市场经济规律相违背。加强政府对红色旅游开发宏观调控，特别是在开发的初始阶段尤为重要，可以使其在政府的扶植下健康发展起来，防止过分的功利主义倾向。政府扶植下的红色旅游业，也应按市场经济的原则办事。一方面， 要鼓励多元化的市场主体对红色旅游业的投资，使多元化的市场主体参与红色旅游项目的开发，形成多元化的旅游产品;又要注意红色旅游的文化品格，充分发掘其爱国主义教育、革命传统教育、国防教育、人生价值观教育的功能，增强红色文化的吸引力。
（五）规范红色旅游产品市场
红色旅游区要充分发挥红色旅游产品的主导地位，首先必须要建立统一的管理机构，制定红色旅游产品的整体规划，根据不同地区的潜在客源、市场特点和发展趋势，开发具有特性又具适应性的静观旅游产品和新兴旅游产品，使游客在景区不仅能切身感受到革命精神，还有能带走的革命纪念品。
参考文献：
[1]吴必虎著.红色旅游开发管理与营销[M]北京：中国建筑工业出版社， 2006
[2]尹晓颖等.红色旅游产品特点和发展模式研究[J]人文地理，2005（2）