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在各种传播媒介竞争激烈的信息时代，电视消息是让观众在最短的时间获得最多的信息的一种有效方式之一。传统的消息表现手法上陈旧、老套、生硬，而且缺乏吸引力，如何寻求和发掘受众的需要与兴趣，让电视消息更加醒目抓人、更具吸引力和影响力，这是所有电视人都在思考的问题。好新闻是内容和形式的完美结合，就要求我们用创新的思维，改进电视消息的呈现方式和表现手法，运用电视综合表现元素，充分发挥直观形象的优势，把已经落伍的东西减到最少。
一、让视角再独特些，增强冲击力
从某种意义上说，新闻视角决定着新闻的生命，消息的角度决定着消息的成败。所以说，如何让消息的视角独特些、再独特些，这的确是记者们孜孜追求的一种境界。我们每天上手的新闻很多，写来写去，就觉得工作方面的、人物方面的、事件方面的大多有雷同之感。正常的工作新闻，大多是在一个总的精神或思想指导下，步调基本一致，内容基本同步，这时候抓新闻，视角就显得尤为突出和重要。看谁能出奇不意、独辟蹊径，这就分出优劣高下了。比如，现在全市都在建设社会主义新农村，各乡镇都在中央、省、市的统一部署和要求下开展工作，我们离开这个主题不行，全市都在行动，单纯地讲常规抓落实也不行，那么，在这种情况下，是不是只有那些行动快、见效快的才可以报呢？其实，在落实中碰到的难题和矛盾也可以成为我们采访的内容，把解决这些难题和矛盾的办法呈现出来，就是一条视角独到、内涵深刻的好报道。
二、让结构再变化些，增加生命力
我们知道，消息的基本结构或常用结构形式是“倒金字塔”结构，就是把最吸引人的、最重要的资讯往前放。笔者认为这种结构是“万金油结构”，这种结构符合新闻传播的内在规律，因此它最常见、最长久，但也是最没有新意和冲击力的。
其实，消息的结构是可以是异彩纷呈、变化无常的。现在逐渐流行的悬念结构、时顺结构、交叉结构、跳跃结构等等，则赋予了消息崭新的生命力。
三、让表述再别致些，增强吸引力
消息的表述提倡明快简洁，但读者挑剔的需求和胃口又要求我们把话说得更中听、更耐看。由于电视直观性，许多新闻事实我们可以通过镜头了解，这就要求我们在电视消息的创作中，要尽量不让镜头和画外音重复相同的信息，因此，恰到好处的表述就成了电视消息创新的一个重要突破口。我们可以尝试这样几种表述方法：
其一，给“白开水”加点“盐”。平淡的语言加上平淡的结构，再好的消息也会大打折扣。把消息写成产品的解说词一般，确实是倒胃口。所以出色的表述讲究的是有滋有味。比如我们写一条科研成果的消息，这是最常见也最简单的消息，多数都是简要写清楚是什么成果、价值和意义有多大就完事，最容易写成索然无味的说明文。但要是改变一下表述方法，情况就大不相同了。例如，在《寒地水稻“三超”在我市创高产》这则消息，记者没有按照传统手法，在导语中罗列一些干巴巴的数据，而是在报道开头把“三超”水稻饱满的颗粒、壮实的稻秧和普通水稻做了对比，这样一来，消息就有味道多了。
其二，让“房间”不断变化“布局”。我们都有这样的体会，每过一段时间，房间的布局根据情形不断变化，我们就不断能获得新鲜的感觉，我们也就更知道哪个物件家什最是实用和离不开，而哪件东西是基本上用不着，放在哪里都碍眼和不着调，于是我们慢慢觉得要淘汰这件东西了。写消息也是这样，我们要不断变化它们之间的关系和顺序，变化介绍它们时的方式、口吻和语气，以期达到同样的事实，写出来让人读着就觉得新鲜、有意思。
其三，不拘一格谴词造句。老道的记者都知道，随便表述一件什么事情，我们除了要用最简洁、准确的语言外，额外的要求就是尽量不说老话、套话，不说人人都可能这样说的话。而要把话说得与众不同，让人读着有味道。达到这个标准的途径就是一句话：不拘一格地谴词造句。当然，这不是说把消息写得花里胡哨，而是提倡给常用词语安装一个“变量”。这一点，许多记者都该有自己的切身体会，当我们试图想独创一种词语结构来表达常见的事物时，我们往往会获得意外的成功，不仅与众不同，而且很可能因为你的创造丰富了语汇，成为人们再表述这一事物时的时髦用语。
四、让形式再创新些，增强表现力
电视新闻消息除了一般新闻稿件所要求的准确、客观、真实、简明等具有共性的方面之外，还具有一些其他传媒无法替代的个性优势。电视画面在反映事件的空间环境、现场气氛方面，具有独特的优势，无需文字稿做画蛇添足式的介绍。因此，新闻消息的文字稿应该用概括的语言交待新闻事件发生的时代与社会历史背景，主要的因果关系，以及人物的基本情况。例如人物姓甚名谁，担任什么职务从事何种职业，有时画面很难清楚传达，而这些新闻要素则是必不可少的。电视消息可以巧妙运用画面导语，紧扣报道的主题，选择具有一定的视觉冲击力的镜头，突现典型环境、典型人物和典型事态，给观众留下较深的现象。同时，要尽量采用现场报道、现场采访等具有电视特色的报道方式，运用语言的魅力唤起观众的参与意识，强化身临其境的现场气氛。
如果我们非写经验消息不可，那唯一的办法就是一定要挖掘到具体的事实，在消息中把事实作为重心而不是把观点和所谓思想作为重心，严格按照新闻规律写作，要让事实出来说话，注意多应用事实中的细节来体现观点，切不可简单地拉个把事例为观点当陪衬。
五、让节奏再明快些，增强影响力
消息的节奏犹如一首悦耳歌曲的旋律，它必须有内在的起伏和连贯，必须有外在的变化和韵律，不能像唱诗班唱诗那样缺少层次感，也不能像交响乐的演奏那样尽情挥洒。而如一首小夜曲，一段打击乐，或一支动人的歌，尽管短小，但却令人回味，尽管只有片刻，却能给人以震撼和感染。这就是消息节奏的魅力。
总之，在电视消息的创作中，我们要不断创新，运用好电视语言，重视用事实说话，努力营造一种让受众感到方便快捷、醒目抓人、极具吸引力的接受方式，才能达到脱颖而出、出奇制胜的效果。
（作者单位：讷河市广播电视服务中心）
一、让视角再独特些，增强冲击力
从某种意义上说，新闻视角决定着新闻的生命，消息的角度决定着消息的成败。所以说，如何让消息的视角独特些、再独特些，这的确是记者们孜孜追求的一种境界。我们每天上手的新闻很多，写来写去，就觉得工作方面的、人物方面的、事件方面的大多有雷同之感。正常的工作新闻，大多是在一个总的精神或思想指导下，步调基本一致，内容基本同步，这时候抓新闻，视角就显得尤为突出和重要。看谁能出奇不意、独辟蹊径，这就分出优劣高下了。比如，现在全市都在建设社会主义新农村，各乡镇都在中央、省、市的统一部署和要求下开展工作，我们离开这个主题不行，全市都在行动，单纯地讲常规抓落实也不行，那么，在这种情况下，是不是只有那些行动快、见效快的才可以报呢？其实，在落实中碰到的难题和矛盾也可以成为我们采访的内容，把解决这些难题和矛盾的办法呈现出来，就是一条视角独到、内涵深刻的好报道。
二、让结构再变化些，增加生命力
我们知道，消息的基本结构或常用结构形式是“倒金字塔”结构，就是把最吸引人的、最重要的资讯往前放。笔者认为这种结构是“万金油结构”，这种结构符合新闻传播的内在规律，因此它最常见、最长久，但也是最没有新意和冲击力的。
其实，消息的结构是可以是异彩纷呈、变化无常的。现在逐渐流行的悬念结构、时顺结构、交叉结构、跳跃结构等等，则赋予了消息崭新的生命力。
三、让表述再别致些，增强吸引力
消息的表述提倡明快简洁，但读者挑剔的需求和胃口又要求我们把话说得更中听、更耐看。由于电视直观性，许多新闻事实我们可以通过镜头了解，这就要求我们在电视消息的创作中，要尽量不让镜头和画外音重复相同的信息，因此，恰到好处的表述就成了电视消息创新的一个重要突破口。我们可以尝试这样几种表述方法：
其一，给“白开水”加点“盐”。平淡的语言加上平淡的结构，再好的消息也会大打折扣。把消息写成产品的解说词一般，确实是倒胃口。所以出色的表述讲究的是有滋有味。比如我们写一条科研成果的消息，这是最常见也最简单的消息，多数都是简要写清楚是什么成果、价值和意义有多大就完事，最容易写成索然无味的说明文。但要是改变一下表述方法，情况就大不相同了。例如，在《寒地水稻“三超”在我市创高产》这则消息，记者没有按照传统手法，在导语中罗列一些干巴巴的数据，而是在报道开头把“三超”水稻饱满的颗粒、壮实的稻秧和普通水稻做了对比，这样一来，消息就有味道多了。
其二，让“房间”不断变化“布局”。我们都有这样的体会，每过一段时间，房间的布局根据情形不断变化，我们就不断能获得新鲜的感觉，我们也就更知道哪个物件家什最是实用和离不开，而哪件东西是基本上用不着，放在哪里都碍眼和不着调，于是我们慢慢觉得要淘汰这件东西了。写消息也是这样，我们要不断变化它们之间的关系和顺序，变化介绍它们时的方式、口吻和语气，以期达到同样的事实，写出来让人读着就觉得新鲜、有意思。
其三，不拘一格谴词造句。老道的记者都知道，随便表述一件什么事情，我们除了要用最简洁、准确的语言外，额外的要求就是尽量不说老话、套话，不说人人都可能这样说的话。而要把话说得与众不同，让人读着有味道。达到这个标准的途径就是一句话：不拘一格地谴词造句。当然，这不是说把消息写得花里胡哨，而是提倡给常用词语安装一个“变量”。这一点，许多记者都该有自己的切身体会，当我们试图想独创一种词语结构来表达常见的事物时，我们往往会获得意外的成功，不仅与众不同，而且很可能因为你的创造丰富了语汇，成为人们再表述这一事物时的时髦用语。
四、让形式再创新些，增强表现力
电视新闻消息除了一般新闻稿件所要求的准确、客观、真实、简明等具有共性的方面之外，还具有一些其他传媒无法替代的个性优势。电视画面在反映事件的空间环境、现场气氛方面，具有独特的优势，无需文字稿做画蛇添足式的介绍。因此，新闻消息的文字稿应该用概括的语言交待新闻事件发生的时代与社会历史背景，主要的因果关系，以及人物的基本情况。例如人物姓甚名谁，担任什么职务从事何种职业，有时画面很难清楚传达，而这些新闻要素则是必不可少的。电视消息可以巧妙运用画面导语，紧扣报道的主题，选择具有一定的视觉冲击力的镜头，突现典型环境、典型人物和典型事态，给观众留下较深的现象。同时，要尽量采用现场报道、现场采访等具有电视特色的报道方式，运用语言的魅力唤起观众的参与意识，强化身临其境的现场气氛。
如果我们非写经验消息不可，那唯一的办法就是一定要挖掘到具体的事实，在消息中把事实作为重心而不是把观点和所谓思想作为重心，严格按照新闻规律写作，要让事实出来说话，注意多应用事实中的细节来体现观点，切不可简单地拉个把事例为观点当陪衬。
五、让节奏再明快些，增强影响力
消息的节奏犹如一首悦耳歌曲的旋律，它必须有内在的起伏和连贯，必须有外在的变化和韵律，不能像唱诗班唱诗那样缺少层次感，也不能像交响乐的演奏那样尽情挥洒。而如一首小夜曲，一段打击乐，或一支动人的歌，尽管短小，但却令人回味，尽管只有片刻，却能给人以震撼和感染。这就是消息节奏的魅力。
总之，在电视消息的创作中，我们要不断创新，运用好电视语言，重视用事实说话，努力营造一种让受众感到方便快捷、醒目抓人、极具吸引力的接受方式，才能达到脱颖而出、出奇制胜的效果。
（作者单位：讷河市广播电视服务中心）