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当下媒体环境和模式在移动互联时代的大背景下，发生了颠覆性的改变。人们获得和传播信息的渠道越来越多元且更具社交性和移动化的特点，正因为如此，关注参与者感受和体验的意识变得至关重要。在历时两个月的申通德高2014年度Creative Season（创意巡展）中，共计有24个精彩创意地铁案例汇聚于上海地铁。
Augmented Reality（增强实境）技术，互动拍照机，裸眼3D，重力感应器等等最时尚，最具创新的技术被一一巧妙应用于地铁创意广告中。以技术为辅助工具，以创意灵感为本，去实现最为打动人心的创意想法，从而为参与者营造前所未有的体验经历。
魔兽世界 真实与虚拟的交错纵横
2014年11月，在上海地铁徐家汇换乘通道，出现了一扇神奇的门——外形百分百还原了魔兽世界中的黑暗之门。站在门前，你会看到加尔鲁什居然在地铁站出现，越走越近，忽然拿着斧头砍向屏幕，屏幕在“碰”的一声中呈碎裂状。
这样的场面让好多过往的乘客都感到新奇不已。有人好奇另一侧到底发生了什么，绕到后面一看，通道里并无刚才在屏幕中出现的魔兽人物，而立在门前，一切又尽是魔幻的感觉。其实，这样把虚拟场景与现实场景巧妙结合的画面，是通过Augmented Reality（增强实境）技术实现的。中间三块46寸电子屏拼合成的大屏幕，显示摄像头所记录的真实世界同时，也播放着事先制作好的动态画面，以此实现了“虚实难辨”的有趣景象。
不到半月，这股“魔兽世界”的热潮又席卷了上海地铁人民广场站： 在1、2号线换乘途中的显眼位置， 出现了一个55平方米墙面加135平方米地贴的“霜火岭”场景。超大3D手绘画面，绘出了“霜火岭”冷峻陡峭的悬崖和诡秘耀眼的熔岩，真实再现了游戏中的动人场景。由地面而起的包裹感，让整个区域即刻拥有犹坠深渊的视觉冲击。线下3D效果的震撼，吸引了很多乘客参与线上的活动。与霜火岭合影拍照并分享到朋友圈，就有机会获得魔兽世界游戏点卡。这样线上线下结合的方式，让很多玩家不仅身临其境地体验了游戏世界中的感觉，更让其有机会在线上互动中得到优惠，更进一步加强了魔兽世界与玩家之间的纽带。
Kindle “万书丛中过，一部全带走”
2014年11月24日，在静安寺地铁站出现了一条25米的书架长廊。木质书架中摆满了琳琅满目的书籍，不经意间，你仿若走进了哈利波特魔法学院的藏书馆。
这其实是Kindle发布的一次创意广告。这个令人叹为观止的巨大书架有2.8米高，25.6米长，玻璃书橱中，密密麻麻摆放着2，000本畅销书。这些书籍，是亚马逊组织网友投出的“最为大众喜爱”的2，000本书。被选中的参与者只需扫描二维码即可获得购书优惠券。通过这样的线上活动，充分调动了自身用户的活跃度，再配合精致而舒适的“书架长廊”体验，让许多过往人群都放缓脚步，侧头观赏着广告。广告投放的最后三天，亚马逊特意更换了书架两旁的灯箱画面，推出了数十本特价书的扫码销售，将本次创意所吸引的注意力直接引向购买力。
从书籍的不易携带和琳琅满目难以选择，到Kindle的便携小巧和海纳万书，Kindle的本次创意投放，使用了这种优雅从容而不经意的对比，配合适时的线下推广，完成了一次聪明而完美的营销策略。
英雄联盟 360°游戏主题体验站！
为了宣传新赛季和全新优化的视觉效果，英雄联盟在一号线黄陂南路站中，综合运用电子媒体，传统媒体和创意游戏等多种形式，为往来乘客打造了一个英雄联盟创意主题站！
3号出口12平方米的墙面利用裸眼3D技术，将盖伦、提莫、阿卡丽等英雄们与大龙搏斗完美呈现，栩栩如生。站在画面两三米远的地方，可以体验到最完美的3D视觉效果。墙虽然是平面的，但里面好像呈现出了另一个英雄联盟的世界。
与整个墙面相互呼应的是站厅里的两根大龙“缠身”的包柱。玻璃钢制作的立体龙身，每一个鳞片和牙齿都逼真还原了大龙的造型。大龙的眼睛和张开的嘴巴中都涂上了绿色的银光粉，加上LED的打光效果，呈现了真正的“画龙点睛”。
而在2号出口附近，4块55寸的高清电子屏滚动播放游戏宣传片， 配合20米长的裸眼3D墙贴，动静结合的视觉冲击力让许多人过目难忘。
除了画面震撼，带有摄像头的互动拍照机更是此次创意发布的又一大亮点。在这台互动拍照机前，乘客可以化身为“阿狸、蛮王、莫甘娜”等英雄的Q版形象，拍出与英雄们毫无违和感的照片。除此之外，多款语言气泡，以及多种背景、搞怪墨镜都可以随意搭配组合，让参与者可以拍出不同的创意。拍好的照片不仅呈现在屏幕中，更是可以一键打印，直接带走。
英雄联盟此次综合宣传给参与者带来的体验，既新鲜有趣又充满视觉上的冲击。不管是异形制作的大龙形象还是裸眼3D墙贴的设计，都是将虚拟游戏世界在现实中具象地呈现出来，给人们留下直观且深刻的印象。而互动拍照机则是让参与者可以与游戏产生新的互动，给公众自己可以创造英雄的感觉！这样与自身产品深度结合的体验，让英雄联盟在目标受众中实现了美誉度和回忆度的双赢。
疾风之刃 体验奋力“燃尽一击”！
2014年12月，腾讯为了宣传旗下游戏“疾风之刃”，在徐家汇站14号出口处，塑造了一条奇幻通道。地面和两侧墙壁上都贴出了似熔岩聚集，地面龟裂效果的画面，让人仿佛置身于游戏之中。
除了与众不同的墙贴地贴，人们的视觉焦点更是集中在了一个沙袋上。“呀！”“哈！”“嘿！”各种各样的吆喝声在人群中不断传出。沙袋一旁46寸的电子屏显示着100%，只要有人按下红色按钮，显示屏就开始转变为倒计时：“5、4、3、2、1”！在这期间，乘客用尽全力的一拳砸在沙袋上，屏幕上的百分比数字就开始飙升，直到显示出这一拳的力量值。
在沙袋中的重力感应器不但能测出你的拳力值，还能触发冷光源和彩灯同时发光，绚丽无比。如果数值超过50%，还能收获掌声。这样的声色光影，让过往乘客都摩拳擦掌，跃跃欲试！
疾风之刃此次的投放，用打沙袋这样有趣的互动设置，自然有着超高的参与度。不仅扩大了游戏的知名度，更是用线下火力“拳”开的体验，吸引人们到线上亮出大招，燃尽一切！
Olay 感受时光倒转、光阴逆流
时光是最大的神偷，偷走美丽、懵懂，偷走少年情怀和年轻时吹弹可破的肌肤。
2014年10月12日起，徐家汇11号线换乘大厅的超级橱窗灯箱，一块亮红色的表盘以自身独特的数字倒置而成为焦点。表盘上指针逆时针滑行，“12、11、10……1”，而时间，仿佛以“逆流”的形式演绎了一场“时光倒转”的魔法。
Olay“逆龄”大小红瓶奇迹组合的产品最大特色，由这个璀璨夺目的倒转时钟完美呈现，触动了许多过往女性乘客的内心。“让时光倒转，光阴逆流”是每个女人的心之所向，谁不想跑过时间，留住最好的年华。
一滴缓缓滴落的精华液，逐渐滴入表盘中央，LED发光效果让整个表盘光芒璀璨。光亮效果缓缓扩散开来，好似吸透了精华液的肌肤一样，令人眼前一亮。
橱窗灯箱两侧各有三块的46寸电子屏，屏中循环播放着此次Olay的精美广告片。满满的红色元素，有声的动态呈现，再加上中央大屏的创意时钟，带给人们独特时间体验的同时，也全面加深了此次广告发布的回忆度。
Augmented Reality（增强实境）技术，互动拍照机，裸眼3D，重力感应器等等最时尚，最具创新的技术被一一巧妙应用于地铁创意广告中。以技术为辅助工具，以创意灵感为本，去实现最为打动人心的创意想法，从而为参与者营造前所未有的体验经历。
魔兽世界 真实与虚拟的交错纵横
2014年11月，在上海地铁徐家汇换乘通道，出现了一扇神奇的门——外形百分百还原了魔兽世界中的黑暗之门。站在门前，你会看到加尔鲁什居然在地铁站出现，越走越近，忽然拿着斧头砍向屏幕，屏幕在“碰”的一声中呈碎裂状。
这样的场面让好多过往的乘客都感到新奇不已。有人好奇另一侧到底发生了什么，绕到后面一看，通道里并无刚才在屏幕中出现的魔兽人物，而立在门前，一切又尽是魔幻的感觉。其实，这样把虚拟场景与现实场景巧妙结合的画面，是通过Augmented Reality（增强实境）技术实现的。中间三块46寸电子屏拼合成的大屏幕，显示摄像头所记录的真实世界同时，也播放着事先制作好的动态画面，以此实现了“虚实难辨”的有趣景象。
不到半月，这股“魔兽世界”的热潮又席卷了上海地铁人民广场站： 在1、2号线换乘途中的显眼位置， 出现了一个55平方米墙面加135平方米地贴的“霜火岭”场景。超大3D手绘画面，绘出了“霜火岭”冷峻陡峭的悬崖和诡秘耀眼的熔岩，真实再现了游戏中的动人场景。由地面而起的包裹感，让整个区域即刻拥有犹坠深渊的视觉冲击。线下3D效果的震撼，吸引了很多乘客参与线上的活动。与霜火岭合影拍照并分享到朋友圈，就有机会获得魔兽世界游戏点卡。这样线上线下结合的方式，让很多玩家不仅身临其境地体验了游戏世界中的感觉，更让其有机会在线上互动中得到优惠，更进一步加强了魔兽世界与玩家之间的纽带。
Kindle “万书丛中过，一部全带走”
2014年11月24日，在静安寺地铁站出现了一条25米的书架长廊。木质书架中摆满了琳琅满目的书籍，不经意间，你仿若走进了哈利波特魔法学院的藏书馆。
这其实是Kindle发布的一次创意广告。这个令人叹为观止的巨大书架有2.8米高，25.6米长，玻璃书橱中，密密麻麻摆放着2，000本畅销书。这些书籍，是亚马逊组织网友投出的“最为大众喜爱”的2，000本书。被选中的参与者只需扫描二维码即可获得购书优惠券。通过这样的线上活动，充分调动了自身用户的活跃度，再配合精致而舒适的“书架长廊”体验，让许多过往人群都放缓脚步，侧头观赏着广告。广告投放的最后三天，亚马逊特意更换了书架两旁的灯箱画面，推出了数十本特价书的扫码销售，将本次创意所吸引的注意力直接引向购买力。
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英雄联盟 360°游戏主题体验站！
为了宣传新赛季和全新优化的视觉效果，英雄联盟在一号线黄陂南路站中，综合运用电子媒体，传统媒体和创意游戏等多种形式，为往来乘客打造了一个英雄联盟创意主题站！
3号出口12平方米的墙面利用裸眼3D技术，将盖伦、提莫、阿卡丽等英雄们与大龙搏斗完美呈现，栩栩如生。站在画面两三米远的地方，可以体验到最完美的3D视觉效果。墙虽然是平面的，但里面好像呈现出了另一个英雄联盟的世界。
与整个墙面相互呼应的是站厅里的两根大龙“缠身”的包柱。玻璃钢制作的立体龙身，每一个鳞片和牙齿都逼真还原了大龙的造型。大龙的眼睛和张开的嘴巴中都涂上了绿色的银光粉，加上LED的打光效果，呈现了真正的“画龙点睛”。
而在2号出口附近，4块55寸的高清电子屏滚动播放游戏宣传片， 配合20米长的裸眼3D墙贴，动静结合的视觉冲击力让许多人过目难忘。
除了画面震撼，带有摄像头的互动拍照机更是此次创意发布的又一大亮点。在这台互动拍照机前，乘客可以化身为“阿狸、蛮王、莫甘娜”等英雄的Q版形象，拍出与英雄们毫无违和感的照片。除此之外，多款语言气泡，以及多种背景、搞怪墨镜都可以随意搭配组合，让参与者可以拍出不同的创意。拍好的照片不仅呈现在屏幕中，更是可以一键打印，直接带走。
英雄联盟此次综合宣传给参与者带来的体验，既新鲜有趣又充满视觉上的冲击。不管是异形制作的大龙形象还是裸眼3D墙贴的设计，都是将虚拟游戏世界在现实中具象地呈现出来，给人们留下直观且深刻的印象。而互动拍照机则是让参与者可以与游戏产生新的互动，给公众自己可以创造英雄的感觉！这样与自身产品深度结合的体验，让英雄联盟在目标受众中实现了美誉度和回忆度的双赢。
疾风之刃 体验奋力“燃尽一击”！
2014年12月，腾讯为了宣传旗下游戏“疾风之刃”，在徐家汇站14号出口处，塑造了一条奇幻通道。地面和两侧墙壁上都贴出了似熔岩聚集，地面龟裂效果的画面，让人仿佛置身于游戏之中。
除了与众不同的墙贴地贴，人们的视觉焦点更是集中在了一个沙袋上。“呀！”“哈！”“嘿！”各种各样的吆喝声在人群中不断传出。沙袋一旁46寸的电子屏显示着100%，只要有人按下红色按钮，显示屏就开始转变为倒计时：“5、4、3、2、1”！在这期间，乘客用尽全力的一拳砸在沙袋上，屏幕上的百分比数字就开始飙升，直到显示出这一拳的力量值。
在沙袋中的重力感应器不但能测出你的拳力值，还能触发冷光源和彩灯同时发光，绚丽无比。如果数值超过50%，还能收获掌声。这样的声色光影，让过往乘客都摩拳擦掌，跃跃欲试！
疾风之刃此次的投放，用打沙袋这样有趣的互动设置，自然有着超高的参与度。不仅扩大了游戏的知名度，更是用线下火力“拳”开的体验，吸引人们到线上亮出大招，燃尽一切！
Olay 感受时光倒转、光阴逆流
时光是最大的神偷，偷走美丽、懵懂，偷走少年情怀和年轻时吹弹可破的肌肤。
2014年10月12日起，徐家汇11号线换乘大厅的超级橱窗灯箱，一块亮红色的表盘以自身独特的数字倒置而成为焦点。表盘上指针逆时针滑行，“12、11、10……1”，而时间，仿佛以“逆流”的形式演绎了一场“时光倒转”的魔法。
Olay“逆龄”大小红瓶奇迹组合的产品最大特色，由这个璀璨夺目的倒转时钟完美呈现，触动了许多过往女性乘客的内心。“让时光倒转，光阴逆流”是每个女人的心之所向，谁不想跑过时间，留住最好的年华。
一滴缓缓滴落的精华液，逐渐滴入表盘中央，LED发光效果让整个表盘光芒璀璨。光亮效果缓缓扩散开来，好似吸透了精华液的肌肤一样，令人眼前一亮。
橱窗灯箱两侧各有三块的46寸电子屏，屏中循环播放着此次Olay的精美广告片。满满的红色元素，有声的动态呈现，再加上中央大屏的创意时钟，带给人们独特时间体验的同时，也全面加深了此次广告发布的回忆度。