1 扩张
　　
　　扩张,是2009年家居卖场应战逆势环境的最主要关键词。在这场逆势扩张的战役中,居然之家、红星美凯龙依旧显眼,而北京的老牌家居卖场集美家居更是大举进军天津及海外市场,成为业内探讨的热门话题。
　　2009年,居然之家进入高速扩张阶段。a年初,居然之家在山东、济南各连开两店;4月1日,居然之家的哈尔滨二店开业;五一期间郑州店开业;六月武汉二店开业。居然之家的开店速度之快,显然没有显露出低迷的消费市场对他有丝毫影响。居然之家汪林朋表示,居然之家将在未来3年内再开20—30家连锁店,全国店面要达到50家,营业额突破200亿。
　　与居然之家全国布局相对应的,是红星美凯龙对北京市场的深入开发。5月1日,红星美凯龙家居生活广场北五环店隆重开业,这也是红星美凯龙集团在京打造的第4家家居连锁商场,同时也是红星美凯龙在全国的第51家店。
　　比起居然和红星美凯龙国内开店的强劲势头,集美则不仅仅满足于在国内京津地区的深耕,还将扩张的脚步迈进了国际市场。据悉,集美已经和法国巴黎93区的Aulnay市正式签署了一个并购协议,项目的名称为集美法国家居商贸城,预计在今年年底前后正式开业。
　　
　　2 收缩
　　
　　谈到家居卖场风风火火的扩张之战,就不能不提到好美家、环三环等家居流通企业的“阵亡”。面对半年来家居卖场和建材超市的接连撤场、关店、换将等负面新闻,家居卖场和超市业态在2009年的发展之路也蒙上了一层阴影。
　　从2008年下半年开始,受金融危机和房地产市场调整影响,建材超市在市场上全面“溃退”。好美家败走北京,世界500强中的两个家居建材连锁超市更是在今年上半年进行全面收缩,甚至要关闭1/3左右的门店。在这些企业瘦身的背后,折射出企业过度扩张带来的后遗症,也让业界对建材超市这种模式有了更大的担心。
　　
　　3 结盟
　　
　　“结盟”在2009年绝对是当仁不让的最主要的关键词之一。从品牌商之间的结盟促销到家居卖场的联盟取暖,“结盟”俨然成为2009年最受家居企业欢迎的拓展方式。
　　曾几何时,居然与红星大打价格战,两败俱伤的情况在北京乃至全国市场上都是屡见不鲜的。价格战不仅伤害了企业的利益,更损害了家居建材卖场在消费者心目中的形象。2月20日,居然之家和红星美凯龙首度结成战略结盟。居然之家董事长张学武、红星美凯龙董事长车建新共同表示,家居企业要杜绝恶性竞争,结盟是家居卖场和谐发展的必由之路。
　　而在业内看来,南北家居两巨头的正式结盟,意味着家居行业长期以来的非理性竞争局面将得到缓解,这种强强联合、互帮扶持的“和谐”方式必将引领家居行业朝健康、有序的方向发展。
　　
　　4 降租
　　
　　今年上半年除居然之家北四环店恢复到去年同期的水平以外,京城其他卖场几乎无一例外都降低了租金。红星美凯龙北五环新店免收半年租金;城外诚家居卖场是“买二送一”;蓝景丽家大钟寺店是“交全款七五折”。
　　业内人士表示,降租或将成为改变家居格局的重要分水岭,“大品牌”与“中小品牌”在降租之后将变得更加平等。卖场降租,是一道多米诺骨牌。在国际金融危机的大背景下,家居行业站到了推倒后重新洗牌的边沿。数量更少、品牌更响、规模更大的市场格局呼之欲出。
　　
　　5 商战
　　
　　“商战”,是2009年家居卖场的另一个重点关键词。6月,美罗城抢夺战的大赢家成为业内争相猜测的热门话题。随后,红星美凯龙的快速出击把其他竞争对手挡在了门外。至此,红星美凯龙在东四环由一店增至两店,此前东红星家具强、建材弱的经营局面也将有望彻底改观。
　　目前,东四环商圈的抢夺战刚刚告一段落,宜家家居在南五环的布局又要全面开始。据悉,目前在北京的四环路上东、西、南北、周边区域都已经形成了完整的家居商圈格局。家居卖场从北四环到东四环,再到南部商圈的争夺战,都为环线的家居卖场的未来商战埋下了伏笔。