论文部分内容阅读
【摘要】：在快节奏的现代生活中，简约又醒目的扁平感和动态化的标志设计在多媒体时代多元化的标志设计中已经成为了趋势。在纷繁复杂的各种视觉形式中一个简单的视觉形式的标志往往更加能脱颖而出。民众在这些眼花缭乱的装饰效果浓烈的视觉形式中看到时尚简洁风格的标志往往更加能留下深刻印象，这些简洁风格的标志往往要通过层层提炼用最精简的元素去表现品牌最丰富的内涵，用以简胜繁的方式去表现品牌形象中的本质。
【关键词】：标志设计；简约；表现形式
在快节奏的现代生活中，简约又醒目的扁平感和动态化的标志设计在多媒体时代多元化的标志设计中已经成为了趋势。在纷繁复杂的各种视觉形式中一个简单的图形形式的标志往往更加能脱颖而出。民众在这些眼花缭乱的装饰效果浓烈的视觉形式中看到时尚简洁风格的标志往往更加能留下深刻印象，这些简洁风格的标志往往要通过层层提炼用最精简的元素去表现品牌最丰富的内涵，用以简胜繁的方式去表现品牌形象中的本质。
一、品牌标志简约化背后的需求
1.适应时代快速发展的需求
自然又醒目，简洁又含义深远的标志逐渐成为人们在快节奏的的生活中喜欢的一种视觉形式，这一类标志是视觉形式简约化的一种潮流和趋势。把标志中的图形、色彩、文字等元素做提炼，这种去繁化简的形式能形成一些简练的视觉形象达到用最简约的形象代表最丰富的内涵效果。
人们对于简约明快的设计具有更强的识别和记忆能力，追求简约化设计的背后是适应时代快节奏发展的体现。简约主义的特点是功能性强，实用，能以少胜多，以简胜繁，这些特点刚好贴合了品牌商与消费者的互动需求。在品牌商与消费者互动的方式中，品牌商多选用包装盒、LED广告牌等能快速生产和消费的产品作为载体，为了使这些载体产品在拥有品牌特质的同时节约宣传互动成本，能使人快速识别和记忆的简约化的标志设计便成为了品牌商的选择和需求。
2.适应品牌宣传的需求
品牌标志作为品牌特有的视觉识别符号，应具有宣传品牌信息的能力，而品牌在发展过程中需要通过不同的场合和载体宣传品牌的信息，简约化的品牌标志能适应品牌宣传的需求。简约化的标志能使品牌宣传需要的信息化繁为简，在各种场合和载体中都能使人们快速识别记忆，在使用中也能适应各种印刷工艺，有效将品牌信息迅速传递，节约宣传成本。
3、具有形式美
采用简约理念设计的标志，虽然在设计的元素、色彩、原材料简化到极致，但这种简化是在不失去功能性的前提下进行的。简约化标志的设计特点是形式简洁明快到没有一丝多余，且在质量和精细程度上高标准高要求，达成以少胜多，以繁胜简的效果，体现了“少即是多”的理性美。
4、以少胜多的表达含义
现代简约理念在20世纪60年代美国建筑师罗伯特文丘里的主张中萌发，在文丘里的主张中，设计应反对现代主义设计一味追求功能、简洁、创新和统一的缺点，认为应该重视人性化、装饰美感、传统元素和设计多样性，吸收各民族和各种文化精神，并提出了“少即是繁”的主张，在他的主张中体现的文脉主义、隐喻主义和装饰主义构成了后现代主义的基础。此后形成的后现代主义的思想，宣扬文化多元论及其差异性、文化开放性与变异性，它强调设计的个性化、人性化和民族性，也恰好与在时代发展中形成的简约理念相融合。吸收了后现代主义思想的简约理念在标志设计受全球化、信息化、不同民族、不同地域文化影响的现在，使标志设计具有更丰富的内涵，促进了标志设计走向多元化和多样化，体现着“多而不乱”的简约理念。
二、标志中元素的简约表现形式
简约的图形元素。在原始时期的人类没有形成语言系统，留在各种载体上的刻画图形就成了现代人类研究的重要素材，刻画的图案通常是原始人类周边的生活，那些生活被原始人表现成简洁的图形让人们理解研究，由此可见图形是有别于文字、语言的视觉形式，天然具有信息传递功能，超越了国家地域、民族人种的界限。由于图形可以通过各种手段进行大量复制，迅速直接地传播给大众信息，能在图形中蕴含信息就成了设计的重要基础，所以再怎么奇形怪状的图形都不能脱离传递信息的本质，这也是简约理念的本质，在形式上少到极致也不能忽视其功能性。设计师对图形的应用的最终目的都是为了使图形内涵的信息通俗易懂，让人们有强烈的视觉印象，就如日本当代视觉设计大师福田繁雄说过：“一幅好的设计作品，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”
简约的色彩应用。在设计中，色彩是必不可少的构成元素，人类的视觉感官注定了色彩的非凡的意义，人们不仅发现、观察着神奇奥妙的色彩世界，还通过科技和人文的进步不断深化着对色彩的认识和运用。在现代标志设计中，色彩的认识运用经过时代的发展，已经从感性的运用升华到追求理性的美感。感性的运用是人们对色彩情感的追求，在以往慢节奏的时代中，绚丽多彩的色彩搭配能冲击人的色彩感官，色彩斑斓的审美也突出了当时人们对情感的矛盾向往，但在现代快节奏的生活中只会让人烦乱，人们已经不缺少各种感官的刺激，让人轻松愉悦的、简洁明快的色彩搭配成了人们的青睐。但简洁不是简单，理性的美感是有张力的，具有丰富内涵的色彩搭配才能使人们在快节奏的生活中对其记忆深刻，标志設计在色彩上的应用更要体现简约的理念。比如微软的新标志，人们提到微软标志都会对其四原色记忆深刻，但经过对比，新标志比旧标志的色彩更为简洁明快，色彩之间的节奏协调而不失个性，整体色彩绚丽美观，情感丰富。这种简约化设计使微软的标志更具有现代感，在PC端应用时更灵动、引人注目，在移动端应用也能提高识别性，使人记忆深刻，这是品牌传播案例中的成功案例。标志设计需求强烈的视觉效果和识别性，色彩作为最能冲击人视觉感官的元素，与标志设计密不可分，简约的色彩搭配将带给标志设计全新的设计文化。
文字简约化。文字类的标志在视觉传达的过程中非常清晰易懂，在提炼的过程中一般有文字形态、文字结构、文字笔画的简化。字体类的标志最主要的创意在于用字造型来表达含义，而每个符号形态的变化又和意的传递息息相关。在传递过程中文字需要图形化的提炼和清晰化的版面，简化相对来说比较繁复的文字结构和笔画。这些需要每个结构笔画仔细斟酌强调内涵既要恰如其分又要简洁明了。而这些简约化的标志使消费者更加具有想象的空间使品牌的定位和发展更加灵活和宽松。
简约的编排。在标志设计中图形文字要素主要有和横式、竖式及自由式三种组合方式。他们加以组合以最大限度地发挥各组成部分的最佳效能。一些清晰明了的编排方式能带给人们轻松舒适的视觉感受，从而提高品牌的认知度。将编排简洁化，更可以集中的和有目的的强化企业的视觉形象。基本要素的组合系统，可按照项目应用的规定尺寸、编排位置、排列方向等预先作出分析，以制作出设计中所需要的组合单元。比如横排、直排、大小、方向等不同形式的组合。求取标志与其它基本要素构成上的均衡感，使其获得合理的比例和协调的空间关系以及主次关系是编排的重要地方。所有元素的位置关系都是现代简约风格表现形式的关键所在，设计时要从人的视觉感官出发，呈现令人感受不凡又可以慢慢品味的视觉的效果。
总之，简约并不仅仅就是整个设计中的简单，而是经过深思创新之后得出的延伸性的设计思路，不能随意“堆砌”和的单纯放置，也不是部分设计师浅显的理解为的“直白”。在我们的设计标志过程中我们既要考虑各种品牌代表性含义，又要考虑各种元素之间的搭配与装饰效果来拓展视觉美感。既要考虑各种视觉文化还要突破繁琐，对这些符号元素进行精简提炼和再融合来凸显品牌标志的精华，吸引大众认知，促进品牌化的传播。
【关键词】：标志设计；简约；表现形式
在快节奏的现代生活中，简约又醒目的扁平感和动态化的标志设计在多媒体时代多元化的标志设计中已经成为了趋势。在纷繁复杂的各种视觉形式中一个简单的图形形式的标志往往更加能脱颖而出。民众在这些眼花缭乱的装饰效果浓烈的视觉形式中看到时尚简洁风格的标志往往更加能留下深刻印象，这些简洁风格的标志往往要通过层层提炼用最精简的元素去表现品牌最丰富的内涵，用以简胜繁的方式去表现品牌形象中的本质。
一、品牌标志简约化背后的需求
1.适应时代快速发展的需求
自然又醒目，简洁又含义深远的标志逐渐成为人们在快节奏的的生活中喜欢的一种视觉形式，这一类标志是视觉形式简约化的一种潮流和趋势。把标志中的图形、色彩、文字等元素做提炼，这种去繁化简的形式能形成一些简练的视觉形象达到用最简约的形象代表最丰富的内涵效果。
人们对于简约明快的设计具有更强的识别和记忆能力，追求简约化设计的背后是适应时代快节奏发展的体现。简约主义的特点是功能性强，实用，能以少胜多，以简胜繁，这些特点刚好贴合了品牌商与消费者的互动需求。在品牌商与消费者互动的方式中，品牌商多选用包装盒、LED广告牌等能快速生产和消费的产品作为载体，为了使这些载体产品在拥有品牌特质的同时节约宣传互动成本，能使人快速识别和记忆的简约化的标志设计便成为了品牌商的选择和需求。
2.适应品牌宣传的需求
品牌标志作为品牌特有的视觉识别符号，应具有宣传品牌信息的能力，而品牌在发展过程中需要通过不同的场合和载体宣传品牌的信息，简约化的品牌标志能适应品牌宣传的需求。简约化的标志能使品牌宣传需要的信息化繁为简，在各种场合和载体中都能使人们快速识别记忆，在使用中也能适应各种印刷工艺，有效将品牌信息迅速传递，节约宣传成本。
3、具有形式美
采用简约理念设计的标志，虽然在设计的元素、色彩、原材料简化到极致，但这种简化是在不失去功能性的前提下进行的。简约化标志的设计特点是形式简洁明快到没有一丝多余，且在质量和精细程度上高标准高要求，达成以少胜多，以繁胜简的效果，体现了“少即是多”的理性美。
4、以少胜多的表达含义
现代简约理念在20世纪60年代美国建筑师罗伯特文丘里的主张中萌发，在文丘里的主张中，设计应反对现代主义设计一味追求功能、简洁、创新和统一的缺点，认为应该重视人性化、装饰美感、传统元素和设计多样性，吸收各民族和各种文化精神，并提出了“少即是繁”的主张，在他的主张中体现的文脉主义、隐喻主义和装饰主义构成了后现代主义的基础。此后形成的后现代主义的思想，宣扬文化多元论及其差异性、文化开放性与变异性，它强调设计的个性化、人性化和民族性，也恰好与在时代发展中形成的简约理念相融合。吸收了后现代主义思想的简约理念在标志设计受全球化、信息化、不同民族、不同地域文化影响的现在，使标志设计具有更丰富的内涵，促进了标志设计走向多元化和多样化，体现着“多而不乱”的简约理念。
二、标志中元素的简约表现形式
简约的图形元素。在原始时期的人类没有形成语言系统，留在各种载体上的刻画图形就成了现代人类研究的重要素材，刻画的图案通常是原始人类周边的生活，那些生活被原始人表现成简洁的图形让人们理解研究，由此可见图形是有别于文字、语言的视觉形式，天然具有信息传递功能，超越了国家地域、民族人种的界限。由于图形可以通过各种手段进行大量复制，迅速直接地传播给大众信息，能在图形中蕴含信息就成了设计的重要基础，所以再怎么奇形怪状的图形都不能脱离传递信息的本质，这也是简约理念的本质，在形式上少到极致也不能忽视其功能性。设计师对图形的应用的最终目的都是为了使图形内涵的信息通俗易懂，让人们有强烈的视觉印象，就如日本当代视觉设计大师福田繁雄说过：“一幅好的设计作品，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”
简约的色彩应用。在设计中，色彩是必不可少的构成元素，人类的视觉感官注定了色彩的非凡的意义，人们不仅发现、观察着神奇奥妙的色彩世界，还通过科技和人文的进步不断深化着对色彩的认识和运用。在现代标志设计中，色彩的认识运用经过时代的发展，已经从感性的运用升华到追求理性的美感。感性的运用是人们对色彩情感的追求，在以往慢节奏的时代中，绚丽多彩的色彩搭配能冲击人的色彩感官，色彩斑斓的审美也突出了当时人们对情感的矛盾向往，但在现代快节奏的生活中只会让人烦乱，人们已经不缺少各种感官的刺激，让人轻松愉悦的、简洁明快的色彩搭配成了人们的青睐。但简洁不是简单，理性的美感是有张力的，具有丰富内涵的色彩搭配才能使人们在快节奏的生活中对其记忆深刻，标志設计在色彩上的应用更要体现简约的理念。比如微软的新标志，人们提到微软标志都会对其四原色记忆深刻，但经过对比，新标志比旧标志的色彩更为简洁明快，色彩之间的节奏协调而不失个性，整体色彩绚丽美观，情感丰富。这种简约化设计使微软的标志更具有现代感，在PC端应用时更灵动、引人注目，在移动端应用也能提高识别性，使人记忆深刻，这是品牌传播案例中的成功案例。标志设计需求强烈的视觉效果和识别性，色彩作为最能冲击人视觉感官的元素，与标志设计密不可分，简约的色彩搭配将带给标志设计全新的设计文化。
文字简约化。文字类的标志在视觉传达的过程中非常清晰易懂，在提炼的过程中一般有文字形态、文字结构、文字笔画的简化。字体类的标志最主要的创意在于用字造型来表达含义，而每个符号形态的变化又和意的传递息息相关。在传递过程中文字需要图形化的提炼和清晰化的版面，简化相对来说比较繁复的文字结构和笔画。这些需要每个结构笔画仔细斟酌强调内涵既要恰如其分又要简洁明了。而这些简约化的标志使消费者更加具有想象的空间使品牌的定位和发展更加灵活和宽松。
简约的编排。在标志设计中图形文字要素主要有和横式、竖式及自由式三种组合方式。他们加以组合以最大限度地发挥各组成部分的最佳效能。一些清晰明了的编排方式能带给人们轻松舒适的视觉感受，从而提高品牌的认知度。将编排简洁化，更可以集中的和有目的的强化企业的视觉形象。基本要素的组合系统，可按照项目应用的规定尺寸、编排位置、排列方向等预先作出分析，以制作出设计中所需要的组合单元。比如横排、直排、大小、方向等不同形式的组合。求取标志与其它基本要素构成上的均衡感，使其获得合理的比例和协调的空间关系以及主次关系是编排的重要地方。所有元素的位置关系都是现代简约风格表现形式的关键所在，设计时要从人的视觉感官出发，呈现令人感受不凡又可以慢慢品味的视觉的效果。
总之，简约并不仅仅就是整个设计中的简单，而是经过深思创新之后得出的延伸性的设计思路，不能随意“堆砌”和的单纯放置，也不是部分设计师浅显的理解为的“直白”。在我们的设计标志过程中我们既要考虑各种品牌代表性含义，又要考虑各种元素之间的搭配与装饰效果来拓展视觉美感。既要考虑各种视觉文化还要突破繁琐，对这些符号元素进行精简提炼和再融合来凸显品牌标志的精华，吸引大众认知，促进品牌化的传播。