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岁末年初，在新年喜庆气氛的烘托下，记者从央视广告部获悉：作为中国经济信心指数、中国企业和行业发展的见证者与推动者，中央电视台广告经营 2004年持续保持火热增长势头，全年突破80亿大关，比上年净增10．0143亿。与此同时，央视广告实现了从2001年5月至2004年12月连续44个月同比持续快速增长，再次证明了中国市场的巨大潜力和良好增长前景。
中国社会科学院经济所教授、博导剧锦文，北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔，中国传媒大学教授袁方等专家认为，2004年央视广告经营取得的傲人成绩，得益于四个增长源头：第一，中国经济稳步增长，行业发展形势喜人，企业积极投身品牌建设；第二，国际品牌、国字头企业、地方企业集群三方势力纷纷看好中国市场，推动央视广告稳步增长；第三，雅典奥运与央视其它大活动的无限商机，吸引了企业借势加强营销宣传；第四，央视继续进行节目改版，积极推进内部体制改革，巩固并不断完善高品质的传播平台，确保了企业广告投放的增值。
源头之一：中国经济稳步成长，企业积极投身品牌建设
剧锦文认为，中央电视台广告经营能够再攀新高、实现持续增长，正是得益于国民经济与行业发展的良好态势。 2004年以来，中国入世所承诺的各项开放政策所产生的效果在消费品市场迅速显现，受国际企业影响，中国市场已然进入了品牌消费与品牌竞争的时代。这一趋势，为被称为“中国经济睛雨表”和“行业发展风向标”的央视广告提供了强劲的增长动力。
“2004年以来，国内许多行业品牌意识明显增强，他们借助央视的传播平台，展开了新一轮品牌传播大战”，中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺告诉记者。
据了解，2004年以来，除了娃哈哈、海尔、步步高、汇源、美的等央视长期客户继续并加大央视广告投放外，各行各业中也涌现出许多黑马企业。如食品饮料行业中的糖果品类，就有金丝猴、上好佳、喔喔等客户在中央台招标段投放广告，提高了知名度和美誉度，获得了巨大的市场收益；
2004年以来，功能饮料市场急剧扩容，脉动、王老吉凉茶、激活、尖叫、他 +她—等众多品牌加入竞争，为了在竞争中抢占先机，他们部加大了在央视的广告投入，抢占传播资源。央视广告部还于?月8曰在北京举办了一场功能饮料行业的品牌传播高峰论坛，为其健康快速发展提供服务平台。
服装行业继七匹狼、柒牌、劲霸、九牧王、才子之后，虎都、利郎又脱颖而出，加入了央视品牌大战。润滑油行业在统一率先打口向品牌战役之后，昆仑、长城也不甘落后，迅速；中入战场，展开了一番激烈竞争。日化行业中，除了宝洁、高露洁、联合利华、雅芳等国际品牌加大了央视投放外，本土企业隆力奇、立志美丽可以说是行业新星，逐渐闪烁出耀眼的光芒。另外，金融保险、汽车及相关产品等潜力行业也随着竞争的力口剧，开始强化跟央视的广告合作。
家电、医药保健、乳品、手机等央视大客户在2004年继续保持稳定增长。哈药集团、太极集团、天狮集团、海王集团、珍奥集团、健特生物等医药保健企业，蒙牛、伊利、光明等乳品企业，海尔、美的、海信、志高等家电企业，中兴、TCL、康佳等手机企业，2004年在央视的广告投放都呈稳定增长态势。
值得关注的现象是，2004年餐饮、物流、网站、轮胎、家具、掌上电脑等一些新兴行业迅速崛起，涌现出一批实力企业，不断有像小肥羊、阿里巴巴、三角轮胎、好记星掌上电脑等企业投放央视。“这些新鲜血液为央视广告的持续增长输入了源源不断的动力，同时，我们也愿意以央视这一权威高效传播平台加速这些新兴行业的发展。”郭振玺如是说。
源头之二：三方势力看好中国市场，带动央视广告稳步增长
国际品牌调整本土战略，
与央视实现强强联合
随着中国经济的迅速发展，大多数消费者的消费能力日益增强，中国逐渐成为全球最具活力与前景的市场。近年来，国际品牌看好中国市场，推进本土化进程，加强了与中国消费者的深度沟通。越来越多的国际企业日益看重中央电视台在中国市场传播中的特殊价值，纷纷加大了与中央电视台的合作力度，明显增加了在中央电视台的广告投放。
曰化行业中，宝洁、高露洁、联合利华的全球高层2004年以来多次与中央电视台广告部接洽，商谈战略合作事宜，在央视的广告预算和投放大幅增长。国际曰化巨头宝洁连续三年在央视的广告投放翻倍增长，并在2004年11月18曰举办的2005年央视黄金时段招标会上，以3．85亿摘得2005年“标王”桂冠，而其在2004年央视黄金时段招标中就以近2亿之巨引起众人瞩目。高露洁不仅大数额投放了央视招标段，还从 3月起独家赞助播出奥运前期节目《千秋奥运》，一直持续到8月。除此之外，雅芳、欧莱雅也不甘落后加大了在央视的广告投放。
除此之外，诺基亚、三星、福特汽车、丰田、LG、NEC、肯德基等国际知名品牌，2004年也明显增加了央视广告投放。
据原星传媒体中国区CEO陈天成先生介绍，2004年在中央电视台投放广告的国际企业与合资企业达到410多家，总额高达44亿元(刊例价)，恰好是2001年的整整2倍!他认为，这一趋势正得到放大，很大程度上推动了央视广告的增长。同时，央视广告部也正考虑为推动中国媒体和中央电视台的国际化进程，计划在2005年内到境外召开多场推广会。
国字头企业市场化进程加剧，
积极投放央视广告
国家统计局总经济师、发言人姚景源认为：由于历史的原因，我国国有企业往往并不缺乏规模，缺少的只是品牌，以及参与市场竞争的勇气与技巧，而随着国企改革的逐步深入，国有企业在营销、传播、广告方面的意识更加市场化，力度更大。特别是在加入WTO以后，面对国际市场的一体化和竞争的不平衡性，我国国有企业越来越重视品牌打造，越来越重视媒介传播平台。
2004年，中国移动、中国联通、中国人保、中国人寿、昆仑润滑油、长城润滑油等国有企业都在央视投放了广告，而中国工商银行，在2004年奥运会之后与中央电视台广告部开展了愉快的合作，中国网通也与央视广告部进行了深度沟通，其他如，下、家电、医药领域的大型国有企业在2004年均加大了在央视的广告投放。
地方企业集群整体崛起，为央视广告推波助澜
2004年以来，在区域经济迅速发展的推动下，以上海、福建、浙江、内蒙为代表的企业集群为央视广告勾勒出浓墨重彩的一笔。中国传媒大学教授、央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士认为，央视广告同时对地区经济发展也有着强大的拉动作用，在央视广告的拉动下，广东、福建、内蒙等地的经济都获得了更大的发展，双方互动共赢，相得益彰。
地方企业集群中福建晋江的柒牌、劲霸、七匹狼、安踏，上海的上好佳、喔喔、冠生园、上海家化，浙江的娃哈哈、农夫山泉、波导、民生药业，内蒙的蒙牛、伊利、小肥羊餐饮连锁、鄂尔多斯、草原兴发等均已成为央视广告的座上客。
“央视广告打造了很多‘品牌基地’，晋江就是一个典型的例子，柒牌、劲霸、七匹狼、安踏等品牌集群的崛起，就与央视广告息息相关。”袁方博士如是说。
源头之三：雅典奥运等重大活动商机无限，企业开展事件营销
2004年8月的雅典奥运，无疑是 2004年巨大的商机，各路企业充分利用这一利器纷纷开展借势营销，带动了今年央视广告整体增长。
央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士、中国传媒大学广告系主任钟以谦、知名策划人叶茂中和李光斗等业内专家分析认为，之所以企业如此看好奥运广告资源的价值，主要在于奥运会的事件营销价值，它是企业同最大范围内消费者深度沟通的难得机会，同时也是企业一次打透市场、到达平日寸难以到达的消费者的最好机遇。且由于本届奥运会重回雅典，又是北京奥运会之前的最后一届，其收视和传播价值更是不可估量。
事实证明，据央视市场研究公司4月份的一次调查显示，84％的人群明确表示非常喜欢看奥运，高达98．5％的观众会通过电视来收看奥运赛事转播和相关报道。由于中央电视台早在1997年就花巨资买断了2000、2004和2008年连续三届奥运会在中国大陆的独家电视转播权，奥运期间央视每天免费提供国内其他电视台20～30分钟新闻节目，赛事转播和黄金时段节目全在中央电视台，这种独断性更使得央视广告资源火爆市场。
从2004年3月份开始，已经有知名企业开始策略性投放奥运前期资源，将奥运作为一个传播和市场爆破点，提前起跳。如高露洁从3月到8月独家赞助《千秋奥运》特别节目，海尔独家赞助每天的奥运倒计时，而中国联通独家赞助的《联通雅典》节目也于奥运之前在央视一套晚间收视高峰播出。这些项目是央视广告部与企业沟通后，为其量身定做的个性化投放方案，充分实现了企业品牌、节目、消费者多方的互动，深受企业欢迎。
“奥运项自带动了中央电视台整体广告销售的人气，6、7、8三月整体广告资源供不应求，以央视一套每晚《焦点访谈》前A特段广告7月份销售为例，增加条数尚不能满足客户和市场需求”。郭振玺主任在接受记者专访时说。
“除了奥运会外，2004年中央电视台的其他重要新闻报道活动也吸引了广告主的普遍关注，”郭主任说，“今年三月份两会期间，企业在央视广告投放也掀起一个高潮，央视广告收入高于去年同期水平。今年央视的经典电视剧集《沧海百年》、《天下第一楼》播出之际央视广告也取得了良好收益。”
源头之四：央视致力打造高品质传播平 台，确保企业投放增值
中央电视台广告收入再创新高，与央视致力于提高媒体品质，不断进行节目改革、最大限度的满足受众多样化文化需求密不可分。众所周知，媒体品质是电视广告经营的根本，媒体品质是最重要的传播力，一个高品质的传播媒体是企业迅速启动市场和提升品牌的绝佳武器。
在2003年5月央视各套节目大刀阔斧改版的基础上，2004年9月1曰， CCTV-1再度进行“革命性”改版。《东方时空》从早晨调整到《新闻联播》前播出，与《新闻联播》、《焦点访谈》一起构筑起近两小时的大新闻板块；《实话实说》、《新闻调查》、《曲苑杂谈》、《幸运52》、《开心辞典》、《同一首歌》和《艺术人生》七大精品栏目全部在一套晚间首播，播出时间前移到21：45分播出；再加上晚间黄金电视剧、《星夜剧场》的好戏连台，把CCTV-1的晚间时段打造成为新闻、电视剧与综艺三类最大众化节目的近7个小时的集成平台。CCTV- 1再次改版之后，CCTV-3综艺频道、 CCTV-2经济频道等主力频道也积极配合CCTV-1进行调整，整合栏目，重新配置资源。据央视市场研究股份公司调查数据，改版之后，2004年第四季度，中央电视台整体收视份额再创新高，达到33．6％，超过中国电视媒体总体收视的三分之一。
正是这种优势独具的节目资源，中央电视台在收视市场上不断得到强化的权威性，以及与客户同赢的理念，不断实现帮助客户超高速成长的案例，使中央电视台这一传播平台得到了越来越多客户的认可和信赖。
2004年中央电视台除继续强力推进栏目末位淘汰制、电视剧市场化购买、十佳节目主持人评选等制度外，又新推行制片人公开竞聘上岗的激励机制，8月份正式成立经营委员会，这一系列卓有成效的内部体制改革制度的实施，大大提升了节目品质和活力。
“一年一度的央视黄金时段广告招标会备受瞩目，而今年更是盛况空前，甚至海外媒体也纷纷加入报道军团，为招标宣传推波助澜。《华尔街日报》、《卫报》、《国际文传电讯社》、《南华早报》等境外媒体均对央视招标做出详细报道。”央视广告部主任郭振玺还介绍说，“这次招标会获得了巨大成功，成交额突破 52亿，为2005年央视广告收入全线飘红奠定了坚实的基础。”
中国社会科学院经济所教授、博导剧锦文，北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔，中国传媒大学教授袁方等专家认为，2004年央视广告经营取得的傲人成绩，得益于四个增长源头：第一，中国经济稳步增长，行业发展形势喜人，企业积极投身品牌建设；第二，国际品牌、国字头企业、地方企业集群三方势力纷纷看好中国市场，推动央视广告稳步增长；第三，雅典奥运与央视其它大活动的无限商机，吸引了企业借势加强营销宣传；第四，央视继续进行节目改版，积极推进内部体制改革，巩固并不断完善高品质的传播平台，确保了企业广告投放的增值。
源头之一：中国经济稳步成长，企业积极投身品牌建设
剧锦文认为，中央电视台广告经营能够再攀新高、实现持续增长，正是得益于国民经济与行业发展的良好态势。 2004年以来，中国入世所承诺的各项开放政策所产生的效果在消费品市场迅速显现，受国际企业影响，中国市场已然进入了品牌消费与品牌竞争的时代。这一趋势，为被称为“中国经济睛雨表”和“行业发展风向标”的央视广告提供了强劲的增长动力。
“2004年以来，国内许多行业品牌意识明显增强，他们借助央视的传播平台，展开了新一轮品牌传播大战”，中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺告诉记者。
据了解，2004年以来，除了娃哈哈、海尔、步步高、汇源、美的等央视长期客户继续并加大央视广告投放外，各行各业中也涌现出许多黑马企业。如食品饮料行业中的糖果品类，就有金丝猴、上好佳、喔喔等客户在中央台招标段投放广告，提高了知名度和美誉度，获得了巨大的市场收益；
2004年以来，功能饮料市场急剧扩容，脉动、王老吉凉茶、激活、尖叫、他 +她—等众多品牌加入竞争，为了在竞争中抢占先机，他们部加大了在央视的广告投入，抢占传播资源。央视广告部还于?月8曰在北京举办了一场功能饮料行业的品牌传播高峰论坛，为其健康快速发展提供服务平台。
服装行业继七匹狼、柒牌、劲霸、九牧王、才子之后，虎都、利郎又脱颖而出，加入了央视品牌大战。润滑油行业在统一率先打口向品牌战役之后，昆仑、长城也不甘落后，迅速；中入战场，展开了一番激烈竞争。日化行业中，除了宝洁、高露洁、联合利华、雅芳等国际品牌加大了央视投放外，本土企业隆力奇、立志美丽可以说是行业新星，逐渐闪烁出耀眼的光芒。另外，金融保险、汽车及相关产品等潜力行业也随着竞争的力口剧，开始强化跟央视的广告合作。
家电、医药保健、乳品、手机等央视大客户在2004年继续保持稳定增长。哈药集团、太极集团、天狮集团、海王集团、珍奥集团、健特生物等医药保健企业，蒙牛、伊利、光明等乳品企业，海尔、美的、海信、志高等家电企业，中兴、TCL、康佳等手机企业，2004年在央视的广告投放都呈稳定增长态势。
值得关注的现象是，2004年餐饮、物流、网站、轮胎、家具、掌上电脑等一些新兴行业迅速崛起，涌现出一批实力企业，不断有像小肥羊、阿里巴巴、三角轮胎、好记星掌上电脑等企业投放央视。“这些新鲜血液为央视广告的持续增长输入了源源不断的动力，同时，我们也愿意以央视这一权威高效传播平台加速这些新兴行业的发展。”郭振玺如是说。
源头之二：三方势力看好中国市场，带动央视广告稳步增长
国际品牌调整本土战略，
与央视实现强强联合
随着中国经济的迅速发展，大多数消费者的消费能力日益增强，中国逐渐成为全球最具活力与前景的市场。近年来，国际品牌看好中国市场，推进本土化进程，加强了与中国消费者的深度沟通。越来越多的国际企业日益看重中央电视台在中国市场传播中的特殊价值，纷纷加大了与中央电视台的合作力度，明显增加了在中央电视台的广告投放。
曰化行业中，宝洁、高露洁、联合利华的全球高层2004年以来多次与中央电视台广告部接洽，商谈战略合作事宜，在央视的广告预算和投放大幅增长。国际曰化巨头宝洁连续三年在央视的广告投放翻倍增长，并在2004年11月18曰举办的2005年央视黄金时段招标会上，以3．85亿摘得2005年“标王”桂冠，而其在2004年央视黄金时段招标中就以近2亿之巨引起众人瞩目。高露洁不仅大数额投放了央视招标段，还从 3月起独家赞助播出奥运前期节目《千秋奥运》，一直持续到8月。除此之外，雅芳、欧莱雅也不甘落后加大了在央视的广告投放。
除此之外，诺基亚、三星、福特汽车、丰田、LG、NEC、肯德基等国际知名品牌，2004年也明显增加了央视广告投放。
据原星传媒体中国区CEO陈天成先生介绍，2004年在中央电视台投放广告的国际企业与合资企业达到410多家，总额高达44亿元(刊例价)，恰好是2001年的整整2倍!他认为，这一趋势正得到放大，很大程度上推动了央视广告的增长。同时，央视广告部也正考虑为推动中国媒体和中央电视台的国际化进程，计划在2005年内到境外召开多场推广会。
国字头企业市场化进程加剧，
积极投放央视广告
国家统计局总经济师、发言人姚景源认为：由于历史的原因，我国国有企业往往并不缺乏规模，缺少的只是品牌，以及参与市场竞争的勇气与技巧，而随着国企改革的逐步深入，国有企业在营销、传播、广告方面的意识更加市场化，力度更大。特别是在加入WTO以后，面对国际市场的一体化和竞争的不平衡性，我国国有企业越来越重视品牌打造，越来越重视媒介传播平台。
2004年，中国移动、中国联通、中国人保、中国人寿、昆仑润滑油、长城润滑油等国有企业都在央视投放了广告，而中国工商银行，在2004年奥运会之后与中央电视台广告部开展了愉快的合作，中国网通也与央视广告部进行了深度沟通，其他如，下、家电、医药领域的大型国有企业在2004年均加大了在央视的广告投放。
地方企业集群整体崛起，为央视广告推波助澜
2004年以来，在区域经济迅速发展的推动下，以上海、福建、浙江、内蒙为代表的企业集群为央视广告勾勒出浓墨重彩的一笔。中国传媒大学教授、央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士认为，央视广告同时对地区经济发展也有着强大的拉动作用，在央视广告的拉动下，广东、福建、内蒙等地的经济都获得了更大的发展，双方互动共赢，相得益彰。
地方企业集群中福建晋江的柒牌、劲霸、七匹狼、安踏，上海的上好佳、喔喔、冠生园、上海家化，浙江的娃哈哈、农夫山泉、波导、民生药业，内蒙的蒙牛、伊利、小肥羊餐饮连锁、鄂尔多斯、草原兴发等均已成为央视广告的座上客。
“央视广告打造了很多‘品牌基地’，晋江就是一个典型的例子，柒牌、劲霸、七匹狼、安踏等品牌集群的崛起，就与央视广告息息相关。”袁方博士如是说。
源头之三：雅典奥运等重大活动商机无限，企业开展事件营销
2004年8月的雅典奥运，无疑是 2004年巨大的商机，各路企业充分利用这一利器纷纷开展借势营销，带动了今年央视广告整体增长。
央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士、中国传媒大学广告系主任钟以谦、知名策划人叶茂中和李光斗等业内专家分析认为，之所以企业如此看好奥运广告资源的价值，主要在于奥运会的事件营销价值，它是企业同最大范围内消费者深度沟通的难得机会，同时也是企业一次打透市场、到达平日寸难以到达的消费者的最好机遇。且由于本届奥运会重回雅典，又是北京奥运会之前的最后一届，其收视和传播价值更是不可估量。
事实证明，据央视市场研究公司4月份的一次调查显示，84％的人群明确表示非常喜欢看奥运，高达98．5％的观众会通过电视来收看奥运赛事转播和相关报道。由于中央电视台早在1997年就花巨资买断了2000、2004和2008年连续三届奥运会在中国大陆的独家电视转播权，奥运期间央视每天免费提供国内其他电视台20～30分钟新闻节目，赛事转播和黄金时段节目全在中央电视台，这种独断性更使得央视广告资源火爆市场。
从2004年3月份开始，已经有知名企业开始策略性投放奥运前期资源，将奥运作为一个传播和市场爆破点，提前起跳。如高露洁从3月到8月独家赞助《千秋奥运》特别节目，海尔独家赞助每天的奥运倒计时，而中国联通独家赞助的《联通雅典》节目也于奥运之前在央视一套晚间收视高峰播出。这些项目是央视广告部与企业沟通后，为其量身定做的个性化投放方案，充分实现了企业品牌、节目、消费者多方的互动，深受企业欢迎。
“奥运项自带动了中央电视台整体广告销售的人气，6、7、8三月整体广告资源供不应求，以央视一套每晚《焦点访谈》前A特段广告7月份销售为例，增加条数尚不能满足客户和市场需求”。郭振玺主任在接受记者专访时说。
“除了奥运会外，2004年中央电视台的其他重要新闻报道活动也吸引了广告主的普遍关注，”郭主任说，“今年三月份两会期间，企业在央视广告投放也掀起一个高潮，央视广告收入高于去年同期水平。今年央视的经典电视剧集《沧海百年》、《天下第一楼》播出之际央视广告也取得了良好收益。”
源头之四：央视致力打造高品质传播平 台，确保企业投放增值
中央电视台广告收入再创新高，与央视致力于提高媒体品质，不断进行节目改革、最大限度的满足受众多样化文化需求密不可分。众所周知，媒体品质是电视广告经营的根本，媒体品质是最重要的传播力，一个高品质的传播媒体是企业迅速启动市场和提升品牌的绝佳武器。
在2003年5月央视各套节目大刀阔斧改版的基础上，2004年9月1曰， CCTV-1再度进行“革命性”改版。《东方时空》从早晨调整到《新闻联播》前播出，与《新闻联播》、《焦点访谈》一起构筑起近两小时的大新闻板块；《实话实说》、《新闻调查》、《曲苑杂谈》、《幸运52》、《开心辞典》、《同一首歌》和《艺术人生》七大精品栏目全部在一套晚间首播，播出时间前移到21：45分播出；再加上晚间黄金电视剧、《星夜剧场》的好戏连台，把CCTV-1的晚间时段打造成为新闻、电视剧与综艺三类最大众化节目的近7个小时的集成平台。CCTV- 1再次改版之后，CCTV-3综艺频道、 CCTV-2经济频道等主力频道也积极配合CCTV-1进行调整，整合栏目，重新配置资源。据央视市场研究股份公司调查数据，改版之后，2004年第四季度，中央电视台整体收视份额再创新高，达到33．6％，超过中国电视媒体总体收视的三分之一。
正是这种优势独具的节目资源，中央电视台在收视市场上不断得到强化的权威性，以及与客户同赢的理念，不断实现帮助客户超高速成长的案例，使中央电视台这一传播平台得到了越来越多客户的认可和信赖。
2004年中央电视台除继续强力推进栏目末位淘汰制、电视剧市场化购买、十佳节目主持人评选等制度外，又新推行制片人公开竞聘上岗的激励机制，8月份正式成立经营委员会，这一系列卓有成效的内部体制改革制度的实施，大大提升了节目品质和活力。
“一年一度的央视黄金时段广告招标会备受瞩目，而今年更是盛况空前，甚至海外媒体也纷纷加入报道军团，为招标宣传推波助澜。《华尔街日报》、《卫报》、《国际文传电讯社》、《南华早报》等境外媒体均对央视招标做出详细报道。”央视广告部主任郭振玺还介绍说，“这次招标会获得了巨大成功，成交额突破 52亿，为2005年央视广告收入全线飘红奠定了坚实的基础。”