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【摘要】在企业的“再设计”过程中,视觉识别系统相当重要。体现这样的过程主要是MI到VI,即从理念化到视觉化的过程。企业的MI就是企业之“本”,标志形象是“本”的准确传达和体现。研究视觉识别系统最重要的前提也是导入CI系统的前提,第一步分析和调研;第二阶段的操作,就是提案阶段;第三阶段就是视觉识别系统的应用识别系统的设计开发;四阶段就是对前两个阶段的设计开发的整合。
【关键词】再设计;MI;视觉识别系统;设计程序
一、 关于“再设计”
再设计(RE-DESIGN)是重新面对自己身边的日常生活事物,从熟知的日常生活中寻求现代设计的真谛,给日常生活用品赋予新的生命。从“无”开始固然是一种创造,而把熟知的日常生活变得陌生则更加是一种创造,而且更具挑战性。“RE-DESIGN”这个词,也包含了把社会中人们共有的、熟知的事物进行再认识的意义。也就是说,在“日用品”这个题目的设定中,不去追求那些奇异的事物,而是从人们所“共有”的物品中来提取价值,用最自然、最合适的方法来重新审视“设计”这一概念。“再设计”是“重新设计”,设计在此成为某种现成品。再设计是设计的再生产。最初的“再设计”是“可持续性设计运动”的一个重要组成部分。源于现今一个产品在使用期内的环境成本大约有80%取决于设计。日本设计师原研哉最早提出“再设计”概念。主要集中于日常用品的再设计。在对“RE-DESIGN”释义时,原研哉认为其含有预先以社会上共有、认知的形式为主题的意思。“RE-ESIGN”是对处理人类所“共有”价值的设计概念来进行重新检证的一个最自然贴切的方法。
再设计包含两种情况,一种是原设计人或者人们的Redesign,另一种是非原设计人或者人们的再设计。非原设计人的再设计,又分为两类,原设计人授权的再设计和未授权的再设计。这种情况构成抄袭与仿冒。对于真正专业的设计人再设计本应如此,原设计失败了才会存在再设计。但是再设计的产品在现代社会中却远远超过设计产品,以至于再设计在某种意义上成为比设计更重要的话题。设计在社会生活相当于一种改良的行为,尤其在视觉识别设计中经常出现。
视觉识别“再设计”也可以理解为视觉识别系统的改良设计,和其他事物一样,视觉识别系统也要随着时间和时代的不断变化而有所改变。就是再辉煌和成功的设计案例也要不断经受磨砺而得到更加适应时代和环境的雕琢,或者可以这样说,和其他艺术不同,可能在设计这一概念中不存在什么不朽的作品,只有不断的去适应人和环境的设计才是好的设计,能和人与环境达到和谐的设计也是我们要做的设计。这一涵义不仅体现在视觉识别设计中,仔细品察也同时贯穿于其他设计门类。
二、 展现“再设计”VI的过程
1.从MI到VI — 从“理念化”到“视觉化”
对艺术的形象的优化和再设计的任务即是要重新完成从MI到VI的系统过程,那么在入手设计的前提首先要做的调研和思考,即是MI。MI是英文Mind Identity缩写形式,MI又称MIS,全称是Mind Identity System,从字面上理解就是理念识别系统,其具体涵义是指企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式,以及生产经营的战略、宗旨、精神等。主要由经营哲学、经营理念、企业精神标语、企业文化、管理哲学、文化特质、目标战略、经营策略等构成。共同特征是高度概括和抽象,往往表现为一种哲学境界、思想境界和文化风格。Mind原文来自古希腊语,本意是头脑,智力,还具有“心”、“精神”、“意识”等含义。可见MI在整个CIS体系中的地位,有重要的决定性和方向性作用,所以说MI(理念识别)是CI战略的核心更是CI的灵魂。也是做视觉识别设计(VI)时所要调查的重要前提和因素,特别是在企业定位方面,也是我们的重要切入点之一,如其基本性质,使命和愿景,发展目标,主营行业划分,另一个重要切入点就是企业文化和品牌文化,如著名品牌培育,民族文化,移民文化,文化品格,文化基调,宗旨和核心价值理念,基本价值主张,企业精神,品牌的文化个性,品牌综合的文化特色,企业文化的积累和建设等。MI(理念识别)总的来说是属于企业文化的意识形态的范畴,是具深层次的观念系统。下面以立邦漆为例来说明:
NIPPON PAINT-立邦漆是上世纪九十年代初进入我国的外国品牌,是生产丙烯酸涂料的厂家,当时的立邦本身并没有优越于国内行业的新技术,却使中国许多中小涂料企业纷纷倒闭出局,但“立邦”胜在理念,我们可以从不同的角度分析和理解“立邦”所提出和传达的理念系统:其一,从技术领域系统所传达出“处处放光彩”—— “立邦”已做到全球少数几个能够提供全部涂装产品的厂商这一信息理念;其二,对消费者负责,对社会负责,对未来负责的人文理;其三,努力创造人与自然的和谐统一的最新全程环保理念。从设计者的角度看,这不是一个从表象和形式上来做设计就能解决的问题,对企业来说更不是换一个新的标志就能解决的问题,需要完整规划和看到自己的前景,治标必先立本,企业的MI就是企业之“本”,标志形象是“本”的准确传达和体现。
从理念化到视觉化的过程就是通过具体的视觉形象,将企业的理念包括思想、价值观和文化特征等,有组织、有计划的做出设计表达。如果视觉识别的设计和理念识别脱节,或者严重的更有背离了企业的理念,只是追求外在的设计和表现,识别设计就失去了作用性。就象产品设计的功能和形式缺一不可,固然形式非常重要,但功能才是第一位的。失去理念的设计,非但达不到设计的目的,还会造成大量人力物力的浪费,所以这里强调的VI识别系统的设计,一定要从理念MI入手,以理念识别(MI)为指导,从实际需要和根本要求出发, 从“理念化”到“视觉化”。由内在的理念正确引导外在的传达设计才是真正有效的解决方案。从“概念化”到“理念化”再到“视觉化”,这也是我们研究的目的和识别设计表达的必由之路。
2.设计表达—从标识到VI系统
在设计表达的过程中,我们可以看到在整个CIS体系中,视觉识别系统(VI)是理念识别系统(MI)的发展和延伸,是由内向外的设计表达。理念是内在的、是精神、是意识, 属于意识形态的范畴,是深层次的观念系统。而视觉则是外在的、直接的、表现性的。比如企业的标志在经历长时间的市场淘汰之后,会不适应社会的变化和设计理念。旧的标志越来越显示出自身各方面的不足以及审美和形式上的一些缺陷,更不能在承担体现现有理念的任务,只能代表过去的和少部分人局限性的认同。所以除考虑审美和形式感等因素的提升之外,怎样准确传达出适应时代和环境需要的信息和理念成为一个设计应首先考虑的问题。所以设计所遵循的原则也可以归纳为“理念为本,调研为辅,有的放矢,重在表现”。
由于新的标志和标准字体的设计奠定了很好的VI基础设计系统,应用系统的设计进行也比较顺利。在应用系统的设计过程中,对实际项目的调研过程也非常重要。这样才能作出适合企业并有效传达企业特色的识别系统。总体上看,体现在宣传系统的设计项目则比重较大,而其中包装部分的设计也显示其重要性,相对其他部分也是一个设计负担较重的项目,永新形象识别系统的应用部分主要包括办公系统、环境系统和宣传系统。在这项工作中,不同案例,由于企业行业不同,其发展到视觉识别系统(VI)应用系统的设计内容和侧重点也有不同,在共同性的基础上还存在着差异性的问题,正所谓是“和而不同”,看似非常庞杂的系统,但经过深入调查研究和整理还是有其规律所循。需要注意的是,这里不包括企业形象之外的如社会活动等的视觉识别设计,社会活动领域的形象识别还包括社会公益或商业活动、运动会、论坛、城市形象活动等。
日本CI专家八卷俊雄在《企业形象战略》中对“各业界形象”调查的概念总结可以进一步帮助我们理解和研究这一问题,在《企业形象战略》第一单元第四节企业形象调查中把企业行业划分为四类,即电机业界,汽车业界、销售业界和银行业界。并对“各业界的重要形象因素”做了分析和总结,这里,“在企业形象的调研的过程同时塑造对企业本身的成长发展有利的形象”[1](39)是八卷俊雄先生关于企业形象战略中讯息传递活动(包括视觉讯息传递活动)的基本观点。在企业形象调查中,包括企业相关的内外部相关环境的分析调查和掌握,用因素分析整理法,对企业形象做项目的因素分析和归纳整理,最终可归纳为三大方面的形象因素:一.外观形象-社会性形象;二. 市场形象;三.技术形象-未来性形象。这三大形象因素也是企业形象的三个支柱因素,不同业界都对应这三大形象因素只是侧重点有所不同,如银行业相对应的第一形象因素是外观形象-社会性形象,制造业相对应的第一形象因素是技术形象-未来性形象;销售业相对应的第一形象因素是市场形象。这里可以把电机业界,汽车业界统一归纳为制造业。八卷俊雄对“各业界形象”的总结对我们设计开发企业视觉识别系统也是一个重要的提示和指引。我们在设计和开发视觉识别系统的具体内容方面也有了基本的参照和方向。同时在实际的设计和项目的开发上还要进行不断的分析总结,加以改进和补充做出适合企业本身并对企业成长发展有利的识别系统。
三、 关于Ⅵ的设计程序
理论上来讲,视觉识别系统Ⅵ是CIS系统的一项重要内容,在实际操作中,也就是从CI导入模式来看,也是重要的环节之一。视觉识别系统在CI系统模式导入的具体过程中的坐标和定位点在那里?CI系统模式导入是分阶段和步骤进行的,视觉识别系统处于那一个阶段呢?这也是我们要研究的问题,也是弄清视觉识别系统Ⅵ的设计程序研究思考的前提和入手点。以下是具体的过程分析。
现有的研究多把CI模式分为欧美型和日本型CI模式,在研究和分析欧美和日本的CI模式系统之后,可以看到无论是那一种模式,归结到视觉识别系统时,都是在一定的前提条件下产生的。作为研究视觉识别系统最重要的前提也是导入CI系统的前提,即是第一步分析和调研。调研可以分为几个阶段,首先第一阶段就是了解企业和公司的经营理念,也就是对现有MI的初步了解和分析,到对现有理念的整理和“梳理”,这也是做视觉识别系统实际案例的首要步骤。而实地的调研必不可的,调研的内容可以分为五个方面:董事、各部门主管或高级主管之面谈;对现有资料的收集和分析;现场参观和视觉调研分析;和企业员工的访谈;对企业其它关系者的分析。这些方面的调研之后,在进行整理,整合之后进入第二阶段的操作,就是提案阶段,这一阶段也是具体进行设计的环节。主要的设计工作包括:公司或品牌名称的开发提案;企业标志的基本形态开发提案;色彩计划;标志和标准字之基本组合;专用字体的设计规定基准;标准形式之试用测试。这个阶段的设计提案和设计开发工作实际上就是视觉识别系统中基础系统的设计,就是对基本Identity的要素设计开发阶段。(这里要注意的是,如果是改良性的设计,则是对现有基础系统要素的“再”设计阶段)
第三阶段就是视觉识别系统的应用识别系统的设计开发阶段。也是第二阶段基础上的延展,主要是针对实际应用的需要,分别制作适用性的设计案例,这一阶段主要的工作包括:办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等、公关用品和礼物等十大方面的设计开发和试用测试研究,这一阶段的特点是项目众多,较为繁杂,部分相关项目的设计将在以下章节中结合实际案例再详细的说明。
第四阶段就是对前两个阶段的设计开发的整合,也是VI手册的制作阶段。最后一个阶段是设计管理和应用实施阶段,这需要设计人员和企业相关负责人员配合完成,包括标准的执行和核定等,也是视觉识别系统的重要环节之一,再好的设计如果没有后期的管理监督和执行就会成为没有价值的设计,也不能达到我们设计的初衷和目的。
以上是视觉识别系统Ⅵ的设计程序的几个阶段,也是在西北化工设计实务和长期的设计实践中得出的理论经验所做的认识整理。
四、 结 语
从某种角度可以这样理解,形象代表观念,也是观念的外在体现。一个企业的观念和形象的关系也就是我们研究的MI和VI的关系,如果观念跟不上时代的发展,形象自然也会处于落后的状况,或是显示出局部竞争力的局限,所以要更新和改变观念适应市场在竞争中求生存,同时也要警觉和改变形象更是必由之路。要看到这一点在观念和市场环境相对较优势的地区显示出的问题不是十分突出和明显,而在西部较不发达或相对弱势的地区显示出的差距则较大一些,急于改善的状况也更为突出一些。所以可以看到西部地区在视觉识别设计问题上的差距和认识,也可以展望到西部地区视觉识别设计发展的优势和未来前景。
【关键词】再设计;MI;视觉识别系统;设计程序
一、 关于“再设计”
再设计(RE-DESIGN)是重新面对自己身边的日常生活事物,从熟知的日常生活中寻求现代设计的真谛,给日常生活用品赋予新的生命。从“无”开始固然是一种创造,而把熟知的日常生活变得陌生则更加是一种创造,而且更具挑战性。“RE-DESIGN”这个词,也包含了把社会中人们共有的、熟知的事物进行再认识的意义。也就是说,在“日用品”这个题目的设定中,不去追求那些奇异的事物,而是从人们所“共有”的物品中来提取价值,用最自然、最合适的方法来重新审视“设计”这一概念。“再设计”是“重新设计”,设计在此成为某种现成品。再设计是设计的再生产。最初的“再设计”是“可持续性设计运动”的一个重要组成部分。源于现今一个产品在使用期内的环境成本大约有80%取决于设计。日本设计师原研哉最早提出“再设计”概念。主要集中于日常用品的再设计。在对“RE-DESIGN”释义时,原研哉认为其含有预先以社会上共有、认知的形式为主题的意思。“RE-ESIGN”是对处理人类所“共有”价值的设计概念来进行重新检证的一个最自然贴切的方法。
再设计包含两种情况,一种是原设计人或者人们的Redesign,另一种是非原设计人或者人们的再设计。非原设计人的再设计,又分为两类,原设计人授权的再设计和未授权的再设计。这种情况构成抄袭与仿冒。对于真正专业的设计人再设计本应如此,原设计失败了才会存在再设计。但是再设计的产品在现代社会中却远远超过设计产品,以至于再设计在某种意义上成为比设计更重要的话题。设计在社会生活相当于一种改良的行为,尤其在视觉识别设计中经常出现。
视觉识别“再设计”也可以理解为视觉识别系统的改良设计,和其他事物一样,视觉识别系统也要随着时间和时代的不断变化而有所改变。就是再辉煌和成功的设计案例也要不断经受磨砺而得到更加适应时代和环境的雕琢,或者可以这样说,和其他艺术不同,可能在设计这一概念中不存在什么不朽的作品,只有不断的去适应人和环境的设计才是好的设计,能和人与环境达到和谐的设计也是我们要做的设计。这一涵义不仅体现在视觉识别设计中,仔细品察也同时贯穿于其他设计门类。
二、 展现“再设计”VI的过程
1.从MI到VI — 从“理念化”到“视觉化”
对艺术的形象的优化和再设计的任务即是要重新完成从MI到VI的系统过程,那么在入手设计的前提首先要做的调研和思考,即是MI。MI是英文Mind Identity缩写形式,MI又称MIS,全称是Mind Identity System,从字面上理解就是理念识别系统,其具体涵义是指企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式,以及生产经营的战略、宗旨、精神等。主要由经营哲学、经营理念、企业精神标语、企业文化、管理哲学、文化特质、目标战略、经营策略等构成。共同特征是高度概括和抽象,往往表现为一种哲学境界、思想境界和文化风格。Mind原文来自古希腊语,本意是头脑,智力,还具有“心”、“精神”、“意识”等含义。可见MI在整个CIS体系中的地位,有重要的决定性和方向性作用,所以说MI(理念识别)是CI战略的核心更是CI的灵魂。也是做视觉识别设计(VI)时所要调查的重要前提和因素,特别是在企业定位方面,也是我们的重要切入点之一,如其基本性质,使命和愿景,发展目标,主营行业划分,另一个重要切入点就是企业文化和品牌文化,如著名品牌培育,民族文化,移民文化,文化品格,文化基调,宗旨和核心价值理念,基本价值主张,企业精神,品牌的文化个性,品牌综合的文化特色,企业文化的积累和建设等。MI(理念识别)总的来说是属于企业文化的意识形态的范畴,是具深层次的观念系统。下面以立邦漆为例来说明:
NIPPON PAINT-立邦漆是上世纪九十年代初进入我国的外国品牌,是生产丙烯酸涂料的厂家,当时的立邦本身并没有优越于国内行业的新技术,却使中国许多中小涂料企业纷纷倒闭出局,但“立邦”胜在理念,我们可以从不同的角度分析和理解“立邦”所提出和传达的理念系统:其一,从技术领域系统所传达出“处处放光彩”—— “立邦”已做到全球少数几个能够提供全部涂装产品的厂商这一信息理念;其二,对消费者负责,对社会负责,对未来负责的人文理;其三,努力创造人与自然的和谐统一的最新全程环保理念。从设计者的角度看,这不是一个从表象和形式上来做设计就能解决的问题,对企业来说更不是换一个新的标志就能解决的问题,需要完整规划和看到自己的前景,治标必先立本,企业的MI就是企业之“本”,标志形象是“本”的准确传达和体现。
从理念化到视觉化的过程就是通过具体的视觉形象,将企业的理念包括思想、价值观和文化特征等,有组织、有计划的做出设计表达。如果视觉识别的设计和理念识别脱节,或者严重的更有背离了企业的理念,只是追求外在的设计和表现,识别设计就失去了作用性。就象产品设计的功能和形式缺一不可,固然形式非常重要,但功能才是第一位的。失去理念的设计,非但达不到设计的目的,还会造成大量人力物力的浪费,所以这里强调的VI识别系统的设计,一定要从理念MI入手,以理念识别(MI)为指导,从实际需要和根本要求出发, 从“理念化”到“视觉化”。由内在的理念正确引导外在的传达设计才是真正有效的解决方案。从“概念化”到“理念化”再到“视觉化”,这也是我们研究的目的和识别设计表达的必由之路。
2.设计表达—从标识到VI系统
在设计表达的过程中,我们可以看到在整个CIS体系中,视觉识别系统(VI)是理念识别系统(MI)的发展和延伸,是由内向外的设计表达。理念是内在的、是精神、是意识, 属于意识形态的范畴,是深层次的观念系统。而视觉则是外在的、直接的、表现性的。比如企业的标志在经历长时间的市场淘汰之后,会不适应社会的变化和设计理念。旧的标志越来越显示出自身各方面的不足以及审美和形式上的一些缺陷,更不能在承担体现现有理念的任务,只能代表过去的和少部分人局限性的认同。所以除考虑审美和形式感等因素的提升之外,怎样准确传达出适应时代和环境需要的信息和理念成为一个设计应首先考虑的问题。所以设计所遵循的原则也可以归纳为“理念为本,调研为辅,有的放矢,重在表现”。
由于新的标志和标准字体的设计奠定了很好的VI基础设计系统,应用系统的设计进行也比较顺利。在应用系统的设计过程中,对实际项目的调研过程也非常重要。这样才能作出适合企业并有效传达企业特色的识别系统。总体上看,体现在宣传系统的设计项目则比重较大,而其中包装部分的设计也显示其重要性,相对其他部分也是一个设计负担较重的项目,永新形象识别系统的应用部分主要包括办公系统、环境系统和宣传系统。在这项工作中,不同案例,由于企业行业不同,其发展到视觉识别系统(VI)应用系统的设计内容和侧重点也有不同,在共同性的基础上还存在着差异性的问题,正所谓是“和而不同”,看似非常庞杂的系统,但经过深入调查研究和整理还是有其规律所循。需要注意的是,这里不包括企业形象之外的如社会活动等的视觉识别设计,社会活动领域的形象识别还包括社会公益或商业活动、运动会、论坛、城市形象活动等。
日本CI专家八卷俊雄在《企业形象战略》中对“各业界形象”调查的概念总结可以进一步帮助我们理解和研究这一问题,在《企业形象战略》第一单元第四节企业形象调查中把企业行业划分为四类,即电机业界,汽车业界、销售业界和银行业界。并对“各业界的重要形象因素”做了分析和总结,这里,“在企业形象的调研的过程同时塑造对企业本身的成长发展有利的形象”[1](39)是八卷俊雄先生关于企业形象战略中讯息传递活动(包括视觉讯息传递活动)的基本观点。在企业形象调查中,包括企业相关的内外部相关环境的分析调查和掌握,用因素分析整理法,对企业形象做项目的因素分析和归纳整理,最终可归纳为三大方面的形象因素:一.外观形象-社会性形象;二. 市场形象;三.技术形象-未来性形象。这三大形象因素也是企业形象的三个支柱因素,不同业界都对应这三大形象因素只是侧重点有所不同,如银行业相对应的第一形象因素是外观形象-社会性形象,制造业相对应的第一形象因素是技术形象-未来性形象;销售业相对应的第一形象因素是市场形象。这里可以把电机业界,汽车业界统一归纳为制造业。八卷俊雄对“各业界形象”的总结对我们设计开发企业视觉识别系统也是一个重要的提示和指引。我们在设计和开发视觉识别系统的具体内容方面也有了基本的参照和方向。同时在实际的设计和项目的开发上还要进行不断的分析总结,加以改进和补充做出适合企业本身并对企业成长发展有利的识别系统。
三、 关于Ⅵ的设计程序
理论上来讲,视觉识别系统Ⅵ是CIS系统的一项重要内容,在实际操作中,也就是从CI导入模式来看,也是重要的环节之一。视觉识别系统在CI系统模式导入的具体过程中的坐标和定位点在那里?CI系统模式导入是分阶段和步骤进行的,视觉识别系统处于那一个阶段呢?这也是我们要研究的问题,也是弄清视觉识别系统Ⅵ的设计程序研究思考的前提和入手点。以下是具体的过程分析。
现有的研究多把CI模式分为欧美型和日本型CI模式,在研究和分析欧美和日本的CI模式系统之后,可以看到无论是那一种模式,归结到视觉识别系统时,都是在一定的前提条件下产生的。作为研究视觉识别系统最重要的前提也是导入CI系统的前提,即是第一步分析和调研。调研可以分为几个阶段,首先第一阶段就是了解企业和公司的经营理念,也就是对现有MI的初步了解和分析,到对现有理念的整理和“梳理”,这也是做视觉识别系统实际案例的首要步骤。而实地的调研必不可的,调研的内容可以分为五个方面:董事、各部门主管或高级主管之面谈;对现有资料的收集和分析;现场参观和视觉调研分析;和企业员工的访谈;对企业其它关系者的分析。这些方面的调研之后,在进行整理,整合之后进入第二阶段的操作,就是提案阶段,这一阶段也是具体进行设计的环节。主要的设计工作包括:公司或品牌名称的开发提案;企业标志的基本形态开发提案;色彩计划;标志和标准字之基本组合;专用字体的设计规定基准;标准形式之试用测试。这个阶段的设计提案和设计开发工作实际上就是视觉识别系统中基础系统的设计,就是对基本Identity的要素设计开发阶段。(这里要注意的是,如果是改良性的设计,则是对现有基础系统要素的“再”设计阶段)
第三阶段就是视觉识别系统的应用识别系统的设计开发阶段。也是第二阶段基础上的延展,主要是针对实际应用的需要,分别制作适用性的设计案例,这一阶段主要的工作包括:办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等、公关用品和礼物等十大方面的设计开发和试用测试研究,这一阶段的特点是项目众多,较为繁杂,部分相关项目的设计将在以下章节中结合实际案例再详细的说明。
第四阶段就是对前两个阶段的设计开发的整合,也是VI手册的制作阶段。最后一个阶段是设计管理和应用实施阶段,这需要设计人员和企业相关负责人员配合完成,包括标准的执行和核定等,也是视觉识别系统的重要环节之一,再好的设计如果没有后期的管理监督和执行就会成为没有价值的设计,也不能达到我们设计的初衷和目的。
以上是视觉识别系统Ⅵ的设计程序的几个阶段,也是在西北化工设计实务和长期的设计实践中得出的理论经验所做的认识整理。
四、 结 语
从某种角度可以这样理解,形象代表观念,也是观念的外在体现。一个企业的观念和形象的关系也就是我们研究的MI和VI的关系,如果观念跟不上时代的发展,形象自然也会处于落后的状况,或是显示出局部竞争力的局限,所以要更新和改变观念适应市场在竞争中求生存,同时也要警觉和改变形象更是必由之路。要看到这一点在观念和市场环境相对较优势的地区显示出的问题不是十分突出和明显,而在西部较不发达或相对弱势的地区显示出的差距则较大一些,急于改善的状况也更为突出一些。所以可以看到西部地区在视觉识别设计问题上的差距和认识,也可以展望到西部地区视觉识别设计发展的优势和未来前景。