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摘 要：随着社会经济的迅速发展，新媒体营销也开始渗透到各行各业，如今新媒体营销已经成为旅游产品市场营销中的主要营销模式。新媒体营销具有迅捷的传播性和互动性，可以使旅游产品行业的市场营销更加便利高效，其作用不可忽视。本文将对新媒体营销在旅游产品市场营销中的作用做出具体分析，并提出可以对新媒体营销进行完善的相关措施。
关键词：新媒体营销 旅游产品市场营销 作用
随着社会经济发展，民众收入也日益增多，在满足物质需求后，人们开始追求精神上的享受，如外出旅游。而旅游行业的繁荣也带动了旅游产品的发展，现在旅游产品市场营销已经形成了以新媒体营销为主的营销模式，带动了整个旅游产品行业的发展。
一、新媒体营销在旅游产品市场营销中的作用
新媒体就是在计算机信息处理技术的基础上，通过互联网、移动网络等通信手段，传播数字化文字、图像、声音等信息的新型媒体，数字化、网络化是其主要特征。而新媒体营销具有传播迅速、受众广泛、互动良好的特点，可以有效吸引民众的注意力，促进旅游产品行业的发展。
1.发展潜在客户，扩大顾客群。当今时代由于网络的迅猛发展，人们已经开始依赖于网络的便利，习惯于闲暇时就打开各类网站浏览自己感兴趣的新闻时事等资讯，而新媒体营销恰好是依赖于网络媒体而生的，所以就给了新媒体营销一个极大的发展空间。
同传统的市场营销模式相比，新媒体营销打破了地域的限制，不同于传统营销只能在旅游景点附近进行宣传的无奈，新媒体营销可以将旅游产品的相关信息传播到世界各地，让世界各地的人们都可以了解产品的各类信息，而且还可以在购物网站上立即下单，解决了客户因为工作繁忙而无法前往景区购买的困扰。所以新媒体营销可以发展全球各地的潜在客户，扩大客户群，使他们成为产品的忠实顾客，从而带动产品的销量，促进旅游产品行业的发展。
2.降低成本，增加旅游产品行业的收益。不同于从前刊印传单和各类宣传手册的传统营销模式，新媒体营销只需要在网上发布各类链接，在其中详细介绍产品的特点和作用，让民众知晓即可。所以新媒体营销可以为旅游产品行业节省刊印传单和宣传手册的成本，同时也可以减少雇佣派发传单和宣传手册的工作人员的成本，增加旅游产品的收益。
除此以外，也不需要安排专门的设计人员对传单和各类宣传手册进行设计，为使其能够在第一时间吸引民众的注意力而反复修改，耗费大量的人力物力。设计人员只需要对产品介绍的网页进行设计，在设计完成时还可以用计算机对页面进行自动美化，不仅减轻了工作人员的工作量，减轻了他们的工作压力，而且还减少了对传单和宣传手册进行设计时所耗费的各项成本，增加了旅游产品行业的收益。
二、对新媒体营销进行完善的措施
虽然新媒体营销为旅游产品行业的发展提供了众多便利，带动了旅游产品行业的繁荣，但是其实旅游产品行业的新媒体营销仍然存在很多不足，所以我们提出了具体的措施对其进行完善，使其能够更好地带动旅游产品行业发展
1.建立自己的网页，对网页进行精致设计。为使顾客能更清晰地了解相关旅游产品的特点及作用，旅游产品公司可以自行建立自己的网页，对自家公司内的产品进行详细的介绍。为使介绍更加吸引民众的注意，文案要请文字工作者精心撰写，文字既要优美，还要能够表达出产品的优势所在；此外还要将产品的照片同文案放在同一个页面，照片也要请专业的摄影人员进行拍摄，确保照片的质量，将产品的外在优势通过照片全部展现出来；最后还要请专门的网页设计人员对网页进行排版编辑，使民众在看到网页的第一感觉是舒适愉悦，有继续浏览网页的冲动。不能让顾客在看到网页后就没有继续向下浏览的欲望，如果是这样，即使产品的质量再好，民众不能对产品进行详细的了解，产品没有知名度，就无法带动营业额增长，为公司带来更多收益。
2.同相关产品建立链接。同景区内的产品或是同自家产品相关的其他产品建立链接，使民众在浏览这些产品的相关信息时也可以自动跳出自家产品的网页链接，可以让民众对自家产品进行了解，发展这类潜在客户。若要实现这个目的，就需要产品的负责人同其他旅游产品的负责人进行沟通交流，双方通过协谈确定具体的合作条例，确保双方都能从中获得利益，实现合作共赢。除此之外，还需要专业的计算机工作人员将想法付诸实践，通过专业的计算机技术将相关产品建立链接，确保顾客在浏览合作旅游产品时可以看到自家产品。
3.同知名网站进行合作。新媒体营销最根本的动力就是网络，所以旅游產品公司可以同国内外各大知名网站进行合作。通过双方的交流沟通，让旅游产品公司可以将自己的网页链接放置在知名网站的搜索引擎上，使民众在上网的时候可以浏览到相关的产品信息。除此以外，还可以让公司的文案编辑人员定时撰写关于自家旅游产品的文章，经过适当的润色，同样发布在合作的网站上，让民众进行阅读，提高自家旅游产品的知名度，吸引民众购买。
结束语：现如今，旅游产品行业已经形成了以新媒体营销为主的较为完备的营销模式，借助网络的发展，通过新媒体进行旅游产品的营销，推广产品的知名度，带动产品销售额的增长。但是，当今的新媒体营销因为发展时间较短，所以仍然存在不足。为了对新媒体营销存在的不足进行完善，我们也提出了具体的相关措施，如和相关产品建立链接、同知名网站进行合作等，通过这些措施，可以扩大新媒体营销影响的范围，打响产品知名度，带动旅游产品行业的繁荣。
参考文献：
[1]朱冰倩.新媒体背景下旅游纪念品营销研究[D].上海师范大学，2013
[2]黄 璟.旅游企业新媒体营销策略研究[D].华侨大学，2014
作者简介：徐洋（1979-），女，汉族，籍贯：四川仁寿，四川交通职业技术学院，经济管理系，职称：副教授，大学本科学历，研究方向：旅游管理方向
关键词：新媒体营销 旅游产品市场营销 作用
随着社会经济发展，民众收入也日益增多，在满足物质需求后，人们开始追求精神上的享受，如外出旅游。而旅游行业的繁荣也带动了旅游产品的发展，现在旅游产品市场营销已经形成了以新媒体营销为主的营销模式，带动了整个旅游产品行业的发展。
一、新媒体营销在旅游产品市场营销中的作用
新媒体就是在计算机信息处理技术的基础上，通过互联网、移动网络等通信手段，传播数字化文字、图像、声音等信息的新型媒体，数字化、网络化是其主要特征。而新媒体营销具有传播迅速、受众广泛、互动良好的特点，可以有效吸引民众的注意力，促进旅游产品行业的发展。
1.发展潜在客户，扩大顾客群。当今时代由于网络的迅猛发展，人们已经开始依赖于网络的便利，习惯于闲暇时就打开各类网站浏览自己感兴趣的新闻时事等资讯，而新媒体营销恰好是依赖于网络媒体而生的，所以就给了新媒体营销一个极大的发展空间。
同传统的市场营销模式相比，新媒体营销打破了地域的限制，不同于传统营销只能在旅游景点附近进行宣传的无奈，新媒体营销可以将旅游产品的相关信息传播到世界各地，让世界各地的人们都可以了解产品的各类信息，而且还可以在购物网站上立即下单，解决了客户因为工作繁忙而无法前往景区购买的困扰。所以新媒体营销可以发展全球各地的潜在客户，扩大客户群，使他们成为产品的忠实顾客，从而带动产品的销量，促进旅游产品行业的发展。
2.降低成本，增加旅游产品行业的收益。不同于从前刊印传单和各类宣传手册的传统营销模式，新媒体营销只需要在网上发布各类链接，在其中详细介绍产品的特点和作用，让民众知晓即可。所以新媒体营销可以为旅游产品行业节省刊印传单和宣传手册的成本，同时也可以减少雇佣派发传单和宣传手册的工作人员的成本，增加旅游产品的收益。
除此以外，也不需要安排专门的设计人员对传单和各类宣传手册进行设计，为使其能够在第一时间吸引民众的注意力而反复修改，耗费大量的人力物力。设计人员只需要对产品介绍的网页进行设计，在设计完成时还可以用计算机对页面进行自动美化，不仅减轻了工作人员的工作量，减轻了他们的工作压力，而且还减少了对传单和宣传手册进行设计时所耗费的各项成本，增加了旅游产品行业的收益。
二、对新媒体营销进行完善的措施
虽然新媒体营销为旅游产品行业的发展提供了众多便利，带动了旅游产品行业的繁荣，但是其实旅游产品行业的新媒体营销仍然存在很多不足，所以我们提出了具体的措施对其进行完善，使其能够更好地带动旅游产品行业发展
1.建立自己的网页，对网页进行精致设计。为使顾客能更清晰地了解相关旅游产品的特点及作用，旅游产品公司可以自行建立自己的网页，对自家公司内的产品进行详细的介绍。为使介绍更加吸引民众的注意，文案要请文字工作者精心撰写，文字既要优美，还要能够表达出产品的优势所在；此外还要将产品的照片同文案放在同一个页面，照片也要请专业的摄影人员进行拍摄，确保照片的质量，将产品的外在优势通过照片全部展现出来；最后还要请专门的网页设计人员对网页进行排版编辑，使民众在看到网页的第一感觉是舒适愉悦，有继续浏览网页的冲动。不能让顾客在看到网页后就没有继续向下浏览的欲望，如果是这样，即使产品的质量再好，民众不能对产品进行详细的了解，产品没有知名度，就无法带动营业额增长，为公司带来更多收益。
2.同相关产品建立链接。同景区内的产品或是同自家产品相关的其他产品建立链接，使民众在浏览这些产品的相关信息时也可以自动跳出自家产品的网页链接，可以让民众对自家产品进行了解，发展这类潜在客户。若要实现这个目的，就需要产品的负责人同其他旅游产品的负责人进行沟通交流，双方通过协谈确定具体的合作条例，确保双方都能从中获得利益，实现合作共赢。除此之外，还需要专业的计算机工作人员将想法付诸实践，通过专业的计算机技术将相关产品建立链接，确保顾客在浏览合作旅游产品时可以看到自家产品。
3.同知名网站进行合作。新媒体营销最根本的动力就是网络，所以旅游產品公司可以同国内外各大知名网站进行合作。通过双方的交流沟通，让旅游产品公司可以将自己的网页链接放置在知名网站的搜索引擎上，使民众在上网的时候可以浏览到相关的产品信息。除此以外，还可以让公司的文案编辑人员定时撰写关于自家旅游产品的文章，经过适当的润色，同样发布在合作的网站上，让民众进行阅读，提高自家旅游产品的知名度，吸引民众购买。
结束语：现如今，旅游产品行业已经形成了以新媒体营销为主的较为完备的营销模式，借助网络的发展，通过新媒体进行旅游产品的营销，推广产品的知名度，带动产品销售额的增长。但是，当今的新媒体营销因为发展时间较短，所以仍然存在不足。为了对新媒体营销存在的不足进行完善，我们也提出了具体的相关措施，如和相关产品建立链接、同知名网站进行合作等，通过这些措施，可以扩大新媒体营销影响的范围，打响产品知名度，带动旅游产品行业的繁荣。
参考文献：
[1]朱冰倩.新媒体背景下旅游纪念品营销研究[D].上海师范大学，2013
[2]黄 璟.旅游企业新媒体营销策略研究[D].华侨大学，2014
作者简介：徐洋（1979-），女，汉族，籍贯：四川仁寿，四川交通职业技术学院，经济管理系，职称：副教授，大学本科学历，研究方向：旅游管理方向