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摘要我国是一个烟草大国也是一个烟草弱国,行业内竞争异常激烈。江西烟草产业虽然在近年来发展呈现上升态势,拥有一些比较优势,但是仍然存在许多制约其发展的制约因素。本文分析了江西烟草产业发展的现状并在此基础上提出了政策建议。
关键词烟草产业 江西 建议
中图分类号:F427文献标识码:A
1 引言
我国是世界上最大的烟草生产和消费国,烟草工业在我国国民经济中占据着举足轻重的地位。但是不得不说,我国是一个烟草大国也是一个烟草弱国,随着市场经济的逐步建立与完善,专卖制度下烟草产业的计划经济与以自由竞争为主要特征的市场经济之间的不匹配性矛盾越来越尖锐,严重制约了企业的健康发展。江西的烟草产业也面临的同样的问题和巨大的挑战,面对日益激烈的竞争,江西烟草企业应该怎样进一步的发展自己,才能发展壮大自己,提高企业的竞争力,使自己在激烈的竞争中立于不败之地,这是一个值得探讨的问题。
2 我省烟草产业发展态势
为了顺应全国烟草行业工商管理体制改革的潮流,2004年10月28日,江西烟草顺利成立了江西中烟工业公司,主要承担烟草制品生产和销售、烟草物资、烟机零配件经营及其他相关的生产经营任务。江西中烟公司在在成立以来紧紧围绕“做精做优、保持特色、缩小差距、增强实力”的发展定位,积极推进联合重组和管理体制改革工作,取得了快速发展,短短几年就走出了困境,为地方经济发展做出了贡献,充分利用现有的资源,开阔思路力求创新,狠抓产品质量,创造出了金圣、庐山等优质名牌产品,使整个烟草产业获得了巨大的发展,并成为江西省重要的财政收入来源。现今中国的市场格局发生了巨大的变化,由卖方市场向买方市场转化,烟草市场的消费需求、竞争者、产业政策等都发生了深刻的变化。江西烟草产业面临着一系列新的挑战。
3 我省烟草产业现存的主要问题
(1)来自国内其他省的烟草企业的威胁非常大,目前全行业有5家省级工业公司完成了与所属企业的合并重组,企业的规模越来越大,实力越来越强,竞争也越来越激烈。国内卷烟品牌对全国市场份额的分割加剧。江西中烟工业在市场上面临的竞争对手异常强劲。同时,行业价位调整后,在整体结构拉高的趋势下,工业企业将强化边缘规格向精品类的转移,客观上也加剧了对该市场份额纷争,这都将对江西中烟的进一步发展构成威胁。
(2)江西的区位特点也部分为江西中烟的发展造成了限制因素。我省烟草产业人力资源开发与管理经验还不够成熟,人才储备也不够盈实,不像一些发达地区地理位置独特,吸引人的环境得天独厚。而且我省人力资源机制的探索方面也是步伐比较缓慢的。虽然我省有江西医学院为江西中烟提供科研技术和人才资源,但是如能引进一些外部优秀资源,吸引人才、 增强人才储备,江西中烟的发展可以更好。
(3)江西烟草在市场控制力还不够强,占有率还不算很高,品牌的市场占有率也比较弱。营销网络建设初具规模,但还不够成熟,需要进一步提升,市场体系有待进一步完善。江西烟草只有金圣、庐山等少数几个品牌在烟草市场上占有一席之地,相对云南、湖南等其他烟草强省而言,是比较少的。就江西仅有的这几个知名品牌来说,品牌价值也不是非常高,跟国内市场特别是国际市场上的一些知名品牌相比还是较低的,竞争力也较低。
(4)江西烟草产业的经营管理水平也亟待提高。一直以来,江西的烟草产业由于为地方财政创造了较多的利税,做出了一定的贡献,导致“一好遮百丑”,不少经营管理方面的问题被掩盖。然而,,江西烟草产业的一些厂家的管理仍处于不够科学、不够严格的状态,个别的甚至处于混乱状态。在经营管理等方面,江西烟草距国内先进水平还有很大差距,更别提跟国际先进水平相比较。
(5)吸烟与健康问题被社会所关注与全球反吸烟运动的发展也是一个不容忽视的问题。入世之后,随着国民安全消费意识与消费维权意识的大大增强,对安全健康型卷烟的需求将以更快的速度增长,如果我省企业不加快研发速度保持创新,将很难保持现有中式低害烟的优势。全球反吸烟运动的蓬勃发展,由于跨国烟草公司的卷烟品牌己经在全球获得广泛的认知和市场接受,江西烟草产业在开拓国际市场、培育香烟品牌时,将面临很大的难度。
4 建议
(1)继续不断的加大对中式低害烟的科研投入,促进技术创新,将科研成果转化为产品。用优厚待遇引入优秀人才,加速培训技术人才,为江西烟草行业形成一支具有学科基本齐全、专业基本配套的人才队伍,促进科学研究的发展。继续加强 “中式减害”的机理研究,努力把“金圣”打造成中式低害领军品牌,提高市场占有率,从而提高企业效益、增强竞争能力,。不仅要继续将原有的“中式低害”的特色保持,还要将这一特色继续发扬和改进,力求把相对优势转化为绝对优势,这样才能使江西中烟在竞争中立于不败之地。
(2)江西烟草产业在保持发挥中式低害烟特色的同时, 还可以继续对市场进行细分,抢占更多的市场份额。目前,无论是国际还是国内烟草市场上,针对女性消费者(下转第72页)(上接第70页)生产的女性香烟都比较少。江西可以继续发挥中草药对客户的吸引力,研究开发适合女性消费者的一种中草药成分为主的低害香烟,根据女性消费者对身体健康、美容的要求,生产一种满足女性消费者要求的香烟,并且对其品牌进行打造营销,力求使之像“金圣”一样成为经典。
(3)在国内烟草行业竞争日趋激烈的今天,谁赢得了市场,就赢得了客户,赢得了制胜的法宝。江西中烟要进一步加强营销策划、计划调控、信息报送、宣传促销和客户服务,继续采取集中力量、重点突破、稳步推进的举措,全力拓展省内外市场,着力构建全国大市场。在加强营销和宣传的同时,要体现我省中式低害烟的特色,要使我们的产品在市场中独具一帜,这样的营销和宣传手段能达到事半功倍的效果。
(4)我国烟草产品在国际市场普遍缺乏竞争力,我省要力争将所产的中式低害烟打入国际市场,在国际市场上占有一席之地,与“万宝路”“555”等国际品牌竞争分一杯羹。而我国烟草出口遇到的问题与挑战归根结底是我国烟草产品缺乏品牌意识,没有致力于打造优质品牌。而品牌是国家经济实力的重要标志,是民族精华的集中体现。在经济全球化迅猛发展的今天,推进品牌战略的培育,经营品牌企业,己经成为各国抢占国际市场,带动本国经济跻身经济强国的重要法宝。我省要更好地参与国际竞争,就必须培育打造世界知名品牌,实施品牌战略,提高我省烟草产品的国际竞争力。
(5)政府应该进一步加大对江西烟草产业的扶持力度,制定优惠的金融、财税政策以保障中江西中烟的资金需要,使得企业能有更多的资金投入科学研究和生产,以提高生产率,降低生产成本,获得规模收益。政府还可以采取一些政策法规,保证我省企业的公平竞争,尽最大努力为江西中烟的发展创造一个良好的内部和外部环境。但是,政府对企业的参与不能达到干涉的程度,政府为企业服务不能直接或间接的影响或阻碍企业的发展。政府的扶持应该是对企业的现在或未来的发展起良性的促进作用的。
(6)江西企业在与其他省市企业竞争的同时,还可以加强与其他省市企业的合作,达到强强联合的双赢局面。江西企业可以加强和其他企业的科研交流、营销合作,引进别人的先进技术,扬长避短,使自己的生产水平不断提高。政府在企业之间要加强对优势企业强强联合工作的指导,为企业间的合作牵线搭桥,构造一个良好的平台。
参考文献
[1]张金泉,付鹉,李旭春,金圣.突破“中式减害”核心技术.光华时报,2007-01-26.
[2]张金泉,周围围.江西中烟:吹响制度的集结号.中国企业报,2009-12-04.
[3]胡其辉.云南烟草产业发展的市场对策[J].云南大学人文社会科学学报,1999.
关键词烟草产业 江西 建议
中图分类号:F427文献标识码:A
1 引言
我国是世界上最大的烟草生产和消费国,烟草工业在我国国民经济中占据着举足轻重的地位。但是不得不说,我国是一个烟草大国也是一个烟草弱国,随着市场经济的逐步建立与完善,专卖制度下烟草产业的计划经济与以自由竞争为主要特征的市场经济之间的不匹配性矛盾越来越尖锐,严重制约了企业的健康发展。江西的烟草产业也面临的同样的问题和巨大的挑战,面对日益激烈的竞争,江西烟草企业应该怎样进一步的发展自己,才能发展壮大自己,提高企业的竞争力,使自己在激烈的竞争中立于不败之地,这是一个值得探讨的问题。
2 我省烟草产业发展态势
为了顺应全国烟草行业工商管理体制改革的潮流,2004年10月28日,江西烟草顺利成立了江西中烟工业公司,主要承担烟草制品生产和销售、烟草物资、烟机零配件经营及其他相关的生产经营任务。江西中烟公司在在成立以来紧紧围绕“做精做优、保持特色、缩小差距、增强实力”的发展定位,积极推进联合重组和管理体制改革工作,取得了快速发展,短短几年就走出了困境,为地方经济发展做出了贡献,充分利用现有的资源,开阔思路力求创新,狠抓产品质量,创造出了金圣、庐山等优质名牌产品,使整个烟草产业获得了巨大的发展,并成为江西省重要的财政收入来源。现今中国的市场格局发生了巨大的变化,由卖方市场向买方市场转化,烟草市场的消费需求、竞争者、产业政策等都发生了深刻的变化。江西烟草产业面临着一系列新的挑战。
3 我省烟草产业现存的主要问题
(1)来自国内其他省的烟草企业的威胁非常大,目前全行业有5家省级工业公司完成了与所属企业的合并重组,企业的规模越来越大,实力越来越强,竞争也越来越激烈。国内卷烟品牌对全国市场份额的分割加剧。江西中烟工业在市场上面临的竞争对手异常强劲。同时,行业价位调整后,在整体结构拉高的趋势下,工业企业将强化边缘规格向精品类的转移,客观上也加剧了对该市场份额纷争,这都将对江西中烟的进一步发展构成威胁。
(2)江西的区位特点也部分为江西中烟的发展造成了限制因素。我省烟草产业人力资源开发与管理经验还不够成熟,人才储备也不够盈实,不像一些发达地区地理位置独特,吸引人的环境得天独厚。而且我省人力资源机制的探索方面也是步伐比较缓慢的。虽然我省有江西医学院为江西中烟提供科研技术和人才资源,但是如能引进一些外部优秀资源,吸引人才、 增强人才储备,江西中烟的发展可以更好。
(3)江西烟草在市场控制力还不够强,占有率还不算很高,品牌的市场占有率也比较弱。营销网络建设初具规模,但还不够成熟,需要进一步提升,市场体系有待进一步完善。江西烟草只有金圣、庐山等少数几个品牌在烟草市场上占有一席之地,相对云南、湖南等其他烟草强省而言,是比较少的。就江西仅有的这几个知名品牌来说,品牌价值也不是非常高,跟国内市场特别是国际市场上的一些知名品牌相比还是较低的,竞争力也较低。
(4)江西烟草产业的经营管理水平也亟待提高。一直以来,江西的烟草产业由于为地方财政创造了较多的利税,做出了一定的贡献,导致“一好遮百丑”,不少经营管理方面的问题被掩盖。然而,,江西烟草产业的一些厂家的管理仍处于不够科学、不够严格的状态,个别的甚至处于混乱状态。在经营管理等方面,江西烟草距国内先进水平还有很大差距,更别提跟国际先进水平相比较。
(5)吸烟与健康问题被社会所关注与全球反吸烟运动的发展也是一个不容忽视的问题。入世之后,随着国民安全消费意识与消费维权意识的大大增强,对安全健康型卷烟的需求将以更快的速度增长,如果我省企业不加快研发速度保持创新,将很难保持现有中式低害烟的优势。全球反吸烟运动的蓬勃发展,由于跨国烟草公司的卷烟品牌己经在全球获得广泛的认知和市场接受,江西烟草产业在开拓国际市场、培育香烟品牌时,将面临很大的难度。
4 建议
(1)继续不断的加大对中式低害烟的科研投入,促进技术创新,将科研成果转化为产品。用优厚待遇引入优秀人才,加速培训技术人才,为江西烟草行业形成一支具有学科基本齐全、专业基本配套的人才队伍,促进科学研究的发展。继续加强 “中式减害”的机理研究,努力把“金圣”打造成中式低害领军品牌,提高市场占有率,从而提高企业效益、增强竞争能力,。不仅要继续将原有的“中式低害”的特色保持,还要将这一特色继续发扬和改进,力求把相对优势转化为绝对优势,这样才能使江西中烟在竞争中立于不败之地。
(2)江西烟草产业在保持发挥中式低害烟特色的同时, 还可以继续对市场进行细分,抢占更多的市场份额。目前,无论是国际还是国内烟草市场上,针对女性消费者(下转第72页)(上接第70页)生产的女性香烟都比较少。江西可以继续发挥中草药对客户的吸引力,研究开发适合女性消费者的一种中草药成分为主的低害香烟,根据女性消费者对身体健康、美容的要求,生产一种满足女性消费者要求的香烟,并且对其品牌进行打造营销,力求使之像“金圣”一样成为经典。
(3)在国内烟草行业竞争日趋激烈的今天,谁赢得了市场,就赢得了客户,赢得了制胜的法宝。江西中烟要进一步加强营销策划、计划调控、信息报送、宣传促销和客户服务,继续采取集中力量、重点突破、稳步推进的举措,全力拓展省内外市场,着力构建全国大市场。在加强营销和宣传的同时,要体现我省中式低害烟的特色,要使我们的产品在市场中独具一帜,这样的营销和宣传手段能达到事半功倍的效果。
(4)我国烟草产品在国际市场普遍缺乏竞争力,我省要力争将所产的中式低害烟打入国际市场,在国际市场上占有一席之地,与“万宝路”“555”等国际品牌竞争分一杯羹。而我国烟草出口遇到的问题与挑战归根结底是我国烟草产品缺乏品牌意识,没有致力于打造优质品牌。而品牌是国家经济实力的重要标志,是民族精华的集中体现。在经济全球化迅猛发展的今天,推进品牌战略的培育,经营品牌企业,己经成为各国抢占国际市场,带动本国经济跻身经济强国的重要法宝。我省要更好地参与国际竞争,就必须培育打造世界知名品牌,实施品牌战略,提高我省烟草产品的国际竞争力。
(5)政府应该进一步加大对江西烟草产业的扶持力度,制定优惠的金融、财税政策以保障中江西中烟的资金需要,使得企业能有更多的资金投入科学研究和生产,以提高生产率,降低生产成本,获得规模收益。政府还可以采取一些政策法规,保证我省企业的公平竞争,尽最大努力为江西中烟的发展创造一个良好的内部和外部环境。但是,政府对企业的参与不能达到干涉的程度,政府为企业服务不能直接或间接的影响或阻碍企业的发展。政府的扶持应该是对企业的现在或未来的发展起良性的促进作用的。
(6)江西企业在与其他省市企业竞争的同时,还可以加强与其他省市企业的合作,达到强强联合的双赢局面。江西企业可以加强和其他企业的科研交流、营销合作,引进别人的先进技术,扬长避短,使自己的生产水平不断提高。政府在企业之间要加强对优势企业强强联合工作的指导,为企业间的合作牵线搭桥,构造一个良好的平台。
参考文献
[1]张金泉,付鹉,李旭春,金圣.突破“中式减害”核心技术.光华时报,2007-01-26.
[2]张金泉,周围围.江西中烟:吹响制度的集结号.中国企业报,2009-12-04.
[3]胡其辉.云南烟草产业发展的市场对策[J].云南大学人文社会科学学报,1999.