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【摘要】：中华民族文化源远流长，博大精深，民间传统文化孕育着民间艺术的精髓，民间艺术风格独特意义深远对現今市场上的旅游商品包装有着重大影响，通过设计和创造将包装设计与民间艺术文化相结合，实现文化与艺术、艺术与市场、市场与人文的沟通，达到文化传承的作用。
【关键词】：包装设计；旅游商品；民间艺术
中华民族文化源远流长，博大精深，民间传统文化孕育着民间艺术的精髓，民间艺术风格独特意义深远对现今市场上的旅游商品包装有着重大影响，民间艺术是古代劳动人民为生活所创造的艺术形式，民间艺术源自民间，是劳动人民喜文见乐的艺术风格，运用到现代包装设计中有着丰富的内涵。中国传统的民间艺术图形渗透着中华传统文化的精髓与内涵，民间艺术使中国文化得以升华。民在艺术在旅游商品包装中的应用，不再是简单的照搬照抄，需要的是对传统图形进行设计的再创造。
一、民间艺术元素在旅游商品包装材料中的运用
中国是世界文明古國，历史人文资源丰富，有着渊源历史文化。从古至今，民族文化、民族符号被一代一代的中华儿女传承下来，中华民族的民间文化不仅代表了当时的时代背景，还传承了特殊时期的历史意义所承载的深厚的民族感情。古时候所用的商品包装材料大多取源于大自然的原材料，并对自然材料进行简单的再加工利用达到商品包装的售卖效果。古代，人们认为了纪念伟大爱国诗人屈原，用苇叶将大米和红枣包成三角或者多角形，粽子的包装不仅使苇叶散发着原本的叶子清香，还达到了美观食用的效果。包装是中国民间劳动者结合自然美所创造出的艺术产品，如今，取材于原始自然的包装材料越来越多的运用到包装设计中，传递给人们丰富而历史情感。包装的设计源自于人们对生活经验的积累和朴实的审美观念。常见的包装自然材料有：竹、麻类、木屑、柳条、芦苇、棉织物、稻草和麦秸甲壳素等，民间劳动者用简单的自然材料加以加工运用到包装设计中。除此之外，传统民间艺术中的剪纸文化、皮影和年画艺术也是平面设计表达的创作形式，应用范围广泛且灵活，是生命力极强的艺术表现形式。例如，中国北方的剪纸艺术，通过利用一把剪刀，一张红纸，就能完满的表达生活中的喜怒哀乐，在简明的构图中表达作者强烈的细想感情和创作情怀。广大劳动人民的民间生活是艺术成长的营养沃土，艺术来源于生活，却高于生活，利用包装的艺术表现形式，包装成为传统文化的传播载体，越来越多的包装设计作品开始注重文化与生活的结合，希望能够深入的了解人们心理追求表现内容的质朴和完善，通过能够引起共鸣的艺术形式达到形式美观与艺术表现的有机结合。
二、包装容器设计中的民间传统文化
我国古代民间的包装容器以泥塑和陶瓷艺术为主，作为民间艺术代表的泥塑，从前多为小孩子的玩具，泥塑造型古朴，颜色或是艳丽或是粗犷，能够充分表达造型对象的特征；我国的国粹陶瓷，无论是青瓷还是白瓷都体现着中国古老精湛的制瓷艺术。在现代包装设计中，泥塑和陶瓷制品上的纹样都巧妙的运用到外包装上，这可以看成是一种包装设计界的“回归”表现，使艺术回归自然，创作归于质朴，这种传统文化和民间艺术相呼应的表现形式，不只是针对本民族本地区的居民，也是面对外来文化的冲击时的有力的回击。这种艺术上的回归形式不是对传统的模仿和复制，而是在传统文化的基础上对新材料、新技术在产品包装设计上的重新利用。例如，酒瓶包装的设计，在原本酒瓶的设计基础上贴上名人名家的书法作品，使酒瓶包装看上去古香古色，加之很高的文化内涵和传统审美韵味，酒的价值会上一个新的台阶。这种在设计中融入民间艺术文化的设计作品会在一系列同类设计中脱颖而出，为企业带来市场和巨大的经济效益。包装设计中传统民间艺术风格的具体表现是对传统文化的有效利用，对民间艺术元素进行全面且细微的采纳和吸取，民间传统文化是世界文化不可分割的一部分，虽然每个国家每个地区所处的地理位置、环境气候、文化传统、风俗习惯不尽相同，从而出现不同国家的各种民族文化风格，但是每一种民间艺术风格都是对传统文化的传承。
三、民族文化下旅游商品的发展前景
旅游商品包装是旅游业发展中的软肋，是旅游业发展的瓶颈，旅游作为一种短期的生活方式，游客追求的是文化的享受与美好的回忆。游客所到的旅游目的地除了进行旅游消费还能带走特色的旅游商品，来加深对旅游地的印象，因此，旅游商品成为传递旅游目的地信息的主要媒介。旅游商品作为一种流动性的宣传媒介，承载着历史文化、人文情感的多元化因素，每一件旅游商品都带着有着一段难忘的旅游经历，反映出不同的文化情怀，民间艺术和旅游文化的发展对我国经济文化社会发展起着重要的作用。好的包装会增加商品的魅力，激发消费者的购买热情。好的包装设计能准确的展现商品的地方特色，旅游商品更加注重文化和历史的传播与传承。
中华民族的优良传统孕育着优秀的历史文化和璀璨的民间艺术，民间艺术是一个国家或者民族在历史的长河中伴随着其独特的生产和生活方式逐渐形成的。包装设计与民间艺术在艺术设计领域的创造还是有很大的空间与作为的，需要设计者们深刻领悟民间艺术的文化内涵，在对民间艺术的旅游商品的包装设计上不再是简单停留在贴图的层面，更加注重民间艺术与国际风格的相融合，使民间艺术国际化，使旅游商品的包装市场化，要注意在比较中相互吸收与借鉴，正确处理守旧与求新的关系，要将设计深入到中国民间艺术的内部。
【关键词】：包装设计；旅游商品；民间艺术
中华民族文化源远流长，博大精深，民间传统文化孕育着民间艺术的精髓，民间艺术风格独特意义深远对现今市场上的旅游商品包装有着重大影响，民间艺术是古代劳动人民为生活所创造的艺术形式，民间艺术源自民间，是劳动人民喜文见乐的艺术风格，运用到现代包装设计中有着丰富的内涵。中国传统的民间艺术图形渗透着中华传统文化的精髓与内涵，民间艺术使中国文化得以升华。民在艺术在旅游商品包装中的应用，不再是简单的照搬照抄，需要的是对传统图形进行设计的再创造。
一、民间艺术元素在旅游商品包装材料中的运用
中国是世界文明古國，历史人文资源丰富，有着渊源历史文化。从古至今，民族文化、民族符号被一代一代的中华儿女传承下来，中华民族的民间文化不仅代表了当时的时代背景，还传承了特殊时期的历史意义所承载的深厚的民族感情。古时候所用的商品包装材料大多取源于大自然的原材料，并对自然材料进行简单的再加工利用达到商品包装的售卖效果。古代，人们认为了纪念伟大爱国诗人屈原，用苇叶将大米和红枣包成三角或者多角形，粽子的包装不仅使苇叶散发着原本的叶子清香，还达到了美观食用的效果。包装是中国民间劳动者结合自然美所创造出的艺术产品，如今，取材于原始自然的包装材料越来越多的运用到包装设计中，传递给人们丰富而历史情感。包装的设计源自于人们对生活经验的积累和朴实的审美观念。常见的包装自然材料有：竹、麻类、木屑、柳条、芦苇、棉织物、稻草和麦秸甲壳素等，民间劳动者用简单的自然材料加以加工运用到包装设计中。除此之外，传统民间艺术中的剪纸文化、皮影和年画艺术也是平面设计表达的创作形式，应用范围广泛且灵活，是生命力极强的艺术表现形式。例如，中国北方的剪纸艺术，通过利用一把剪刀，一张红纸，就能完满的表达生活中的喜怒哀乐，在简明的构图中表达作者强烈的细想感情和创作情怀。广大劳动人民的民间生活是艺术成长的营养沃土，艺术来源于生活，却高于生活，利用包装的艺术表现形式，包装成为传统文化的传播载体，越来越多的包装设计作品开始注重文化与生活的结合，希望能够深入的了解人们心理追求表现内容的质朴和完善，通过能够引起共鸣的艺术形式达到形式美观与艺术表现的有机结合。
二、包装容器设计中的民间传统文化
我国古代民间的包装容器以泥塑和陶瓷艺术为主，作为民间艺术代表的泥塑，从前多为小孩子的玩具，泥塑造型古朴，颜色或是艳丽或是粗犷，能够充分表达造型对象的特征；我国的国粹陶瓷，无论是青瓷还是白瓷都体现着中国古老精湛的制瓷艺术。在现代包装设计中，泥塑和陶瓷制品上的纹样都巧妙的运用到外包装上，这可以看成是一种包装设计界的“回归”表现，使艺术回归自然，创作归于质朴，这种传统文化和民间艺术相呼应的表现形式，不只是针对本民族本地区的居民，也是面对外来文化的冲击时的有力的回击。这种艺术上的回归形式不是对传统的模仿和复制，而是在传统文化的基础上对新材料、新技术在产品包装设计上的重新利用。例如，酒瓶包装的设计，在原本酒瓶的设计基础上贴上名人名家的书法作品，使酒瓶包装看上去古香古色，加之很高的文化内涵和传统审美韵味，酒的价值会上一个新的台阶。这种在设计中融入民间艺术文化的设计作品会在一系列同类设计中脱颖而出，为企业带来市场和巨大的经济效益。包装设计中传统民间艺术风格的具体表现是对传统文化的有效利用，对民间艺术元素进行全面且细微的采纳和吸取，民间传统文化是世界文化不可分割的一部分，虽然每个国家每个地区所处的地理位置、环境气候、文化传统、风俗习惯不尽相同，从而出现不同国家的各种民族文化风格，但是每一种民间艺术风格都是对传统文化的传承。
三、民族文化下旅游商品的发展前景
旅游商品包装是旅游业发展中的软肋，是旅游业发展的瓶颈，旅游作为一种短期的生活方式，游客追求的是文化的享受与美好的回忆。游客所到的旅游目的地除了进行旅游消费还能带走特色的旅游商品，来加深对旅游地的印象，因此，旅游商品成为传递旅游目的地信息的主要媒介。旅游商品作为一种流动性的宣传媒介，承载着历史文化、人文情感的多元化因素，每一件旅游商品都带着有着一段难忘的旅游经历，反映出不同的文化情怀，民间艺术和旅游文化的发展对我国经济文化社会发展起着重要的作用。好的包装会增加商品的魅力，激发消费者的购买热情。好的包装设计能准确的展现商品的地方特色，旅游商品更加注重文化和历史的传播与传承。
中华民族的优良传统孕育着优秀的历史文化和璀璨的民间艺术，民间艺术是一个国家或者民族在历史的长河中伴随着其独特的生产和生活方式逐渐形成的。包装设计与民间艺术在艺术设计领域的创造还是有很大的空间与作为的，需要设计者们深刻领悟民间艺术的文化内涵，在对民间艺术的旅游商品的包装设计上不再是简单停留在贴图的层面，更加注重民间艺术与国际风格的相融合，使民间艺术国际化，使旅游商品的包装市场化，要注意在比较中相互吸收与借鉴，正确处理守旧与求新的关系，要将设计深入到中国民间艺术的内部。