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摘 要：媒介融合是在新媒体技术不断发展并趋于成熟的基础上实现的。在媒体融合背景下，新闻传播的途径得到了很大程度地拓展。基于媒介融合的新形势，新闻媒体的传播很大程度上需要依赖于媒体平台，其传播主体更加多样，传播方式更加灵活。可以发现，受众在新闻媒体报道和传播的整个过程中发挥的作用越来越大，既可以是信息的接收者，还可以是信息的传播者。随着媒介融合的深入发展，公众在媒介生态环境中的参与为新闻传播的突破与创新提出了更高的要求，并使新闻媒体的传播、新闻价值的发挥有了更多的可能性。
关键词：媒介融合;新闻传播;创新发展
引言
新闻是党和政府政策宣讲以及舆论引导的基本工具，所以，新闻媒体应当发挥积极的传播作用，为公众了解政务活动提供可靠渠道。随着媒介融合时代的到来，舆论生态结构也与之前大有不同，不管是传播思想还是新闻呈现方式等方面都有较大变化。而作为第五媒体的新媒体，它的兴起和发展对传统媒体带来了较大影响。在这种形势下，传统媒体怎样突出重围，如何在媒介融合背景下利用新媒体技术实现新闻媒体行业的突破与创新是值得所有新闻媒体人深入思考的问题。
一、媒介融合背景下新闻传播的特征
1.1内容可视化程度高
传统的单一文本输出形式已不符合现代受众的信息接收习惯，在融媒体时代，不管是民生新闻、娱乐新闻，又或者时政新闻，其信息的呈现方式都更加多元化。媒介融合背景下的新闻媒体传播还体现出碎片化特征，新闻信息的可视化能够为受众带来更好的阅读体验，例如图文并茂、流媒体嵌入等方式可以更加直观、形象地展示真实的新闻事件，让受众从多个视角来理解新闻事件所要传递的内容与思想。另外，这种内容可视化的特征还能够提高受众的信息阅读效率。所以，可视化是媒介融合时代新闻传播的一个重要特征。
1.2受众交互性强
随着移动互联网的普及，信息交互形态也发生了巨大变化，新闻媒体的传播也开始注重与受众之间的互动。以央视微信公众号来说，作为官方媒体，该公众号全方位地展示了财经、时政、娱乐、体育、突发事件等多种类型的新闻内容[1]。可以看出，新闻媒体的内容矩阵得到了丰富，开始考虑受众的喜好，强调与受众之间的互动，例如某些官方媒体在微博中提出了一些话题板块，采用评论、超话等形式，让粉丝以回答问题的方式参与互动，达成了媒体和用户、用户与用户之间的深度交互。
1.3传播更具场景化特征
基于媒介融合，新闻传播的到达率也得到了极大的提升，既突破了传统媒体的时空限制，又可以为受众全方位地展示新闻现场，让他们对新闻事件有更加深入、全面的认识。随着5G通信技术与AI技术的发展、Vlog、短视频等多元化模式的兴起，新闻传播的场景化特征在新闻传播过程中更为凸显，比如H5交互新闻、可视化数据新闻以及评书等多种灵活的信息传播方式得到了受众的高度认可，为受众了解时事政治提供了多维化的融媒体平台[2]。
二、媒介融合背景下新闻传播的创新路径
2.1以新媒体矩阵来提供流量支持
流量是新闻信息传播和曝光的基本要素，因此，和主流媒体平台对接，建立全媒体矩阵，可以探索到更多的信息传播路径。具体来说，可以在多个融媒体平台探索、尝试，建立“全媒体中心”，主要负责新闻的统筹和新媒体运营工作，并培养专业的内容编辑人才，例如人民日报建立了“中央厨房”。另外，还应基于各个平台的不同特征对新闻内容进行分类，在各媒体平台进行针对性地投放，基于各平台的流量变化、用户定位等信息对内容、传播方式进行调整，实现新闻流量的高效分配。
2.2形成互联网思维，加强舆情监控
随着移动互联网的普及，新闻受众分散在各个不同的媒介平台中，并体现出明显的流动性特征[3]。新闻栏目首先应该坚持正确的政治立场，形成互联网思维，对网络舆情进行全面监控和管理。其次，要提高新闻质量，坚持正确的舆论导向。此外，新闻工作者还应尽可能多地搜集用户反馈的信息，更好地监督和管理网络平台，并为平台生产的内容走向提供参考。为了保证新媒体传播能够充分体现社会主义核心价值观，各媒体平台可以开启评论功能或建立专属讨论模块，以及时、正确地引导社会舆论。
2.3制作新闻短视频，丰富内容传播途径
从单一的文字传播到静态的图文传播，再到音视频形式的介入，新闻信息的呈现方式也越来越多元化。而在媒介融合阶段，以视频为主的呈现方式逐渐成为新闻内容呈现的主流 [4]。与传统严肃的新闻播报相比，视频、短片报道的呈现方式更符合现代大众的喜好与信息获取需求。因此，新闻媒体应开始注重视频栏目的开发，制作短视频新闻，使严肃刻板的实证新闻节目不断推陈出新，基于用户的喜好与实际需求来丰富并拓宽内容输出的传播渠道。
三、结语
新闻传播需要结合时代特征与行业发展趋势不断革新。当前形势下，新闻传播应当通过建立融媒体矩阵来获取更多的流量。同时，新闻工作者还应当具备敏锐的互联网思维，利用融媒体平台打造出符合时代需求的“资源通融、内容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒体，并将更多的目光投入到新闻短视频的制作当中，丰富新闻传播的形式和内容，掌握民众的喜好及其获取新闻信息的基本渠道，进行针对性的内容投放，只有这样才能够在信息技术高速发展的现代社会走出一条现代化的新闻媒体传播、发展的崭新道路，从而打造出现代化、高水准的新闻栏目，实现新闻传播的突破与创新。
参考文献
[1]庄子璇.媒介融合下电视新闻传播的走向研究[J].传媒论坛，2019，（5）：70.
[2]李琳.媒介融合语境下的电视新闻传播趋势[J].科技传播，2019，（5）：27-28.
[3]张婷.媒介融合背景下的新闻传播与新闻教育[J].新闻传播，2017，（17）：54-55.
[4]杨璇.媒介融合背景下新闻传播变革与新闻教育改革[J].西部广播电视，2018，（22）：25.
作者简介：
陈秋如（2000年8月7日），性别：女，民族：汉族，籍贯：陕西省乾县，学历：在校生，研究方向：网络与新媒体.
关键词：媒介融合;新闻传播;创新发展
引言
新闻是党和政府政策宣讲以及舆论引导的基本工具，所以，新闻媒体应当发挥积极的传播作用，为公众了解政务活动提供可靠渠道。随着媒介融合时代的到来，舆论生态结构也与之前大有不同，不管是传播思想还是新闻呈现方式等方面都有较大变化。而作为第五媒体的新媒体，它的兴起和发展对传统媒体带来了较大影响。在这种形势下，传统媒体怎样突出重围，如何在媒介融合背景下利用新媒体技术实现新闻媒体行业的突破与创新是值得所有新闻媒体人深入思考的问题。
一、媒介融合背景下新闻传播的特征
1.1内容可视化程度高
传统的单一文本输出形式已不符合现代受众的信息接收习惯，在融媒体时代，不管是民生新闻、娱乐新闻，又或者时政新闻，其信息的呈现方式都更加多元化。媒介融合背景下的新闻媒体传播还体现出碎片化特征，新闻信息的可视化能够为受众带来更好的阅读体验，例如图文并茂、流媒体嵌入等方式可以更加直观、形象地展示真实的新闻事件，让受众从多个视角来理解新闻事件所要传递的内容与思想。另外，这种内容可视化的特征还能够提高受众的信息阅读效率。所以，可视化是媒介融合时代新闻传播的一个重要特征。
1.2受众交互性强
随着移动互联网的普及，信息交互形态也发生了巨大变化，新闻媒体的传播也开始注重与受众之间的互动。以央视微信公众号来说，作为官方媒体，该公众号全方位地展示了财经、时政、娱乐、体育、突发事件等多种类型的新闻内容[1]。可以看出，新闻媒体的内容矩阵得到了丰富，开始考虑受众的喜好，强调与受众之间的互动，例如某些官方媒体在微博中提出了一些话题板块，采用评论、超话等形式，让粉丝以回答问题的方式参与互动，达成了媒体和用户、用户与用户之间的深度交互。
1.3传播更具场景化特征
基于媒介融合，新闻传播的到达率也得到了极大的提升，既突破了传统媒体的时空限制，又可以为受众全方位地展示新闻现场，让他们对新闻事件有更加深入、全面的认识。随着5G通信技术与AI技术的发展、Vlog、短视频等多元化模式的兴起，新闻传播的场景化特征在新闻传播过程中更为凸显，比如H5交互新闻、可视化数据新闻以及评书等多种灵活的信息传播方式得到了受众的高度认可，为受众了解时事政治提供了多维化的融媒体平台[2]。
二、媒介融合背景下新闻传播的创新路径
2.1以新媒体矩阵来提供流量支持
流量是新闻信息传播和曝光的基本要素，因此，和主流媒体平台对接，建立全媒体矩阵，可以探索到更多的信息传播路径。具体来说，可以在多个融媒体平台探索、尝试，建立“全媒体中心”，主要负责新闻的统筹和新媒体运营工作，并培养专业的内容编辑人才，例如人民日报建立了“中央厨房”。另外，还应基于各个平台的不同特征对新闻内容进行分类，在各媒体平台进行针对性地投放，基于各平台的流量变化、用户定位等信息对内容、传播方式进行调整，实现新闻流量的高效分配。
2.2形成互联网思维，加强舆情监控
随着移动互联网的普及，新闻受众分散在各个不同的媒介平台中，并体现出明显的流动性特征[3]。新闻栏目首先应该坚持正确的政治立场，形成互联网思维，对网络舆情进行全面监控和管理。其次，要提高新闻质量，坚持正确的舆论导向。此外，新闻工作者还应尽可能多地搜集用户反馈的信息，更好地监督和管理网络平台，并为平台生产的内容走向提供参考。为了保证新媒体传播能够充分体现社会主义核心价值观，各媒体平台可以开启评论功能或建立专属讨论模块，以及时、正确地引导社会舆论。
2.3制作新闻短视频，丰富内容传播途径
从单一的文字传播到静态的图文传播，再到音视频形式的介入，新闻信息的呈现方式也越来越多元化。而在媒介融合阶段，以视频为主的呈现方式逐渐成为新闻内容呈现的主流 [4]。与传统严肃的新闻播报相比，视频、短片报道的呈现方式更符合现代大众的喜好与信息获取需求。因此，新闻媒体应开始注重视频栏目的开发，制作短视频新闻，使严肃刻板的实证新闻节目不断推陈出新，基于用户的喜好与实际需求来丰富并拓宽内容输出的传播渠道。
三、结语
新闻传播需要结合时代特征与行业发展趋势不断革新。当前形势下，新闻传播应当通过建立融媒体矩阵来获取更多的流量。同时，新闻工作者还应当具备敏锐的互联网思维，利用融媒体平台打造出符合时代需求的“资源通融、内容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒体，并将更多的目光投入到新闻短视频的制作当中，丰富新闻传播的形式和内容，掌握民众的喜好及其获取新闻信息的基本渠道，进行针对性的内容投放，只有这样才能够在信息技术高速发展的现代社会走出一条现代化的新闻媒体传播、发展的崭新道路，从而打造出现代化、高水准的新闻栏目，实现新闻传播的突破与创新。
参考文献
[1]庄子璇.媒介融合下电视新闻传播的走向研究[J].传媒论坛，2019，（5）：70.
[2]李琳.媒介融合语境下的电视新闻传播趋势[J].科技传播，2019，（5）：27-28.
[3]张婷.媒介融合背景下的新闻传播与新闻教育[J].新闻传播，2017，（17）：54-55.
[4]杨璇.媒介融合背景下新闻传播变革与新闻教育改革[J].西部广播电视，2018，（22）：25.
作者简介：
陈秋如（2000年8月7日），性别：女，民族：汉族，籍贯：陕西省乾县，学历：在校生，研究方向：网络与新媒体.