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随着人们生活水平提高,闲暇时间增多,健康意识增强,体育旅游成为人们一种生活时尚。体育旅游也成为旅游产业发展的重要的新兴推动力量。体育旅游是旅游者以参加或观赏各类健身娱乐、体育竞技、体育交流等为主要目的的旅游,比如森林旅游、登山、攀岩、探险、参加体育比赛以及一些传统的民族体育项目等。
桂林作为国际知名的旅游城市,有着丰富的景观旅游资源,但是传统的观光旅游模式已经越来越不能满足广大旅游者的休闲需求。本文结合桂林旅游资源特点,探讨桂林如何利用得天独厚的景观旅游资源,开发与桂林山水紧密结合的体育旅游资源,发展休闲体育旅游产业,从单纯的观光旅游向休闲旅游转化。
一、桂林发展休闲体育旅游资源优势分析
1、定义
休闲体育旅游作为体育旅游的一部分,是指人们为了追求身心自由、健康而回归自然,积极参加户外运动的一种特殊的旅游形式。休闲体育旅游的开发必须依托一定的载体进行。具有参与性、个性化、多样性、自助性等特点。休闲旅游资源是指凡是能够吸引旅游者产生休闲体育动机,并可能被利用来开展休闲体育旅游活动的各种自然、人文客体或其他因素,都可以称为休闲体育旅游资源。
2、桂林得天独厚的休闲体育旅游资源
桂林自古享有“山水甲天下”之美誉,是中国乃至世界重要的旅游目的地城市、国家重点风景游览城市和历史文化名城,被誉为国际旅游明珠。被评为“国家园林城市”、“国家卫生城市”和“国家环保城市”。是“中国最佳魅力城市” 和“中国最安静城市”,也是一个最适合人类居住幸福指数很高的城市。具有开发休闲体育旅游的雄厚优势。
一是丰富的复合型旅游资源
桂林风景秀丽,以漓江风光和喀斯特地貌为代表的山水景观,有山青、水秀、洞奇、石美“四绝”之誉,是中国自然风光的典型代表和经典品牌。桂林境内集中了山、河、岩、泉、洞、峡、湖、瀑等资源,适宜进行徒步穿越、自行车骑行、攀岩、溯溪、漂流等户外活动,被誉为户外运动的天堂。
桂林除了桂林山水,还是座文化古城。两千多年的历史,使它具有丰厚的文化底蕴。生活着壮、瑶、苗、侗、仫佬、毛难等十多个少数民族。有至今已一千多年历史,繁盛期长达500多年的湘桂古道、散落乡间的古村落,古朴、奇特、多彩的少数民族民俗风情。丰厚的历史文化底蕴让休闲体育运动更具有寻古探幽的文化意境。
二是景观旅游的联带优势
桂林作为国家重点风景游览城市,具有较强的品牌效应,具有较好的旅游客源基础。桂林市接待游客总人数保持持续增长。2009年8月接待境内外游客190.33万人次。很多客人慕名而来,很多观光游客被优美的桂林山水所吸引,到桂林后被丰富多彩的户外运动所吸引,多次到桂林参加桂林的户外活动,享受在优美自然环境里休闲运动的快乐。
三是区位及交通优势
桂林市位于广西东北部,东、北接湖南省,南连贺州市,西挨柳州市。交通运输网络四通八达,拥有环城高速公路、桂柳高速公路、桂梧高速公路、桂黄一级公路、桂阳二级公路等一批公路网络,实现100%乡镇通车。铁路北接京广线,南接黔桂、枝柳动脉,湘桂铁路纵贯湘桂走廊,火车可直达国内主要城市。高速铁路贵广、湘桂线交汇桂林,可把广州、长沙、贵阳、南宁四个省城纳入桂林3小时经济旅游圈。区位优势让桂林成为休闲体育旅游中心成为可能。
3、良好的发展基础
桂林目前具有种类丰富、多种层次的休闲体育旅游产品。桂林既有面向高端游客的休闲体育项目,有被誉为“贵族运动”的国际性高尔夫球场三家,成为挥杆高尔夫的理想之地。又有丰富的徒步旅游、自行车骑行、野外攀岩、漂流、溯溪等适应层次广、参与程度高的大众旅游线路和旅游产品。既可进行小规模、分散性的大众体育旅游,也建设了一批面向公司等团体的拓展训练活动及休闲运动年会筹办的基地。桂林形成了多种形式、多种性质的休闲体育旅游组织,培养了一批休闲体育旅游爱好者和组织、管理人才。休闲体育旅游组织既包括旅行社组织休闲体育旅游,如漓江徒步一日游。又有各种经营体育旅游的专业公司,如桂林超然派度假山庄,是户外拓展基地,提供户外拓展项目及漂流、攀岩等体育项目。还包括数量众多以营利为目的的大小俱乐部、户外装备店衍生出的俱乐部以及户外爱好者自发组织的、不以盈利为目的的群队。徒步旅游、自行车骑行等爱好者具有一定规模和基础,有一定的休闲体育旅游的氛围。桂林人论坛游山玩水板块成为桂林市民进行休闲体育旅游信息交流的重要平台之一。在桂林体育旅游蓬勃发展的过程中培养了一批具有丰富经验的管理人员和户外休闲体育活动组织人员。
二、桂林休闲旅游发展存在问题
1、缺乏产业系统规划、产品缺乏特色
桂林的休闲体育旅游以山水为依托,取得了一定的发展但是从整体上缺乏规划,没有把休闲体育旅游从旅游产业发展的高度、体系化地规划和建设,缺乏集群效应。分散投资休闲旅游产品开发和建设,没有深度挖掘资源的优势及特点,忽略文化内涵,造成产品雷同,缺乏特色。桂林休闲体育旅游呈现分散性、自发性的特点,缺乏体系性,对于拉动当地经济缺乏
2、缺乏保护意识,基础设施建设薄弱
一些景区盲目开发,缺乏环保意识、文物保护和文化保护意识,破坏环境及原始自然风貌。一些区域忽略基础设施建设,道路、停车场、洗手间等设施简陋,卫生状况较差,难以吸引客人。一些徒步路线、溯溪路线、农村周围垃圾成堆,环境污染。一些农户缺乏服务意识,唯利是图,淳朴民风不在,伤害游客利益及感情。
3、条块管理,休闲体育旅游管理秩序有待提高
休闲体育旅游既是旅游活动也是体育活动,很难从内容和形式上划分体育和旅游的界限,这给行政管理带来难题,造成休闲体育旅游管理条块化,形成管理空白点。休闲体育旅游管理既包括对组织者的资格认证及设施安全性检查,也包括日常经营行为管理,还包括生态环境、文化的维护与管理。休闲体育旅游路线较长,涉及行政管理部门多,管理强度大,一些区域出现乱收费、乱搭建、破坏文物及景观等现象。
三、桂林休闲旅游发展对策
1、整合资源优势,发挥旅游产业集群效应
随着人们生活水平、文化品味的提高,传统的观光旅游特别是快餐式的旅游模式越来越不能适应人们旅游、休闲的需要。快餐式观光旅游经济带动效应有限,难以吸引游客二次游览。把休闲体育旅游纳入到桂林旅游、桂林区域经济发展整体规划中,打造旅游产业集群区,建立新型旅游产业体系。
以休闲体育旅游为着力点,推动桂林旅游产业的升级,实现观光游向休闲游的转换。深度挖掘桂林复合型的旅游资源,把山水与休闲体育旅游结合起来,把休闲体育旅游与乡村旅游结合起来,建立大桂林旅游产业集群区。系统规划旅游产业集群区,建立以漓江、遇龙河为中心的江景区、以湘桂古道为轴心的古村落区、以青狮潭、漓江上游为核心的湖景区、龙胜及资源等少数民族县民俗风情区。针对徒步等休闲旅游,开发各种级别的路线,通过各种路线将各点连接成线,形成区域化、集群化。
2、整合职能,加强管理
休闲体育旅游是特种旅游,涉及旅游、体育等多个领域行政管理部门,有必要加强部门协调,提高休闲体育旅游的管理效率。近年来不断出出现登山、徒步等体育旅游的人生伤亡事故。休闲体育旅游需要加强体育协会、体育局、旅游局、环保局、文物局、旅游企业组织等多部门的协作。需要相关部门建立相应的管理系统,协调专业救护部门、医疗保险机构、专业指导人员等机构与人员。
建立休闲体育旅游企业、组织者的资格认证标准和认证制度,对于不符合标准的企业、俱乐部、个人不得组织休闲体育旅游活动。建立监督机制,加强对休闲体育旅游提供商及组织者的管理。要用法律手段来加强体育旅游产品的生产和经营的监督管理。同时要加强基础设施及景点的管理,正确处理景区农民利益关系,建立农民和旅游业互利机制,提高农民参与、保护环境及文物的积极性。同时加强旅游者行为管理,防止休闲体育旅游对环境的破坏。
3、营销创新,建立休闲体育旅游品牌
加强营销力度,创新营销手段,打造桂林休闲体育旅游胜地的品牌。桂林作为风景观光型旅游目的地,闻名于世,但是作为户外运动的天堂的特点还不是很突出。必须依托桂林山水的独特魅力,凸显桂林作为休闲体育旅游胜地的优势和品位,塑造桂林观光与休闲体育旅游天堂的全新形象。首先,利用多种宣传媒介,创新营销手段,大力发展网络营销。其次,通过举办全国或世界性户外运动竞赛,宣传桂林休闲体育旅游资源。再次,营造体验环境,增加游客体验乐趣,鼓励观光型游客参与休闲体育旅游,品味户外休闲生活,吸引观光型游客向休闲体育游客的转换。
4、更新教育,培养休闲体育旅游人才队伍
休闲体育旅游作为旅游和体育产业的渗透与交叉,是一种新型的旅游形式,需要大批复合型人才,亟待更新现有教育体系。完善相关旅游管理专业课程体系,增加体育生理、户外运动、医疗急救、地理、气候等相关系统知识和课程,熟悉相关运动器械操作,掌握俱乐部、高尔夫球场等旅游公司运作机制。
(作者朱桂萍、唐凡茗系桂林旅游高等专科学校讲师、姜路系桂林市经委副主任)
桂林作为国际知名的旅游城市,有着丰富的景观旅游资源,但是传统的观光旅游模式已经越来越不能满足广大旅游者的休闲需求。本文结合桂林旅游资源特点,探讨桂林如何利用得天独厚的景观旅游资源,开发与桂林山水紧密结合的体育旅游资源,发展休闲体育旅游产业,从单纯的观光旅游向休闲旅游转化。
一、桂林发展休闲体育旅游资源优势分析
1、定义
休闲体育旅游作为体育旅游的一部分,是指人们为了追求身心自由、健康而回归自然,积极参加户外运动的一种特殊的旅游形式。休闲体育旅游的开发必须依托一定的载体进行。具有参与性、个性化、多样性、自助性等特点。休闲旅游资源是指凡是能够吸引旅游者产生休闲体育动机,并可能被利用来开展休闲体育旅游活动的各种自然、人文客体或其他因素,都可以称为休闲体育旅游资源。
2、桂林得天独厚的休闲体育旅游资源
桂林自古享有“山水甲天下”之美誉,是中国乃至世界重要的旅游目的地城市、国家重点风景游览城市和历史文化名城,被誉为国际旅游明珠。被评为“国家园林城市”、“国家卫生城市”和“国家环保城市”。是“中国最佳魅力城市” 和“中国最安静城市”,也是一个最适合人类居住幸福指数很高的城市。具有开发休闲体育旅游的雄厚优势。
一是丰富的复合型旅游资源
桂林风景秀丽,以漓江风光和喀斯特地貌为代表的山水景观,有山青、水秀、洞奇、石美“四绝”之誉,是中国自然风光的典型代表和经典品牌。桂林境内集中了山、河、岩、泉、洞、峡、湖、瀑等资源,适宜进行徒步穿越、自行车骑行、攀岩、溯溪、漂流等户外活动,被誉为户外运动的天堂。
桂林除了桂林山水,还是座文化古城。两千多年的历史,使它具有丰厚的文化底蕴。生活着壮、瑶、苗、侗、仫佬、毛难等十多个少数民族。有至今已一千多年历史,繁盛期长达500多年的湘桂古道、散落乡间的古村落,古朴、奇特、多彩的少数民族民俗风情。丰厚的历史文化底蕴让休闲体育运动更具有寻古探幽的文化意境。
二是景观旅游的联带优势
桂林作为国家重点风景游览城市,具有较强的品牌效应,具有较好的旅游客源基础。桂林市接待游客总人数保持持续增长。2009年8月接待境内外游客190.33万人次。很多客人慕名而来,很多观光游客被优美的桂林山水所吸引,到桂林后被丰富多彩的户外运动所吸引,多次到桂林参加桂林的户外活动,享受在优美自然环境里休闲运动的快乐。
三是区位及交通优势
桂林市位于广西东北部,东、北接湖南省,南连贺州市,西挨柳州市。交通运输网络四通八达,拥有环城高速公路、桂柳高速公路、桂梧高速公路、桂黄一级公路、桂阳二级公路等一批公路网络,实现100%乡镇通车。铁路北接京广线,南接黔桂、枝柳动脉,湘桂铁路纵贯湘桂走廊,火车可直达国内主要城市。高速铁路贵广、湘桂线交汇桂林,可把广州、长沙、贵阳、南宁四个省城纳入桂林3小时经济旅游圈。区位优势让桂林成为休闲体育旅游中心成为可能。
3、良好的发展基础
桂林目前具有种类丰富、多种层次的休闲体育旅游产品。桂林既有面向高端游客的休闲体育项目,有被誉为“贵族运动”的国际性高尔夫球场三家,成为挥杆高尔夫的理想之地。又有丰富的徒步旅游、自行车骑行、野外攀岩、漂流、溯溪等适应层次广、参与程度高的大众旅游线路和旅游产品。既可进行小规模、分散性的大众体育旅游,也建设了一批面向公司等团体的拓展训练活动及休闲运动年会筹办的基地。桂林形成了多种形式、多种性质的休闲体育旅游组织,培养了一批休闲体育旅游爱好者和组织、管理人才。休闲体育旅游组织既包括旅行社组织休闲体育旅游,如漓江徒步一日游。又有各种经营体育旅游的专业公司,如桂林超然派度假山庄,是户外拓展基地,提供户外拓展项目及漂流、攀岩等体育项目。还包括数量众多以营利为目的的大小俱乐部、户外装备店衍生出的俱乐部以及户外爱好者自发组织的、不以盈利为目的的群队。徒步旅游、自行车骑行等爱好者具有一定规模和基础,有一定的休闲体育旅游的氛围。桂林人论坛游山玩水板块成为桂林市民进行休闲体育旅游信息交流的重要平台之一。在桂林体育旅游蓬勃发展的过程中培养了一批具有丰富经验的管理人员和户外休闲体育活动组织人员。
二、桂林休闲旅游发展存在问题
1、缺乏产业系统规划、产品缺乏特色
桂林的休闲体育旅游以山水为依托,取得了一定的发展但是从整体上缺乏规划,没有把休闲体育旅游从旅游产业发展的高度、体系化地规划和建设,缺乏集群效应。分散投资休闲旅游产品开发和建设,没有深度挖掘资源的优势及特点,忽略文化内涵,造成产品雷同,缺乏特色。桂林休闲体育旅游呈现分散性、自发性的特点,缺乏体系性,对于拉动当地经济缺乏
2、缺乏保护意识,基础设施建设薄弱
一些景区盲目开发,缺乏环保意识、文物保护和文化保护意识,破坏环境及原始自然风貌。一些区域忽略基础设施建设,道路、停车场、洗手间等设施简陋,卫生状况较差,难以吸引客人。一些徒步路线、溯溪路线、农村周围垃圾成堆,环境污染。一些农户缺乏服务意识,唯利是图,淳朴民风不在,伤害游客利益及感情。
3、条块管理,休闲体育旅游管理秩序有待提高
休闲体育旅游既是旅游活动也是体育活动,很难从内容和形式上划分体育和旅游的界限,这给行政管理带来难题,造成休闲体育旅游管理条块化,形成管理空白点。休闲体育旅游管理既包括对组织者的资格认证及设施安全性检查,也包括日常经营行为管理,还包括生态环境、文化的维护与管理。休闲体育旅游路线较长,涉及行政管理部门多,管理强度大,一些区域出现乱收费、乱搭建、破坏文物及景观等现象。
三、桂林休闲旅游发展对策
1、整合资源优势,发挥旅游产业集群效应
随着人们生活水平、文化品味的提高,传统的观光旅游特别是快餐式的旅游模式越来越不能适应人们旅游、休闲的需要。快餐式观光旅游经济带动效应有限,难以吸引游客二次游览。把休闲体育旅游纳入到桂林旅游、桂林区域经济发展整体规划中,打造旅游产业集群区,建立新型旅游产业体系。
以休闲体育旅游为着力点,推动桂林旅游产业的升级,实现观光游向休闲游的转换。深度挖掘桂林复合型的旅游资源,把山水与休闲体育旅游结合起来,把休闲体育旅游与乡村旅游结合起来,建立大桂林旅游产业集群区。系统规划旅游产业集群区,建立以漓江、遇龙河为中心的江景区、以湘桂古道为轴心的古村落区、以青狮潭、漓江上游为核心的湖景区、龙胜及资源等少数民族县民俗风情区。针对徒步等休闲旅游,开发各种级别的路线,通过各种路线将各点连接成线,形成区域化、集群化。
2、整合职能,加强管理
休闲体育旅游是特种旅游,涉及旅游、体育等多个领域行政管理部门,有必要加强部门协调,提高休闲体育旅游的管理效率。近年来不断出出现登山、徒步等体育旅游的人生伤亡事故。休闲体育旅游需要加强体育协会、体育局、旅游局、环保局、文物局、旅游企业组织等多部门的协作。需要相关部门建立相应的管理系统,协调专业救护部门、医疗保险机构、专业指导人员等机构与人员。
建立休闲体育旅游企业、组织者的资格认证标准和认证制度,对于不符合标准的企业、俱乐部、个人不得组织休闲体育旅游活动。建立监督机制,加强对休闲体育旅游提供商及组织者的管理。要用法律手段来加强体育旅游产品的生产和经营的监督管理。同时要加强基础设施及景点的管理,正确处理景区农民利益关系,建立农民和旅游业互利机制,提高农民参与、保护环境及文物的积极性。同时加强旅游者行为管理,防止休闲体育旅游对环境的破坏。
3、营销创新,建立休闲体育旅游品牌
加强营销力度,创新营销手段,打造桂林休闲体育旅游胜地的品牌。桂林作为风景观光型旅游目的地,闻名于世,但是作为户外运动的天堂的特点还不是很突出。必须依托桂林山水的独特魅力,凸显桂林作为休闲体育旅游胜地的优势和品位,塑造桂林观光与休闲体育旅游天堂的全新形象。首先,利用多种宣传媒介,创新营销手段,大力发展网络营销。其次,通过举办全国或世界性户外运动竞赛,宣传桂林休闲体育旅游资源。再次,营造体验环境,增加游客体验乐趣,鼓励观光型游客参与休闲体育旅游,品味户外休闲生活,吸引观光型游客向休闲体育游客的转换。
4、更新教育,培养休闲体育旅游人才队伍
休闲体育旅游作为旅游和体育产业的渗透与交叉,是一种新型的旅游形式,需要大批复合型人才,亟待更新现有教育体系。完善相关旅游管理专业课程体系,增加体育生理、户外运动、医疗急救、地理、气候等相关系统知识和课程,熟悉相关运动器械操作,掌握俱乐部、高尔夫球场等旅游公司运作机制。
(作者朱桂萍、唐凡茗系桂林旅游高等专科学校讲师、姜路系桂林市经委副主任)