壮族文化在包装设计中的活用

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  摘 要:壮锦是壮族文化元素的杰出代表,也是现代艺术领域的重要宝藏和设计师的灵感来源。本文以分析壮锦与壮锦元素为出发点,针对壮锦的纹样图案、文化内涵、色彩搭配、材质工艺等元素,融入现代艺术理念和设计语言进行进一步的探讨。并借助了几个灵活应用壮锦元素的包装案例进行具体分析和阐述,最终笔者设计一系列具有壮锦特色的旅游产品的创意包装,以达到对壮族文化传承和创新的目的。
  关键词:壮锦元素;包装设计;文化传承
  1.壮锦的起源与现状
  壮锦,又称“僮锦”。据史料记载,最先源于汉代的“峒布”。广西忻城县是壮锦的起源地之一,在我国的广西、云南、贵州、湘西等地区也有其流传的踪迹。在历代的封建王朝是不可或缺的贡品,也是一种身份和地位的象征。壮锦作为广西非物质文化遗产的重要组成部分,不仅是物质生产的一种产物,也是精神生产的重要成果,其丰富的艺术价值和文化内涵值得分析和探讨。现今由于壮锦制作成本的提高,传统制作技术的落后,以及社会功能的下降,导致了壮锦技艺的落后,甚至到了失传的危机状况。随着经济的腾飞,艺术设计行业也推动了民族文化创意产品市场的发展,民族文化遗产的课题值得做深入的探讨。笔者选择壮锦的在现代包装设计中的活用作为一个思考方向,将民族文化在现代艺术领域进行推广。
  2.壮锦元素的文化内涵解析
  壮锦是中国四大名锦中唯一的少数民族织锦,也是广西壮族最具有特色的手工艺品。壮锦具有鲜明的个性特征和丰富的艺术价值,从内容上可以从以下四个方面进行分析:(一)纹样图案。按照纹样的形态,壮锦纹样可以划分为三类:朴素而明快的二方连续和四方连续纹样;具有浮雕感和层次感的动植物复合纹样;严谨又和谐的几何形穿插纹样。其中,万字纹出现的概率最高。按照纹样的内容,可以概括为人物、动物、植物、文字、几何形等造型。壮锦图案超过十多种,大部分是日常生活中的实物和具有象征意义的花卉图案,如双龙戏珠、鲤鱼跳龙门、蝶恋花等。“十件壮锦九件凤,活似凤从锦中出”,由于壮族喜爱凤凰,将凤凰图案视之为吉祥的象征。其造型凝练、简洁美观、构图均衡等特征,运用了具象题材、抽象表现、重复求变、繁中有序的特点而享受美誉(图1)。(二)色彩搭配。色彩斑斓、浓墨重彩、艳丽夺目、经久耐看等特点,是描绘壮锦最贴切的词汇。以少色见多色是壮锦常用的搭配方式,注重固有色和主色调的运用。以红、黄、蓝、绿、黑、白为主要颜色,运用补色和对比色的搭配方式,呈现出一种响亮的效果。以红色为背景,充满着一种欢乐的气氛;以绿色作作陪衬,具有一种爽朗的情调;以黑色为背景,更是一种绚烂夺目的景象。(三)工艺材质。《唐六曲》和《元和郡县志》曾记载,蕉布、竹子布、吉贝布、班布,都洛布、麻布、棉布、丝布,食单等九种布料,都是壮锦的制作素材。发展至今,壮锦所用的原料主要是蚕丝、丝绒、棉纱、染料等[1]。使用传统的竹笼机上面的“花笼”起花是壮锦织机的最大特点。编织的过程枯燥而复杂,以棉线、麻线、纱线作为经,各式彩色的丝线和绒线作为纬,在底布的正面和反面以经纬交织的方式覆盖底布,双面都编成一行行和一列列具有对称美感的艺术品,具有结构严谨、技艺精巧、厚实耐用等特征(图2)。(四)意蕴烘托。多样统一、浓艳粗犷、华而不俗的特点,烘托出一种喜庆和吉祥的热闹气氛,代表着古代壮族人民的审美追求和艺术水准,也是壮族人民对社会实践的高度概括。这些夸张变形的造型语言体现了热烈和开朗的格调,映衬出壮族人们的艺术智慧,也突出壮族人民勇敢的个性特点。
  3.壮锦元素在现代包装设计中的传承与创新
  包装设计是现代艺术领域不可欠缺的一个门类,将民族文化與现代艺术理念相融合,是现代包装设计的发展趋势。壮族文化在现代艺术领域中的传承和发展,得到很多相关专家和学者的重视,也涌现了许多壮族文化与现代艺术相融合的优秀作品。现代包装设计已经成为了民族文化的重要载体,将壮锦的实用性和人们的精神需求进行紧密的结合,承载着民族文化的烙印,以实现传统文化在现代艺术设计中的传承与创新的目的。通过分析壮锦的个性特征和艺术价值,并以实例论述壮锦元素在现代包装设计中的传承和创新。
  3.1壮锦元素的包装案例分析
  3.1.1纹样图案的再现与重构
  民族化的包装设计迎合了现代艺术设计国际化的进程,民族特色的包装设计理念深入人心[2]。图3是一个系列的土特产外包装设计针对本土的八角、木耳、花椒等特产,采用环保作用的纸质包装,整体风格是追求一种纯真朴素的自然之风,上面纹样和字体的巧妙安排透露出一股复古的气息。在设计过程中提炼出壮锦中的方格纹、编织纹、云纹、回纹、万字纹、水波纹、同心圆纹,以及动植物图案作为修饰。采用打散、切割、变异、错位等方法,重组成了一种“新面孔”。例如图中间的百色木耳外包装,将整体字迹运用渐变的方式,已退还进,整体感更强,同时字体的错位安排与蓝色编织纹样遥相呼应,富有一种恬静的美感。右边的八角包装中,将字体的“八”进行切割,与蓝色同心圆纹组合成了一款凸显内容的醒目标签。左边花椒的字体颜色与方格纹的颜色相互映衬,花椒字体采用分散式的构造,与包装的底纹形成鲜明对比。包装中的纹样与图案作为视觉亮点而容易博得消费者的青睐,同时,考虑了广西本土的自然环境和壮族传统习俗的影响因素,以凸显当地人们质朴浑厚、洁净爽朗、简朴素净的自然之美。
  3.1.2色彩的采集与提炼
  近些年,在广西南宁举办的东盟博览会是一个多样化的国际文化交流平台,陈列的产品包装也引领着民族化的风潮,无形之中传达着文化的魅力。以广西梧州的六堡茶外包装为例(图4),其借鉴了壮锦中的色彩搭配方式。包装设计中提取了壮锦中具有代表性的红、黄、绿、黑、白等几种颜色,并以红色为此款外包装的主打颜色,在主题上渲染了一种喜庆的基调。红色与白色的颜色相搭配,形成了艳丽与素雅的强烈反差,醒人耳目。黑色、白色红色作为主色调,凸显了一种端庄和大气之美。包装盒上的黑色装饰与“六堡茶”字体颜色进行了巧妙的呼应,经过红色、黄色、绿色三条波浪纹的修饰,以及细节中的星形和小碎点的点缀,使得包装的主题更加丰富化和饱满化。左右两条红色背景里若隐若现的云纹图案,在稳重的基础上,增添了一丝活泼感和层次感,整体上呈现出了一种丰富又统一的和谐性美。为了更好地将民族文化运用到现代包装设计中,我们应该熟悉壮锦色彩搭配的技巧,学习各颜色之间的相互关系,这样才能更好地迎合当代的审美趋势和设计理念。   3.1.3材质与工艺的活用
  壮锦是壮族人民经过岁月的洗礼和文化的沉淀,逐步形成了独特的壮族视觉语言。壮锦是一种利用棉线或丝线编制成的精美艺术品,代表了壮族人民生产力和特色的情感。所以说,壮锦不仅反映了壮族文化与经济的关系,也映射出了本土人民的政治观念,道德准则,以及情感诉求。图5是一系列朴栗产品的外包装设计,其反映出了壮锦的材质优良与工艺精美的特点。将纸质和布料进行组合,同时把壮锦中的编织工艺和印染技术体现的淋漓尽致。外包装的字体吸取了壮锦中二方连续的组合方式,形成了一种秩序美感。用细纱编织的布料质感,再用印染手法表现出的花卉,衬托出了一种浓浓的民族气息。与现代艺术的市场需求相结合,选用合适的材质,引用精湛的工艺,诠释一种全新的艺术体验。
  3.1.4意蕴的烘托
  探索壮锦在现代包装设计中的应用价值,不能仅仅是以“形”找“型”地进行简单复制,而是在理解的基础之上,进行取“形”,延“意”,传“神”,深入挖掘其文化内涵,在设计中体现出本土化的历史印迹。图6是婚庆产品的系列包装设计。大红大紫的暖色背景下衬托出浓浓的壮族韵味,红红火火的寓意烘托出了一种热闹的气氛,这种和谐的基调非常具有亲和力。通过“文化形象”的软功能进行合理地开发,融入现代艺术设计理念,使现代包装设计拥有独特的形式美感,让消费者对民族文化产生一种认同感和满足感。例如广西艺术学院校门上所设计的装饰艺术,吸收壮锦中空间雕琢的造型手法,传达出一种古朴自然的感觉,这种装饰意味的形式美感,更加突出了学校高雅的艺术氛围。壮锦积淀了深厚的民族传统文化,我们应梳理壮族民俗文化的历史脉络和传统文化的个性特征,提取设计中所需的民族元素,创新出具有民族格调的包装设计作品,以引起消费者的情感共鸣[3]。
  3.2壮锦特色的包装创意
  传统壮锦的艺术特征多样,文化内涵深厚,笔者综合了壮锦的几个特征,创意一款具有壮锦特色的旅游产品的手提袋包装,通过这样新的尝试和探索,以传承壮族的传统文化,创新广西地区本土资源,弘扬和发展广西壮族文化。如图7所示是一系列的手提袋包装设计,在纹样和图案上,主要甄选了壮锦中的回纹、方格纹、编织纹、万字纹、水波纹、同心圆纹,以及花卉图案和几何纹样作为修饰。在平面构图中,主要以中心对称、水平对称、垂直对称等设计方式,以追求一种均衡的视觉美感。在附属的手提部分,直接采用了半圆的造型,两个半圆组合成一个正圆的形状,寓意花好月圆的意义,同时这在功能上也可以增加手部的受力面积,减少手掌的压力。在主题文字上,主要采用古文的方式,不仅表现一种古典的美感,而且映衬出传统文化的悠久历史。在细节装饰上,将方格纹进行打散充足的再现方式,设计出一款新的装饰造型,以衬托出“壮锦坊”这个包装设计的主题特征,凸显出一种恢宏大气的端庄美感。在包装的结构上,沿袭了壮族人民四平八稳和热情大方的特征。在色彩搭配方面,主要借鑒了壮锦中大红大紫的强烈对比方法,提取了红、绿、黄为主要的三个系列包装设计的主打颜色,凸显出这种具有民族风的现代包装“民俗味”很地道和本土化的特点。这种形式多样和不拘一格的设计风格,既能保留有壮锦原有的壮族文化特征,又能够兼顾现代艺术设计韵律感和趣味性的现代包装设计,可以在现代包装设计的艺术领域占有一席之位。此外,在我们的精神追求上也可以增加一种民族的亲近感和民族自豪感。
  图7.工艺品包装创意
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  4.结语
  壮锦作为广西壮族传统文化的一个标杆,富含深层次的艺术价值和文化意蕴,凝聚了壮族人民的精湛智慧和艺术财富。因此,作为新一代广西本土的教师,更需要将新颖的设计理念融入我们的艺术专业教学和设计实践之中,为我们重新审视传统文化提供了新的思考空间。新的审美理念给壮族传统文化提供更多的表现方式,我们应该咀嚼其深层次的文化内涵,灵巧地结合现代设计思潮,才能达成两者的完美契合。也只有尊重传统文化和挖掘壮锦艺术的潜在魅力,才能更好地创造出更优秀的艺术作品。
  参考文献:
  [1]黄桂秋.壮族传统文化与现代传承[M].光明日报出版社,2016.
  [2]朱琼芬.古典窗棂元素在茶叶包装设计中的运用[J]包装工程,2017.09.
  [3]冯俊.民族地域文化在现代包装设计中的应用[J]作家,2013.09.
  作者简介:
  1曾婧(1985-),女,硕士,广西科技大学讲师,研究方向:产品设计与数字媒体艺术。
  2庞鲜(1985-),女,硕士,广西科技大学鹿山学院讲师,研究方向:室内与家具设计。
  基金项目:
  2017年度广西中青年教师基础能力提升项目(编号2017KY0333)“广西壮族文化元素在旅游产品设计中的应用研究”;2016年度广西壮族自治区中青年教师基础能力提升项目(编号KY2016YB840)“壮族传统元素在主题酒店设计中的应用研究”;广西科技大学科学基金项目(校科社20161323)“数字艺术在广西壮族文化中的应用研究”。
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