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摘 要：承德市拥有丰富的旅游资源和文化资源，旅游与文化产业具有天然的耦合性，融合发展是承德旅游与文化产业发展的必然趋势。在分析二者之间融合发展的动因的基础上，深入分析了承德市旅游与文化产业融合发展的现状，发现两者融合存在缺乏规划性、缺乏创意人才、文化旅游产品挖掘不够等问题。因而，从制订宏观规划、深入挖掘旅游资源文化内涵、开发文化标志性旅游纪念品、举办各类旅游文化节庆活动、引进和培养创意人才等方面提出相应对策。
关键词：文化产业 旅游产业 融合发展
承德市旅游资源丰富，拥有世界上现存最大的皇家园林和皇家寺庙建筑群。其旅游业的主导地位日益凸显，“十二五”期间，累计实现旅游业总收入达到1093.25亿元，极大的带动了地方经济的发展。然而，随着承德市国际旅游城市的建设需要，以观光旅游主的旅游发展模式很难获得高附加值。因此，旅游业实现融合发展是其必然趋势。
一、承德市旅游与文化产业融合发展的动因分析
1.旅游产业与文化产业具有天然的耦合性。旅游产业与文化产业属于关联度比较强的产业，二者能够相互渗透，互为依托，相互融合，具有天然的耦合性。一方面，旅游产业能够为文化产业提供平台，可以说旅游是文化的载体。文化在旅游中被人们认知和熟悉，进而广泛传播。承德市拥有红山文化、契丹文化、满族文化、长城文化、佛教文化等，其文化产业的发展需要旅游这个载体。另一方面，文化产业能够促进旅游产业的发展，提高旅游产业的附加值。不管是自然景观还是人文景观，只有赋予了文化内涵，才能具有更悠久的生命力，可以说文化是旅游的灵魂。
2.消费者对旅游的需求日益多样化。随着社会的进步和经济发展水平的不断提高，人们的生活方式和消费观念都发生了巨大变革。一方面，由于技术进步，生产效率提高，人们有更多的时间去旅游；另一方面，由于激烈的社会竞争，种种压力扑面而来，人们需要缓解压力，调节情绪。基于这两方面原因，人们开始对旅游需求提出了更高的要求。旅游者不在满足于以往走马观花、拍照留念的旅游模式，更加期待那种亲近自然，体验文化，体验生活的高端旅游模式。这就需要旅游与文化产业融合发展，为游客提供更多样化、品质化的文化旅游创意产品。
3.政策支持。近年来，各级政府部门相继出台了一些列旅游产业和文化产业的发展规划和支持政策，表明从中央到地方都对旅游产业和文化产业的发展高度重视，为产业融合发展营造出好的政策环境。《河北省旅游业“十三五”发展规划》明确提出了“旅游+”战略，《承德市文化产业“十二五”发展规划》也将文化与旅游产业融合发展作为重要内容。这为承德市旅游与文化产业融合发展提供了良好的政策支持。
二、承德市旅游与文化产业融合发展现状
承德市是中国首批历史文化名城和优秀旅游城市，旅游资源丰富，名胜古迹荟萃，自然风光秀丽。近年来，承德的旅游业和文化产业都取得了长足发展，旅游与文化产业融合发展初露端倪。《承德市文化产业“十二五”发展规划》将文化与旅游产业融合发展作为重要内容。“旅游+”的融合发展模式成为承德旅游业发展趋势。目前“印象承德”旅游文化產业园区、“21世纪避暑山庄”文化旅游产业园区、《鼎盛王朝》文化产业园区、承德避暑文化产业园区、承德皇家奥林匹亚体育文化休闲园区、王府世家旅游度假区、元宝山国际滑雪场、承德避暑山庄碧峰门民俗文化园区、丰宁围场森林草原休闲度假区、隆化温泉度假区、辽河源契丹文化旅游区，承德县现代观光农业园区等相继产生并发展。承德的旅游产业与文化产业初现融合发展的态势，但基本上处于初级阶段。
三、承德市旅游与文化产业融合发展存在的问题
1.文化旅游产品挖掘不够。没有文化的旅游是苍白的，承德旅游业还是靠传统“门票经济”获得附加值，旅游产品地方特色不明显，旅游娱乐活动不丰富，旅游文化内涵严重缺失，导致旅游六要素中 “购”和“娱” 的比重偏低。虽然“鼎盛王朝”、隆化温泉度假区、辽河源契丹文化旅游区等新型旅游产品相继出现，但总体来说，大部分还是以传统观光型产品为主，亟待挖掘特色鲜明的文化旅游产品。比如电视剧《打狗棍》依托承德鸡冠山展开故事情节，但是影片播出很长时间，鸡冠山作为新型文化旅游产品并未得到实质性的开发。
2.创意人才缺乏，创意产品类型单一。创意、创新是旅游产业与文化产业融合发展的动力源泉。从旅游心理学角度分析，旅游景区吸引旅游者的重要因素往往是其创意魅力。旅游产品只有通过文化创意，增加旅游产品的价值和神秘感，使其带给旅游消费者更好得感受和铭记。承德市缺乏从事文化旅游创意写作专业人员，虽然存在众多历史古迹、奇特的自然景观，但没能赋予其一定的文化创意，游客只能停留在“观光”层面。
3.旅游与文化产业融合发展缺乏规划性。规划发展是旅游与文化产业融合发展的关键，按照旅游产业和文化产业各自发展的特点，以及二者融合的可行性进行必要的科学规划是有必要的。但是，文化资源、旅游资源分别归属不同的部门管辖，资源整合利用程度低。虽然《河北省旅游业“十三五”发展规划》中明确提出“旅游+”战略，但是“旅游+文化”，即旅游与文化产业融合发展仍然需要具体的发展规划，来指导旅游与文化产业的融合发展。
四、承德市旅游与文化产业融合发展的对策
1.制订承德市旅游与文化产业融合发展的宏观规划。宏观规划是承德市旅游与文化产业融合发展的思路和方向。实现二者融合发展必须制订发展规划。应依据《河北省旅游业“十三五”发展规划》和文化产业发展规划等文件，结合承德市旅游与文化产业融合发展的现实基础，将承德市放到京津冀文化旅游发展大格局中，高瞻远瞩的编制具有较强指导作用的承德市旅游与文化产业融合发展的总体规划，指明旅游资源与文化资源整合发展、文化旅游项目开发、旅游景点空间布局的路径与发展方向。
2.深入挖掘旅游资源文化内涵，创新文化旅游产品。挖掘旅游资源文化内涵是旅游业差异化竞争的手段之一，旅游与文化产业融合发展迫切需要深入挖掘旅游文化内涵，赋予旅游景观一定的文化底蕴和主题格调。承德旅游景点主要以避暑山庄和外八庙为主的清文化，需要结合各个景点有针对性的挖掘其文化内涵，使景点无形中完成升级改造，形成创新的文化旅游产品。
3.开发文化标志性旅游纪念品。旅游纪念品是一种文化，是旅游与文化产业融合发展的标志之一，开发旅游纪念品可以提高旅游附加值，已经被广泛重视。具有本地文化特色的旅游纪念品能够有效的促进旅游消费，加强旅游宣传效果。承德市应抓住旅游消费者的经历纪念的消费心理，组织企事业单位、高等院校师生进行旅游纪念品创作，选择一批反映承德历史文化特色的旅游纪念品，并规范旅游纪念品销售模式。
4.举办各类旅游文化节庆活动，延伸旅游产业链。依托承德市历史、人文风俗，充分挖掘当地文化内涵，举办各类文化节庆活动，如冰雪文化节、山楂文化节、热河庙会、民俗文化节等，通过这些载体，让游客集中体验承德的文化和风土人情，从而延伸旅游产业链。
5.引进和培养创意人才，保障创意产品开发。创意人才是文化产业创意发展的关键，旅游产业与文化产业融合发展也需要文化的创意性，承德市发展文化旅游业需要完善创意人才引进、培养机制。坚持“引进一个，带出一批后备人才”的人才使用思路，保障创意人才培养连续性。同时，着力培养善于挖掘承德特色资源、整理归纳承德特色文化的创意人才，从而保障创业产品的开发。
关键词：文化产业 旅游产业 融合发展
承德市旅游资源丰富，拥有世界上现存最大的皇家园林和皇家寺庙建筑群。其旅游业的主导地位日益凸显，“十二五”期间，累计实现旅游业总收入达到1093.25亿元，极大的带动了地方经济的发展。然而，随着承德市国际旅游城市的建设需要，以观光旅游主的旅游发展模式很难获得高附加值。因此，旅游业实现融合发展是其必然趋势。
一、承德市旅游与文化产业融合发展的动因分析
1.旅游产业与文化产业具有天然的耦合性。旅游产业与文化产业属于关联度比较强的产业，二者能够相互渗透，互为依托，相互融合，具有天然的耦合性。一方面，旅游产业能够为文化产业提供平台，可以说旅游是文化的载体。文化在旅游中被人们认知和熟悉，进而广泛传播。承德市拥有红山文化、契丹文化、满族文化、长城文化、佛教文化等，其文化产业的发展需要旅游这个载体。另一方面，文化产业能够促进旅游产业的发展，提高旅游产业的附加值。不管是自然景观还是人文景观，只有赋予了文化内涵，才能具有更悠久的生命力，可以说文化是旅游的灵魂。
2.消费者对旅游的需求日益多样化。随着社会的进步和经济发展水平的不断提高，人们的生活方式和消费观念都发生了巨大变革。一方面，由于技术进步，生产效率提高，人们有更多的时间去旅游；另一方面，由于激烈的社会竞争，种种压力扑面而来，人们需要缓解压力，调节情绪。基于这两方面原因，人们开始对旅游需求提出了更高的要求。旅游者不在满足于以往走马观花、拍照留念的旅游模式，更加期待那种亲近自然，体验文化，体验生活的高端旅游模式。这就需要旅游与文化产业融合发展，为游客提供更多样化、品质化的文化旅游创意产品。
3.政策支持。近年来，各级政府部门相继出台了一些列旅游产业和文化产业的发展规划和支持政策，表明从中央到地方都对旅游产业和文化产业的发展高度重视，为产业融合发展营造出好的政策环境。《河北省旅游业“十三五”发展规划》明确提出了“旅游+”战略，《承德市文化产业“十二五”发展规划》也将文化与旅游产业融合发展作为重要内容。这为承德市旅游与文化产业融合发展提供了良好的政策支持。
二、承德市旅游与文化产业融合发展现状
承德市是中国首批历史文化名城和优秀旅游城市，旅游资源丰富，名胜古迹荟萃，自然风光秀丽。近年来，承德的旅游业和文化产业都取得了长足发展，旅游与文化产业融合发展初露端倪。《承德市文化产业“十二五”发展规划》将文化与旅游产业融合发展作为重要内容。“旅游+”的融合发展模式成为承德旅游业发展趋势。目前“印象承德”旅游文化產业园区、“21世纪避暑山庄”文化旅游产业园区、《鼎盛王朝》文化产业园区、承德避暑文化产业园区、承德皇家奥林匹亚体育文化休闲园区、王府世家旅游度假区、元宝山国际滑雪场、承德避暑山庄碧峰门民俗文化园区、丰宁围场森林草原休闲度假区、隆化温泉度假区、辽河源契丹文化旅游区，承德县现代观光农业园区等相继产生并发展。承德的旅游产业与文化产业初现融合发展的态势，但基本上处于初级阶段。
三、承德市旅游与文化产业融合发展存在的问题
1.文化旅游产品挖掘不够。没有文化的旅游是苍白的，承德旅游业还是靠传统“门票经济”获得附加值，旅游产品地方特色不明显，旅游娱乐活动不丰富，旅游文化内涵严重缺失，导致旅游六要素中 “购”和“娱” 的比重偏低。虽然“鼎盛王朝”、隆化温泉度假区、辽河源契丹文化旅游区等新型旅游产品相继出现，但总体来说，大部分还是以传统观光型产品为主，亟待挖掘特色鲜明的文化旅游产品。比如电视剧《打狗棍》依托承德鸡冠山展开故事情节，但是影片播出很长时间，鸡冠山作为新型文化旅游产品并未得到实质性的开发。
2.创意人才缺乏，创意产品类型单一。创意、创新是旅游产业与文化产业融合发展的动力源泉。从旅游心理学角度分析，旅游景区吸引旅游者的重要因素往往是其创意魅力。旅游产品只有通过文化创意，增加旅游产品的价值和神秘感，使其带给旅游消费者更好得感受和铭记。承德市缺乏从事文化旅游创意写作专业人员，虽然存在众多历史古迹、奇特的自然景观，但没能赋予其一定的文化创意，游客只能停留在“观光”层面。
3.旅游与文化产业融合发展缺乏规划性。规划发展是旅游与文化产业融合发展的关键，按照旅游产业和文化产业各自发展的特点，以及二者融合的可行性进行必要的科学规划是有必要的。但是，文化资源、旅游资源分别归属不同的部门管辖，资源整合利用程度低。虽然《河北省旅游业“十三五”发展规划》中明确提出“旅游+”战略，但是“旅游+文化”，即旅游与文化产业融合发展仍然需要具体的发展规划，来指导旅游与文化产业的融合发展。
四、承德市旅游与文化产业融合发展的对策
1.制订承德市旅游与文化产业融合发展的宏观规划。宏观规划是承德市旅游与文化产业融合发展的思路和方向。实现二者融合发展必须制订发展规划。应依据《河北省旅游业“十三五”发展规划》和文化产业发展规划等文件，结合承德市旅游与文化产业融合发展的现实基础，将承德市放到京津冀文化旅游发展大格局中，高瞻远瞩的编制具有较强指导作用的承德市旅游与文化产业融合发展的总体规划，指明旅游资源与文化资源整合发展、文化旅游项目开发、旅游景点空间布局的路径与发展方向。
2.深入挖掘旅游资源文化内涵，创新文化旅游产品。挖掘旅游资源文化内涵是旅游业差异化竞争的手段之一，旅游与文化产业融合发展迫切需要深入挖掘旅游文化内涵，赋予旅游景观一定的文化底蕴和主题格调。承德旅游景点主要以避暑山庄和外八庙为主的清文化，需要结合各个景点有针对性的挖掘其文化内涵，使景点无形中完成升级改造，形成创新的文化旅游产品。
3.开发文化标志性旅游纪念品。旅游纪念品是一种文化，是旅游与文化产业融合发展的标志之一，开发旅游纪念品可以提高旅游附加值，已经被广泛重视。具有本地文化特色的旅游纪念品能够有效的促进旅游消费，加强旅游宣传效果。承德市应抓住旅游消费者的经历纪念的消费心理，组织企事业单位、高等院校师生进行旅游纪念品创作，选择一批反映承德历史文化特色的旅游纪念品，并规范旅游纪念品销售模式。
4.举办各类旅游文化节庆活动，延伸旅游产业链。依托承德市历史、人文风俗，充分挖掘当地文化内涵，举办各类文化节庆活动，如冰雪文化节、山楂文化节、热河庙会、民俗文化节等，通过这些载体，让游客集中体验承德的文化和风土人情，从而延伸旅游产业链。
5.引进和培养创意人才，保障创意产品开发。创意人才是文化产业创意发展的关键，旅游产业与文化产业融合发展也需要文化的创意性，承德市发展文化旅游业需要完善创意人才引进、培养机制。坚持“引进一个，带出一批后备人才”的人才使用思路，保障创意人才培养连续性。同时，着力培养善于挖掘承德特色资源、整理归纳承德特色文化的创意人才，从而保障创业产品的开发。