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摘要：依据网上购物的特点，可将网购商品的包装分成物流包装和销售包装两类，前者注重包装对产品的保护功能，后者则注重商业功能，论文主要从商业功能的角度入手，并结合大数据统计进行网购商品的包装设计，探索其视觉设计、结构设计、造型设计、工艺设计、材料选择等方法，使其更具有科学性、审美性等特点等同时，提升品牌的形象和价值，进而推动网购商品包装设计的长远发展。
关键词：大数据;网购商品;包装设计;方法
1 网购概述
网购时电子商务的直接表现形式，是基于互联网的一种购物方式，网购作为现代较流行的购物方式，它使购物更加便捷，足不出户即可完成购物行为，深受年轻人群的喜爱，它拉近了商家与消费者之间的距离。但其也有弊端，网购商品依托于计算机互联网，所以存在虚拟性，消费者触摸不到商品，故无法感知商品的特性和品质，此时，一个良好的包装形象便会起到重要的作用，可以给消费者留下好的第一印象，勾起消费者了解商品的欲望，最终达成销售的目的。
2 网购商品包装设计现状
2.1 展示效果不佳
网络购物的虚拟性使得消费者接触不到产品实物，加之计算机与显示屏显色的差异，导致通过计算机互联网平台所展示的包装效果参差不齐，加之繁琐的视觉形象及产品信息致使想要表达的内容过多，不仅使展示效果减弱，还使消费者容易产生视觉疲劳感。
2.2 对包装视觉设计不够重视
部分网购商品的包装视觉效果较弱，多是照搬照抄其它同类产品设计，无设计及创新意识，对设计不够重视，思维仍停留在包装对单纯保护功能上，忽略了包装在市场营销中所起的重要作用。没有设计意识的包装形象视觉效果欠佳，不够突出，较为乏味。
2.3 品牌辨识度低
据大数据调查显示，在天猫输入“山核桃”关键词进行搜索显示，在综合排列前50的此类商品包装中，装饰图形及色彩的相似度占75%，大多运用黄、白、橘、咖啡等色进行设计，其包装样式的相同率为93%，基本采用可自立自封袋包装材料，材料则大多是牛皮纸或与铝箔相结合运用，致使同类产品包装形象较相似，品牌的辨识度极低。
2.4 网购商品包装材料不够环保
在竞争激烈的网购环境中，成本一直是商家重视的问题，而包装新材料以及回收利用原包装的成本通常大于再生产的成本，所以无论使商家很难做到全部使用新型环保材料和回收并再利用原来的包装。这样低的使用率和回收率便会对环境造成了较大压力。
3 大数据指导网购商品包装设计
3.1 设计形象应趋于简洁化
面对激烈的线上商品竞争，其包装设计与线下传统包装的设计有诸多不同，由于线下实体店的包装设计承载所有的商品信息，所以其包装通常较繁复。而线上商品多运用动态图片或视频进行多维展示，使其产品包装无须增加过多繁琐的信息，故其设计形象可以趋向简洁化与个性化，运用高度简化与概括的装饰图形，搭配较为醒目的色彩组合，会使其形象焕然一新。
3.2 更加强调视觉效果
网上购物平台较多、信息量大，消费者在面对众多商品时，其浏览时间时短暂的、碎片化的，所以消费者的视觉感受成为商品选择的重要因素之一，网购商品包装设计利用数字软件进行图形处理，通过高清摄影图片及设计效果图进行展示，效果逼真，給人信任感强，且具有较强的吸引力，此类包装设计形象通常具有较强的视觉冲击力，视觉效果也较强。
3.3 注重提升品牌形象
网购商品的包装设计不仅仅需要注重视觉上的设计，还应注重对品牌形象的塑造，个性比较明显的品牌形象可以提升消费者再次购买的机率。例如“三只松鼠”，它的品牌形象就很成功，深入人心，其网店的页面设计、产品包装设计以及赠品等设计中均加入高度概括等卡通小松鼠形象，图形简洁醒目，突出松鼠形象与品牌名称，增强品牌的认知度。
3.4 提倡绿色设计
网购商品包装设计材料应从容器、印刷、装潢、运输等方面进行综合考虑和选择，依据不同产品等特征选取不同的材料，结合消费者的喜好及环保的出发点，使用可降解与可再生的包装材料。如源自天然的麻、藤等材料，或可降解等塑料、纸、金属等，还有新研发的环保材料，如以植物淀粉为主要原料的生物降解材料，使用丢弃后能够堆肥讲解。如美国快餐配送公司kore kitchen全面升级的快餐包装，便是用玉米、甘蔗为原材料进行制作，大大降低了对环境的污染。
随着使用网购方式进行购物的用户不断增多，我们应该更加注重网购商品的包装设计，针对其出现的诸多问题，通过科学、合理的方法去解决，使其可以更适应市场环境的需要，也是网购商品包装设计能够长久发展的一个重要因素，未来网购商品包装设计将更加科学化、人性化、环保化。
参考文献：
[1]（美）亚瑟.大数据营销：如何让营销更具吸引力[M].北京：中信出版社，2014
[2] 魏洁.包装设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2010.9
[3] 徐丽.现代包装设计的视觉艺术[M].北京：化学工业出版社，2012
[4] 叶云萍.大数据下的网购商品包装设计研究[D].杭州：浙江农林大学，2016
关键词：大数据;网购商品;包装设计;方法
1 网购概述
网购时电子商务的直接表现形式，是基于互联网的一种购物方式，网购作为现代较流行的购物方式，它使购物更加便捷，足不出户即可完成购物行为，深受年轻人群的喜爱，它拉近了商家与消费者之间的距离。但其也有弊端，网购商品依托于计算机互联网，所以存在虚拟性，消费者触摸不到商品，故无法感知商品的特性和品质，此时，一个良好的包装形象便会起到重要的作用，可以给消费者留下好的第一印象，勾起消费者了解商品的欲望，最终达成销售的目的。
2 网购商品包装设计现状
2.1 展示效果不佳
网络购物的虚拟性使得消费者接触不到产品实物，加之计算机与显示屏显色的差异，导致通过计算机互联网平台所展示的包装效果参差不齐，加之繁琐的视觉形象及产品信息致使想要表达的内容过多，不仅使展示效果减弱，还使消费者容易产生视觉疲劳感。
2.2 对包装视觉设计不够重视
部分网购商品的包装视觉效果较弱，多是照搬照抄其它同类产品设计，无设计及创新意识，对设计不够重视，思维仍停留在包装对单纯保护功能上，忽略了包装在市场营销中所起的重要作用。没有设计意识的包装形象视觉效果欠佳，不够突出，较为乏味。
2.3 品牌辨识度低
据大数据调查显示，在天猫输入“山核桃”关键词进行搜索显示，在综合排列前50的此类商品包装中，装饰图形及色彩的相似度占75%，大多运用黄、白、橘、咖啡等色进行设计，其包装样式的相同率为93%，基本采用可自立自封袋包装材料，材料则大多是牛皮纸或与铝箔相结合运用，致使同类产品包装形象较相似，品牌的辨识度极低。
2.4 网购商品包装材料不够环保
在竞争激烈的网购环境中，成本一直是商家重视的问题，而包装新材料以及回收利用原包装的成本通常大于再生产的成本，所以无论使商家很难做到全部使用新型环保材料和回收并再利用原来的包装。这样低的使用率和回收率便会对环境造成了较大压力。
3 大数据指导网购商品包装设计
3.1 设计形象应趋于简洁化
面对激烈的线上商品竞争，其包装设计与线下传统包装的设计有诸多不同，由于线下实体店的包装设计承载所有的商品信息，所以其包装通常较繁复。而线上商品多运用动态图片或视频进行多维展示，使其产品包装无须增加过多繁琐的信息，故其设计形象可以趋向简洁化与个性化，运用高度简化与概括的装饰图形，搭配较为醒目的色彩组合，会使其形象焕然一新。
3.2 更加强调视觉效果
网上购物平台较多、信息量大，消费者在面对众多商品时，其浏览时间时短暂的、碎片化的，所以消费者的视觉感受成为商品选择的重要因素之一，网购商品包装设计利用数字软件进行图形处理，通过高清摄影图片及设计效果图进行展示，效果逼真，給人信任感强，且具有较强的吸引力，此类包装设计形象通常具有较强的视觉冲击力，视觉效果也较强。
3.3 注重提升品牌形象
网购商品的包装设计不仅仅需要注重视觉上的设计，还应注重对品牌形象的塑造，个性比较明显的品牌形象可以提升消费者再次购买的机率。例如“三只松鼠”，它的品牌形象就很成功，深入人心，其网店的页面设计、产品包装设计以及赠品等设计中均加入高度概括等卡通小松鼠形象，图形简洁醒目，突出松鼠形象与品牌名称，增强品牌的认知度。
3.4 提倡绿色设计
网购商品包装设计材料应从容器、印刷、装潢、运输等方面进行综合考虑和选择，依据不同产品等特征选取不同的材料，结合消费者的喜好及环保的出发点，使用可降解与可再生的包装材料。如源自天然的麻、藤等材料，或可降解等塑料、纸、金属等，还有新研发的环保材料，如以植物淀粉为主要原料的生物降解材料，使用丢弃后能够堆肥讲解。如美国快餐配送公司kore kitchen全面升级的快餐包装，便是用玉米、甘蔗为原材料进行制作，大大降低了对环境的污染。
随着使用网购方式进行购物的用户不断增多，我们应该更加注重网购商品的包装设计，针对其出现的诸多问题，通过科学、合理的方法去解决，使其可以更适应市场环境的需要，也是网购商品包装设计能够长久发展的一个重要因素，未来网购商品包装设计将更加科学化、人性化、环保化。
参考文献：
[1]（美）亚瑟.大数据营销：如何让营销更具吸引力[M].北京：中信出版社，2014
[2] 魏洁.包装设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2010.9
[3] 徐丽.现代包装设计的视觉艺术[M].北京：化学工业出版社，2012
[4] 叶云萍.大数据下的网购商品包装设计研究[D].杭州：浙江农林大学，2016