论文部分内容阅读
摘 要：在经济迅速发展的今天，我国已逐渐成为了世界体育用品生产加工的一个主要基地，大约有三分之二的体育产品均來自中国，但就当前实际情况来看，我国只是一个生产大国，并不是品牌强国，在世界体育产业中还缺乏一些知名品牌。针对这种现象，文章就我国体育经济的品牌化发展趋势进行分析和研究，结合其存在的问题，提出相关策略。
关键词：体育经济；品牌化；发展趋势；管理；策略
随着互联网信息技术的发展，为了适应当前社会市场的需求，推动我国体育产业的发展，笔者就目前我国体育经济的品牌化发展趋势进行研究和分析。
一、我国体育经济品牌存在的问题
随着经济的不断发展，我国体育行业发展至今天，已经出现了很多的生产企业，同时产品的门类也越来越齐全。品牌作为商品内在质量价值的凝结，不仅是一种市场创造力，同时也是以一种标识形象所构成产品差异化价值。就目前国内市场的实际情况来看，国外知名品牌所占的比例远远高于国内的体育品牌，而这也到我国体育经济的品牌化发生存在着很多的问题，其主要如下：
第一，品牌的定位不够明确，我国体育企业在发展过程中，主要是以模仿国际上一些著名品牌为主，品牌与市场的发展缺乏相应的战略性思考，同时国内体育企业所生产的产品比较单体，在很多体育企业均缺乏相应的核心产品，导致企业不能对品牌给出一个准确的定位，而这也造成人们对于该品牌没有一个深层次的了解；第二，品牌缺乏相应的文化属性，企业在打造品牌的时候，忽略了品牌文化的重要性，未形成一种属于企业自身独特的品牌文化，造成重复生产和产品雷同现象较为严重；第三，品牌的个性不够鲜明，同时产品的质量还有待于提高，体育用品自身的运动属性较差，运动表现、科技含量以及创新力度等均落后于国际上一些知名品牌。
二、我国体育经济的品牌化发展趋势
第一，体育消费市场的规模大小主要据取决于人口的多少，我国是一个人口大国，从这点上来讲，我国体育市场的潜在规模是非常大的，其群众基础是非常牢固的，而这种基础也为我国体育产业的发展提供了必要的市场条件。
第二，国内产业结构的不断调整，国外企业战略转移。国际很多知名体育品牌的生产和加工开始转移到我国东南沿海地区，而这也使得我国体育产业结构发生了一定的变化，在带动当地区域经济的同时，也使得其资源配置变得更加合理，对于国内体育品牌的发展以及传播提供了一个良好的机会。此外，由于国家对第三产业扶持力度的加大，为体育产业的发展提供了相应的政策保障，拓宽了体育用品的市场渠道。
第三，产品市场的多样化。随着社会经济的不断发展，人们生活水平的提高，人们对于体育运动项目的要求也在不断提高，开始寻求更加多样化体育运动项目，比如棒球、网球以及高尔夫等，与之相对应的这些体育装备、用品的更新速度也在加快。再加上人们体育健身意识的提高，体育人口也急剧增加，这些均促使了体育产品的多样化。企业要想在这个激烈的市场竞争中占有一席之地，就必须要顺应当前体育产业发展的潮流，增强其产品的多样化，从而满足不同群体的需求。
三、促进我国体育经济的品牌化发展的相关策略
（一）设备的改良和技术的更新。先进设备与技术是确保企业生存，提高其市场竞争力的主要内容。在我国体育经济的品牌化发展过程中，首先应该认识到技术革新与设备更新的重要性，意识到这两项内容为促进企业前进的两个主要动力。在其发展过程中，应该学习与借鉴国外一些优秀的先进技术，在研发属于自己品牌产品时，将这些技术有效地融入进来，而不是简单按照国外样品进行重复生产。同时还应该加大其资金的投入，定期进行设备的检修与维修，及时更换不满足生产需求的设备。此外，还应加强实际操作人员的考核与培训，从而确保其在生产与操作过程中不会出现任何的差错。
（二）生产标准规则的规范和统一。据调查资料显示，目前我国体育用品的生产标准均比较滞后，其标准项目比较少，且标准要求较低等，不能有效指导企业的生产。要想将我国体育品牌打入国际市场，其最为重要的一个前提就是按照标准来实施生产。对此，国家应尽快出台关于体育用品生产的相关标准，使企业的技术改良以及实际生产有章可循，而对不达标的体育企业应该禁止其生产产品，以免不达标的产品进入到市场上。规范标准的制定不仅便于市场的监管，提高体育行业的整体水平，同时还能有效节约社会资源。
（三）提高企业自主研发的能力。由于受到企业自身规模和技术的限制，目前在我国体育市场上，很大一部分企业还不具备自主研发条件，而要想推动体育的品牌化发展，企业自身的研发能力是必不可少的一个重要组成部分，要想树立属于自己的品牌文化，企业领导人必须要具备一定的前瞻意识，应该加强其研发活动的开展，加大对研发活动资金的投入，学习与借鉴国外的优秀经验以及先进技术，加大科研人员的培训。
（四）打造蕴含企业内涵的品牌文化。第一，首先应该树立鲜明且独特的品牌文化，明确企业产品的市场定位，按照受众的实际需求，确定产品的买点，接着在将文化融入到品牌创建过程中。其次，还应该确保企业品牌的唯一性与独特性，作为我国体育产品生产企业而言，应把体育元素和我国民族文化相结合，凸显其和国际品牌之间的差别。
第二，充分利用各种媒介来进行传播。通过各种媒介来宣传品牌是扩展体育市场的一个主要手段。常用媒介有电视、户外广告、报纸以及杂志等，除了这些内容以外，还可通过体育赛事的赞助或者请文体明星进行宣传，通过明星效应来打响其品牌。此外，当今这个网络盛行的年代，网络也是信息传播和打响体育产品品牌知名度的一种重要媒介。
综上所述，为了推动我国体育经济的品牌化发展，加大其在国际市场所占份额，必须要对其技术与设备进行相应的改良，规范和统一其生产标准，同时还应该提高企业的自主研发能力，充分利用各种媒介来实施传播，打造独特、鲜明且属于企业自身的品牌文化。此外，还应加大市场的监管力度，加强品牌和消费者的联系，强化其品牌营销等。
参考文献
[1] 马春林.我国中部城市体育健身俱乐部品牌发展的影响因素与对策研究[J].体育科学，2011，31（2）：36-41.
[2] 孙义良.我国体育产业品牌发展战略研究——基于体育用品业自主知识产权创新的实证分析[J].武汉体育学院学报，2010，44（3）：34-39，60.
[3] 莫凯敏.我国体育产业民族品牌的国际化发展探讨[J].体育与科学，2010，31（6）：45-48.
作者简介
何欣，浙江省义乌市第二中学，男，1980/8/20，浙江，汉，本科，中教二级，研究方向：体育教育。
（作者单位：浙江省义乌市第二中学）
关键词：体育经济；品牌化；发展趋势；管理；策略
随着互联网信息技术的发展，为了适应当前社会市场的需求，推动我国体育产业的发展，笔者就目前我国体育经济的品牌化发展趋势进行研究和分析。
一、我国体育经济品牌存在的问题
随着经济的不断发展，我国体育行业发展至今天，已经出现了很多的生产企业，同时产品的门类也越来越齐全。品牌作为商品内在质量价值的凝结，不仅是一种市场创造力，同时也是以一种标识形象所构成产品差异化价值。就目前国内市场的实际情况来看，国外知名品牌所占的比例远远高于国内的体育品牌，而这也到我国体育经济的品牌化发生存在着很多的问题，其主要如下：
第一，品牌的定位不够明确，我国体育企业在发展过程中，主要是以模仿国际上一些著名品牌为主，品牌与市场的发展缺乏相应的战略性思考，同时国内体育企业所生产的产品比较单体，在很多体育企业均缺乏相应的核心产品，导致企业不能对品牌给出一个准确的定位，而这也造成人们对于该品牌没有一个深层次的了解；第二，品牌缺乏相应的文化属性，企业在打造品牌的时候，忽略了品牌文化的重要性，未形成一种属于企业自身独特的品牌文化，造成重复生产和产品雷同现象较为严重；第三，品牌的个性不够鲜明，同时产品的质量还有待于提高，体育用品自身的运动属性较差，运动表现、科技含量以及创新力度等均落后于国际上一些知名品牌。
二、我国体育经济的品牌化发展趋势
第一，体育消费市场的规模大小主要据取决于人口的多少，我国是一个人口大国，从这点上来讲，我国体育市场的潜在规模是非常大的，其群众基础是非常牢固的，而这种基础也为我国体育产业的发展提供了必要的市场条件。
第二，国内产业结构的不断调整，国外企业战略转移。国际很多知名体育品牌的生产和加工开始转移到我国东南沿海地区，而这也使得我国体育产业结构发生了一定的变化，在带动当地区域经济的同时，也使得其资源配置变得更加合理，对于国内体育品牌的发展以及传播提供了一个良好的机会。此外，由于国家对第三产业扶持力度的加大，为体育产业的发展提供了相应的政策保障，拓宽了体育用品的市场渠道。
第三，产品市场的多样化。随着社会经济的不断发展，人们生活水平的提高，人们对于体育运动项目的要求也在不断提高，开始寻求更加多样化体育运动项目，比如棒球、网球以及高尔夫等，与之相对应的这些体育装备、用品的更新速度也在加快。再加上人们体育健身意识的提高，体育人口也急剧增加，这些均促使了体育产品的多样化。企业要想在这个激烈的市场竞争中占有一席之地，就必须要顺应当前体育产业发展的潮流，增强其产品的多样化，从而满足不同群体的需求。
三、促进我国体育经济的品牌化发展的相关策略
（一）设备的改良和技术的更新。先进设备与技术是确保企业生存，提高其市场竞争力的主要内容。在我国体育经济的品牌化发展过程中，首先应该认识到技术革新与设备更新的重要性，意识到这两项内容为促进企业前进的两个主要动力。在其发展过程中，应该学习与借鉴国外一些优秀的先进技术，在研发属于自己品牌产品时，将这些技术有效地融入进来，而不是简单按照国外样品进行重复生产。同时还应该加大其资金的投入，定期进行设备的检修与维修，及时更换不满足生产需求的设备。此外，还应加强实际操作人员的考核与培训，从而确保其在生产与操作过程中不会出现任何的差错。
（二）生产标准规则的规范和统一。据调查资料显示，目前我国体育用品的生产标准均比较滞后，其标准项目比较少，且标准要求较低等，不能有效指导企业的生产。要想将我国体育品牌打入国际市场，其最为重要的一个前提就是按照标准来实施生产。对此，国家应尽快出台关于体育用品生产的相关标准，使企业的技术改良以及实际生产有章可循，而对不达标的体育企业应该禁止其生产产品，以免不达标的产品进入到市场上。规范标准的制定不仅便于市场的监管，提高体育行业的整体水平，同时还能有效节约社会资源。
（三）提高企业自主研发的能力。由于受到企业自身规模和技术的限制，目前在我国体育市场上，很大一部分企业还不具备自主研发条件，而要想推动体育的品牌化发展，企业自身的研发能力是必不可少的一个重要组成部分，要想树立属于自己的品牌文化，企业领导人必须要具备一定的前瞻意识，应该加强其研发活动的开展，加大对研发活动资金的投入，学习与借鉴国外的优秀经验以及先进技术，加大科研人员的培训。
（四）打造蕴含企业内涵的品牌文化。第一，首先应该树立鲜明且独特的品牌文化，明确企业产品的市场定位，按照受众的实际需求，确定产品的买点，接着在将文化融入到品牌创建过程中。其次，还应该确保企业品牌的唯一性与独特性，作为我国体育产品生产企业而言，应把体育元素和我国民族文化相结合，凸显其和国际品牌之间的差别。
第二，充分利用各种媒介来进行传播。通过各种媒介来宣传品牌是扩展体育市场的一个主要手段。常用媒介有电视、户外广告、报纸以及杂志等，除了这些内容以外，还可通过体育赛事的赞助或者请文体明星进行宣传，通过明星效应来打响其品牌。此外，当今这个网络盛行的年代，网络也是信息传播和打响体育产品品牌知名度的一种重要媒介。
综上所述，为了推动我国体育经济的品牌化发展，加大其在国际市场所占份额，必须要对其技术与设备进行相应的改良，规范和统一其生产标准，同时还应该提高企业的自主研发能力，充分利用各种媒介来实施传播，打造独特、鲜明且属于企业自身的品牌文化。此外，还应加大市场的监管力度，加强品牌和消费者的联系，强化其品牌营销等。
参考文献
[1] 马春林.我国中部城市体育健身俱乐部品牌发展的影响因素与对策研究[J].体育科学，2011，31（2）：36-41.
[2] 孙义良.我国体育产业品牌发展战略研究——基于体育用品业自主知识产权创新的实证分析[J].武汉体育学院学报，2010，44（3）：34-39，60.
[3] 莫凯敏.我国体育产业民族品牌的国际化发展探讨[J].体育与科学，2010，31（6）：45-48.
作者简介
何欣，浙江省义乌市第二中学，男，1980/8/20，浙江，汉，本科，中教二级，研究方向：体育教育。
（作者单位：浙江省义乌市第二中学）