编者按：在宣传品牌和产品方面，参展商和展位搭建公司颇费心思。从本文中提到的三个例子可见一斑。
　　纽伦堡会议局在2019年的法兰克福国际会奖大会的表现堪称奥斯卡级别。该次大会的主题是“想象”。来自纽伦堡的Messebau W？rnlein设计搭建公司担任本次纽伦堡会议局展位搭建服务商，公司项目经理Sabine R？mpp表示：“对于我们的展商而言，‘想象’是一个非常棒的主题。”在设计理念中，纽伦堡会议局将大会主题诠释为自身的“想象你在纽伦堡”主题。Messebau W？rnlein公司为会议局搭建了一个怀旧风格的超小型影院。电影大屏由一个130英寸的三星液晶屏幕充当，分辨率高得惊人。这个影院可以容纳三位观众来观看影片，题材包括纽伦堡的旅游、住宿、酒店和活动场馆等。这个大屏幕嵌入一堵墙，巧妙地隐藏起来。
　　观众也可以在这个影院放映他们自己的IPAD上的内容。他们坐在真实的影院座椅上，一边观影一边品尝着从附近的爆米花摊位购买的新鲜出炉的爆米花。一块红色的天鹅绒红毯环绕着展位，就像影院的幕布一样。这块幕布隔开了外部的喧闹，并且从远处就能吸引观众的注意力。展位由外形复古、内芯却是LED的灯泡照明，别具风情。
　　“如此一来，我们营造了一个十分浪漫的影院氛围，让人有光阴停止之感。这在通常喧嚣紧张的展会现场中，十分特别。”Sabine R？mpp 回忆道。“我们将电影院的最基本元素呈现出来。没有什么能阻止人们观看电影，享受好时光。”当然，要搭建这样的展位，需要的材料绝对不止常规的展具系统和现成的道具。“这个展位几乎每一部分都是由Objektschreiner公司专门定制的，并且提前安装好了进行调试。”
　　品牌即产品，产品即品牌。这句话也适用于全球领先厨卫与家居制造商Julius Blum公司。在展會上，如何体现这一理念呢？在2019年科隆家具与内饰展（Interzum）中，该公司的表现可圈可点。开、关、试一下，这就是该公司在展会上的想要传达的一个理念。这给了展会观众们一个用上所有感官全面体验该公司产品的机会。位于慕尼黑的Arno Design搭建公司与Julius Blum公司紧密合作，搭建了这个面积几近1500平米的展位。在展位中央，各类家具产品吸引着观众们引步向前深入了解。“产品使用体验是重中之重。”搭建公司首席执行官Peter Haberlander解释说。
　　在这个展位的设计中，穿孔铝立面将展台与外部其他展位分隔开来，但内部装修依然可见，可谓若隐若现。木质的桌子与现代化的铝质的墙面形成了令人耳目一新的对比。展台入口处看上去很有开门迎客的感觉，邀请访客们进入展区中Julius Blum的世界。在展台中央，一个开阔区域让观众对公司的各个产品都能有所了解。此外，同样重要的是，一个宽敞的餐饮区摆放着美味的小食让访客品尝。值得指出的是，由于所用展材都是模块化组装，这个展台非常环保，可以重复用于多场展会。
　　来自慕尼黑的设计搭建公司Bruns Messe- und Ausstellungsgestaltung为网络招聘公司Pergenta公司的展位搭建也是一个例子。首先，需要根据Pergenta公司的新定位设计一个小型的展示模型。其次，观众可以在展位上四个各不相同的区域来体验公司四大截然不同的服务。这个展位设计在2019年的科隆国际人力资源管理展览会（Zukunft Personal）首次亮相。“借助于分隔墙面、不同颜色的柱子和地板，观众们可以在每个区域都体验不同的服务。”Bruns Messe公司市场部主管Martina List解释道。
　　在这个展位上，四个区域分别由四个大写字母P来代表：“Pergenta” 代表公司的名字， “Persy” 代表招聘软件的名字，“Poster” 代表职位发布池，“Parts” 代表着公司的交互性解决方案。整体而言，公司的品牌形象通过P形的广场形状来表达。受这一点的启发，设计师将四个不同的板块分别设计在展区的四个角，观众可以在信息服务站更多地去了解所发布的职位和求职申请。在展位上，Bruns Messebau公司放置了一些扶手椅和沙发，温暖的原木色调和灯光营造出舒适的氛围。“如此一来，我们甚至也解决了吸引观众停留的难题。”Martina List表示。别具匠心的展位设计，不仅将Pergenta公司的业务板块清晰地呈现出来，舒适的氛围也让观众流连忘返。