在电视频道数目激增、替代产品大量涌现的背景下,电视媒体怎样才能增强自身识别功能,优化传播效果,提高收视率和收视满意度?这就需要借助有效的电视包装。电视包装最重要的就是色彩和构图的恰当应用,下面就从这两方面着重分析。
　　色彩的调和是指两个以上的色彩经过调整、组合后达到和谐和悦目。包装的主色调需要根据频道、栏目、节目的定位的要求确定。同一冷暖相近的色调搭配,不仅是色彩搭配中常见的手段,也是初学者学习色彩搭配的基础。
　　黑白所具有的抽象表现力以及神秘感,似乎能超越任何色彩的深度。白色与黑色都具有不可超越的虚幻和无限的精神,黑白又总是以对方的存在显示自身的力量。黑色给人一种不可预知的神秘感,若隐若现闪现的元素,就像在黑暗中不断积蓄的力量,这种大面积使用黑色的情况,在很多片子画面的开始阶段作为铺垫使用的情况最为多见。
　　蓝色是博大的色彩,天空和大海都呈现着辽阔的蔚蓝色,在很多所谓“大气”的片头中,蓝色应该是我们见到最多的色彩了。橙色的波长仅次于红色,因此它也具有长波长导致的特征:使脉搏加速,并有温度升高的感受。橙色是十分活泼的光辉色彩,是暖色系中最温暖的色彩,它使我们联想到金色的秋天,丰硕的果实。蓝色为主色调的基础上加上适当的橙暖色,不仅推波助澜增加画面色彩感觉的层次,冷暖色彩的强烈对比也丰富了构图空间的划分。
　　白色和单色也是非常重要的一种色彩使用手段,有了白色与单色的使用,很多杂乱无章的东西都可以很合理地从画面上统一起来。
　　生活与娱乐类的片头使用的色彩种类比较多,大面积使用的色彩应该控制的比较整体,而且不易过于鲜艳。
　　空间实际上是由构图中安排的实体形象、空白形象,两者相结合构成的。空间的构图处理,是随着形象轨迹及视觉轨迹形成内在的空间层次。
　　在我们的情感中,总是会意识事物的中心部份。虽然不会刻意地看事物,可是,在我们心中,总是想探测其中心部份,好像如此,才有安全感一般,这就构成了视觉的向心,这种通过缩短摄像机焦距的手段,获得的突破画面的放射状构图,是目前娱乐节目经常使用的构图手段及形式。
　　如果过于强调对比关系,空间预留太多或加上太多造型要素时,容易使画面产生混乱。要调和这种现象,最好加上一些共通的要素,使画面产生共通的格调,具有整体统一与调和的感觉。反复使用同形的事物,能使版面产生调和感。若把同形的事物配置在一起,便能产生连续的感觉。两者相互配合运用,能创造出统一与调和的效果。
　　镜头,事物由于观察角度与立场不同,在人脑中反映出来结果也就不同,如何寻找合适的角度去发觉和展现我们要表达元素的美感一面,不仅是构图把握方面的问题,也是镜头掌握与运用方面的学问。
　　设计是有原则的,无论使用何种手法对画面中的元素进行组合,都一定要遵循五个大的原则:统一、连贯、分割、对比及和谐。统一,是指设计作品的整体性,一致性。设计作品的整体效果是至关重要的,在设计中切勿将各组成部分孤立分散,那样会使画面呈现出一种枝蔓纷杂的凌乱效果。连贯,是指要注意页面的相互关系。设计中应利用各组成部分在内容上的内在联系和表现形式上的相互呼应,并注意整个页面设计风格的一致性,实现视觉上和心理上的连贯,使整个页面设计的各个部分极为融洽,犹如一气呵成。分割,是指将页面分成若干小块,小块之间有视觉上的不同,这样可以使观众一目了然。在信息量很多时为使观众能够看清楚,就要注意到将画面进行有效的分割。分割不仅是表现形式的需要。换个角度来讲,分割也可以被视为对于页面内容的一种分类归纳。对比就是通过矛盾和冲突,使设计更加富有生气。对比手法很多,例如:多与少、曲与直、强与弱、长与短、粗与细、疏与密、虚与实、主与次、黑与白、动与静、美与丑、聚与散等等。在使用对比的时候应慎重,对比过强容易破坏美感,影响统一。和谐是指整个页面符合美的法则,浑然一体。如果一件设计作品仅仅是色彩、形状、线条等的随意混合,那么作品将不但没有“生命感”,而且也根本无法实现视觉设计的传达功能。和谐不仅要看结构形式,而且要看作品所形成的视觉效果能否与人的视觉感受形成一种沟通,产生心灵的共鸣。这是设计能否成功的关键。
　　依眼睛所视,或物体所指的方向,使画面产生导引路线,称为导线。设计家在制作构图时,常利用导线使整体画面更引人注目。创意要有主线,具有共通印象的形状,反复排列时,就会产生韵律感。不一定要用同一形状的东西,只要具有强烈印象就可以了。三次四次的出现就能产生轻松的韵律感。有时候,只反复使用二次具有特征的形状,就会产生韵律感。结合共同的要素,把相同或类似的形态、色彩、肌理诸要素作秩序性或画一性的组织、整理,使之有条不紊而相互发生关联或共通的作用,是为“统一”。统一是美好的根本秩序。一般说来,统一可表现高尚权威的情感,也可以达成如平衡及调和的美感。然而过分的统一,将会失去生动而流于呆板。例如大小形态、色彩完全相同,且作等距离排列时,便会产生单调的感觉。创意的本身也许只是对画面的控制,追求片子要表达的气氛,在构图、色彩、镜头上的形式美,也是创意的一个重要途径。
　　有了好的艺术修养和创意,如何把它们实施表达出来,合理到位地展现在自己的作品中,这就要通过技术,掌握更多的技术也就为实施表达提供了更多渠道的实施方案,这在制作的高效性和合理性方面是不容质疑的。