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摘要：
辅助图形作为Vl视觉系统中两大要素之一，不仅可以增强基础系统中标志、标准字以及标准色等要素的适应性，还能够在一定程度上增强企业形象的渗透力，辅助树立品牌形象。本文通过对辅助图形的造型表现方法进行系统分析，结合实例对理论进行论证，希望对辅助图形的造型表达起到一定的引导作用，并把辅助图形放在最合适的位置最大化地发挥其表现力。
关键词：
VI系统 辅助图形 造型表现
中图分类号：J524
文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2015）07-0068-02
一 辅助图形的概述
辅助图形（ Symbol Pattern），在企业视觉识别系统中常被灵活运用，强化企业形象、弥补基本要素的设计运用不足的附属图形，增加了标志、标准字、标准色等基础要素的适应性，使视觉传达更具表现的幅度与深度，增强企业形象传递的渗透力。
辅助图形的视觉表现必需与VI系统形成统一和谐的关系，它与标志共同组成调动企业视觉形象识别系统中所有视觉要素的主导力量，也是受众认可企业品牌的代表。成功的品牌在视觉表现上具有鲜明的识别性，它是运用规范化、个性化的图形、色彩等来突出视觉的整体形象，传递美感。在整个VI中，辅助图形作为一种平面视觉艺术存在，而在图形的视觉传达领域，人们是靠视觉来接受信息和观念的，所以受众在接受图形所传达信息的同时，辅助图形的形式美感也在作用于受众，并引起美感冲动。辅助图形是由形、色、表现手段等多种元素组合而成，它的视觉语言也是通过形、色、表现手段等元素之间的组合关系来表达特定的含义的，它独特的形象特征和视觉感染表现，将使它成为有力的记忆信息传播形式。
二 辅助图形的造型表现方法
辅助图形借助于外形、构成形式和表现手段，通过结合VI中的其他元素，形成辅助图形独具的特殊艺术语言，并决定了各不相同的造型表现方式所形成的V1系统的感染力。辅助图形以其独特的艺术形象直观地展现在人们眼前。对辅助图形造型表现的规律性不断探索、深入研究，使辅助图形能够更加全面完整地表现企业内涵并满足人们不断发展的审美需要。
1 造型形式
辅助图形在不同的vI中所表现出来的外形形态是千差万别的，但通过归纳分类、细致分析，发现辅助图形外形的表现形态总体可分为三种大的类别，即几何形、自然形以及抽象形。这里的几何形、自然形属于具象图形范畴，而抽象性属于抽象图形范畴；具象图形是指在视觉印象的基础上，对自然物象再现的图形，是对自然、生活中的具体物象进行—种摹仿性的表达；抽象图形则是指从自然物象中抽取、提炼出其本质属性，形成的脱离自然痕迹的图形，不必有象形的意义，仅以抽象性的造型元素本身来表达形式美感。
（1）具象形
具象形对形态的塑造是以模仿“自然物”为原则的，以自然存在的形象为依据，塑造出的形象容易被视觉指认为某种已存在的物体。直接提取自然形作为辅助图形，或者以自然形为辅助图形的基本元素并通过变化组合形成新的辅助图形，是VI中辅助图形的一种比较多见的外形表现方式。如缥缈岛武侠主题餐厅VI中的辅助图形是通过对自然形“山”和“云”元素的提取，变化组合成富有新意的飘渺意境，配合标志更好地运用到VI系统的各个要素中（图1）。飘渺岛武侠主题餐厅独树一帜的“品尝私家菜肴，感受武侠文化”的品牌理念，在有VI辅助图形设计的辅助下，有了更好诠释。不仅体现出了中国风的底蕴，更确切地重新传达了武侠文化的内涵。
（2）抽象形
抽象形是不受已存在的自然所限制的，它的塑造可根据一些基本的形式因素来进行，最终的形象是无须和某一生活中具体的物体画等号的。以抽象形来表现辅助图形的外形也是常见的。
以点、线、面、体为基本特征，通过简单的外形帮助人f门有效地刻画错综复杂的世界的几何形状类抽象形，在辅助图形的应用过程中，几何形状类抽象形是以—种更简洁有力的方式配合对V1中其他各要素的传播运用，富有程式化、单纯性等特征。如木村胜为日本SSAWS滑雪场设计的VI系统（图2），设计者巧妙地运用几何形状组合出了丰富具有特色的辅助图形的造型。虽然滑雪场在2002年9月30日关闭，现在在原址上建立了一家大型国际家具超市，但是滑雪场的VI系统设计常常被再三提及。这也说明了有辅助图形的辅助和配合，增加了品牌的识别性和强调了品牌的个性。
2 构成形式
在对完整的辅助图形的结构解析中，我们得到辅助图形在表现形式上具有共同的构成意识。在形成完整的辅助图形之前，首先会有一个或者数个与辅助图形所要表现的与品牌相关的基础元素存在，通过对基础元素的组合变化应用构成了完整的辅助图形。在此过程中所呈现出来的，比较常见的构成形式有：重复、近似、发射、密集四种。
（1）重复
在辅助图形的创造中，重复辅助图形元素的方式在构图中很常见。设计者们将同一基本形反复重复，使构成的结果产生绝对和谐的感觉，运用这一构成形式来加强人们对辅助图形构成元素的印象，用绝对或相对的重复同观者交流，造成有规律的节奏感。在视觉中反复或集中出现的辅助图形元素相互呼应、组合变换，使形成的完整辅助图形效果更加强烈，整齐统一。如RICCARDO品牌中的辅助图形（图3），以三角形为基础元素有规律地按一定的间隔重复排列，组合出的画面形式有很强的视觉效果，构造出和谐而统一、富有整体感的辅助图形。
（2）近似
近似的构成形式也作为辅助图形的一种常见的表达存在。近似的辅助图形元素，彼此之间相似而又决不相同，远看如出一辙近看变化各异，同中有异或异中有同在统一中呈现出生动变化的效果。如福美优鲜市场的VI设计中（图4），辅助图形中把市场中常见了食材归纳成形态各异、可爱简洁的小矢量图，并运用这些小矢量图填充式的组合方式形成了独特新颖、极富趣味性的辅助图形，在配合标志使用辅助图形时，改变了传统市场脏乱差的印象，更为突出福美优鲜像商场超市方向发展，传递出市场规范、整洁、干净的特征。 （3）发射
发射的构成形式在辅助图形中所表现出来的也是特殊的重复性和渐变性构图，由发射形式构成的辅助图形具有较强的空间感和动感，辐射骨骼有暗示力场的中心点和辐射线的作用。如伦敦的城市品牌形象设计中（图5），标志是由英国人Nahim Afzal设计的，标志的造型由代表着伦敦识别地标——瑞士再保险大厦、泰晤士河水闸和伦敦眼吊舱的抽象形态组合形成了新的视觉符号。其中伦敦城市品牌形象中的辅助图形是直接截取从这个像“万花筒”的标志的局部图形得来的，重新组合的辅助图形创造出了千变万化的视觉效果，符合了伦敦的无限特殊性和变化发展城市的特征，发射式的辅助图形使伦敦城市品牌形象更富有张力、活力，充分的体现了伦敦魅力所在。
（4）密集
密集式指众多的基本形通过无规律、有疏有密的排列使辅助图形产生集散分明、有虚有实、虚实结合的效果。密集构成形式表现出轻松随意、自由灵动的形式美感，在辅助图形的表现形式中具有灵活性的特点。如香港的城市品牌形象设计中（图6），陈幼坚设计的辅助图形利用了标志中飞龙的视觉形象后，又增添了绿、蓝、红、黄色的彩带，进行了粗细、疏密的变化，搭配组合形成了灵动感十足的辅助图形，为整套VI系统注入了新的活力。
3 表现方法
贡布里希在《秩序感》一书中说到“很容易被人感知的图案会让人觉得单调乏味。当预期的图式出现在我们的视野里时，我们的注意力是不会被它所吸引住的，这种图式里的结构就会沉到我们的意志阀限之下去。”而辅助图形虽然是借用简约的图式、常见的表现方法对图案进行的重构和创造，表现出图形的造形态特征，但却使预期的图式产生富有生命力的结果。辅助图形常见的表现方法有以下几种：
（1）辅助图形以标志图形为原形通过对标志图形局部元素的提炼并进行分割、复制、错位、移动等重新组合，做多种形式组合设计开发出新图形，并对新图形的整体或局部进行修改调整和装饰，产生与标志相关联的辅助图形。并在变化过程中采用均衡、对称、放射等手段有秩序、有规律、有节奏、有韵律地构成图形，给人以规整感，形成整体统一的视觉效果。其中上文提及的伦敦、香港城市品牌形象中辅助图形的设计都是截取和提炼了标志得来，并形成了新的视觉语言。
（2）以品牌相关内容为题材，运用纪实的手法如绘画、涂鸦、摄影等方式直接诉求和传达品牌信息，是塑造有效传达品牌视觉形象辅助图形的重要手法。这种手法是理想地表达品牌内涵，并形成强烈视觉冲击力主要方式。其中探鱼.炭火烤鱼VI系统中（图7），就采用了涂鸦的手法，表达了企业怀旧的风格，运用在空间设计中更是给消费者带来了简洁明了的品牌视觉感受和富有怀旧气息的艺术空间体验。
（3）由于信息时代的到来与科技媒体的拓展，不断地挑战并充实着传统的视觉信息传达方式。品牌视觉形象的传播方式也由过去的平面化、静态化形式逐步向动态化、综合化方向发展。它的传播介质也从传统的印刷方式向虚拟信息形象转化，从二维平面延伸到三维立体模式。VI中的辅助图形也顺应着这一形势，打破了以往固有的符号表现现象，利用电脑软件技术的强大功能不断扩大着表现方法的宽容度，如立体3D、动态、虚实、肌理、共用形、矛盾空间等创意方法被不断地尝试与强调，形成了现代辅助图形表现手法多元化发展的趋势。在BENQ的VI系统中（图6），其辅助图形是利用点的排列、明暗形成的，光影效果十分强烈的、时而又给人一种视错觉的感受，给观者一种科技感十足的视觉效果，这又与BENQ的品牌形象相得益彰。
三 结语
品牌形象简而言之是消费者对品牌的一种总体的印象与感知，它是企业或品牌在消费者心中的一种品牌个性的呈现。成功的品牌形象的塑造离不开独特鲜明的视觉识别形象，而强有力的视觉识别形象又离不开优秀的辅助图形。辅助图形不仅可以在视觉造型上对标志进行诠释和延展，更与VI系统中的各个要素进行配合，增加VI系统的整体视觉美感，促进品牌文化的传播，帮助树立良好的品牌形象。通过对辅助图形的造型自然形、抽象形、重复、近似、发射等方法进行阐述，并把辅助图形在实践应用发挥的表现力进行全面剖析，力求达到对辅助图形造型表现有一个更全面、更系统、更深层次的认识。希望在未来VI系统的发展中，辅助图形可以更与时俱进，结合更多不同的表现手法，更好地为整套VI视觉系统而服务。
辅助图形作为Vl视觉系统中两大要素之一，不仅可以增强基础系统中标志、标准字以及标准色等要素的适应性，还能够在一定程度上增强企业形象的渗透力，辅助树立品牌形象。本文通过对辅助图形的造型表现方法进行系统分析，结合实例对理论进行论证，希望对辅助图形的造型表达起到一定的引导作用，并把辅助图形放在最合适的位置最大化地发挥其表现力。
关键词：
VI系统 辅助图形 造型表现
中图分类号：J524
文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2015）07-0068-02
一 辅助图形的概述
辅助图形（ Symbol Pattern），在企业视觉识别系统中常被灵活运用，强化企业形象、弥补基本要素的设计运用不足的附属图形，增加了标志、标准字、标准色等基础要素的适应性，使视觉传达更具表现的幅度与深度，增强企业形象传递的渗透力。
辅助图形的视觉表现必需与VI系统形成统一和谐的关系，它与标志共同组成调动企业视觉形象识别系统中所有视觉要素的主导力量，也是受众认可企业品牌的代表。成功的品牌在视觉表现上具有鲜明的识别性，它是运用规范化、个性化的图形、色彩等来突出视觉的整体形象，传递美感。在整个VI中，辅助图形作为一种平面视觉艺术存在，而在图形的视觉传达领域，人们是靠视觉来接受信息和观念的，所以受众在接受图形所传达信息的同时，辅助图形的形式美感也在作用于受众，并引起美感冲动。辅助图形是由形、色、表现手段等多种元素组合而成，它的视觉语言也是通过形、色、表现手段等元素之间的组合关系来表达特定的含义的，它独特的形象特征和视觉感染表现，将使它成为有力的记忆信息传播形式。
二 辅助图形的造型表现方法
辅助图形借助于外形、构成形式和表现手段，通过结合VI中的其他元素，形成辅助图形独具的特殊艺术语言，并决定了各不相同的造型表现方式所形成的V1系统的感染力。辅助图形以其独特的艺术形象直观地展现在人们眼前。对辅助图形造型表现的规律性不断探索、深入研究，使辅助图形能够更加全面完整地表现企业内涵并满足人们不断发展的审美需要。
1 造型形式
辅助图形在不同的vI中所表现出来的外形形态是千差万别的，但通过归纳分类、细致分析，发现辅助图形外形的表现形态总体可分为三种大的类别，即几何形、自然形以及抽象形。这里的几何形、自然形属于具象图形范畴，而抽象性属于抽象图形范畴；具象图形是指在视觉印象的基础上，对自然物象再现的图形，是对自然、生活中的具体物象进行—种摹仿性的表达；抽象图形则是指从自然物象中抽取、提炼出其本质属性，形成的脱离自然痕迹的图形，不必有象形的意义，仅以抽象性的造型元素本身来表达形式美感。
（1）具象形
具象形对形态的塑造是以模仿“自然物”为原则的，以自然存在的形象为依据，塑造出的形象容易被视觉指认为某种已存在的物体。直接提取自然形作为辅助图形，或者以自然形为辅助图形的基本元素并通过变化组合形成新的辅助图形，是VI中辅助图形的一种比较多见的外形表现方式。如缥缈岛武侠主题餐厅VI中的辅助图形是通过对自然形“山”和“云”元素的提取，变化组合成富有新意的飘渺意境，配合标志更好地运用到VI系统的各个要素中（图1）。飘渺岛武侠主题餐厅独树一帜的“品尝私家菜肴，感受武侠文化”的品牌理念，在有VI辅助图形设计的辅助下，有了更好诠释。不仅体现出了中国风的底蕴，更确切地重新传达了武侠文化的内涵。
（2）抽象形
抽象形是不受已存在的自然所限制的，它的塑造可根据一些基本的形式因素来进行，最终的形象是无须和某一生活中具体的物体画等号的。以抽象形来表现辅助图形的外形也是常见的。
以点、线、面、体为基本特征，通过简单的外形帮助人f门有效地刻画错综复杂的世界的几何形状类抽象形，在辅助图形的应用过程中，几何形状类抽象形是以—种更简洁有力的方式配合对V1中其他各要素的传播运用，富有程式化、单纯性等特征。如木村胜为日本SSAWS滑雪场设计的VI系统（图2），设计者巧妙地运用几何形状组合出了丰富具有特色的辅助图形的造型。虽然滑雪场在2002年9月30日关闭，现在在原址上建立了一家大型国际家具超市，但是滑雪场的VI系统设计常常被再三提及。这也说明了有辅助图形的辅助和配合，增加了品牌的识别性和强调了品牌的个性。
2 构成形式
在对完整的辅助图形的结构解析中，我们得到辅助图形在表现形式上具有共同的构成意识。在形成完整的辅助图形之前，首先会有一个或者数个与辅助图形所要表现的与品牌相关的基础元素存在，通过对基础元素的组合变化应用构成了完整的辅助图形。在此过程中所呈现出来的，比较常见的构成形式有：重复、近似、发射、密集四种。
（1）重复
在辅助图形的创造中，重复辅助图形元素的方式在构图中很常见。设计者们将同一基本形反复重复，使构成的结果产生绝对和谐的感觉，运用这一构成形式来加强人们对辅助图形构成元素的印象，用绝对或相对的重复同观者交流，造成有规律的节奏感。在视觉中反复或集中出现的辅助图形元素相互呼应、组合变换，使形成的完整辅助图形效果更加强烈，整齐统一。如RICCARDO品牌中的辅助图形（图3），以三角形为基础元素有规律地按一定的间隔重复排列，组合出的画面形式有很强的视觉效果，构造出和谐而统一、富有整体感的辅助图形。
（2）近似
近似的构成形式也作为辅助图形的一种常见的表达存在。近似的辅助图形元素，彼此之间相似而又决不相同，远看如出一辙近看变化各异，同中有异或异中有同在统一中呈现出生动变化的效果。如福美优鲜市场的VI设计中（图4），辅助图形中把市场中常见了食材归纳成形态各异、可爱简洁的小矢量图，并运用这些小矢量图填充式的组合方式形成了独特新颖、极富趣味性的辅助图形，在配合标志使用辅助图形时，改变了传统市场脏乱差的印象，更为突出福美优鲜像商场超市方向发展，传递出市场规范、整洁、干净的特征。 （3）发射
发射的构成形式在辅助图形中所表现出来的也是特殊的重复性和渐变性构图，由发射形式构成的辅助图形具有较强的空间感和动感，辐射骨骼有暗示力场的中心点和辐射线的作用。如伦敦的城市品牌形象设计中（图5），标志是由英国人Nahim Afzal设计的，标志的造型由代表着伦敦识别地标——瑞士再保险大厦、泰晤士河水闸和伦敦眼吊舱的抽象形态组合形成了新的视觉符号。其中伦敦城市品牌形象中的辅助图形是直接截取从这个像“万花筒”的标志的局部图形得来的，重新组合的辅助图形创造出了千变万化的视觉效果，符合了伦敦的无限特殊性和变化发展城市的特征，发射式的辅助图形使伦敦城市品牌形象更富有张力、活力，充分的体现了伦敦魅力所在。
（4）密集
密集式指众多的基本形通过无规律、有疏有密的排列使辅助图形产生集散分明、有虚有实、虚实结合的效果。密集构成形式表现出轻松随意、自由灵动的形式美感，在辅助图形的表现形式中具有灵活性的特点。如香港的城市品牌形象设计中（图6），陈幼坚设计的辅助图形利用了标志中飞龙的视觉形象后，又增添了绿、蓝、红、黄色的彩带，进行了粗细、疏密的变化，搭配组合形成了灵动感十足的辅助图形，为整套VI系统注入了新的活力。
3 表现方法
贡布里希在《秩序感》一书中说到“很容易被人感知的图案会让人觉得单调乏味。当预期的图式出现在我们的视野里时，我们的注意力是不会被它所吸引住的，这种图式里的结构就会沉到我们的意志阀限之下去。”而辅助图形虽然是借用简约的图式、常见的表现方法对图案进行的重构和创造，表现出图形的造形态特征，但却使预期的图式产生富有生命力的结果。辅助图形常见的表现方法有以下几种：
（1）辅助图形以标志图形为原形通过对标志图形局部元素的提炼并进行分割、复制、错位、移动等重新组合，做多种形式组合设计开发出新图形，并对新图形的整体或局部进行修改调整和装饰，产生与标志相关联的辅助图形。并在变化过程中采用均衡、对称、放射等手段有秩序、有规律、有节奏、有韵律地构成图形，给人以规整感，形成整体统一的视觉效果。其中上文提及的伦敦、香港城市品牌形象中辅助图形的设计都是截取和提炼了标志得来，并形成了新的视觉语言。
（2）以品牌相关内容为题材，运用纪实的手法如绘画、涂鸦、摄影等方式直接诉求和传达品牌信息，是塑造有效传达品牌视觉形象辅助图形的重要手法。这种手法是理想地表达品牌内涵，并形成强烈视觉冲击力主要方式。其中探鱼.炭火烤鱼VI系统中（图7），就采用了涂鸦的手法，表达了企业怀旧的风格，运用在空间设计中更是给消费者带来了简洁明了的品牌视觉感受和富有怀旧气息的艺术空间体验。
（3）由于信息时代的到来与科技媒体的拓展，不断地挑战并充实着传统的视觉信息传达方式。品牌视觉形象的传播方式也由过去的平面化、静态化形式逐步向动态化、综合化方向发展。它的传播介质也从传统的印刷方式向虚拟信息形象转化，从二维平面延伸到三维立体模式。VI中的辅助图形也顺应着这一形势，打破了以往固有的符号表现现象，利用电脑软件技术的强大功能不断扩大着表现方法的宽容度，如立体3D、动态、虚实、肌理、共用形、矛盾空间等创意方法被不断地尝试与强调，形成了现代辅助图形表现手法多元化发展的趋势。在BENQ的VI系统中（图6），其辅助图形是利用点的排列、明暗形成的，光影效果十分强烈的、时而又给人一种视错觉的感受，给观者一种科技感十足的视觉效果，这又与BENQ的品牌形象相得益彰。
三 结语
品牌形象简而言之是消费者对品牌的一种总体的印象与感知，它是企业或品牌在消费者心中的一种品牌个性的呈现。成功的品牌形象的塑造离不开独特鲜明的视觉识别形象，而强有力的视觉识别形象又离不开优秀的辅助图形。辅助图形不仅可以在视觉造型上对标志进行诠释和延展，更与VI系统中的各个要素进行配合，增加VI系统的整体视觉美感，促进品牌文化的传播，帮助树立良好的品牌形象。通过对辅助图形的造型自然形、抽象形、重复、近似、发射等方法进行阐述，并把辅助图形在实践应用发挥的表现力进行全面剖析，力求达到对辅助图形造型表现有一个更全面、更系统、更深层次的认识。希望在未来VI系统的发展中，辅助图形可以更与时俱进，结合更多不同的表现手法，更好地为整套VI视觉系统而服务。