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摘要:恰当的对比不仅能产生活跃的版面视觉效果,激发读者的阅读兴趣,还能丰富版面层次,突出主题,实现传达信息的目的。文章将从对比在版式设计中的作用,对比在版式设计中的运用以及对比与统一的关系等方面来阐述版式设计中的对比的运用问题。
关键词:版式设计 信息 视觉传达 对比 统一
在版式设计时,经常会出现这样或那样的问题,版面看起来要么是平淡无奇,缺乏应有的活力,要么纷杂繁乱,难以统一,既不能激发读者的兴趣,又不能实现传达信息的目的。究其原因,虽然问题可能是多个方面的,但其中一个重要的原因是由于没有运用好对比。要方便读者,给读者以美的享受,顺利实现传达信息的目的,版式设计离不开对比。
对比在版式设计中的作用
对比在版式设计中有不可替代的作用,恰当的对比不仅能产生活跃的版面视觉效果,激发读者的阅读兴趣,还能丰富版面层次,突出主题,实现传达信息的目的。
(一)对比能活跃版面效果,激发读者的兴趣
版式设计之所以要追求方便读者,给读者以美的享受的效果,其最终目的就是要传达信息。而要实现以上目的首先必须要激发读者的阅读兴趣,而要激发读者的阅读兴趣,一个行之有效的办法就是运用对比。当我们把两个反差很大的视觉要素成功地配列在一起时,它就能给人们带来鲜明而又强烈的视觉感受,就像将石头砸向平静的水面,一石激起千层浪一样,活跃版面的效果不仅使其产生视觉上的张力,同时还能激发读者的阅读兴趣。见过苹果电脑徽标的人都会这样问:为什么苹果电脑要用被咬了一口的苹果作为徽记?这正是苹果徽标的设计者希望达到的目的——让人看了就好奇和看过之后就不会忘记,并且还会去探究被咬一口的图形所要表达的深刻含义。在这里,我们虽然看到的只是一个残缺的图形,但还有一个完整的图形在受众的心里,设计者巧妙地运用了完整与残缺对比,其所产生的视觉效果和心理作用恐怕是完整的苹果图形永远也难以达成的。
(二)对比能丰富版面层次,突出作品的主题
版式设计是为了传达信息,而信息一般有多个层次,但我们所取得的材料要素在没有进行设计处理之前其分量却又都是均等的。在一组分量均等的要素中,如果不使其中某一要素处于优势地位,则会在各要素之间形成竞争,所有的信息都是第一则很难突出主题。因此,最佳的设计就是要按照文字和图形的主次顺序,使内容表现为重要的、次要的以及一般的几个层级。运用对比的手法,把重要的信息作为视觉焦点,使其占据画面的主导地位,使其他信息主次有序,条理清晰,这样不仅可以丰富版面层次,还可以突出主题。
对比在版式设计中的运用
版式设计中所运用的对比是多种多样的,而且各种对比可能同时交叉使用,但为了清晰地说明问题,下文将分别阐述几种主要的对比在版式设计中是如何运用的:
(一)大与小的对比
大与小的对比指的是形与形之间在面积上的对比,这种对比的运用,容易表现出版面层次,突出主题。根据近大远小的透视原理,在版式设计时,人们常将主要内容和比较突出的形象作放大处理,而将次要的形象处理得小一些,通过大与小的对比,形成丰富的版面层次,以此达到衬托主要形象的目的。当然,这仅仅只是大小对比在版式设计中运用的一般规律,为了使版面变得更有趣,还要学会巧妙地运用图形之间的大小对比。因为,当版面中各种事物相互之间的大小对比关系接近实际比例时,它们之间虽然存在着大与小的对比,但因为其依照的是自然的规律,所以这样的版面设计极其普通,没有丝毫新意,不具备视觉上的冲击力。改变这种现状的方法就是夸大它们之间的对比,有意识地彻底改变邻近要素的大小比例,使大的更大,小的更小,这样的处理有利于吸引受众的注意。但是,要想取得戏剧性的效果,仅有夸张不行,还需颠覆常理,反其道而行之,使对比的双方在大小上进行相反的夸张处理,即将大的要素变成小的,将小的要素变成大的,并且拉开两者在大小上的距离,以此形成强烈的对比,这种看似荒唐的做法,却能化腐朽为神奇,引发读者的阅读兴趣。
(二)明与暗的对比
明与暗的对比其实也是虚与实的对比。明暗对比可以用来处理版面上的多重信息的主次关系。明暗对比所运用的其实就是近实远虚的透视原理,即以黑、白、灰的合理搭配来体现信息之间的主次关系,它不仅能丰富版面层次,还能增强作品的视觉的冲击力。但在运用明暗对比时要妥善处理好黑、白、灰色块的位置和相邻色块的关系。如果版面上有多处都是强对比,而且过于分散,则整个版面就会乱象丛生,无法统一,很难突出主体;另外,当类似明度色块相邻过多时,其对比关系就会过弱,没有一个强势的色块来起画龙点睛的作用,作品给人的感觉就会平淡乏力。因此要注意主次形象之间的对比度,为使主要形象得以突出,最好的办法就是使它与周围的色块形成强烈的明暗对比,与此同时,减弱次要形象之间明暗对比关系,拉近其与背景之间的距离,这样才能使之退居次席。顺利地解决了以上问题,再赋予明暗对比以节奏和韵律的变化,作品就会带给人如交响乐一样奇妙的审美享受,让受众在愉悦中接受信息。
(三)曲与直的对比
曲与直的对比实际是两种不同性格的线或形在外形上的对比。曲与直的线或形的不同性格决定了它们在版面中所起的不同作用。直线具有稳定版面的作用,这是由其刚直挺拔、庄重严肃、平静稳重的性格决定的:曲线的运用能给版面增加动感和活力,这也是由其柔美优雅、富有弹性和运动感的感情性格所赋予的。但是,如果一个版面完全由曲线组成,虽然柔美,但其运动的特征会给版面带来不安定的感觉,这时可以运用直线来缓和版面不安定的压力。反之,如果一个版面完全是由直线或直线形组成,虽然有阳刚之气,但没有阴柔之美的配合,未免显得单调和生硬,如果加入少许曲线,刚柔相济会使版面更具魅力。因此,版式设计也应把握好曲与直关系,运用好曲与直的对比。
(四)动与静的对比
动与静的对比跟曲与直的对比有紧密的关系,从某种程度上说,曲与直的对比也表现为动与静的关系,不同之处在于不是所有的直线都是表现出静的性格,如斜直线所表现出来的就是动的特征。在版式设计中,把握好动与静的对比同样非常重要,如果一个版面上都是动的因素则太闹,都是静的又太萧条,如果不是特别的需要,这两种情况是读者都不希望看到的。只有动静结合,让动或者静的一方成为版面上的焦点,而另一方起衬托作用,这样的动与静对比关系才能满足受众对版式设计的要求。
(五)疏与密的对比
在版式设计中,疏与密对比涉及到编排元素“形”的密度分布问题。疏能走马,密不透风,有聚有散的版式才有活力。版式设计要留一定的空白空间,利用空白为突出主题创造有利的空间环境,使视线在主体形象上凝聚,从而更好地突出主题。另外,当版面中有多重信息时,可以考虑用主要密集点、次要密集点和呼应点来进行疏与密对比的设计,这样既能使版式富有时尚个性,又能在保证重点突出、层次分明的同时,使版面上的各部分形成一个统一的整体。
对比与统一的关系
在版式设计中没有对比的版面很消极,运用好对比能够活跃版面和突出主题。但是没有统一,对比也会失去存在的意义。如果在版面中处处都是强对比,没有主次反倒分散视觉上的注意,从而迷失主题。所以,在对比的同时,各要素之间又必须和谐统一。所谓的和谐统一不一定是过分的相似性,过分的相似虽然可能产生协调感,但也会因为没有对比性而过于平凡,失去应有的表现力,产生的是单调乏味的设计。我们所要追求的和谐统一,应该是在对比的情况下进行的,即既要对比运用得跌宕起伏,使版面充满活力,又要在视线接触到版面时,首先注意到的是重点形象,然后又从重点向次重点的进行转移,通过对比比出了主次和秩序,版面中的各种形象就会和谐统一,这样的对比才有利于实现版式设计的最终目的。
结束语
版面设计离不开对比,运用好对比对于版式设计有非常重要的意义:对比让消极的版面变得积极,使其因此不再单调乏味而别有情趣;同时,对比所产生层次感,使原本份量均等的要素在重要与否上分出高低,从而使信息传播有序,让读者更容易捕捉到主题。为了方便读者,使读者享受版式设计带来的阅读乐趣,我们必须运用好对比。
(作者单位:咸宁学院艺术学院)
参考文献:
1、(日)视觉设计研究所编著;张喆译.版式设计基础[M].中国青年出版社,2004.
2、孙丹辉.平面构成[M].湖北美术出版社,2004.
3、辛艺华.版式设计[M].华中科技大学出版社,2006.
4、(美)阿历克斯•伍•怀特著;黄文丽,文学武译.平面设计原理[M].上海人民美术出版社,2005.
关键词:版式设计 信息 视觉传达 对比 统一
在版式设计时,经常会出现这样或那样的问题,版面看起来要么是平淡无奇,缺乏应有的活力,要么纷杂繁乱,难以统一,既不能激发读者的兴趣,又不能实现传达信息的目的。究其原因,虽然问题可能是多个方面的,但其中一个重要的原因是由于没有运用好对比。要方便读者,给读者以美的享受,顺利实现传达信息的目的,版式设计离不开对比。
对比在版式设计中的作用
对比在版式设计中有不可替代的作用,恰当的对比不仅能产生活跃的版面视觉效果,激发读者的阅读兴趣,还能丰富版面层次,突出主题,实现传达信息的目的。
(一)对比能活跃版面效果,激发读者的兴趣
版式设计之所以要追求方便读者,给读者以美的享受的效果,其最终目的就是要传达信息。而要实现以上目的首先必须要激发读者的阅读兴趣,而要激发读者的阅读兴趣,一个行之有效的办法就是运用对比。当我们把两个反差很大的视觉要素成功地配列在一起时,它就能给人们带来鲜明而又强烈的视觉感受,就像将石头砸向平静的水面,一石激起千层浪一样,活跃版面的效果不仅使其产生视觉上的张力,同时还能激发读者的阅读兴趣。见过苹果电脑徽标的人都会这样问:为什么苹果电脑要用被咬了一口的苹果作为徽记?这正是苹果徽标的设计者希望达到的目的——让人看了就好奇和看过之后就不会忘记,并且还会去探究被咬一口的图形所要表达的深刻含义。在这里,我们虽然看到的只是一个残缺的图形,但还有一个完整的图形在受众的心里,设计者巧妙地运用了完整与残缺对比,其所产生的视觉效果和心理作用恐怕是完整的苹果图形永远也难以达成的。
(二)对比能丰富版面层次,突出作品的主题
版式设计是为了传达信息,而信息一般有多个层次,但我们所取得的材料要素在没有进行设计处理之前其分量却又都是均等的。在一组分量均等的要素中,如果不使其中某一要素处于优势地位,则会在各要素之间形成竞争,所有的信息都是第一则很难突出主题。因此,最佳的设计就是要按照文字和图形的主次顺序,使内容表现为重要的、次要的以及一般的几个层级。运用对比的手法,把重要的信息作为视觉焦点,使其占据画面的主导地位,使其他信息主次有序,条理清晰,这样不仅可以丰富版面层次,还可以突出主题。
对比在版式设计中的运用
版式设计中所运用的对比是多种多样的,而且各种对比可能同时交叉使用,但为了清晰地说明问题,下文将分别阐述几种主要的对比在版式设计中是如何运用的:
(一)大与小的对比
大与小的对比指的是形与形之间在面积上的对比,这种对比的运用,容易表现出版面层次,突出主题。根据近大远小的透视原理,在版式设计时,人们常将主要内容和比较突出的形象作放大处理,而将次要的形象处理得小一些,通过大与小的对比,形成丰富的版面层次,以此达到衬托主要形象的目的。当然,这仅仅只是大小对比在版式设计中运用的一般规律,为了使版面变得更有趣,还要学会巧妙地运用图形之间的大小对比。因为,当版面中各种事物相互之间的大小对比关系接近实际比例时,它们之间虽然存在着大与小的对比,但因为其依照的是自然的规律,所以这样的版面设计极其普通,没有丝毫新意,不具备视觉上的冲击力。改变这种现状的方法就是夸大它们之间的对比,有意识地彻底改变邻近要素的大小比例,使大的更大,小的更小,这样的处理有利于吸引受众的注意。但是,要想取得戏剧性的效果,仅有夸张不行,还需颠覆常理,反其道而行之,使对比的双方在大小上进行相反的夸张处理,即将大的要素变成小的,将小的要素变成大的,并且拉开两者在大小上的距离,以此形成强烈的对比,这种看似荒唐的做法,却能化腐朽为神奇,引发读者的阅读兴趣。
(二)明与暗的对比
明与暗的对比其实也是虚与实的对比。明暗对比可以用来处理版面上的多重信息的主次关系。明暗对比所运用的其实就是近实远虚的透视原理,即以黑、白、灰的合理搭配来体现信息之间的主次关系,它不仅能丰富版面层次,还能增强作品的视觉的冲击力。但在运用明暗对比时要妥善处理好黑、白、灰色块的位置和相邻色块的关系。如果版面上有多处都是强对比,而且过于分散,则整个版面就会乱象丛生,无法统一,很难突出主体;另外,当类似明度色块相邻过多时,其对比关系就会过弱,没有一个强势的色块来起画龙点睛的作用,作品给人的感觉就会平淡乏力。因此要注意主次形象之间的对比度,为使主要形象得以突出,最好的办法就是使它与周围的色块形成强烈的明暗对比,与此同时,减弱次要形象之间明暗对比关系,拉近其与背景之间的距离,这样才能使之退居次席。顺利地解决了以上问题,再赋予明暗对比以节奏和韵律的变化,作品就会带给人如交响乐一样奇妙的审美享受,让受众在愉悦中接受信息。
(三)曲与直的对比
曲与直的对比实际是两种不同性格的线或形在外形上的对比。曲与直的线或形的不同性格决定了它们在版面中所起的不同作用。直线具有稳定版面的作用,这是由其刚直挺拔、庄重严肃、平静稳重的性格决定的:曲线的运用能给版面增加动感和活力,这也是由其柔美优雅、富有弹性和运动感的感情性格所赋予的。但是,如果一个版面完全由曲线组成,虽然柔美,但其运动的特征会给版面带来不安定的感觉,这时可以运用直线来缓和版面不安定的压力。反之,如果一个版面完全是由直线或直线形组成,虽然有阳刚之气,但没有阴柔之美的配合,未免显得单调和生硬,如果加入少许曲线,刚柔相济会使版面更具魅力。因此,版式设计也应把握好曲与直关系,运用好曲与直的对比。
(四)动与静的对比
动与静的对比跟曲与直的对比有紧密的关系,从某种程度上说,曲与直的对比也表现为动与静的关系,不同之处在于不是所有的直线都是表现出静的性格,如斜直线所表现出来的就是动的特征。在版式设计中,把握好动与静的对比同样非常重要,如果一个版面上都是动的因素则太闹,都是静的又太萧条,如果不是特别的需要,这两种情况是读者都不希望看到的。只有动静结合,让动或者静的一方成为版面上的焦点,而另一方起衬托作用,这样的动与静对比关系才能满足受众对版式设计的要求。
(五)疏与密的对比
在版式设计中,疏与密对比涉及到编排元素“形”的密度分布问题。疏能走马,密不透风,有聚有散的版式才有活力。版式设计要留一定的空白空间,利用空白为突出主题创造有利的空间环境,使视线在主体形象上凝聚,从而更好地突出主题。另外,当版面中有多重信息时,可以考虑用主要密集点、次要密集点和呼应点来进行疏与密对比的设计,这样既能使版式富有时尚个性,又能在保证重点突出、层次分明的同时,使版面上的各部分形成一个统一的整体。
对比与统一的关系
在版式设计中没有对比的版面很消极,运用好对比能够活跃版面和突出主题。但是没有统一,对比也会失去存在的意义。如果在版面中处处都是强对比,没有主次反倒分散视觉上的注意,从而迷失主题。所以,在对比的同时,各要素之间又必须和谐统一。所谓的和谐统一不一定是过分的相似性,过分的相似虽然可能产生协调感,但也会因为没有对比性而过于平凡,失去应有的表现力,产生的是单调乏味的设计。我们所要追求的和谐统一,应该是在对比的情况下进行的,即既要对比运用得跌宕起伏,使版面充满活力,又要在视线接触到版面时,首先注意到的是重点形象,然后又从重点向次重点的进行转移,通过对比比出了主次和秩序,版面中的各种形象就会和谐统一,这样的对比才有利于实现版式设计的最终目的。
结束语
版面设计离不开对比,运用好对比对于版式设计有非常重要的意义:对比让消极的版面变得积极,使其因此不再单调乏味而别有情趣;同时,对比所产生层次感,使原本份量均等的要素在重要与否上分出高低,从而使信息传播有序,让读者更容易捕捉到主题。为了方便读者,使读者享受版式设计带来的阅读乐趣,我们必须运用好对比。
(作者单位:咸宁学院艺术学院)
参考文献:
1、(日)视觉设计研究所编著;张喆译.版式设计基础[M].中国青年出版社,2004.
2、孙丹辉.平面构成[M].湖北美术出版社,2004.
3、辛艺华.版式设计[M].华中科技大学出版社,2006.
4、(美)阿历克斯•伍•怀特著;黄文丽,文学武译.平面设计原理[M].上海人民美术出版社,2005.