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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）04-000-02
摘 要 在我国的市场经济体制改革过程中，体育产业化发展是其重要的组成部分，随着体育产业化发展的不断深入，高校体育的发展面临着新的机遇和挑战，高校体育产业化发展方向是其必然的趋势。
关键词 体育产业化 高校体育 机遇 挑战
一、高校体育产业化发展的优势
（一）高校体育产业化是市场经济发展的必然结果
随着我国改革开放的不断深入，社会经济和科技发展速度飞快，而我国的体育产业作为我国经济发展中最重要的组成部分，也正在朝着国际化的方向快速发展。而高校体育作为我国体育事业中最重要的组成部分，具有自己独特的义务和责任来为我国体育事业的发展贡献力量。从我国当前的现实情况来看，高校体育人数占到了我国体育总人数的三成左右，而且这一人数还在不断增长，而相关的体育消费对我国经济的拉动效果明显。其中高校体育消费的主体以学生为主，学生参与体育锻炼的意识较强，在高校“终身体育”思想的影响下，很多学生形成了健康投资的习惯，体育消费意识强烈。
（二）完善的体育硬件
高等教育在我国教育体系中占有极其重要的地位，同时国家给予高等学校在发展过程中相当大的政策支持，包括对高校体育设旋建设的支持。当前，各级各类学校的体育场馆规格齐全，设施完善，占据了我国体育场馆总数的2/3左右，而且很多高校拥有可以承办国际级赛事的档次较高的体育场馆设施。这此场馆设施已经成为高校发展体育产业的重要物质基础和前提，成为高校体育产业能够快速高效发展的优势条件之一。
（三）优秀的体育人才和丰富的体育信息
在现今社会，高等学校不仅仅培育优秀人才还有快速的学术更新服务社会。其中的研发更新的理论知识促进了高校教育水平的提升也使体育产业得到快速发展，这与高校所具有的雄厚的人才和科研优势不无关系。首先，高等学校的优秀体育人才可以提高竞技运动训练的水平，提高运动员的比赛成绩。所以高校运动队已经成为竞技体育的主力军。其次，体育科研、体育产品的研发和体育市场营销也是高校体育产业的重要组成部分。
（四）雄厚的体育人口储备
据目前的有关资料显示，高校体育人口占全国体育人口的31.4%，同时体育人口的增长速度越来越快，这对体育消费的拉动作用是显而易见的。高校体育消费的主体是在校大学生，他们的体育意识强，在体育教学终身体育的思想的影响下，形成了“健康第一”的超前体育消费意识。随着人们生活水平的不断提高并有更高的精神追求，体育消费人口呈上升趋势。高校体育消费市场显示出巨大的潜力。
二、高校体育产业化发展存在的问题
（一）高校体育产业化意识淡泊，不能摆脱传统观念的束缚
传统观念认为，教育就是消费性公益事业，一切经费应由政府提供和控制，不应当实行产业化。在这种观念的影响下，高校体育改革面对经济问题感到束手无策，总是寄希望于国家，不能摆脱传统观念的束缚。提高自身的“造血”功能。同时，体育管理者长期生活在计划经济模式中，面对新的竞争机制尚未形成新的理念。这些传统观念的束缚阻碍了高校体育产业化的发展。
（二）高校体育对外服务项目与层次单一
高校体育场馆多、设备功能完善、环境优越，又有雄厚的师资力量，但由于体育产业意识淡泊，对社会开放不够，导致体育资源利用牢低，服务项目与层次单一。我国高校体育产业脱胎于计划经济条件下，其发展还处于初始阶段。按体育产业分类细化，我国高校目前只是在体育商品、体育健身和培训、场地出租方面有所发展，而体育广告策划、体育商品设计等体育产业的诸多方面还未起步。究其原因，高校体育多数属于封闭式管理摸式和运行机制，按照从上至下的指令性方式运行，局限于自身校园内，缺乏与外界交流，没能充分发挥高校应有的体育功能，走向社会大市场。
（三）缺乏整体的市场运作环境
体育产业在我国还刚刚起步，没有现成的经验可循。在理论研究上没有将体育产业理论形成规范的理论体系，缺乏市场经济条件下产业结构要素配置的科学性和合理性。如何完善高校体育教育的产业结构，抓住产业结构中的重点要素和难点要素，以市场规则为基本法则，在产业结构市场运行中完善产业功能，是我们所要面对和解决的问题。
三、高校体育产业化发展的有效对策
（一）高校应该重视体育的产业化开发
高校体育的产业化发展是一个朝阳产业，对于怎样才能更好的发展高校体育产业，当前还没有较为成功的经验，但是，当前普遍被人们所认可的方式是转变原有的高校体育思想，将高校体育推向社会、融入市场，通过合理经营的方式来充分发挥高校体育所具备的资源优势，加强对高校体育的合理开发，使高校体育具备一定的自我实现经济效益的目的。同时，这种发展方式也是积极稳步的发展高校体育产业，实现社会全民健身愿望的客观需求。
（二）相关管理人员应该转变思想，摆脱“吃大锅饭”的思想束缚
在市场经济体制环境下，竞争是其最基本的特征，作为高校体育的管理人员应该充分认识到，竞争不单单是一种挑战，更是高校体育产业化发展的机遇。作为高校体育的管理人员，首先要具备竞争的意识、品质和能力，改变传统的管理理念，将高校体育推向市场，通过不断的艰苦奋斗获得相应的经济效益。另外，高校体育产业化发展是一门全新的学科，管理者应该加强自身的学习能力，不断提升自身知识层次，只有实现自身知识能力的提高，才能保证高校体育产业化发展道路的顺利。
（三）积极承办运动比赛，促进体育设施建设
大型的运动比赛通过各种传媒手段的传播，其宣传的广泛性以及群众性是非常突出和明显的，大型运动比赛所获得的各种收益是无法用金钱来衡量的。因此，高校应该积极主动的去寻找各种机会来承办一些大型运动比赛，并通过比赛的申办来获得丰厚的广告费用、捐款以及上级拨款，并将这些资金用于高校体育设施的建设中来。通过这种方式的体育产业化经营，高校不仅可以获得良好的经济和社会效益，而且高校的体育设施和场馆也会得到进一步的完善和发展，从而进一步促进高校体育的产业化发展。 （四）建立创新的资本支持体系，吸引各方投资。
目前我国各地高校体育产业普遍存在经费不足的问题，为启动和扶持高校体育产业的发展，需要设立高校体育产业发展基金。也就是专门投资于各地高校体育产业的体育运动设施和相关的配套设施建设的基金，体育基金可多渠道筹措，采取政府、海内外企业等多方面筹集。体育基金主要用于发展高校的重点体育产业。目前。国外高校体育产业发展所需的资金获得渠道是风险投资和证券市场，当发展水平较低时、主要依靠风险投资；当水平较高时，获得资本支持主要由证券市场来完成。美国是高校体育产业风险投资的摇篮，也是世界上高校体育产业风险最活跃的国家。我国高校体育产业可以借鉴国外发达国家高校体育产业风险投资的先进经验，一是靠大企业的支持，即风险资本，再一个就是想办法通过证券市场来拓宽体育产业融资渠道，启动高校体育产业资本创新系统。
（五）重视高校体育产业信息市场的开发和利用
从我国体育产业存在的形式来看，无论是竞技体育、大众体育、休闲体育或学校体育，都与学校体育信息或多或少地联系在一起。体育产业信息市场以无形商品作为交易对象，体育信息是一种抽象资源，没有固定物质形态。当前，高校体育信息市场的主要缺点在于信息需求不足，对信息的有偿使用存在诸多误解；信息市场传输能力不平衡，供给质量有待提高；信息市场专业化程度较低。高校体育产业信息市场的开发，应该从高校体育娱乐业、高校体育相关产业、高校体育竞赛转播权的销售、高校体育广告业等发展的现状出发，不断调整和规范高校体育产业结构，强化体育信息商品意识，缓解体育信息商品的供求矛盾，科学管理体育信息市场，使其朝着有序、健康的方向发展。
总之，为了更好的实现高校体育的产业化发展，高校应该转变思想，拓宽渠道，积极利用各种方式来吸引社会资金，挖掘高校师生的消费潜力，积极开展高校体育的产业化发展道路，进一步提升高校的体育教育产业的可持续发展。
参考文献：
[1] 毕桂凤.论新形势下的高校体育产业的发展[J].科技经济市场.2010（3）.
[2] 蒋宁.体育产业化对高校体育发展的影响[J].玉林师范学院学报.2010.31（2）.
[3] 彭丹.试析高校体育产业化的制约因素及发展对策[J].商情.2010（9）.
摘 要 在我国的市场经济体制改革过程中，体育产业化发展是其重要的组成部分，随着体育产业化发展的不断深入，高校体育的发展面临着新的机遇和挑战，高校体育产业化发展方向是其必然的趋势。
关键词 体育产业化 高校体育 机遇 挑战
一、高校体育产业化发展的优势
（一）高校体育产业化是市场经济发展的必然结果
随着我国改革开放的不断深入，社会经济和科技发展速度飞快，而我国的体育产业作为我国经济发展中最重要的组成部分，也正在朝着国际化的方向快速发展。而高校体育作为我国体育事业中最重要的组成部分，具有自己独特的义务和责任来为我国体育事业的发展贡献力量。从我国当前的现实情况来看，高校体育人数占到了我国体育总人数的三成左右，而且这一人数还在不断增长，而相关的体育消费对我国经济的拉动效果明显。其中高校体育消费的主体以学生为主，学生参与体育锻炼的意识较强，在高校“终身体育”思想的影响下，很多学生形成了健康投资的习惯，体育消费意识强烈。
（二）完善的体育硬件
高等教育在我国教育体系中占有极其重要的地位，同时国家给予高等学校在发展过程中相当大的政策支持，包括对高校体育设旋建设的支持。当前，各级各类学校的体育场馆规格齐全，设施完善，占据了我国体育场馆总数的2/3左右，而且很多高校拥有可以承办国际级赛事的档次较高的体育场馆设施。这此场馆设施已经成为高校发展体育产业的重要物质基础和前提，成为高校体育产业能够快速高效发展的优势条件之一。
（三）优秀的体育人才和丰富的体育信息
在现今社会，高等学校不仅仅培育优秀人才还有快速的学术更新服务社会。其中的研发更新的理论知识促进了高校教育水平的提升也使体育产业得到快速发展，这与高校所具有的雄厚的人才和科研优势不无关系。首先，高等学校的优秀体育人才可以提高竞技运动训练的水平，提高运动员的比赛成绩。所以高校运动队已经成为竞技体育的主力军。其次，体育科研、体育产品的研发和体育市场营销也是高校体育产业的重要组成部分。
（四）雄厚的体育人口储备
据目前的有关资料显示，高校体育人口占全国体育人口的31.4%，同时体育人口的增长速度越来越快，这对体育消费的拉动作用是显而易见的。高校体育消费的主体是在校大学生，他们的体育意识强，在体育教学终身体育的思想的影响下，形成了“健康第一”的超前体育消费意识。随着人们生活水平的不断提高并有更高的精神追求，体育消费人口呈上升趋势。高校体育消费市场显示出巨大的潜力。
二、高校体育产业化发展存在的问题
（一）高校体育产业化意识淡泊，不能摆脱传统观念的束缚
传统观念认为，教育就是消费性公益事业，一切经费应由政府提供和控制，不应当实行产业化。在这种观念的影响下，高校体育改革面对经济问题感到束手无策，总是寄希望于国家，不能摆脱传统观念的束缚。提高自身的“造血”功能。同时，体育管理者长期生活在计划经济模式中，面对新的竞争机制尚未形成新的理念。这些传统观念的束缚阻碍了高校体育产业化的发展。
（二）高校体育对外服务项目与层次单一
高校体育场馆多、设备功能完善、环境优越，又有雄厚的师资力量，但由于体育产业意识淡泊，对社会开放不够，导致体育资源利用牢低，服务项目与层次单一。我国高校体育产业脱胎于计划经济条件下，其发展还处于初始阶段。按体育产业分类细化，我国高校目前只是在体育商品、体育健身和培训、场地出租方面有所发展，而体育广告策划、体育商品设计等体育产业的诸多方面还未起步。究其原因，高校体育多数属于封闭式管理摸式和运行机制，按照从上至下的指令性方式运行，局限于自身校园内，缺乏与外界交流，没能充分发挥高校应有的体育功能，走向社会大市场。
（三）缺乏整体的市场运作环境
体育产业在我国还刚刚起步，没有现成的经验可循。在理论研究上没有将体育产业理论形成规范的理论体系，缺乏市场经济条件下产业结构要素配置的科学性和合理性。如何完善高校体育教育的产业结构，抓住产业结构中的重点要素和难点要素，以市场规则为基本法则，在产业结构市场运行中完善产业功能，是我们所要面对和解决的问题。
三、高校体育产业化发展的有效对策
（一）高校应该重视体育的产业化开发
高校体育的产业化发展是一个朝阳产业，对于怎样才能更好的发展高校体育产业，当前还没有较为成功的经验，但是，当前普遍被人们所认可的方式是转变原有的高校体育思想，将高校体育推向社会、融入市场，通过合理经营的方式来充分发挥高校体育所具备的资源优势，加强对高校体育的合理开发，使高校体育具备一定的自我实现经济效益的目的。同时，这种发展方式也是积极稳步的发展高校体育产业，实现社会全民健身愿望的客观需求。
（二）相关管理人员应该转变思想，摆脱“吃大锅饭”的思想束缚
在市场经济体制环境下，竞争是其最基本的特征，作为高校体育的管理人员应该充分认识到，竞争不单单是一种挑战，更是高校体育产业化发展的机遇。作为高校体育的管理人员，首先要具备竞争的意识、品质和能力，改变传统的管理理念，将高校体育推向市场，通过不断的艰苦奋斗获得相应的经济效益。另外，高校体育产业化发展是一门全新的学科，管理者应该加强自身的学习能力，不断提升自身知识层次，只有实现自身知识能力的提高，才能保证高校体育产业化发展道路的顺利。
（三）积极承办运动比赛，促进体育设施建设
大型的运动比赛通过各种传媒手段的传播，其宣传的广泛性以及群众性是非常突出和明显的，大型运动比赛所获得的各种收益是无法用金钱来衡量的。因此，高校应该积极主动的去寻找各种机会来承办一些大型运动比赛，并通过比赛的申办来获得丰厚的广告费用、捐款以及上级拨款，并将这些资金用于高校体育设施的建设中来。通过这种方式的体育产业化经营，高校不仅可以获得良好的经济和社会效益，而且高校的体育设施和场馆也会得到进一步的完善和发展，从而进一步促进高校体育的产业化发展。 （四）建立创新的资本支持体系，吸引各方投资。
目前我国各地高校体育产业普遍存在经费不足的问题，为启动和扶持高校体育产业的发展，需要设立高校体育产业发展基金。也就是专门投资于各地高校体育产业的体育运动设施和相关的配套设施建设的基金，体育基金可多渠道筹措，采取政府、海内外企业等多方面筹集。体育基金主要用于发展高校的重点体育产业。目前。国外高校体育产业发展所需的资金获得渠道是风险投资和证券市场，当发展水平较低时、主要依靠风险投资；当水平较高时，获得资本支持主要由证券市场来完成。美国是高校体育产业风险投资的摇篮，也是世界上高校体育产业风险最活跃的国家。我国高校体育产业可以借鉴国外发达国家高校体育产业风险投资的先进经验，一是靠大企业的支持，即风险资本，再一个就是想办法通过证券市场来拓宽体育产业融资渠道，启动高校体育产业资本创新系统。
（五）重视高校体育产业信息市场的开发和利用
从我国体育产业存在的形式来看，无论是竞技体育、大众体育、休闲体育或学校体育，都与学校体育信息或多或少地联系在一起。体育产业信息市场以无形商品作为交易对象，体育信息是一种抽象资源，没有固定物质形态。当前，高校体育信息市场的主要缺点在于信息需求不足，对信息的有偿使用存在诸多误解；信息市场传输能力不平衡，供给质量有待提高；信息市场专业化程度较低。高校体育产业信息市场的开发，应该从高校体育娱乐业、高校体育相关产业、高校体育竞赛转播权的销售、高校体育广告业等发展的现状出发，不断调整和规范高校体育产业结构，强化体育信息商品意识，缓解体育信息商品的供求矛盾，科学管理体育信息市场，使其朝着有序、健康的方向发展。
总之，为了更好的实现高校体育的产业化发展，高校应该转变思想，拓宽渠道，积极利用各种方式来吸引社会资金，挖掘高校师生的消费潜力，积极开展高校体育的产业化发展道路，进一步提升高校的体育教育产业的可持续发展。
参考文献：
[1] 毕桂凤.论新形势下的高校体育产业的发展[J].科技经济市场.2010（3）.
[2] 蒋宁.体育产业化对高校体育发展的影响[J].玉林师范学院学报.2010.31（2）.
[3] 彭丹.试析高校体育产业化的制约因素及发展对策[J].商情.2010（9）.