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【摘 要】企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分已被绝大多数企业所认同。企业文化对于企业的生存、发展和影响是持久的、长远的，而企业的新闻宣传工作在促进企业文化的建设中发挥着十分重要的作用。
【关键词】企业文化；新闻宣传；核心竞争力
一、企业文化在企业中的作用
（一）企业文化是企业长期生产、经营、建设、发展过程中所形成的管理思想、管理方式、管理理论、群体意识以及与之相适应的思维方式和行为规范的总和。是企业领导层提倡、上下共同遵守的文化传统和不断革新的一套行為方式，它体现为企业价值观、经营理念和行为规范，渗透于企业的各个领域和全部时空文秘部落。其核心内容是企业价值观、企业精神、企业经营理念的培育，是企业职工思想道德风貌的提高。通过企业文化的建设实施，使企业人文素质得以优化，归根结底是推进企业竞争力的提高，促进企业经济效益的增长。
（二）企业文化对形成企业内部凝聚力和外部竞争力所起到的积极作用，越来越受到人们的重视。企业竞争，实质是企业文化的竞争。面临全球经济一体化的新挑战和新机遇，企业应不失时机地搞好企业文化建设，从实际出发，制定相应的行动规划和实施步骤，虚心学习优秀企业文化的经验，努力开拓创新。
（三）企业文化建设是一项系统工程，是现代企业发展必不可少的竞争法宝。一个没有企业文化的企业是没有前途的企业，一个没有信念的企业是没有希望的企业。为此，应从建立现代企业发展的实际出发，树立科学发展观，讲究经营之道，培养企业精神，塑造企业形象，优化企业内外环境，全力打造具有自身特质的企业文化，为企业快速发展提供动力和保证。
二、企业新闻宣传在企业中的独特作用
一个企业在各个时期的企业精神，既是广大职工在安全生产经营工作中的精神和价值观念的集中体现，也是与各级党政领导对企业精神和价值观念的重视和提炼分不开的。同时，企业的新闻宣传工作具有企业文化的教育功能，对促进企业文化建设有着重要的影响力，是企业文化建设的重要载体和有效途径。通过宣传岗位劳动竞赛、演讲比赛、职工歌咏比赛等各类文体活动，促进企业文化的建设。通过宣传企业的生产经营状况，使企业与职工贴心，职工与企业共命运。通过宣传安全工作的正反面教材，使职工时刻绷紧“安全生产”这根弦，促进企业安全生产。
目前绝大多数企业领导已经认识到企业新闻宣传的重要作用，但也有少数企业领导对此还没有充分认识或者没有一个正确的认识。
如何正确认识市场经济条件下的企业新闻宣传的作用呢？企业新闻具有自身的特殊性和独特作用，归纳起来主要有五个方面。
一是企业发展的导向作用。国家的大政方针，企业面临的形势任务、经营方略、奋斗目标及每个阶段重点工作以及企业要解决各种问题的应有举措等等，都必须充分发挥企业舆论工具的作用；企业的管理理念、规章制度、企业精神、行为规范等能引导员工的行为取向，能把企业员工的行为动机引导到企业目标上来，为解决企业目标与个人目标、领导者与被领导者之间的矛盾等，开辟了一条现实可行的道路。
二是职工才智的“发动机”。企业新闻起到宣传、教育群众的作用。宣传群众就是宣传群众中的各类先进典型，为广大群众树立学习的榜样，弘扬正风正气，抵制歪风邪气。企业的各类先进集体和个人都是新闻宣传的对象，通过新闻宣传增强各类先进典型的荣誉感，及时宣传和推广各种好经验和好做法，能激发广大员工的工作热情和创造力。
三是企业和谐、稳定的“减震器”。新闻宣传不仅有着教育群众的功能，还有引导群众，为群众释疑解惑的功能。通过企业的舆论引导，广泛宣传各类爱企、爱家、爱岗的典型，营造企业员工和谐的生活和工作环境。
四是塑造和维护企业形象的“宣传员”。积极宣传企业两个文明建设的成果，树立良好的企业形象。企业生产经营管理、挖潜增效、技术革新和开展的各种思想教育活动以及生产工作中涌现的新人新事、好人好事，都要通过新闻宣传反映出去，让外界通过新闻宣传了解企业，增强企业的知名度和美誉度。
五是培育企业文化的载体。企业文化对于企业生存和发展有着举足轻重的作用，是企业核心竞争能力的重要组成部分。企业文化不仅在本企业发挥作用，而且还不断向社会发散和辐射各种企业信息，使人们对企业的名称、标识、产品、服务等有一个较为完整的认识，有助于在公众中树立良好的企业形象，增强企业的美誉度和消费者对其的信任度。
三、如何做好企业新闻宣传工作
企业的新闻宣传工作是在企业党政的直接领导下开展工作的，这对于推动企业文化建设具有十分重要的作用。首先，搞好企业的新闻宣传工作，有利于增强职工的信心，鼓舞职工的士气。然而，在当前日趋激烈的市场经济条件下，作为担负企业新闻宣传工作重任的宣传部门或宣传干部究竟应当如何与时俱进地按照影响人、说服人、教育人、激励人、鼓舞人的要求卓有成效地搞好新闻宣传工作呢？从实践看，除加强领导、健全机构、实施激励外，主要还需坚持以下几个方面：
一是新闻宣传工作政治论：新闻宣传工作作为我们党有意识有目的地传播党的指导思想、基本纲领、基本路线和方针政策的前瞻性和导向性工作，历来是我们党和国家工作的重要组成部分，是党的工作的喉舌，是实现党与人民群众沟通的重要渠道，它在中国特色社会主义事业全局中始终起着其他工作不可替代的作用。
二是新闻宣传工作资源论：不断的工作和实践表明，新闻的产生过程既是一个带有阶段性和系统性的复杂过程，也是一种不断推存出新的资源转换、更替和利用的过程。
三是新闻宣传工作重点论：企业作为一个生产单元和经济实体，其具体的生产和管理尽管在不断改进、创新和变化，但从时间看大多是以一年或某个产品和工程项目的合同时间为周期的，而每个周期过程中的具体工作又总是有始有终、有轻有重和有缓有急的。
四是新闻宣传工作需要论：在当前市场经济条件下，面对日新月异的开放市场、面对知识经济的严峻挑战、面对信息网络的快速发展，企业如何通过切实有效的新闻宣传工作包装好、展示好、维护好、巩固好和发展好其在市场经济中的良好形象，这不仅是现代企业管理的应有之义。企业新闻宣传工作只有着眼于国家需要、社会需要、企业需要、管理需要和工作需要自我加压，着力于坚持不懈地在搞好企业全员新闻宣传意识培育、加强新闻写作技巧研讨、提升新闻宣传引领能力上下功夫和花力气，方能与时俱进、卓有成效地开创新闻宣传工作的新局面。
企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分已被绝大多数企业所认同。企业文化对于企业的生存、发展和影响是持久的、长远的，而企业的新闻宣传工作在促进企业文化的建设中发挥着十分重要的作用。在新时期，企业的新闻宣传工作作为企业文化的有机载体，对内能增强凝聚力、向心力，对外能树立企业形象，提升企业品质，增强竞争能力。
【关键词】企业文化；新闻宣传；核心竞争力
一、企业文化在企业中的作用
（一）企业文化是企业长期生产、经营、建设、发展过程中所形成的管理思想、管理方式、管理理论、群体意识以及与之相适应的思维方式和行为规范的总和。是企业领导层提倡、上下共同遵守的文化传统和不断革新的一套行為方式，它体现为企业价值观、经营理念和行为规范，渗透于企业的各个领域和全部时空文秘部落。其核心内容是企业价值观、企业精神、企业经营理念的培育，是企业职工思想道德风貌的提高。通过企业文化的建设实施，使企业人文素质得以优化，归根结底是推进企业竞争力的提高，促进企业经济效益的增长。
（二）企业文化对形成企业内部凝聚力和外部竞争力所起到的积极作用，越来越受到人们的重视。企业竞争，实质是企业文化的竞争。面临全球经济一体化的新挑战和新机遇，企业应不失时机地搞好企业文化建设，从实际出发，制定相应的行动规划和实施步骤，虚心学习优秀企业文化的经验，努力开拓创新。
（三）企业文化建设是一项系统工程，是现代企业发展必不可少的竞争法宝。一个没有企业文化的企业是没有前途的企业，一个没有信念的企业是没有希望的企业。为此，应从建立现代企业发展的实际出发，树立科学发展观，讲究经营之道，培养企业精神，塑造企业形象，优化企业内外环境，全力打造具有自身特质的企业文化，为企业快速发展提供动力和保证。
二、企业新闻宣传在企业中的独特作用
一个企业在各个时期的企业精神，既是广大职工在安全生产经营工作中的精神和价值观念的集中体现，也是与各级党政领导对企业精神和价值观念的重视和提炼分不开的。同时，企业的新闻宣传工作具有企业文化的教育功能，对促进企业文化建设有着重要的影响力，是企业文化建设的重要载体和有效途径。通过宣传岗位劳动竞赛、演讲比赛、职工歌咏比赛等各类文体活动，促进企业文化的建设。通过宣传企业的生产经营状况，使企业与职工贴心，职工与企业共命运。通过宣传安全工作的正反面教材，使职工时刻绷紧“安全生产”这根弦，促进企业安全生产。
目前绝大多数企业领导已经认识到企业新闻宣传的重要作用，但也有少数企业领导对此还没有充分认识或者没有一个正确的认识。
如何正确认识市场经济条件下的企业新闻宣传的作用呢？企业新闻具有自身的特殊性和独特作用，归纳起来主要有五个方面。
一是企业发展的导向作用。国家的大政方针，企业面临的形势任务、经营方略、奋斗目标及每个阶段重点工作以及企业要解决各种问题的应有举措等等，都必须充分发挥企业舆论工具的作用；企业的管理理念、规章制度、企业精神、行为规范等能引导员工的行为取向，能把企业员工的行为动机引导到企业目标上来，为解决企业目标与个人目标、领导者与被领导者之间的矛盾等，开辟了一条现实可行的道路。
二是职工才智的“发动机”。企业新闻起到宣传、教育群众的作用。宣传群众就是宣传群众中的各类先进典型，为广大群众树立学习的榜样，弘扬正风正气，抵制歪风邪气。企业的各类先进集体和个人都是新闻宣传的对象，通过新闻宣传增强各类先进典型的荣誉感，及时宣传和推广各种好经验和好做法，能激发广大员工的工作热情和创造力。
三是企业和谐、稳定的“减震器”。新闻宣传不仅有着教育群众的功能，还有引导群众，为群众释疑解惑的功能。通过企业的舆论引导，广泛宣传各类爱企、爱家、爱岗的典型，营造企业员工和谐的生活和工作环境。
四是塑造和维护企业形象的“宣传员”。积极宣传企业两个文明建设的成果，树立良好的企业形象。企业生产经营管理、挖潜增效、技术革新和开展的各种思想教育活动以及生产工作中涌现的新人新事、好人好事，都要通过新闻宣传反映出去，让外界通过新闻宣传了解企业，增强企业的知名度和美誉度。
五是培育企业文化的载体。企业文化对于企业生存和发展有着举足轻重的作用，是企业核心竞争能力的重要组成部分。企业文化不仅在本企业发挥作用，而且还不断向社会发散和辐射各种企业信息，使人们对企业的名称、标识、产品、服务等有一个较为完整的认识，有助于在公众中树立良好的企业形象，增强企业的美誉度和消费者对其的信任度。
三、如何做好企业新闻宣传工作
企业的新闻宣传工作是在企业党政的直接领导下开展工作的，这对于推动企业文化建设具有十分重要的作用。首先，搞好企业的新闻宣传工作，有利于增强职工的信心，鼓舞职工的士气。然而，在当前日趋激烈的市场经济条件下，作为担负企业新闻宣传工作重任的宣传部门或宣传干部究竟应当如何与时俱进地按照影响人、说服人、教育人、激励人、鼓舞人的要求卓有成效地搞好新闻宣传工作呢？从实践看，除加强领导、健全机构、实施激励外，主要还需坚持以下几个方面：
一是新闻宣传工作政治论：新闻宣传工作作为我们党有意识有目的地传播党的指导思想、基本纲领、基本路线和方针政策的前瞻性和导向性工作，历来是我们党和国家工作的重要组成部分，是党的工作的喉舌，是实现党与人民群众沟通的重要渠道，它在中国特色社会主义事业全局中始终起着其他工作不可替代的作用。
二是新闻宣传工作资源论：不断的工作和实践表明，新闻的产生过程既是一个带有阶段性和系统性的复杂过程，也是一种不断推存出新的资源转换、更替和利用的过程。
三是新闻宣传工作重点论：企业作为一个生产单元和经济实体，其具体的生产和管理尽管在不断改进、创新和变化，但从时间看大多是以一年或某个产品和工程项目的合同时间为周期的，而每个周期过程中的具体工作又总是有始有终、有轻有重和有缓有急的。
四是新闻宣传工作需要论：在当前市场经济条件下，面对日新月异的开放市场、面对知识经济的严峻挑战、面对信息网络的快速发展，企业如何通过切实有效的新闻宣传工作包装好、展示好、维护好、巩固好和发展好其在市场经济中的良好形象，这不仅是现代企业管理的应有之义。企业新闻宣传工作只有着眼于国家需要、社会需要、企业需要、管理需要和工作需要自我加压，着力于坚持不懈地在搞好企业全员新闻宣传意识培育、加强新闻写作技巧研讨、提升新闻宣传引领能力上下功夫和花力气，方能与时俱进、卓有成效地开创新闻宣传工作的新局面。
企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分已被绝大多数企业所认同。企业文化对于企业的生存、发展和影响是持久的、长远的，而企业的新闻宣传工作在促进企业文化的建设中发挥着十分重要的作用。在新时期，企业的新闻宣传工作作为企业文化的有机载体，对内能增强凝聚力、向心力，对外能树立企业形象，提升企业品质，增强竞争能力。