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最近3年来,汇丰银行推出了以无纸银行为口号的活动。只要顾客通过网上银行进行三笔交易,就会得到银行赠送的优惠券和其他礼物。事实上,汇丰银行只是不计其数想要加入这场绿色品牌革命中的一员。据世界品牌实验室(World Brand Lab)统计,2009年《世界品牌500强》中,有317家企业是绿色战略的倡导者和行动者,绿色营销的销售额高至8700亿美元,这一潮流绝对不只是流于表面的做秀,它需要企业真正深入到其中。
绿色企业、绿色品牌和绿色营销,从更大意义上讲它是消费者驱动的活动。对商家而言,他们参与的原因是这个潮流会给他们带来利益。早在90年代,星巴克(Starbucks)就宣称它的使命是为环保做贡献。随后,星巴克停止使用复写纸,并且第一个开发出可以降解重复利用的纸杯。也有一些企业通过创立新品牌来展现环保决心。比如,全球著名家具零售商Home Depot选出从天然杀虫剂到程序化调温计等2.5万件环保型产品,专门成立了一个新品牌Eco-Options(环保选择)。为了推广这一新品牌,他们在地球日的当天免费赠送了近百万只节能荧光灯。
这么多的企业加入到绿色营销的行列,那么如何才能做好绿色营销呢?首先要确定目标受众,并找出与他们关心的环保问题;其次,选择和公司业务相关的营销主题;再次,努力实践你所提倡的环保理念;第四,教育和激发受众的热情。通过提供一些简单易行的信息,帮助目标受众了解环保活动;第五,绿色营销应该具有可持续性;第六,需要营造绿色企业文化;第七,鼓励消费者参与。
德国制造商宝马(BMW)已经觉得燃油经济性的极端重要性,即将创建第四个绿色汽车品牌。此前,宝马集团已经否决了购买其他制造商品牌的可行性,因为没有一个品牌符合他们所需要的绿色形象。他们也没采用重新启用老品牌的提议,比如Triumph或Riley,这些品牌都是宝马拥有的。那么即将出现在我们眼前的是什么呢?宝马发言人指出,第四个品牌将严格专注于经济低排放的形象。
绿色经济是商业机会。当各国政府忙于出台刺激计划以振兴萎靡的经济时,一个现实而直接的方法是使经济刺激与环保挂钩。汇丰银行最近发布的报告预计,在13国总额达25897亿美元的经济刺激计划中,有4359亿美元(约16.8%)与铁路运输、水务设施和电网建设等“全球气候变化基准指数”认定的绿色项目有关。绿色经济刺激计划是各国在危机下为实现低碳增长释放出的积极信号,显然,大家都希望实现一场低碳排放的经济复兴,在复苏的同时抢占未来经济增长的先机。
绿色企业、绿色品牌和绿色营销,从更大意义上讲它是消费者驱动的活动。对商家而言,他们参与的原因是这个潮流会给他们带来利益。早在90年代,星巴克(Starbucks)就宣称它的使命是为环保做贡献。随后,星巴克停止使用复写纸,并且第一个开发出可以降解重复利用的纸杯。也有一些企业通过创立新品牌来展现环保决心。比如,全球著名家具零售商Home Depot选出从天然杀虫剂到程序化调温计等2.5万件环保型产品,专门成立了一个新品牌Eco-Options(环保选择)。为了推广这一新品牌,他们在地球日的当天免费赠送了近百万只节能荧光灯。
这么多的企业加入到绿色营销的行列,那么如何才能做好绿色营销呢?首先要确定目标受众,并找出与他们关心的环保问题;其次,选择和公司业务相关的营销主题;再次,努力实践你所提倡的环保理念;第四,教育和激发受众的热情。通过提供一些简单易行的信息,帮助目标受众了解环保活动;第五,绿色营销应该具有可持续性;第六,需要营造绿色企业文化;第七,鼓励消费者参与。
德国制造商宝马(BMW)已经觉得燃油经济性的极端重要性,即将创建第四个绿色汽车品牌。此前,宝马集团已经否决了购买其他制造商品牌的可行性,因为没有一个品牌符合他们所需要的绿色形象。他们也没采用重新启用老品牌的提议,比如Triumph或Riley,这些品牌都是宝马拥有的。那么即将出现在我们眼前的是什么呢?宝马发言人指出,第四个品牌将严格专注于经济低排放的形象。
绿色经济是商业机会。当各国政府忙于出台刺激计划以振兴萎靡的经济时,一个现实而直接的方法是使经济刺激与环保挂钩。汇丰银行最近发布的报告预计,在13国总额达25897亿美元的经济刺激计划中,有4359亿美元(约16.8%)与铁路运输、水务设施和电网建设等“全球气候变化基准指数”认定的绿色项目有关。绿色经济刺激计划是各国在危机下为实现低碳增长释放出的积极信号,显然,大家都希望实现一场低碳排放的经济复兴,在复苏的同时抢占未来经济增长的先机。