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不得不说，阿里巴巴将电商行业的“双11”购物节，举办成了一台堪比“春晚”的电视直播互动晚会找到湖南卫视进行跨界合作，这真是一个脑洞大开，充满创意的想法。
对此，“天猫2015双11狂欢夜”总策划应宏告诉记者：“双11是一次电商行业全生态的大阅兵整个中国的电商消费都会在这一天得到凸显。走到今天，双11的内涵已经发生变化，从一个单纯购物的日子，逐渐演变成带有浓厚文化气息的节日。用户除了买以外，还希望有玩的感觉，游戏的感觉、节日的感觉，这是消费者需求的升级也是我们举办晚会的由来，核心是围绕消费者的参与，互动展开。”
面对这样的局面，另一电商企业京东也不甘落后。11月4日京东宣布联合灿星制作，百大品牌，打造“京”喜夜大型竞歌晚会。以蒙面竞歌的形式，比天猫晚会提前半小时在中央电视台综艺频道播出。届时将明星分为“京队”和“东队”，参与同台竞唱，现场将通过微信摇一摇的方式向消费者送出红包和各种福利。
充满“火药味”的两台晚会直面对碰，谁将取得更好的收视表现暂且不提。此事值得思考之处在于，电子商务与晚会的结合形式，将给电视行业带来哪些新玩法：手机、PAD、电视等终端，跨屏会产生哪些新的互动形式，能否将人们再次拉回客厅？或许一切的一切，都要在晚会结束一段时间后慢慢显现。
阵容堪比“春晚”形式更加创新
这场由天猫和湖南卫视联手推出的“天猫2015双11狂欢夜”，将于11月10日20点30分在北京“水立方”举行，在湖南卫视，优酷土豆网，芒果TV平台向全球消费者互动直播。
湖南广播电视台台长吕焕斌表示：“阿里巴巴是互联网企业的一面旗帜，湖南卫视则是有着强大创新基因的电视媒体，两者的结合将使双11的节日效应最大化。我们希望通过首次双11晚会的合作，让更多观众体验到与众不同的极致互动，享受电视与移动互联网融合带来的参与感和幸福感。”
正如吕焕斌所言“双11”狂欢夜最终传递的是一种消费者的“幸福感”。湖南卫视金牌制作人廖珂告诉《综艺报》：“我们不会做成电视购物的感觉，晚会内容会按照节目规律走，强调的是好玩，观众互动性，参与感强。晚会希望传递中国人的幸福感，表达消费是快乐的，整台晚会洋溢的氛围是暖意和幸福。”
廖珂总结晚会具备“三高”特征，即“高智商、高颜值，特别高兴”，包含了很多跨界元素。比如借鉴今年热门网络综艺《奇葩说》形式，由马东，高晓松，赵薇跨界合演的脱口秀《商品奇葩说》等。
晚会由湖南卫视汪涵、何炅领衔的两大团队“天天兄弟”和“快乐家族”主持。在明星阵容方面，“亚洲百变天后”蔡依林，“海豚音歌后”张靓颖，“美国偶像”亚当-兰伯特，韩国人气偶像Rain，新生代偶像TFBOYS、国内人气少女组合SNH48等一众超人气偶像加盟。
此外晚会的内容设计也别具匠心。“女王”郭采洁将以一首与“Shopping”有关的快歌为双11开场：魔术师刘谦将与阿根廷魔术王子Mirko表演升级魔术。王凯、蒋劲夫、张艺兴等“男神”领衔的两队明星，将贯穿整个晚会的游戏环节，与观众实时互动。
据悉，“双11”狂欢夜整场晚会的预算，基本与湖南卫视跨年晚会预算持平。
最互联网的晚会
“双11”狂欢夜与传统晚会的最大不同，就是将互联网，手机、电视屏幕，三者无缝融合在一起。这台持续3个半小时的晚会，将全程需要电视机前的观众拿起手机，时时参与。
应宏表示，这是一台“最有用，最互联网化”的晚会，融综艺内容，明星游戏，移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，通过多屏互动，实现“边看边玩边买”，共同参与到狂欢派对中来。这种多屏互动的创新尝试，极有可能重构“消费+娱乐”模式。
晚会将采用分组游戏的方式组成天天天猫队和快乐家族队，观众可以从天猫APP和手机淘宝进入活动页面参与竞猜。一旦选中获胜的组，就会获得一个“游戏宝箱”，通过摇一摇可获得“1元购”商品。“1元购”中有出国游，高科技扫地机器人，整箱进口牛奶等各种福利。对于最终将送出多少福利金额，应宏表示不便透露，但他表示“绝对是历史上绝无仅有的”。
这样的设置就要保证直播现场与电视机前的观众看到的内容同步。应宏表示，届时电视节目在手机上都有List，所有手机中呈现的界面，游戏、竞猜等，完全与电视直播内容同步。
除了摇奖获得福利外，观众还可以一键购买商品。比如刘谦表演魔术的环节中，魔术所展示的炫酷道具，通过手机“摇一摇”，可以直接跳转到相关的“双11”页面，实现一键下单购买。整场晚会中出现的主持人服装、道具，折扣商品等，都可以实现这样的购买。
通过此次尝试，一种全新的消费场景正在出现。全家人将再次聚齐到电视机前，看电视、参与竞猜、玩游戏、获得丰厚礼品，以及同步购物。如果说以前的“双11”，人们还只是沉浸在“秒杀”的购物快乐中，那么今年的“双11”，已经变成全家人围着电视边看晚会边拿手机“摇一摇”抢“1元购”T2O（TV to online）模式将得到最大规模的一次参与。
晚会背后的大数据支撑
去年双11购物节期间，天猫商城一天的销售额为571亿元，当日邮政、快递企业揽收快递包裹8860万件。今年举办晚会后，销售额将创下怎样的新纪录，截至记者发稿前还不得而知。应宏表示，对此集团内部并未下达任何任务指标，“今年是我操办双11的第五年，好玩已经变成越来越重要的KPI指标。这几年领导反复强调的就是Enjoy。”
为了应对可能到来的快递高峰，保障消费者购物体验，应宏表示今年阿里集团推出了“十万家门店同庆”活动，将有18万家线下门店参与，成为双11购物节的服务网点。“比如苏宁全国的所有门店，都会变成双11的服务点，消费者无论是提前体验，还是售后服务，都可以到门店享受。”此外，由于海外购的消费需求增加，今年天猫的“海淘”在全球200多个国家布局，开通了100多条物流服务专线，建立了47个国外跨境物流仓，以应对这种新变化。
天猫的大数据也为这台晚会增色不少。廖珂表示：“晚会中有很多大数据的应用，比如观众会对什么商品感兴趣，节目中商品如何呈现，商家的参与方式等。今年晚会中最有价值的部分就是天猫提供的爆款清单。这份清单本来在天猫内部都属于机密，这次完全开放给观众。在晚会中，我们会通过‘猫咖秀’的形式，让观众选择。”
此次双11晚会，可以视作是互联网与文化娱乐产业的进一步融合，也被称作是一次互联网+的创意之作。电商、电视合璧打通三屏，相信将会进一步推动内容产业的创新式发展。
对此，“天猫2015双11狂欢夜”总策划应宏告诉记者：“双11是一次电商行业全生态的大阅兵整个中国的电商消费都会在这一天得到凸显。走到今天，双11的内涵已经发生变化，从一个单纯购物的日子，逐渐演变成带有浓厚文化气息的节日。用户除了买以外，还希望有玩的感觉，游戏的感觉、节日的感觉，这是消费者需求的升级也是我们举办晚会的由来，核心是围绕消费者的参与，互动展开。”
面对这样的局面，另一电商企业京东也不甘落后。11月4日京东宣布联合灿星制作，百大品牌，打造“京”喜夜大型竞歌晚会。以蒙面竞歌的形式，比天猫晚会提前半小时在中央电视台综艺频道播出。届时将明星分为“京队”和“东队”，参与同台竞唱，现场将通过微信摇一摇的方式向消费者送出红包和各种福利。
充满“火药味”的两台晚会直面对碰，谁将取得更好的收视表现暂且不提。此事值得思考之处在于，电子商务与晚会的结合形式，将给电视行业带来哪些新玩法：手机、PAD、电视等终端，跨屏会产生哪些新的互动形式，能否将人们再次拉回客厅？或许一切的一切，都要在晚会结束一段时间后慢慢显现。
阵容堪比“春晚”形式更加创新
这场由天猫和湖南卫视联手推出的“天猫2015双11狂欢夜”，将于11月10日20点30分在北京“水立方”举行，在湖南卫视，优酷土豆网，芒果TV平台向全球消费者互动直播。
湖南广播电视台台长吕焕斌表示：“阿里巴巴是互联网企业的一面旗帜，湖南卫视则是有着强大创新基因的电视媒体，两者的结合将使双11的节日效应最大化。我们希望通过首次双11晚会的合作，让更多观众体验到与众不同的极致互动，享受电视与移动互联网融合带来的参与感和幸福感。”
正如吕焕斌所言“双11”狂欢夜最终传递的是一种消费者的“幸福感”。湖南卫视金牌制作人廖珂告诉《综艺报》：“我们不会做成电视购物的感觉，晚会内容会按照节目规律走，强调的是好玩，观众互动性，参与感强。晚会希望传递中国人的幸福感，表达消费是快乐的，整台晚会洋溢的氛围是暖意和幸福。”
廖珂总结晚会具备“三高”特征，即“高智商、高颜值，特别高兴”，包含了很多跨界元素。比如借鉴今年热门网络综艺《奇葩说》形式，由马东，高晓松，赵薇跨界合演的脱口秀《商品奇葩说》等。
晚会由湖南卫视汪涵、何炅领衔的两大团队“天天兄弟”和“快乐家族”主持。在明星阵容方面，“亚洲百变天后”蔡依林，“海豚音歌后”张靓颖，“美国偶像”亚当-兰伯特，韩国人气偶像Rain，新生代偶像TFBOYS、国内人气少女组合SNH48等一众超人气偶像加盟。
此外晚会的内容设计也别具匠心。“女王”郭采洁将以一首与“Shopping”有关的快歌为双11开场：魔术师刘谦将与阿根廷魔术王子Mirko表演升级魔术。王凯、蒋劲夫、张艺兴等“男神”领衔的两队明星，将贯穿整个晚会的游戏环节，与观众实时互动。
据悉，“双11”狂欢夜整场晚会的预算，基本与湖南卫视跨年晚会预算持平。
最互联网的晚会
“双11”狂欢夜与传统晚会的最大不同，就是将互联网，手机、电视屏幕，三者无缝融合在一起。这台持续3个半小时的晚会，将全程需要电视机前的观众拿起手机，时时参与。
应宏表示，这是一台“最有用，最互联网化”的晚会，融综艺内容，明星游戏，移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，通过多屏互动，实现“边看边玩边买”，共同参与到狂欢派对中来。这种多屏互动的创新尝试，极有可能重构“消费+娱乐”模式。
晚会将采用分组游戏的方式组成天天天猫队和快乐家族队，观众可以从天猫APP和手机淘宝进入活动页面参与竞猜。一旦选中获胜的组，就会获得一个“游戏宝箱”，通过摇一摇可获得“1元购”商品。“1元购”中有出国游，高科技扫地机器人，整箱进口牛奶等各种福利。对于最终将送出多少福利金额，应宏表示不便透露，但他表示“绝对是历史上绝无仅有的”。
这样的设置就要保证直播现场与电视机前的观众看到的内容同步。应宏表示，届时电视节目在手机上都有List，所有手机中呈现的界面，游戏、竞猜等，完全与电视直播内容同步。
除了摇奖获得福利外，观众还可以一键购买商品。比如刘谦表演魔术的环节中，魔术所展示的炫酷道具，通过手机“摇一摇”，可以直接跳转到相关的“双11”页面，实现一键下单购买。整场晚会中出现的主持人服装、道具，折扣商品等，都可以实现这样的购买。
通过此次尝试，一种全新的消费场景正在出现。全家人将再次聚齐到电视机前，看电视、参与竞猜、玩游戏、获得丰厚礼品，以及同步购物。如果说以前的“双11”，人们还只是沉浸在“秒杀”的购物快乐中，那么今年的“双11”，已经变成全家人围着电视边看晚会边拿手机“摇一摇”抢“1元购”T2O（TV to online）模式将得到最大规模的一次参与。
晚会背后的大数据支撑
去年双11购物节期间，天猫商城一天的销售额为571亿元，当日邮政、快递企业揽收快递包裹8860万件。今年举办晚会后，销售额将创下怎样的新纪录，截至记者发稿前还不得而知。应宏表示，对此集团内部并未下达任何任务指标，“今年是我操办双11的第五年，好玩已经变成越来越重要的KPI指标。这几年领导反复强调的就是Enjoy。”
为了应对可能到来的快递高峰，保障消费者购物体验，应宏表示今年阿里集团推出了“十万家门店同庆”活动，将有18万家线下门店参与，成为双11购物节的服务网点。“比如苏宁全国的所有门店，都会变成双11的服务点，消费者无论是提前体验，还是售后服务，都可以到门店享受。”此外，由于海外购的消费需求增加，今年天猫的“海淘”在全球200多个国家布局，开通了100多条物流服务专线，建立了47个国外跨境物流仓，以应对这种新变化。
天猫的大数据也为这台晚会增色不少。廖珂表示：“晚会中有很多大数据的应用，比如观众会对什么商品感兴趣，节目中商品如何呈现，商家的参与方式等。今年晚会中最有价值的部分就是天猫提供的爆款清单。这份清单本来在天猫内部都属于机密，这次完全开放给观众。在晚会中，我们会通过‘猫咖秀’的形式，让观众选择。”
此次双11晚会，可以视作是互联网与文化娱乐产业的进一步融合，也被称作是一次互联网+的创意之作。电商、电视合璧打通三屏，相信将会进一步推动内容产业的创新式发展。