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[摘 要]近期，国家证监会通过各地证监局开展了一项有关“农村地区证券投资需求及现状”的调查，专业人士认为，农村地区是市场和监管部门关注的下一块领地，“证券下乡”是未来的一个方向，文章借此探讨湖州德清雷甸镇农民这一群体对股票投资的需求及如何简单有效地进行股票投资。
[关键词]农民；股票投资；证券下乡
一、调研背景
2010年4月，国家证监会通过各地证监局开展了一项有关“农村地区证券投资需求及现状”的调查，专业人士认为，农村地区是市场和监管部门关注的下一块领地，“证券下乡”是未来的一个方向。
浙江省地处东部沿海地区，改革开放得较早，城镇化水平在全国范围内走在前列。在城镇化的过程中，农民逐步向新市民转变，随着收入的提高、社会保障的完善，使广大农民增加了财富积累的能力和理财需求，也推动了农村金融格局从单一储蓄向寻求多种理财方式演变。基于以上思考，笔者联系了湖州德清县雷甸镇和平村村委会，于2012年8月，深入当地农村基层进行调研。
二、农民股市投资需求现状调查
（一）调查对象和方法
对象：湖州德清县雷甸镇和平村常驻人口，年龄20-50岁，大专及以上学历占16%，高中及中专学历占40%，初中及以下约占44%，其中女性约占30%，男性约占70%。方法：采用访谈和发放调查问卷的形式。
（二）调查问卷反馈情况
调查问卷的第一部份是关于农民家庭经济情况和投资意愿的调查，调查结果汇总如下：
1.从调查数据看，当地农民年收入以30000-80000元居多，占48%，而占30000元以下只占10%，另有一半左右超过80000元。而家庭年度消费支出占年收入50%以下的約占40%，选择50-80%的占40%，选择80%以上占20%。
2.调查发现90%以上当地农民认为现有投资渠道少，其中有养老金的比例占了80%，可见养老金成了农民其中重要的一项投资渠道。
3.当地农民有72%的选择愿意尝试股票投资，并且有92%的被调查者曾经购买过股票。
4.从调查发现，当地农民普遍认为股票投资风险很大，占了92%，并且认为买股票是一种赌博的占了84%。
5.同时，当地农民普遍认为股票都是一种短线行为（持有不超过三个月），占94%。
三、农民股票投资潜在需求原因分析
从调查反馈的情况来看，笔者认为股票投资在农民群体当中是有潜在的需求的，具体原因如下：
（一）收入来源多样化，闲散资金增多
近年来，中央、省、市分别出台了一系列的支农惠农政策，进一步拓宽了农民的增收途径，加快了农村致富产业的发展。笔者在雷甸镇调查时发现，当地政府坚持多条腿走路的方针：一是积极发展枇杷这一特色种植业，提升耕地效益；二是通过招商引资大力发展第三产业，建起了两个生态农庄，农庄租用农民的土地经营，使农民获得了租金收入，同时农庄的建成又提供了上百个就业岗位，使农民转变为“农业工人”，在家门口就能领到工资；三是鼓励农民进行自主创业促进区域经济发展。这一系列举措的实施使当地许多人成为“兼职农民”，第一产业以外收入大大增加。
（二）自身养老，医疗及女子教育需求
当前我国农村地区的社会保障依然薄弱，根据走访，雷甸镇和平村60岁以上老人的主要生活来源绝大部分为劳动收入和家庭成员供养，只有很少一部分来自离退休金、养老金和其他来源，受调查人群中，只有约20%的人有退休金。
再看医疗方面，德清县从2004年开始试行新型农村合作医疗，作为国家首批27个试点县，德清县的新农保推行政策一直走在国家前列，但是与城市相比较 ，还是有较大差距：门诊报销仅为25%，住院医疗费10000元以下报销比例仅为50%。同时，随着当地经济发展，人们的观念也发生了极大的改变，对子女教育越来越重视。子女教育也成为村民家庭的一大开支。
综上所述，社保，医疗，子女教育的成本，已成为农民最关注的家庭理财问题。这使得农民比城镇居民对“以钱生钱”的愿望更加强烈，以应对子女教育及自身养老的问题。
（三）投资渠道过窄，现有的投资方式不适合农民的实际需要
农民虽然积累了数量可观的财富，也有“以钱生钱”的强烈愿望，但是他们中的一些人思想还比较保守，金融知识也比较欠缺。投资渠道过窄，理财需求得不到满足。调查显示，90%的受调查者认为当前的投资渠道太少，大部农民仍然选择将闲置资金主要存入银行。2012年以来，随着食品价格的大幅攀升，我国物价结构性上涨势头强劲，CPI一直保持着高位运行的态势，而银行的存款利率相对则偏低。调查显示，76%的被调查者认为今年以来物价大幅攀升。
四、农民股市投资具体建议
从短期看，股票的价格会受到股市走势或人为操纵的影响，波动激烈。但长期来说，股价必然与公司的业绩同步，也就是说，股价必然会反映公司的业绩，只不过时间上有迟早之分而已，所以要买好公司的股票并坚持长期持有，需要注意以下几个方面：
（一） 好行业、垄断股、大品牌
适合农民投资的好行业我们首推
农民认知度较高，业务简单的优秀的消费类企业，农民尽量不要去碰那些具有时髦概念，业务复杂的股票。
业务简单的稳定公司找到了，再接下来看公司产品或服务是否具有垄断性的龙头企业，垄断性叫经济特许权，也叫护城河。比如大名牌，独特的技术，强大的市场占有率，独特的商业模式，客户的偏爱等。
（二）随时买、耐心等、不要卖
“随时买”不包括拥有大资金的投资者和专业投资机构，只是针对大多数普通的业余投资者而言（包括农民）。针对农民这样资金投入不多的阶层，我们可以引进“定投”的概念。每隔一段时间（可以是一个月，三个月，半年，但必须坚持）用固定收入的剩余部分少量买入，这种固定的买法最终能使买到的股票成本平均化，既不会太高，也不会太低，但由于严格挑选，买到的基本上是优秀公司的股票，长期来看，收益率还是极为可观。
哪种情况下必须卖出手中的股票？当公司基本面发生根本性的改变：公司的生意越做越萎缩，年年亏损，而且亏损额越来越大，最后可能面临破产的噩运，则股份的价值，必然一跌再跌，这种情况下就不能再坚守下去，甚至亏本也要斩仓出来。
（三）股市风险提示
最后重要的一点是，股市始终是有风险的，虽然上述介绍的方法已经能把风险控制在最小程度了，但最小不等于没有，因此不要借贷投资、不要把身家性命全押在股市上，要用余钱长年、持续投资，并作最坏的打算，万一股市投资失败，也不会使投资者倾家荡产。
[作者简介]董含湫、徐雅萍，浙江经贸职业技术学院应用工程系。
[关键词]农民；股票投资；证券下乡
一、调研背景
2010年4月，国家证监会通过各地证监局开展了一项有关“农村地区证券投资需求及现状”的调查，专业人士认为，农村地区是市场和监管部门关注的下一块领地，“证券下乡”是未来的一个方向。
浙江省地处东部沿海地区，改革开放得较早，城镇化水平在全国范围内走在前列。在城镇化的过程中，农民逐步向新市民转变，随着收入的提高、社会保障的完善，使广大农民增加了财富积累的能力和理财需求，也推动了农村金融格局从单一储蓄向寻求多种理财方式演变。基于以上思考，笔者联系了湖州德清县雷甸镇和平村村委会，于2012年8月，深入当地农村基层进行调研。
二、农民股市投资需求现状调查
（一）调查对象和方法
对象：湖州德清县雷甸镇和平村常驻人口，年龄20-50岁，大专及以上学历占16%，高中及中专学历占40%，初中及以下约占44%，其中女性约占30%，男性约占70%。方法：采用访谈和发放调查问卷的形式。
（二）调查问卷反馈情况
调查问卷的第一部份是关于农民家庭经济情况和投资意愿的调查，调查结果汇总如下：
1.从调查数据看，当地农民年收入以30000-80000元居多，占48%，而占30000元以下只占10%，另有一半左右超过80000元。而家庭年度消费支出占年收入50%以下的約占40%，选择50-80%的占40%，选择80%以上占20%。
2.调查发现90%以上当地农民认为现有投资渠道少，其中有养老金的比例占了80%，可见养老金成了农民其中重要的一项投资渠道。
3.当地农民有72%的选择愿意尝试股票投资，并且有92%的被调查者曾经购买过股票。
4.从调查发现，当地农民普遍认为股票投资风险很大，占了92%，并且认为买股票是一种赌博的占了84%。
5.同时，当地农民普遍认为股票都是一种短线行为（持有不超过三个月），占94%。
三、农民股票投资潜在需求原因分析
从调查反馈的情况来看，笔者认为股票投资在农民群体当中是有潜在的需求的，具体原因如下：
（一）收入来源多样化，闲散资金增多
近年来，中央、省、市分别出台了一系列的支农惠农政策，进一步拓宽了农民的增收途径，加快了农村致富产业的发展。笔者在雷甸镇调查时发现，当地政府坚持多条腿走路的方针：一是积极发展枇杷这一特色种植业，提升耕地效益；二是通过招商引资大力发展第三产业，建起了两个生态农庄，农庄租用农民的土地经营，使农民获得了租金收入，同时农庄的建成又提供了上百个就业岗位，使农民转变为“农业工人”，在家门口就能领到工资；三是鼓励农民进行自主创业促进区域经济发展。这一系列举措的实施使当地许多人成为“兼职农民”，第一产业以外收入大大增加。
（二）自身养老，医疗及女子教育需求
当前我国农村地区的社会保障依然薄弱，根据走访，雷甸镇和平村60岁以上老人的主要生活来源绝大部分为劳动收入和家庭成员供养，只有很少一部分来自离退休金、养老金和其他来源，受调查人群中，只有约20%的人有退休金。
再看医疗方面，德清县从2004年开始试行新型农村合作医疗，作为国家首批27个试点县，德清县的新农保推行政策一直走在国家前列，但是与城市相比较 ，还是有较大差距：门诊报销仅为25%，住院医疗费10000元以下报销比例仅为50%。同时，随着当地经济发展，人们的观念也发生了极大的改变，对子女教育越来越重视。子女教育也成为村民家庭的一大开支。
综上所述，社保，医疗，子女教育的成本，已成为农民最关注的家庭理财问题。这使得农民比城镇居民对“以钱生钱”的愿望更加强烈，以应对子女教育及自身养老的问题。
（三）投资渠道过窄，现有的投资方式不适合农民的实际需要
农民虽然积累了数量可观的财富，也有“以钱生钱”的强烈愿望，但是他们中的一些人思想还比较保守，金融知识也比较欠缺。投资渠道过窄，理财需求得不到满足。调查显示，90%的受调查者认为当前的投资渠道太少，大部农民仍然选择将闲置资金主要存入银行。2012年以来，随着食品价格的大幅攀升，我国物价结构性上涨势头强劲，CPI一直保持着高位运行的态势，而银行的存款利率相对则偏低。调查显示，76%的被调查者认为今年以来物价大幅攀升。
四、农民股市投资具体建议
从短期看，股票的价格会受到股市走势或人为操纵的影响，波动激烈。但长期来说，股价必然与公司的业绩同步，也就是说，股价必然会反映公司的业绩，只不过时间上有迟早之分而已，所以要买好公司的股票并坚持长期持有，需要注意以下几个方面：
（一） 好行业、垄断股、大品牌
适合农民投资的好行业我们首推
农民认知度较高，业务简单的优秀的消费类企业，农民尽量不要去碰那些具有时髦概念，业务复杂的股票。
业务简单的稳定公司找到了，再接下来看公司产品或服务是否具有垄断性的龙头企业，垄断性叫经济特许权，也叫护城河。比如大名牌，独特的技术，强大的市场占有率，独特的商业模式，客户的偏爱等。
（二）随时买、耐心等、不要卖
“随时买”不包括拥有大资金的投资者和专业投资机构，只是针对大多数普通的业余投资者而言（包括农民）。针对农民这样资金投入不多的阶层，我们可以引进“定投”的概念。每隔一段时间（可以是一个月，三个月，半年，但必须坚持）用固定收入的剩余部分少量买入，这种固定的买法最终能使买到的股票成本平均化，既不会太高，也不会太低，但由于严格挑选，买到的基本上是优秀公司的股票，长期来看，收益率还是极为可观。
哪种情况下必须卖出手中的股票？当公司基本面发生根本性的改变：公司的生意越做越萎缩，年年亏损，而且亏损额越来越大，最后可能面临破产的噩运，则股份的价值，必然一跌再跌，这种情况下就不能再坚守下去，甚至亏本也要斩仓出来。
（三）股市风险提示
最后重要的一点是，股市始终是有风险的，虽然上述介绍的方法已经能把风险控制在最小程度了，但最小不等于没有，因此不要借贷投资、不要把身家性命全押在股市上，要用余钱长年、持续投资，并作最坏的打算，万一股市投资失败，也不会使投资者倾家荡产。
[作者简介]董含湫、徐雅萍，浙江经贸职业技术学院应用工程系。