近日，澳大利亚旅游局在沪举行盛大品牌发布，正式在华启动名为“澳”世盛宴（Restaurant Australia） 的市场营销活动，宣布其全球战略推广进入新阶段，聚焦澳大利亚美食佳酿，吸引游客赴澳体验。相关消费者推广活动也随之展开，而80位来自全球的美食家及业界名人也将齐聚澳大利亚，共享顶级饕餮盛宴。


　　聚焦澳式美食佳酿
　　澳大利亚旅游局于今年5月在本土开启了“澳”世盛宴全球推广活动，作为“ 澳大利亚 ‘澳’世无双 ”品牌（There’s nothing like Australia）的延伸和扩充，通过多元人文、旷世美景及优质物产全面展现澳大利亚各地卓越的美食佳酿体验，吸引更多游客将澳大利亚作为品尝美食美酒的首选目的地。在首都领地、新南威尔士州、维多利亚州、昆士兰州、南澳大利亚州、西澳大利亚州、北领地及塔斯马尼亚州，各州、领地旅游局及业界伙伴的支持下，推广活动在全球包括中国在内的12个主要市场陆续展开。
　　在上海举行的发布活动吸引了近400位业界人士参与，澳大利亚驻华大使孙芳安阁下（Frances Adamson）、澳大利亚旅游局局长暨行政总裁欧肃文（John O’Sullivan）先生发表了讲话，并发布了全新品牌宣传片。晚宴的主要食材全部来自澳大利亚，久负盛名的和牛、生蚝、龙虾等菜肴搭配多款精选佳酿，在充满澳洲元素的迷人氛围中让宾客感受一场身临其境的“澳”世盛宴。
　　欧肃文先生表示：“很荣幸今天在上海见证了‘澳’世盛宴在华正式‘开席’。相信随着一系列整合营销推广的展开，更多的中国消费者将能深入了解澳大利亚的美食佳酿与旅游体验如何完美结合，认识到澳大利亚的独特魅力。”
　　全面部署整合营销
　　各州、领地旅游局在积极配合澳大利亚旅游局中国2020战略规划的同时， 也力求突破创新，优化部署新格局。其中西澳大利亚旅游局的“单点西澳”战略在过去一年中取得了非凡的成绩，作为本次发布活动的合作伙伴，以当地得天独厚的资源和独具魅力的物产成就“澳”世盛宴的完美演绎。
　　“与美食佳酿一样，丰富的节庆盛事也是澳大利亚旅游的一大亮点。 在2015年1月，为期23天的亚洲杯（Asian Cup）足球赛事将在澳大利亚举行。我们欢迎中国游客亲临现场，为中国队助威呐喊，在旖旎风光中感受 ‘澳’世无双的活力与激情。”欧肃文先生补充道。