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近年来，女性时尚电视节目占据了许多电视频道的黄金时段，旅游卫视的《美丽俏佳人》就是这样一档大型美容时尚秀节目，它不仅创下旅游卫视收视率半年排名全台第一的纪录，而且是中国收视率第一的时尚节目。
《美丽俏佳人》的节目设计
美丽是女性生活的永恒主题，《美丽俏佳人》之所以赢得无数女性观众的关注，正是基于女性关爱自己这一根本需要。在内容上追求贴近性、服务性、实用性、新颖性、趣味性，并突出“时尚精神”和“时尚元素”。
《美丽俏佳人》的节目策划。《美丽俏佳人》节目的策划采用了三种方式：第一种是同类竞争差异，如同样是女性时尚节目，《美丽俏佳人》和《化蝶》就有不一样的表达样式，《化蝶》每期节目都会为选手量身定制一套“美丽”计划；而《美丽俏佳人》的专家、明星智囊团让女性从内到外蜕变之后，像明星一样美丽，成为令人瞩目的时尚主角。第二种是另类竞争差异，对于女性时尚节目，许多节目都做得都市化、港台化，《美丽俏佳人》则面向大陆女性，定位于对时尚有渴求的职场白领、家庭主妇、大学生，真正让人感受到时尚带给女性的蜕变。第三种是改写专业标准，《美丽俏佳人》之所以一亮相就让人觉得耳目一新，是因为以前的女性时尚节目都是以主持人为中心，而《美丽俏佳人》则是把对嘉宾的包装作为主体，把主持人的串联作为客体。
《美丽俏佳人》节目包装。节目形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，很大程度上取决于节目的整体包装。《美丽俏佳人》作为以时尚新元素为主题的节目，节目包装不断创新，注重视觉的冲击力，通过新意来塑造节目品牌。①节目的风格时尚前卫又不失高雅、轻松动感又不流于肤浅。节目中大量运用较新的电视手段，根据节目的需要动起来、活起来，例如在某期名为“灰姑娘惊变亚洲版赫本·梦露”的节目中，以灰姑娘的故事为蓝本，以表演话剧的形式开场。在节目结构方面，《美丽俏佳人》突破了演播的有限空间，例如场内场外穿插。在节目进行中，插入事先录制好的美容小贴士或者普通观众在外景的实况。节目中运用了大量的道具，只要是传播者认为稍有一点抽象的知识需要传达而受众有可能不明白的，一定要在演播室内借用图表、图板、字幕或者其他手段来加以说明。
《美丽俏佳人》节目设置。《美丽俏佳人》节目以旅游卫视为播放平台，以电视时尚杂志的形象出现，每期选定一个有关美丽的话题，由主持人、时尚专家，明星嘉宾以及网络会员联袂打造，成为时尚资讯的课堂。
节目人员的安排。节目主持人的任用。优秀的栏目离不开出色的主持人，而出色的主持人也需要节目的培养，节目特性和主持人个性之间相辅相成、相互促进。时尚节目的收视群以中青年女性为主，在她们的头脑中，时尚的意识早已萌发，可时尚的步伐却刚刚开始，她们的时尚观念和时尚行为都需要引导。因而时尚节目的主持人应当是符合传统审美标准的女性，同时适当张显个性，不程式化，对于时尚有自己独到的见解。
美容造型顾问的选择。在时尚节目中，到底谁对受众来说最有说服力呢?《美丽俏佳人》用美容行业的顶尖人物向女性传授美丽心得，请到的美容造型顾问非同一般，他们不仅在形象、个性上的与众不同，而且传递的信息更是让节目大放光彩。
节目会员的参与。节目会员大变身。每一期的《美丽俏佳人》都会请两三位会员来到节目现场，根据不同的主题，将生活中原本和你我一样的邻家姐姐、妹妹打扮得如同明星一样靓丽。受众是大众传播、互动传播的参与者，参与既是指参与具体的接收活动(读、听、看)，也是指对传播活动的隐性或显性介入甚至参加。②通过会员的直接参加，节目增强了很多现实感、亲切感。
《美丽俏佳人》在节目人员的选用上真正将明星平民化、平民明星化，缩短了明星与普通女性的距离，从心底满足了受众的好奇心，并且激发了受众改变自身的渴望，促使大家行动起来一起健康美丽。
《美丽俏佳人》营销活动分析
利用多种媒体优势，建构立体化传播网络。在信息时代，电视节目并不是孤立存在的，它与平面媒体、电视媒体、网络媒体共同存在于一个巨大的“传媒生态圈”中。③特别是网络新媒体的营销方式更推进了广播电视互动的热情，扩展了电视营销的内涵，丰富了电视营销的评价体系。观众的参与不仅丰富了节目形态，而且是一种富有活力的营销之术。因此，电视节目应借鉴其营销理念，最大限度地赢取观众，从而获得新的发展动力和更大的竞争力。《美丽俏佳人》除了利用本节目、本频道进行宣传之外，还充分利用多种媒体的通道和技术来打造自己的影响力，宣传自己，推销自己，通过整合传播的策略实现自身价值的最大化。
寻找自我优势，突出节目特色。任何一个电视节目都存在着收看主体是谁的问题，不同的受众有不同的收视心理和收视习惯。《美丽俏佳人》定位于都市中的追求时尚生活方式的女性，为女性提供时尚锦囊、漂亮秘籍、美丽课程，这些时尚信息以及针对女性开展的活动正是女性想要的。凭借名牌主持人、当红明星、时尚专家强强联手，新颖的视角、轻松的形式、直观的现场展示，以及高水准的播出平台等方式凸显了自己的特色。
与知名企业合作，共同打造和推广强势品牌。节目品牌打造与推广可以与知名企业进行强强联合，实现电视品牌与商业品牌的优势互补，互利双赢。随着《美丽俏佳人》节目的热播，无数的女性跟随着这档节目，按照指导去搭配衣服，去买化妆品。玉兰油、资生堂等品牌则主动开展与《美丽俏佳人》的合作，提供产品给节目使用，在节目中被推荐和介绍过的新产品的专柜销售量直线上升。
整合营销品牌，注重品牌衍生产品开发。随着电视媒体竞争的白热化，仅仅依靠广告资源与节目资源的经营对于电视媒体来说显得越来越单一，单独的文化产品很难形成强烈的影响力，只有采用发散型、多元化的营销模式才能把电视品牌做大做强。《美丽俏佳人》通过开发系列衍生产品，如图书、美容产品、饰物等，延伸了很多与栏目直接相关的服务项目，灵活开发电视节目的外延产品，实现了新的经济增长点，在整合相关资源的基础上，形成一条电视内容产业链，实现电视节目产品的多重销售。
女性时尚节目的发展
时尚是一种时代精神，也是一种生活态度，它是人们对美好生活的最本能又自然的追求。时尚不能简单地理解为吃喝玩乐、追逐流行、高档消费，它的本质在于发现美好和创造美好，是人们对美好生活的一种积极态度的体现。女性时尚类节目是社会经济发展到一定程度因市场需求而衍生的一种电视节目形态，它是传递美好生活的使者。
注重节目形式、内容的创新。创新是保证电视节目持续获得成功的关键因素，品牌电视节目经营的最佳策略就是不断创造出新的观众喜爱的节目。女性时尚节目内容不仅仅包括化妆、衣着、美发、美体、健身，还可以包含服饰、饮食、家居、汽车、IT等。在日新月异的信息时代，人们的审美情趣变得多元化，欣赏水平也大为提高，要在激烈的竞争中争取领先地位，媒体要充分研究观众需求，科学分析市场的过剩资源和短缺资源，对照排除周边频道节目、栏目已有形式，自办和挑选独家特色的节目，以“最新招数”来满足观众求新的普遍心理。
避免节目广告化。目前许多女性时尚节目实现了商品的软性广告，但越来越多的软性广告的置入势必导致节目主体内容的不完美，甚至会影响节目信息的传播，引起受众的逆反心理。因而可以向外一层延伸品牌附加值。例如可以利用观众的期待心理，用节目导视的手段来向观众传输品牌，将这一形式包装成软黄金时段；再向外一层，连结节目硬性广告：看起来此广告似与节目无关，与频道仅是一个广告客户的关系。受众能够理解这是频道生存的必要条件，所以在心理上有一定的承受力。但事实上，节目外硬性广告有着双重节目的优势，前一节目的收视高点必将牵引一部分眼球期待下一节目的精彩，而下一节目本身的品牌也在吸引着一部分期待，所以节目外硬性广告在事实上并没有脱离节目。
合理开展节目促销活动。电视节目与观众的互动是追求社会效益和经济效益的结合点，通过观众参与节目，丰富节目内容，激活节目形式，提高收视率，连接起电视、观众、商家三位一体的目标通道，是电视营销中最值得挖掘和开发的手段。活动要有高参与度，要与消费者互动，活动不能只顾自我表演。要发挥出最大的效果关键是要让目标消费者参与进来。参与的方式可以是主动的也可以是被动的，被动的参与必须是随机的和受期待的。
注 释：
①谢丽君：《电视消费时尚类节目的发展方向》，《视听纵横》，2005(3)。
②邵培仁：《传播学》，北京：高等教育出版社，2000年版。
③杨秋军：《试谈电视媒体品牌的营销与推广》，《广电传媒》，2007(8)。
(作者单位：徐州师范大学信息传播学院)
编校：郑 艳
《美丽俏佳人》的节目设计
美丽是女性生活的永恒主题，《美丽俏佳人》之所以赢得无数女性观众的关注，正是基于女性关爱自己这一根本需要。在内容上追求贴近性、服务性、实用性、新颖性、趣味性，并突出“时尚精神”和“时尚元素”。
《美丽俏佳人》的节目策划。《美丽俏佳人》节目的策划采用了三种方式：第一种是同类竞争差异，如同样是女性时尚节目，《美丽俏佳人》和《化蝶》就有不一样的表达样式，《化蝶》每期节目都会为选手量身定制一套“美丽”计划；而《美丽俏佳人》的专家、明星智囊团让女性从内到外蜕变之后，像明星一样美丽，成为令人瞩目的时尚主角。第二种是另类竞争差异，对于女性时尚节目，许多节目都做得都市化、港台化，《美丽俏佳人》则面向大陆女性，定位于对时尚有渴求的职场白领、家庭主妇、大学生，真正让人感受到时尚带给女性的蜕变。第三种是改写专业标准，《美丽俏佳人》之所以一亮相就让人觉得耳目一新，是因为以前的女性时尚节目都是以主持人为中心，而《美丽俏佳人》则是把对嘉宾的包装作为主体，把主持人的串联作为客体。
《美丽俏佳人》节目包装。节目形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，很大程度上取决于节目的整体包装。《美丽俏佳人》作为以时尚新元素为主题的节目，节目包装不断创新，注重视觉的冲击力，通过新意来塑造节目品牌。①节目的风格时尚前卫又不失高雅、轻松动感又不流于肤浅。节目中大量运用较新的电视手段，根据节目的需要动起来、活起来，例如在某期名为“灰姑娘惊变亚洲版赫本·梦露”的节目中，以灰姑娘的故事为蓝本，以表演话剧的形式开场。在节目结构方面，《美丽俏佳人》突破了演播的有限空间，例如场内场外穿插。在节目进行中，插入事先录制好的美容小贴士或者普通观众在外景的实况。节目中运用了大量的道具，只要是传播者认为稍有一点抽象的知识需要传达而受众有可能不明白的，一定要在演播室内借用图表、图板、字幕或者其他手段来加以说明。
《美丽俏佳人》节目设置。《美丽俏佳人》节目以旅游卫视为播放平台，以电视时尚杂志的形象出现，每期选定一个有关美丽的话题，由主持人、时尚专家，明星嘉宾以及网络会员联袂打造，成为时尚资讯的课堂。
节目人员的安排。节目主持人的任用。优秀的栏目离不开出色的主持人，而出色的主持人也需要节目的培养，节目特性和主持人个性之间相辅相成、相互促进。时尚节目的收视群以中青年女性为主，在她们的头脑中，时尚的意识早已萌发，可时尚的步伐却刚刚开始，她们的时尚观念和时尚行为都需要引导。因而时尚节目的主持人应当是符合传统审美标准的女性，同时适当张显个性，不程式化，对于时尚有自己独到的见解。
美容造型顾问的选择。在时尚节目中，到底谁对受众来说最有说服力呢?《美丽俏佳人》用美容行业的顶尖人物向女性传授美丽心得，请到的美容造型顾问非同一般，他们不仅在形象、个性上的与众不同，而且传递的信息更是让节目大放光彩。
节目会员的参与。节目会员大变身。每一期的《美丽俏佳人》都会请两三位会员来到节目现场，根据不同的主题，将生活中原本和你我一样的邻家姐姐、妹妹打扮得如同明星一样靓丽。受众是大众传播、互动传播的参与者，参与既是指参与具体的接收活动(读、听、看)，也是指对传播活动的隐性或显性介入甚至参加。②通过会员的直接参加，节目增强了很多现实感、亲切感。
《美丽俏佳人》在节目人员的选用上真正将明星平民化、平民明星化，缩短了明星与普通女性的距离，从心底满足了受众的好奇心，并且激发了受众改变自身的渴望，促使大家行动起来一起健康美丽。
《美丽俏佳人》营销活动分析
利用多种媒体优势，建构立体化传播网络。在信息时代，电视节目并不是孤立存在的，它与平面媒体、电视媒体、网络媒体共同存在于一个巨大的“传媒生态圈”中。③特别是网络新媒体的营销方式更推进了广播电视互动的热情，扩展了电视营销的内涵，丰富了电视营销的评价体系。观众的参与不仅丰富了节目形态，而且是一种富有活力的营销之术。因此，电视节目应借鉴其营销理念，最大限度地赢取观众，从而获得新的发展动力和更大的竞争力。《美丽俏佳人》除了利用本节目、本频道进行宣传之外，还充分利用多种媒体的通道和技术来打造自己的影响力，宣传自己，推销自己，通过整合传播的策略实现自身价值的最大化。
寻找自我优势，突出节目特色。任何一个电视节目都存在着收看主体是谁的问题，不同的受众有不同的收视心理和收视习惯。《美丽俏佳人》定位于都市中的追求时尚生活方式的女性，为女性提供时尚锦囊、漂亮秘籍、美丽课程，这些时尚信息以及针对女性开展的活动正是女性想要的。凭借名牌主持人、当红明星、时尚专家强强联手，新颖的视角、轻松的形式、直观的现场展示，以及高水准的播出平台等方式凸显了自己的特色。
与知名企业合作，共同打造和推广强势品牌。节目品牌打造与推广可以与知名企业进行强强联合，实现电视品牌与商业品牌的优势互补，互利双赢。随着《美丽俏佳人》节目的热播，无数的女性跟随着这档节目，按照指导去搭配衣服，去买化妆品。玉兰油、资生堂等品牌则主动开展与《美丽俏佳人》的合作，提供产品给节目使用，在节目中被推荐和介绍过的新产品的专柜销售量直线上升。
整合营销品牌，注重品牌衍生产品开发。随着电视媒体竞争的白热化，仅仅依靠广告资源与节目资源的经营对于电视媒体来说显得越来越单一，单独的文化产品很难形成强烈的影响力，只有采用发散型、多元化的营销模式才能把电视品牌做大做强。《美丽俏佳人》通过开发系列衍生产品，如图书、美容产品、饰物等，延伸了很多与栏目直接相关的服务项目，灵活开发电视节目的外延产品，实现了新的经济增长点，在整合相关资源的基础上，形成一条电视内容产业链，实现电视节目产品的多重销售。
女性时尚节目的发展
时尚是一种时代精神，也是一种生活态度，它是人们对美好生活的最本能又自然的追求。时尚不能简单地理解为吃喝玩乐、追逐流行、高档消费，它的本质在于发现美好和创造美好，是人们对美好生活的一种积极态度的体现。女性时尚类节目是社会经济发展到一定程度因市场需求而衍生的一种电视节目形态，它是传递美好生活的使者。
注重节目形式、内容的创新。创新是保证电视节目持续获得成功的关键因素，品牌电视节目经营的最佳策略就是不断创造出新的观众喜爱的节目。女性时尚节目内容不仅仅包括化妆、衣着、美发、美体、健身，还可以包含服饰、饮食、家居、汽车、IT等。在日新月异的信息时代，人们的审美情趣变得多元化，欣赏水平也大为提高，要在激烈的竞争中争取领先地位，媒体要充分研究观众需求，科学分析市场的过剩资源和短缺资源，对照排除周边频道节目、栏目已有形式，自办和挑选独家特色的节目，以“最新招数”来满足观众求新的普遍心理。
避免节目广告化。目前许多女性时尚节目实现了商品的软性广告，但越来越多的软性广告的置入势必导致节目主体内容的不完美，甚至会影响节目信息的传播，引起受众的逆反心理。因而可以向外一层延伸品牌附加值。例如可以利用观众的期待心理，用节目导视的手段来向观众传输品牌，将这一形式包装成软黄金时段；再向外一层，连结节目硬性广告：看起来此广告似与节目无关，与频道仅是一个广告客户的关系。受众能够理解这是频道生存的必要条件，所以在心理上有一定的承受力。但事实上，节目外硬性广告有着双重节目的优势，前一节目的收视高点必将牵引一部分眼球期待下一节目的精彩，而下一节目本身的品牌也在吸引着一部分期待，所以节目外硬性广告在事实上并没有脱离节目。
合理开展节目促销活动。电视节目与观众的互动是追求社会效益和经济效益的结合点，通过观众参与节目，丰富节目内容，激活节目形式，提高收视率，连接起电视、观众、商家三位一体的目标通道，是电视营销中最值得挖掘和开发的手段。活动要有高参与度，要与消费者互动，活动不能只顾自我表演。要发挥出最大的效果关键是要让目标消费者参与进来。参与的方式可以是主动的也可以是被动的，被动的参与必须是随机的和受期待的。
注 释：
①谢丽君：《电视消费时尚类节目的发展方向》，《视听纵横》，2005(3)。
②邵培仁：《传播学》，北京：高等教育出版社，2000年版。
③杨秋军：《试谈电视媒体品牌的营销与推广》，《广电传媒》，2007(8)。
(作者单位：徐州师范大学信息传播学院)
编校：郑 艳