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【摘 要】近年来，我国旅游业发展迅猛，已成为世界最大的旅游市场，在相关的旅游纪念品消费方面也有所增长。其中，富有地域文化元素的纪念品大受欢迎，不仅能体现出地方特色，还有不小的纪念意义。为此，一系列有关旅游纪念品的设计大赛应运而生，在产品的包装上也有了一定的要求。
【关键词】地域文化 旅游纪念品 包装
1 地域文化与旅游纪念品的结合
旅游纪念品的设计越发多样化，如今每到一个地方旅游，当地的旅游纪念品市场也逐渐成为了一项必逛的景点。一件有特色的、受大家喜爱的旅游纪念品，很大程度上需要当地文化的融入，能够体现出与其他地方的不同之处。想象一下，如果去某地游玩，买回来的纪念品是任何地方都能见到的，那购买的意义何在。所以，具有地域文化特色的旅游纪念品才是能够给人们带来美好回忆、有纪念价值的。并且，人们在购买消费的同时，其中一部分是花在包装上面的，包装有时也会影响到消费者的选择。包装不仅起到对物品的保护作用，也有对其介绍的功能，就像是一张名片。
近年来，旅游纪念品的开发设计越发受到重视，全国每年都有旅游纪念品设计大赛在各个地方举行，并且为了突出不同区域的特色，对设计中与地域文化的体现也提出了一定的要求。就拿去年上海旅游节“老凤祥杯”第十届旅游纪念品设计大赛来说，在征集对象上，大赛今年首次放开对参赛作品“包含上海元素”的限制，以“海上丝路”为主题，形式不限、外观造型不限、图案不限，向全社会征集能充分展现“海上丝路”沿途一带的地方人文景观、绮丽风光、历史故事等特色旅游纪念品设计。其中，《涂游上海》系列绘本获得本次比赛的一等奖，创作灵感来源于上海景点和文化特色，十幅黑白涂鸦线稿展现了上海的地域风情，搭配24色彩色铅笔，可让孩子们尽情发挥想象涂满喜欢的颜色。还有获得二等奖的海浪旗袍折扇，线条优美的旗袍造型与海浪波纹相结合，古典又现代，也体现出了上海的特色风情。
2 地域文化与包装的结合
包装不单单是商品的外壳，还承担着文化承载的责任。一个好的包装设计师，应该具有深厚的文化积淀，艺术修养，审美手段，还有敏锐的市场嗅觉，这些都是一个好的包装设计师所应该具备的。不仅如此，优秀的包装设计师还要了解更多的印刷工艺以及新材料的应用，才能更好地结合到自己的创意中。在第十二届“北京礼物”旅游商品大赛包装设计创意主题推介会上，北京市旅游委消费促进处闻阳副处长在讲话中表示，“包装是所有商品中代表形象和品质非常重要的环节，包装本身的附加值越来越高，今年我们专门设置了包装创意设计环节。期待着更多优秀的包装创意设计产品在大赛中不断涌现，我们也希望能够将这些优秀的包装设计产品力推到市场，受到市场的欢迎。”
在我们旅游的时候，经常会购买一些旅游纪念品，包装会在选择中起到一定程度的影响。
对于一件商品，人们最先看到的就是包装，既然是买来留做纪念，肯定少不了有关的地域文化元素的融合，包装设计的好，不仅可以让人直观的了解其中的物品，还能促进游客的购买欲。在选择商品时，本来或许是不需要的，但看到精美独特的包装，便想要购买。这种情况很常见，就像小孩子的玩具，包装盒上的图画五颜六色，很漂亮，孩子们见了会忍不住的去看，去摸，想要买来自己玩，哪怕不知道里面具体是什么、怎么玩，还是不停的想要。还有的时候，在几个同类商品的选择中，犹豫不知道买哪一个，这时候包装的重要性就体现出来了，通常会购买包装看的比较好的那种。并且包装不能脱离实际物品，如果体现不出里面装的是什么，那它也就没有完成它的使命。同样，在旅游纪念品的包装设计上，能有一些当地特色文化的元素融入其中，既可以体现出当地文化和地域特色，也能够同其他地区的区分开来，形成别具一格的效果。
结语
去不同的地方，品尝没吃过的食物，感受在当地才有的独特气息，购买一些有纪念意义的旅游纪念品，几乎是每个游客都会做的事情。每一家店都有各自不同的风格，每家店里的物品都有自己的独特韵味，这或许是很多去过台湾旅游的人的感想，好像每个小店的店主都是一个设计师，独自经营着一亩三分地儿，经营的各不相同。猫头鹰在台湾被视为吉祥物，所以有好多以猫头鹰为原型的纪念品，还有南投的妖怪村，根据这些设计的贴纸明信片也是非常多的。除了产品让人喜爱，包装也非常的吸引人。但所有这些都令人想到一个词——原创，很有当地风土气息。如果能把地域文化同旅游纪念品和包装结合的恰到好处，会更加提升各方面的价值。
参考文献
[1]何家英等著.名家工笔人物精选集[M].天津人民美术出版社，2007年7月1.
[2]加瑞特著，范晓燕译.用户体验要素：以用户为中心的产品设计[M].机械工业出版社，2011.7.
[3]卡尔T.乌利齐，史蒂文D.埃平格 著，杨青 译.产品设计与开发[M].机械工业出版社，2015.6.
[4]李娜.中国传统纹样与现代装饰艺术设计[M].百花文艺出版社，2011.1.
【关键词】地域文化 旅游纪念品 包装
1 地域文化与旅游纪念品的结合
旅游纪念品的设计越发多样化，如今每到一个地方旅游，当地的旅游纪念品市场也逐渐成为了一项必逛的景点。一件有特色的、受大家喜爱的旅游纪念品，很大程度上需要当地文化的融入，能够体现出与其他地方的不同之处。想象一下，如果去某地游玩，买回来的纪念品是任何地方都能见到的，那购买的意义何在。所以，具有地域文化特色的旅游纪念品才是能够给人们带来美好回忆、有纪念价值的。并且，人们在购买消费的同时，其中一部分是花在包装上面的，包装有时也会影响到消费者的选择。包装不仅起到对物品的保护作用，也有对其介绍的功能，就像是一张名片。
近年来，旅游纪念品的开发设计越发受到重视，全国每年都有旅游纪念品设计大赛在各个地方举行，并且为了突出不同区域的特色，对设计中与地域文化的体现也提出了一定的要求。就拿去年上海旅游节“老凤祥杯”第十届旅游纪念品设计大赛来说，在征集对象上，大赛今年首次放开对参赛作品“包含上海元素”的限制，以“海上丝路”为主题，形式不限、外观造型不限、图案不限，向全社会征集能充分展现“海上丝路”沿途一带的地方人文景观、绮丽风光、历史故事等特色旅游纪念品设计。其中，《涂游上海》系列绘本获得本次比赛的一等奖，创作灵感来源于上海景点和文化特色，十幅黑白涂鸦线稿展现了上海的地域风情，搭配24色彩色铅笔，可让孩子们尽情发挥想象涂满喜欢的颜色。还有获得二等奖的海浪旗袍折扇，线条优美的旗袍造型与海浪波纹相结合，古典又现代，也体现出了上海的特色风情。
2 地域文化与包装的结合
包装不单单是商品的外壳，还承担着文化承载的责任。一个好的包装设计师，应该具有深厚的文化积淀，艺术修养，审美手段，还有敏锐的市场嗅觉，这些都是一个好的包装设计师所应该具备的。不仅如此，优秀的包装设计师还要了解更多的印刷工艺以及新材料的应用，才能更好地结合到自己的创意中。在第十二届“北京礼物”旅游商品大赛包装设计创意主题推介会上，北京市旅游委消费促进处闻阳副处长在讲话中表示，“包装是所有商品中代表形象和品质非常重要的环节，包装本身的附加值越来越高，今年我们专门设置了包装创意设计环节。期待着更多优秀的包装创意设计产品在大赛中不断涌现，我们也希望能够将这些优秀的包装设计产品力推到市场，受到市场的欢迎。”
在我们旅游的时候，经常会购买一些旅游纪念品，包装会在选择中起到一定程度的影响。
对于一件商品，人们最先看到的就是包装，既然是买来留做纪念，肯定少不了有关的地域文化元素的融合，包装设计的好，不仅可以让人直观的了解其中的物品，还能促进游客的购买欲。在选择商品时，本来或许是不需要的，但看到精美独特的包装，便想要购买。这种情况很常见，就像小孩子的玩具，包装盒上的图画五颜六色，很漂亮，孩子们见了会忍不住的去看，去摸，想要买来自己玩，哪怕不知道里面具体是什么、怎么玩，还是不停的想要。还有的时候，在几个同类商品的选择中，犹豫不知道买哪一个，这时候包装的重要性就体现出来了，通常会购买包装看的比较好的那种。并且包装不能脱离实际物品，如果体现不出里面装的是什么，那它也就没有完成它的使命。同样，在旅游纪念品的包装设计上，能有一些当地特色文化的元素融入其中，既可以体现出当地文化和地域特色，也能够同其他地区的区分开来，形成别具一格的效果。
结语
去不同的地方，品尝没吃过的食物，感受在当地才有的独特气息，购买一些有纪念意义的旅游纪念品，几乎是每个游客都会做的事情。每一家店都有各自不同的风格，每家店里的物品都有自己的独特韵味，这或许是很多去过台湾旅游的人的感想，好像每个小店的店主都是一个设计师，独自经营着一亩三分地儿，经营的各不相同。猫头鹰在台湾被视为吉祥物，所以有好多以猫头鹰为原型的纪念品，还有南投的妖怪村，根据这些设计的贴纸明信片也是非常多的。除了产品让人喜爱，包装也非常的吸引人。但所有这些都令人想到一个词——原创，很有当地风土气息。如果能把地域文化同旅游纪念品和包装结合的恰到好处，会更加提升各方面的价值。
参考文献
[1]何家英等著.名家工笔人物精选集[M].天津人民美术出版社，2007年7月1.
[2]加瑞特著，范晓燕译.用户体验要素：以用户为中心的产品设计[M].机械工业出版社，2011.7.
[3]卡尔T.乌利齐，史蒂文D.埃平格 著，杨青 译.产品设计与开发[M].机械工业出版社，2015.6.
[4]李娜.中国传统纹样与现代装饰艺术设计[M].百花文艺出版社，2011.1.