论文部分内容阅读
中图分类号：G206 文献标识：A文章编号：1006-7833(2012)04-000-01
摘要随着网络技术的日新月异，传统的信息传播方式已逐渐淡出人们的视野，以微博为代表的新型信息传播方式，已成为人们进行日常交流与信息分享的时尚平台。微博作为一种迎合人们社会化属性的新型信息传播媒介，使个人传播得到了升温，微博营销也应运而生。利用微博在信息传播中进行创新性应用，将使网络终端的个体生活方式得到改变，带来个人价值和商业价值的新机遇。
关键词微博信息传播创新应用
一、关于微博
美国传播学者罗杰·费德勒认为，媒介形态的变化必然存在可感知的需要，即社会需要。微博的兴起有重要的技术支持和社会需求：首先，互联网和手机等媒介的融合技术的发展，3G技术的日益成熟和智能手机等移动终端设备的普及和发展，成为微博未来发展更强大的助推器。其次，碎片化时代是微博兴起的温床。
微博是目前互联网上传播速度最快，裂变程度最高，发展受众最迅速的全新社会化媒体。微博作为Web2.0时代的新兴产物，是一种新型的网络应用形式。利用微博，可以通过网页、手机，短信等多种方式发布文字、图片、音频等多种用户信息形式，分享信息并即时主动向跟随者推送信息，内容以140个字为限制。
二、微博在信息传播中的创新
微博是新型的信息传播工具，创造了一种更适合人们社会属性的交流方式，通过微博的功能：关注、评论和转发，链接起社会曾经麻木的神经，把人们网聚在一张大网中，个人的价值得到提升。微博相较于其他信息传播媒介具有明显的创新点：
（一）与传统传播媒介的比较
比起传统的传播媒介，如写信、打电话、发传真等，微博不仅使传播处于“熟人圈”中，而且还建立了新的“人际圈”。微博使信息的传递就像细胞分裂一样，呈几何级增长。传统媒体中，媒体与受众距离遥远，且难以接近。而微博是一种互动式传播，传播由发布转为互动，从而转为个体全方位交流。
（二）与即时通信工具的比较
微博与即时通信比较，在以下方面进行了创新。首先，微博的人机交互方式比即时通信实现范围更加广泛，微博可以与手机短信、互联网页面甚至于即时通信工具相捆绑，而即时通信工具却大多需要在手机或者计算机上安装专门软件才可以登录；其次微博的字数限制也是一种创新。微博每次要求更新字数在140字以内，而即时通信工具的单条内容上限字数要多得多。最后，即时通信工具的职责是“即时沟通”，而微博的诞生的本意是 “即时分享”，旨在建立一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。
（三）与社交网站的比较
社交网站是一种为用户提供信息展示、交流与共享的平台，并注重用户关系管理的服务形式。比较出名的社交网站如Facebook、Myspace，国内的开心网和人人网等。从性质上归类，微博可算作社交网络平台的一种，但传统SNS网站的“人人对话”则更偏向于一种“友好型对话，更加注重现实中的关系在网络中延续，但微博的“人人对话”是一种“关注型对话”，这是一种更偏向于单向的关系，互动性更强。
三、微博在信息传播中的应用
微博具有操作方式简便，传播信息及时性强，传播的影响力大，互动性强，关注度范围广的特点，以微博为载体的网络营销也营运而生。微博在信息传播中的应用主要是微博营销。很多媒体、商品品牌、商家都纷纷开通了官方微博，利用这一新兴媒体为自己的品牌和产品进行传播和造势。如星巴克在TWitter上开展品牌形象的营销；联想、海尔等大型企业也嗅到了微博的商机，创造了商业价值，小到各个淘宝店主，也通过微博进行信息发布，宣传自己的网络小店，如凡客诚品凭借其代言人“凡客体”语言和精心经营的微博营销，展开了一场大规模的成功微博营销，还有个人也能够通过心情的发布、趣事的分享与转发，倍受关注，进行自我营销，提升自我价值。微博营销具有以下几个新特点：
1、门槛低，成本低，且操作方便。不需长篇大论，可以方便地利用文字，图片，视频等多种形式进行展示，与传统营销方式相比，省去了企业支付给广告播出平台的费用，还大大节约了人力成本和时间成本。微博营销是投资少见效快的一种新型的网络營销模式。
2、及时迅速、且传播信息具有针对性。微博的信息快速及时，与受众的沟通处于平等的状态，并可以进行有针对性的营销，这是微博营销的优势所在。
3、趋于与受众关系的长久性建立。微博营销不是直接的产品行销，它是在信息传递的同时向受众传达媒体的核心价值和理念，从而达到吸引受众购买的目的。在微博中，使得与受众的关系维持在良好的互动中，通过不断地信息渗透，培育一批新的受众，同时提高原有受众的忠诚度。
四、总结与思考
微博的发展，是信息传播媒介的一种创新，改变了人们人际交流方式和信息分享渠道，它的出现与现代人讲究快速、便捷、即时的生活方式是离不开的。微博的发展，不仅带来了个人营销的出现，使个人价值得到体现，同时微博营销也应运而生，带来了不可限量的商业价值。但是微博的传播效应、影响力度和难以驾驭，所以对于微博的管制有必要，特别是虚假信息的传播，耸人听闻的谣言、侵犯他人隐私和恶意乘机作案的一些规制。
参考文献:
[1]吴小璐.微博时代的企业品牌营销策略.中国商贸.2010.
[2]谢耘耕.传统媒体与微博.传媒.2011.
摘要随着网络技术的日新月异，传统的信息传播方式已逐渐淡出人们的视野，以微博为代表的新型信息传播方式，已成为人们进行日常交流与信息分享的时尚平台。微博作为一种迎合人们社会化属性的新型信息传播媒介，使个人传播得到了升温，微博营销也应运而生。利用微博在信息传播中进行创新性应用，将使网络终端的个体生活方式得到改变，带来个人价值和商业价值的新机遇。
关键词微博信息传播创新应用
一、关于微博
美国传播学者罗杰·费德勒认为，媒介形态的变化必然存在可感知的需要，即社会需要。微博的兴起有重要的技术支持和社会需求：首先，互联网和手机等媒介的融合技术的发展，3G技术的日益成熟和智能手机等移动终端设备的普及和发展，成为微博未来发展更强大的助推器。其次，碎片化时代是微博兴起的温床。
微博是目前互联网上传播速度最快，裂变程度最高，发展受众最迅速的全新社会化媒体。微博作为Web2.0时代的新兴产物，是一种新型的网络应用形式。利用微博，可以通过网页、手机，短信等多种方式发布文字、图片、音频等多种用户信息形式，分享信息并即时主动向跟随者推送信息，内容以140个字为限制。
二、微博在信息传播中的创新
微博是新型的信息传播工具，创造了一种更适合人们社会属性的交流方式，通过微博的功能：关注、评论和转发，链接起社会曾经麻木的神经，把人们网聚在一张大网中，个人的价值得到提升。微博相较于其他信息传播媒介具有明显的创新点：
（一）与传统传播媒介的比较
比起传统的传播媒介，如写信、打电话、发传真等，微博不仅使传播处于“熟人圈”中，而且还建立了新的“人际圈”。微博使信息的传递就像细胞分裂一样，呈几何级增长。传统媒体中，媒体与受众距离遥远，且难以接近。而微博是一种互动式传播，传播由发布转为互动，从而转为个体全方位交流。
（二）与即时通信工具的比较
微博与即时通信比较，在以下方面进行了创新。首先，微博的人机交互方式比即时通信实现范围更加广泛，微博可以与手机短信、互联网页面甚至于即时通信工具相捆绑，而即时通信工具却大多需要在手机或者计算机上安装专门软件才可以登录；其次微博的字数限制也是一种创新。微博每次要求更新字数在140字以内，而即时通信工具的单条内容上限字数要多得多。最后，即时通信工具的职责是“即时沟通”，而微博的诞生的本意是 “即时分享”，旨在建立一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。
（三）与社交网站的比较
社交网站是一种为用户提供信息展示、交流与共享的平台，并注重用户关系管理的服务形式。比较出名的社交网站如Facebook、Myspace，国内的开心网和人人网等。从性质上归类，微博可算作社交网络平台的一种，但传统SNS网站的“人人对话”则更偏向于一种“友好型对话，更加注重现实中的关系在网络中延续，但微博的“人人对话”是一种“关注型对话”，这是一种更偏向于单向的关系，互动性更强。
三、微博在信息传播中的应用
微博具有操作方式简便，传播信息及时性强，传播的影响力大，互动性强，关注度范围广的特点，以微博为载体的网络营销也营运而生。微博在信息传播中的应用主要是微博营销。很多媒体、商品品牌、商家都纷纷开通了官方微博，利用这一新兴媒体为自己的品牌和产品进行传播和造势。如星巴克在TWitter上开展品牌形象的营销；联想、海尔等大型企业也嗅到了微博的商机，创造了商业价值，小到各个淘宝店主，也通过微博进行信息发布，宣传自己的网络小店，如凡客诚品凭借其代言人“凡客体”语言和精心经营的微博营销，展开了一场大规模的成功微博营销，还有个人也能够通过心情的发布、趣事的分享与转发，倍受关注，进行自我营销，提升自我价值。微博营销具有以下几个新特点：
1、门槛低，成本低，且操作方便。不需长篇大论，可以方便地利用文字，图片，视频等多种形式进行展示，与传统营销方式相比，省去了企业支付给广告播出平台的费用，还大大节约了人力成本和时间成本。微博营销是投资少见效快的一种新型的网络營销模式。
2、及时迅速、且传播信息具有针对性。微博的信息快速及时，与受众的沟通处于平等的状态，并可以进行有针对性的营销，这是微博营销的优势所在。
3、趋于与受众关系的长久性建立。微博营销不是直接的产品行销，它是在信息传递的同时向受众传达媒体的核心价值和理念，从而达到吸引受众购买的目的。在微博中，使得与受众的关系维持在良好的互动中，通过不断地信息渗透，培育一批新的受众，同时提高原有受众的忠诚度。
四、总结与思考
微博的发展，是信息传播媒介的一种创新，改变了人们人际交流方式和信息分享渠道，它的出现与现代人讲究快速、便捷、即时的生活方式是离不开的。微博的发展，不仅带来了个人营销的出现，使个人价值得到体现，同时微博营销也应运而生，带来了不可限量的商业价值。但是微博的传播效应、影响力度和难以驾驭，所以对于微博的管制有必要，特别是虚假信息的传播，耸人听闻的谣言、侵犯他人隐私和恶意乘机作案的一些规制。
参考文献:
[1]吴小璐.微博时代的企业品牌营销策略.中国商贸.2010.
[2]谢耘耕.传统媒体与微博.传媒.2011.