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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）11-000-01
摘 要 本文通过对我国体育产业的竞赛表演市场、健身娱乐市场、体育用品市场、体育彩票市场及体育无形资产等方面现状的分析、研究，提出促进我国体育产业的可持续、快速、健康地发展的思路。
关键词 体育产业 现状 战略研究
我国体育产业经过近几十年的快速发展，产业框架已基本形成，作为国民经济新增长点的形象初步确立。特别是近年来，在国内消费需求不足，启动难度较大的宏观背景下，体育消费持续增长，体育市场日渐繁荣，整个体育产业正在成为启动消费、扩大内需的新生力量之一，并表现出较大的增长潜力。面对我国体育产业目前的現状，全面探讨我国体育产业的未来发展战略，理清其进一步发展的思路及对策，具有较大的理论意义和现实意义。
一、竞赛表演市场
随着群众消费观念的更新及消费水平的提高，我国的体育竞赛表演市场已形成了相当规模、相对稳定的观众及球迷群体。尤其是以篮球、足球、排球和乒乓球职业联赛为主体的竞赛表演市场格局已初步形成。尽管四大联赛到目前为止仍有这样或那样的问题和困难，但整体上，联赛质量在稳步提高，特别是在联赛的组织、俱乐部的管理、裁判员的监控、联赛整体的市场开发方面都有显著的改善和提高。但我国的竞赛表演市场获利与体育发达国家相比，其差距很大。以篮球为例，据统计，1998赛季，男篮甲A联赛共进行了172场角逐，一个赛季现场观众人数达62万，绝大部分赛区上座率75%以上，门票收入仅达1410万元。而在美国，TNT有线电视网从1985年起转播每一赛季70场职业篮球赛，NBA可获1亿美元的转播权。“飞人”乔丹1996年年工资合同就达3000万美元，年创产值63亿美元。
二、身娱乐市场
近年来，随着“花钱买健康”的体育消费意识不断深入人心，我国健身娱乐业也取得了进步和发展。调查显示，我国城市居民每人平均参加体育活动3.5项，到体育场馆90%的消费者一次花费在50～100元。同时，随着体育消费意识的增强，体育训练、培训市场的发展也蓬发生机，辅导站、俱乐部正吸纳越来越多的人们参与体育健身娱乐。随着人均可支配收入的增长，体育健身娱乐市场也大有前景。但也存在下述问题：（1）许多投资者在缺乏市场调查情况下，盲目投资部分项目如，高尔夫、保龄球等致使经济效益下降，经营困难。（2）项目结构失衡，某些项目定位不准确。（3）企业经营和市场管理存在着诸多问题，没有专业的经营管理人才和相应的管理机构。
三、体育用品市场
我国体育用品业发展较晚，但近年来在改革开放及市场经济浪潮的推动下也得到了快速的发展。体育用品出口持续增长，已经成为世界上最大的体育用品出口加工基地，并且形成了诸如李宁体育用品等名牌企业和名牌产品，但是在体育产品的出口中真正以国产品牌打出去的很少，中国体育用品企业整体的国际竞争力还比较弱，面对国际企业的竞争，必须不断提高自身素质，走国际化发展的道路。国内体育用品市场需求旺盛，随着人们收入水平和生活质量不断提高，人民群众对各类体育用品的消费需求不断增强，但中低档体育用品的销售市场供大于求，消费者的需求特征呈现出系列化、个性化，已经形成买方市场格局。尽管我国体育用品市场总产值已超过部分发达国家，但体育用品多集中在日常耐用的体育实物消费资料上，且体育用品市场存在品牌意识差，市场调查、营销管理重视不够，市场发育较低，行业竞争不规范的现象。
四、体育彩票市场
目前，我国体育彩票市场已初具规模，法规体系也初步形成；彩票的发行方式和种类也呈多样化发展。但仍然存在着很多问题，（1）国内存在着大量地下非法赌球活动，赌博对象主要有国外几大足球联赛，以及国内的甲A甲B联赛。（2）我国至今没有出现规范全国彩票市场的法律文件，现有一些行政法规和部门规章及各地针对各自情况指定的应急措施。（3）网点布局不合理、市场不稳定，体育彩票发行渠道单一，彩票种类、玩法、经营方式过于单调。相比较而言，发达国家特别是西方发达国家发行体育彩票渠道多、方式灵活，有严格的法律法规。
五、体育无形资产
体育无形资产的开发和经营主要包括体育比赛、活动和体育组织冠名权的开发；体育比赛、组织的标志、专利以及使用权的开发；体育赛事转播权的转让；体育组织和运动员名誉肖像权的投资经营和广告活动。（1）中国体育在标志、使用权等方面获得的收入很可观。但是由于缺乏专业的营销包装、市场运作和广告服务，还有许多体育组织的称号、标识、专利特许权资产没有得到充分挖掘。（2）在体育比赛和职业俱乐部赛事冠名权开发方面，有关项目的协会收入颇丰。但由于媒体的宣传，世界级优秀运动员很容易成为年轻人崇尚的偶像，这就使明星运动员成了最佳的广告载体。国内许多企业在代言人的选择上，还仅停留在模特的含义上，忽略了其自身运动内涵。（3）赛事电视转播权也是很重要的一种无形资产。在多方努力下，我国电视转播权的市场机制有一定进展，但仍不规范。影响开发赛事电视转播权的问题主要表现为：各种内在法律和经济关系还不明确，认识不统一；现有的相关体育体制和电视台管理体制限制了开发活动；中介机构不健全，不能严格遵循市场经济规律，没有引进先进的市场营销技术和方法等。总之，我国赛事电视转播权转让刚刚起步，未能像国际体育组织那样成为我国体育组织的支柱产业。
参考文献：
[1] 赵芳.对我国体育彩票事业若干法律问题的研究[J].体育科学.2002.
[2] 谢琼恒.关于发行体育彩票的若干问题[J].体育科学.2000.3.
摘 要 本文通过对我国体育产业的竞赛表演市场、健身娱乐市场、体育用品市场、体育彩票市场及体育无形资产等方面现状的分析、研究，提出促进我国体育产业的可持续、快速、健康地发展的思路。
关键词 体育产业 现状 战略研究
我国体育产业经过近几十年的快速发展，产业框架已基本形成，作为国民经济新增长点的形象初步确立。特别是近年来，在国内消费需求不足，启动难度较大的宏观背景下，体育消费持续增长，体育市场日渐繁荣，整个体育产业正在成为启动消费、扩大内需的新生力量之一，并表现出较大的增长潜力。面对我国体育产业目前的現状，全面探讨我国体育产业的未来发展战略，理清其进一步发展的思路及对策，具有较大的理论意义和现实意义。
一、竞赛表演市场
随着群众消费观念的更新及消费水平的提高，我国的体育竞赛表演市场已形成了相当规模、相对稳定的观众及球迷群体。尤其是以篮球、足球、排球和乒乓球职业联赛为主体的竞赛表演市场格局已初步形成。尽管四大联赛到目前为止仍有这样或那样的问题和困难，但整体上，联赛质量在稳步提高，特别是在联赛的组织、俱乐部的管理、裁判员的监控、联赛整体的市场开发方面都有显著的改善和提高。但我国的竞赛表演市场获利与体育发达国家相比，其差距很大。以篮球为例，据统计，1998赛季，男篮甲A联赛共进行了172场角逐，一个赛季现场观众人数达62万，绝大部分赛区上座率75%以上，门票收入仅达1410万元。而在美国，TNT有线电视网从1985年起转播每一赛季70场职业篮球赛，NBA可获1亿美元的转播权。“飞人”乔丹1996年年工资合同就达3000万美元，年创产值63亿美元。
二、身娱乐市场
近年来，随着“花钱买健康”的体育消费意识不断深入人心，我国健身娱乐业也取得了进步和发展。调查显示，我国城市居民每人平均参加体育活动3.5项，到体育场馆90%的消费者一次花费在50～100元。同时，随着体育消费意识的增强，体育训练、培训市场的发展也蓬发生机，辅导站、俱乐部正吸纳越来越多的人们参与体育健身娱乐。随着人均可支配收入的增长，体育健身娱乐市场也大有前景。但也存在下述问题：（1）许多投资者在缺乏市场调查情况下，盲目投资部分项目如，高尔夫、保龄球等致使经济效益下降，经营困难。（2）项目结构失衡，某些项目定位不准确。（3）企业经营和市场管理存在着诸多问题，没有专业的经营管理人才和相应的管理机构。
三、体育用品市场
我国体育用品业发展较晚，但近年来在改革开放及市场经济浪潮的推动下也得到了快速的发展。体育用品出口持续增长，已经成为世界上最大的体育用品出口加工基地，并且形成了诸如李宁体育用品等名牌企业和名牌产品，但是在体育产品的出口中真正以国产品牌打出去的很少，中国体育用品企业整体的国际竞争力还比较弱，面对国际企业的竞争，必须不断提高自身素质，走国际化发展的道路。国内体育用品市场需求旺盛，随着人们收入水平和生活质量不断提高，人民群众对各类体育用品的消费需求不断增强，但中低档体育用品的销售市场供大于求，消费者的需求特征呈现出系列化、个性化，已经形成买方市场格局。尽管我国体育用品市场总产值已超过部分发达国家，但体育用品多集中在日常耐用的体育实物消费资料上，且体育用品市场存在品牌意识差，市场调查、营销管理重视不够，市场发育较低，行业竞争不规范的现象。
四、体育彩票市场
目前，我国体育彩票市场已初具规模，法规体系也初步形成；彩票的发行方式和种类也呈多样化发展。但仍然存在着很多问题，（1）国内存在着大量地下非法赌球活动，赌博对象主要有国外几大足球联赛，以及国内的甲A甲B联赛。（2）我国至今没有出现规范全国彩票市场的法律文件，现有一些行政法规和部门规章及各地针对各自情况指定的应急措施。（3）网点布局不合理、市场不稳定，体育彩票发行渠道单一，彩票种类、玩法、经营方式过于单调。相比较而言，发达国家特别是西方发达国家发行体育彩票渠道多、方式灵活，有严格的法律法规。
五、体育无形资产
体育无形资产的开发和经营主要包括体育比赛、活动和体育组织冠名权的开发；体育比赛、组织的标志、专利以及使用权的开发；体育赛事转播权的转让；体育组织和运动员名誉肖像权的投资经营和广告活动。（1）中国体育在标志、使用权等方面获得的收入很可观。但是由于缺乏专业的营销包装、市场运作和广告服务，还有许多体育组织的称号、标识、专利特许权资产没有得到充分挖掘。（2）在体育比赛和职业俱乐部赛事冠名权开发方面，有关项目的协会收入颇丰。但由于媒体的宣传，世界级优秀运动员很容易成为年轻人崇尚的偶像，这就使明星运动员成了最佳的广告载体。国内许多企业在代言人的选择上，还仅停留在模特的含义上，忽略了其自身运动内涵。（3）赛事电视转播权也是很重要的一种无形资产。在多方努力下，我国电视转播权的市场机制有一定进展，但仍不规范。影响开发赛事电视转播权的问题主要表现为：各种内在法律和经济关系还不明确，认识不统一；现有的相关体育体制和电视台管理体制限制了开发活动；中介机构不健全，不能严格遵循市场经济规律，没有引进先进的市场营销技术和方法等。总之，我国赛事电视转播权转让刚刚起步，未能像国际体育组织那样成为我国体育组织的支柱产业。
参考文献：
[1] 赵芳.对我国体育彩票事业若干法律问题的研究[J].体育科学.2002.
[2] 谢琼恒.关于发行体育彩票的若干问题[J].体育科学.2000.3.