论文部分内容阅读
在探究财经报道的功能时，我们不可避免地要提到“软文”对于新闻的侵蚀，从某种意义上讲，就是“传媒经济学”所涉及的部分。这个世界没有任何一种商业像传媒那样是三方模式(媒体、受众、广告主)的。媒体打包出售受众，就势必会受到广告主(不仅是商业，还有政府)的步步紧逼。这是一个从神权、君权过渡到金权的社会，漠视这个现实而一味鼓吹新闻专业主义，是学术“乌托邦”的体现。
财经报道是随着经济社会的发展而产生的。同以往的社会新闻不同，财经报道作为经济报道中的一种新形态，它的关注点在于现代社会的动脉——财经领域。电视财经报道是伴随着电视媒体的产生，并在报刊类财经媒体有了相当成熟发展的条件下产生的。它有着自己独特的技术优势，同时在现代激烈竞争的媒体环境下也深受同类平面媒体的冲击。
随着全球化的进一步发展，我国的市场化脚步也随之加快。财经新闻的社会需求无论从广度还是从深度上，都有了极大的提高。对媒体而言，财经新闻已成为不可摇撼的主体。财经信息流和财经分析的需求催生了一大批专业的财经媒体，如《财经》杂志。专业化的电视财经节目也随之而生，如凤凰卫视的《财经点对点》、央视的《中国财经报道》。它不但反映了经济社会中财经子系统的动向，同时也是资本运作较为青睐的媒介之一。每年《福布斯》杂志推出的财富名人榜已成了衡量社会中名人价值的重要指标，央视经济频道岁末联合各大媒体推出的中国年度经济人物、年度最有价值的品牌因为有了政府背景的介入，同样有着无可置疑的影响力。
另一方面，财经报道的专业主义实践过程是在市场经济中确立社会影响力的基础。在推动市场经济确立与规范的过程中，财经媒体通过建立媒介经济议程，主导性地建构起公众的经济议程，并深刻地影响了公众对市场经济的认识。同时，财经媒体通过对新闻价值的独特判断，在实践中凸显特定的新闻要素，以及在新闻和副刊中蕴涵特定的价值倾向和话语符号象征，从而确立长期的社会效果：建构起市场经济体系下的商业精神和以这种商业精神为核心的中产阶级社会现实，提供当代中国中产阶级社会交往的方式，以推动社会中产阶级的社会分层。
然而，专业电视财经新闻报道节目在我国的发展却不是那么一帆风顺的。它自身的专业语言的电视化解读，它所面临的小众收视与大众传播的困惑使多数电视财经类节目在收视率指标上远远落后于其他类电视节目。
电视财经报道从表层信息到深度话语的表达
电视财经报道是随着中国新闻改革的渐进过程而发展起来的，1979年开始的中国新闻改革，使中国新闻媒介发生了深刻的变化。1983年，“信息”概念第一次被引入新闻界，新闻媒介除了以往被认定具有的宣传功能外，还必须担负起提供信息、介绍知识、提供娱乐等多种功能。①受我国改革开放政策和经济复苏的影响与刺激，以《经济日报》、《经济参考报》的崛起为标志，经济类报刊的发展带来了第一个高峰。电视媒体中对于财经类信息的报道多为新闻联播中的经济信息或者经济发展成就的介绍。信息话语的传播只是浅层的表达。电视财经新闻的报道更多是泛经济化的。而对于以上提及的这几家报刊类财经媒体来说，它们多创办于20世纪80年代早期，“官办”色彩较浓。即便如此，不可否认的是它们已大大有别于此前政治化报刊的媒体，细微到关心民生、关注市场动态，宏大到扫描国内外宏观经济，对国家经济结构和老百姓日常生活的介入也大大加深。对于长期处于政治运动之中，因而也只关心指令性计划和生产的普通民众来说，这些媒体为他们洞开了关注经济生活和国计民生的新视野。而对于多年来适应了按上级指令组织生产，而不知道市场为何物的企业，它们又起到了传达政策信号，组织和发动生产、经营活动，启蒙“市场意识”的经济布道者作用。②
20世纪90年代是财经类报道的第二个高峰，随着1992年邓小平南巡谈话的春风，改革开放的政策进一步被深入贯彻，新闻领域深度报道兴起，报刊类财经媒体通过深度追踪，报道中国经济体制改革在各个领域的进程，一度将90年代经济新闻报道推到一个高峰。与此同时的中国经济类电视节目，90年代初的《经济半小时》以及同期的经济类节目却略显滞后，但它们的电视话语的选择却已涉及了宏观经济形势、产业经济、重大财经事件等国计民生的问题，这也为后期的专业化财经节目的兴起做了良好的铺垫。
对于此阶段电视财经报道的表现，我们可以从戴维·阿什德的理论来解读，“当代社会生活越来越受组织化的和技术化的标准的指引和评价，这促成了新传播范式的发展，而它在对现存的社会行为加以改变的同时也帮助塑造了新的社会行为”。③20世纪90年代传媒生态的变化使电视财经报道的组织形式、报道形态都发生了改变。对于报道事件的深度探索，试图探讨财经事件的本质含义，并更加努力地站在一个社会化的角度来对财经事件进行解读。传媒生态的变化，其中也包括传播手段的改变，电子媒介在财经新闻领域开始了新的扩张，直到《中国财经报道》这种以真正的“财经”为定义财经媒体的出现④，电视财经报道走上了更加专业化的道路。上海的专业财经频道“第一财经”的成立，更是使电视财经走上了以品牌为主的传媒产业化道路，它与CNBC合作，财经报道成了真正的主体。财经资讯，深度的财经评论，专业的声音表达标志着电视财经报道的蓬勃兴盛。⑤
新闻专业主义走向下的电视财经报道功能
财经报道的一般功能。李良荣在《新闻学概论》中指出，在现代社会中，作为社会一个子系统的大众传媒在社会系统中同时又有着开发和利用社会信息资源，促进社会整合的功能。⑥由于生产和经济活动在现代社会中所具有的极端重要地位，任何个人、组织与社会必须不断获得可能对其经济生活产生影响的任何信息，并且根据这些信息调整相应的筹划与行为。
因此，大众媒介对于社会经济的促进功能首先表现为收集与发布经济信息，引导生产和消费。由于财经新闻的特质是反映社会经济活动，因而现代财经新闻总的趋势表现为解释与分析性的加强。事实上，解释性报道作为一种文体的出现，就是针对社会生活和经济生活的复杂性和超出一般人的理解的艰深性。解释性报道最早出现于20世纪30年代的美国。当时美国公众普遍认为，日常新闻报道既未能使其预见第一次世界大战的爆发，又未能使其对30年代美国经济的大萧条做好准备。针对这种批评，美国新闻从业者抛弃了以往为达到“客观性”而在报道中严格分割叙述者和评论者角色的做法，在报道复杂的社会与经济事务时开始注重提供背景和解说成因，以便更好地为人们的经济决策提供依据。
新闻专业主义与市场化的探索。在对电视财经报道的专业化道路的论述中，“财经话语”的运用被认为是新闻专业主义的表现。孟德斯鸠在《论法的精神》中指出：“社会性占有话语的运用，是一种在更大范围内对话语主体的控制。一个社会中的各个层面都有特定的话语存在，这些话语组合驾驭着社会成员的思维、行动和组织规范，使该社会的所有活动都依据特定的话语意义和限制，这种情形实际上是一种权力活动。”孟德斯鸠认为，除了以权力约束权力以外，还必须看到舆论可以作为一种权力形式而对权力机构进行约束。⑦在媒介被认为是“第四种权力”后，媒介对政府实行监督，媒介要有独立的地位，实行商业化运作。因此，在新闻专业主义形成过程中，媒介与公众和商业性因素都发生了联系，构成了新闻专业主义的语境。⑧
现实的经济社会中，电视作为大众的传媒，面对的却是财经报道的小众领域，市场化的生存条件的驱使下，电视财经报道的前景却远不如报刊类财经媒体的发展。新闻专业主义的选择和市场化的生存构成了电视新闻报道当下的一个困境。
新闻专业主义的话语建构。新闻专业主义是来自西方新闻学的一个重要概念，在19世纪末开始形成。20世纪中期，随着美国民主政体对新闻及言论的发表与流通自由的要求和保障，以及实证科学原则在社会各方面的普遍渗透，专业主义逐步发展成诠释、衡量和评判新闻工作的主导话语，在美国新闻界被发扬光大。
1947年，美国报刊自由委员会(赫金斯委员会)提出了一个报告——《自由而负责的新闻界》。在这个报告中，正式号召新闻媒介专业化：媒体应将其自身视作提供公共服务的职业，在提供公众所需要的消息和讨论的内容、数量和质量时，应当具有职业精神。⑨强调传媒作为一个独立的社会子系统收集、整理、传播信息的功能和责任。在此基础上，它还包括一套关于新闻媒介的社会功能的信念、一系列规范新闻工作的职业伦理、一种服从政治和经济权力之外的更高权威的精神和一种服务公众的自觉态度。这些原则着眼于受众的知情权和接近权，以“公正、公开、公平”为目标取向，强调社会责任意识。⑩“核心是新闻报道的客观性(objectivity)”，“目标是服务于全体公众，而不是某一利益团体，在具有商业和政治双重性质的机构中，强调自己是公共利益的保卫者，以此获得公众信任。”{11}20世纪50年代，美国新闻专业主义达到高峰。“新闻主义加强了新闻工作者对自我职业形象——追求真理、服务社会的心理需求。”
事实上，在中国的媒体生态中，专业主义不再是一种理想化的模式，而是成为一种“话语实践”。与其他三种“话语实践”——党派主义、儒家思想和市场经济体制一样，被中国的记者和媒体工作者根据其所处的具体语境进行挪用和重构。
电视财经报道的新闻专业化发展是在中国新闻改革背景下艰难前进的。20年的新闻改革，中国新闻媒介有着三次大的跨越。从对新闻规律的再认识到信息概念的被引进，直到对它的性质的重新界定。1992年后，新闻媒介就其所生产的带有强烈意识形态的精神产品来说，属于上层建筑领域；但同时，就它为社会提供经济活动和人们必不可少的信息、知识和娱乐来说属于第三产业即信息产业。这一性质的界定使受众的中心地位逐渐被认同。不可避免的是，新闻媒介在经营上也走向了市场。电视财经报道在恪守新闻规律的前提下，要为自身的市场化生存而挣扎。从最初的证券报道到后来的泛社会视角的财经报道，对于市场经济条件下各种行为的监督、规范，如何用客观的话语来对经济政策进行解读，以及电视声像画面对于财经新闻报道的难度，这些困难的克服和摸索使电视财经报道在新闻专业主义的道路上，成了最具新闻专业主义特色的媒体。新闻学对传播者的研究，大致囿于新闻专业主义的范围并围绕这一中心，构筑了新闻自由、客观公正、社会责任等话语。
电视财经报道的新闻专业主义实践过程是在市场经济中确立影响力的基础。作为经济领域的公共角色，面对商业利益的诱惑，报纸要坚守公信与公正的新闻价值观，一个重要前提就是首先做到技术上的平衡。“只有坚持平衡原则，才能完成社会对媒体所要求的真相与公正”。{12}对于财经新闻来说，平衡引用市场竞争双方的信源，平衡兼顾大众的新闻需求与精英的新闻需求，平衡掌握国家经济中的热点与冰点等等，显得尤为必要。
注 释：
①⑥李良荣：《新闻学概论》，复旦大学出版社，2001年3月第一版，297页。
②洪宾：《当代中国财经传媒：嬗变、超越与扩张——试析近期财经传媒热的时代演变历程、内在动因及发展趋向》，《现代传播》，2004(4)。
③戴维·阿什德：《传播生态学——控制的文化范式》，华夏出版社，2003年7月第一版，6页。
④曹欣：《电视财经报道的现状》，《新闻前哨》，2005(8)。
⑤木韦：《“第一财经”的跨媒体之惑》，《传媒》，2005(11)。
⑦孟德斯鸠：《论法的精神》，商务印书馆，1961年。
⑧张军芳：《新闻专业主义是如何可能的——新闻专业主义在美国的兴起与发展》，《中文自学指导》，2005(5)。
⑨韦尔伯·施拉姆[美]著：《报刊的四种理论》，中国人民大学新闻系译，新华出版社，1980年版，第三章。
⑩{12}林喆：《新闻频道运作理念探析——新闻专业主义与市场营销理念的博弈》，中国新闻研究中心网，http：//cddc.net/shownews.asp?newsid=5052，2003-29-17.
{11}胡舒立：《新闻专业主义的领悟者和实践者》，载《中国经济时报》，2004年10月27日。
(作者单位：烟台大学)
编校：施 宇
财经报道是随着经济社会的发展而产生的。同以往的社会新闻不同，财经报道作为经济报道中的一种新形态，它的关注点在于现代社会的动脉——财经领域。电视财经报道是伴随着电视媒体的产生，并在报刊类财经媒体有了相当成熟发展的条件下产生的。它有着自己独特的技术优势，同时在现代激烈竞争的媒体环境下也深受同类平面媒体的冲击。
随着全球化的进一步发展，我国的市场化脚步也随之加快。财经新闻的社会需求无论从广度还是从深度上，都有了极大的提高。对媒体而言，财经新闻已成为不可摇撼的主体。财经信息流和财经分析的需求催生了一大批专业的财经媒体，如《财经》杂志。专业化的电视财经节目也随之而生，如凤凰卫视的《财经点对点》、央视的《中国财经报道》。它不但反映了经济社会中财经子系统的动向，同时也是资本运作较为青睐的媒介之一。每年《福布斯》杂志推出的财富名人榜已成了衡量社会中名人价值的重要指标，央视经济频道岁末联合各大媒体推出的中国年度经济人物、年度最有价值的品牌因为有了政府背景的介入，同样有着无可置疑的影响力。
另一方面，财经报道的专业主义实践过程是在市场经济中确立社会影响力的基础。在推动市场经济确立与规范的过程中，财经媒体通过建立媒介经济议程，主导性地建构起公众的经济议程，并深刻地影响了公众对市场经济的认识。同时，财经媒体通过对新闻价值的独特判断，在实践中凸显特定的新闻要素，以及在新闻和副刊中蕴涵特定的价值倾向和话语符号象征，从而确立长期的社会效果：建构起市场经济体系下的商业精神和以这种商业精神为核心的中产阶级社会现实，提供当代中国中产阶级社会交往的方式，以推动社会中产阶级的社会分层。
然而，专业电视财经新闻报道节目在我国的发展却不是那么一帆风顺的。它自身的专业语言的电视化解读，它所面临的小众收视与大众传播的困惑使多数电视财经类节目在收视率指标上远远落后于其他类电视节目。
电视财经报道从表层信息到深度话语的表达
电视财经报道是随着中国新闻改革的渐进过程而发展起来的，1979年开始的中国新闻改革，使中国新闻媒介发生了深刻的变化。1983年，“信息”概念第一次被引入新闻界，新闻媒介除了以往被认定具有的宣传功能外，还必须担负起提供信息、介绍知识、提供娱乐等多种功能。①受我国改革开放政策和经济复苏的影响与刺激，以《经济日报》、《经济参考报》的崛起为标志，经济类报刊的发展带来了第一个高峰。电视媒体中对于财经类信息的报道多为新闻联播中的经济信息或者经济发展成就的介绍。信息话语的传播只是浅层的表达。电视财经新闻的报道更多是泛经济化的。而对于以上提及的这几家报刊类财经媒体来说，它们多创办于20世纪80年代早期，“官办”色彩较浓。即便如此，不可否认的是它们已大大有别于此前政治化报刊的媒体，细微到关心民生、关注市场动态，宏大到扫描国内外宏观经济，对国家经济结构和老百姓日常生活的介入也大大加深。对于长期处于政治运动之中，因而也只关心指令性计划和生产的普通民众来说，这些媒体为他们洞开了关注经济生活和国计民生的新视野。而对于多年来适应了按上级指令组织生产，而不知道市场为何物的企业，它们又起到了传达政策信号，组织和发动生产、经营活动，启蒙“市场意识”的经济布道者作用。②
20世纪90年代是财经类报道的第二个高峰，随着1992年邓小平南巡谈话的春风，改革开放的政策进一步被深入贯彻，新闻领域深度报道兴起，报刊类财经媒体通过深度追踪，报道中国经济体制改革在各个领域的进程，一度将90年代经济新闻报道推到一个高峰。与此同时的中国经济类电视节目，90年代初的《经济半小时》以及同期的经济类节目却略显滞后，但它们的电视话语的选择却已涉及了宏观经济形势、产业经济、重大财经事件等国计民生的问题，这也为后期的专业化财经节目的兴起做了良好的铺垫。
对于此阶段电视财经报道的表现，我们可以从戴维·阿什德的理论来解读，“当代社会生活越来越受组织化的和技术化的标准的指引和评价，这促成了新传播范式的发展，而它在对现存的社会行为加以改变的同时也帮助塑造了新的社会行为”。③20世纪90年代传媒生态的变化使电视财经报道的组织形式、报道形态都发生了改变。对于报道事件的深度探索，试图探讨财经事件的本质含义，并更加努力地站在一个社会化的角度来对财经事件进行解读。传媒生态的变化，其中也包括传播手段的改变，电子媒介在财经新闻领域开始了新的扩张，直到《中国财经报道》这种以真正的“财经”为定义财经媒体的出现④，电视财经报道走上了更加专业化的道路。上海的专业财经频道“第一财经”的成立，更是使电视财经走上了以品牌为主的传媒产业化道路，它与CNBC合作，财经报道成了真正的主体。财经资讯，深度的财经评论，专业的声音表达标志着电视财经报道的蓬勃兴盛。⑤
新闻专业主义走向下的电视财经报道功能
财经报道的一般功能。李良荣在《新闻学概论》中指出，在现代社会中，作为社会一个子系统的大众传媒在社会系统中同时又有着开发和利用社会信息资源，促进社会整合的功能。⑥由于生产和经济活动在现代社会中所具有的极端重要地位，任何个人、组织与社会必须不断获得可能对其经济生活产生影响的任何信息，并且根据这些信息调整相应的筹划与行为。
因此，大众媒介对于社会经济的促进功能首先表现为收集与发布经济信息，引导生产和消费。由于财经新闻的特质是反映社会经济活动，因而现代财经新闻总的趋势表现为解释与分析性的加强。事实上，解释性报道作为一种文体的出现，就是针对社会生活和经济生活的复杂性和超出一般人的理解的艰深性。解释性报道最早出现于20世纪30年代的美国。当时美国公众普遍认为，日常新闻报道既未能使其预见第一次世界大战的爆发，又未能使其对30年代美国经济的大萧条做好准备。针对这种批评，美国新闻从业者抛弃了以往为达到“客观性”而在报道中严格分割叙述者和评论者角色的做法，在报道复杂的社会与经济事务时开始注重提供背景和解说成因，以便更好地为人们的经济决策提供依据。
新闻专业主义与市场化的探索。在对电视财经报道的专业化道路的论述中，“财经话语”的运用被认为是新闻专业主义的表现。孟德斯鸠在《论法的精神》中指出：“社会性占有话语的运用，是一种在更大范围内对话语主体的控制。一个社会中的各个层面都有特定的话语存在，这些话语组合驾驭着社会成员的思维、行动和组织规范，使该社会的所有活动都依据特定的话语意义和限制，这种情形实际上是一种权力活动。”孟德斯鸠认为，除了以权力约束权力以外，还必须看到舆论可以作为一种权力形式而对权力机构进行约束。⑦在媒介被认为是“第四种权力”后，媒介对政府实行监督，媒介要有独立的地位，实行商业化运作。因此，在新闻专业主义形成过程中，媒介与公众和商业性因素都发生了联系，构成了新闻专业主义的语境。⑧
现实的经济社会中，电视作为大众的传媒，面对的却是财经报道的小众领域，市场化的生存条件的驱使下，电视财经报道的前景却远不如报刊类财经媒体的发展。新闻专业主义的选择和市场化的生存构成了电视新闻报道当下的一个困境。
新闻专业主义的话语建构。新闻专业主义是来自西方新闻学的一个重要概念，在19世纪末开始形成。20世纪中期，随着美国民主政体对新闻及言论的发表与流通自由的要求和保障，以及实证科学原则在社会各方面的普遍渗透，专业主义逐步发展成诠释、衡量和评判新闻工作的主导话语，在美国新闻界被发扬光大。
1947年，美国报刊自由委员会(赫金斯委员会)提出了一个报告——《自由而负责的新闻界》。在这个报告中，正式号召新闻媒介专业化：媒体应将其自身视作提供公共服务的职业，在提供公众所需要的消息和讨论的内容、数量和质量时，应当具有职业精神。⑨强调传媒作为一个独立的社会子系统收集、整理、传播信息的功能和责任。在此基础上，它还包括一套关于新闻媒介的社会功能的信念、一系列规范新闻工作的职业伦理、一种服从政治和经济权力之外的更高权威的精神和一种服务公众的自觉态度。这些原则着眼于受众的知情权和接近权，以“公正、公开、公平”为目标取向，强调社会责任意识。⑩“核心是新闻报道的客观性(objectivity)”，“目标是服务于全体公众，而不是某一利益团体，在具有商业和政治双重性质的机构中，强调自己是公共利益的保卫者，以此获得公众信任。”{11}20世纪50年代，美国新闻专业主义达到高峰。“新闻主义加强了新闻工作者对自我职业形象——追求真理、服务社会的心理需求。”
事实上，在中国的媒体生态中，专业主义不再是一种理想化的模式，而是成为一种“话语实践”。与其他三种“话语实践”——党派主义、儒家思想和市场经济体制一样，被中国的记者和媒体工作者根据其所处的具体语境进行挪用和重构。
电视财经报道的新闻专业化发展是在中国新闻改革背景下艰难前进的。20年的新闻改革，中国新闻媒介有着三次大的跨越。从对新闻规律的再认识到信息概念的被引进，直到对它的性质的重新界定。1992年后，新闻媒介就其所生产的带有强烈意识形态的精神产品来说，属于上层建筑领域；但同时，就它为社会提供经济活动和人们必不可少的信息、知识和娱乐来说属于第三产业即信息产业。这一性质的界定使受众的中心地位逐渐被认同。不可避免的是，新闻媒介在经营上也走向了市场。电视财经报道在恪守新闻规律的前提下，要为自身的市场化生存而挣扎。从最初的证券报道到后来的泛社会视角的财经报道，对于市场经济条件下各种行为的监督、规范，如何用客观的话语来对经济政策进行解读，以及电视声像画面对于财经新闻报道的难度，这些困难的克服和摸索使电视财经报道在新闻专业主义的道路上，成了最具新闻专业主义特色的媒体。新闻学对传播者的研究，大致囿于新闻专业主义的范围并围绕这一中心，构筑了新闻自由、客观公正、社会责任等话语。
电视财经报道的新闻专业主义实践过程是在市场经济中确立影响力的基础。作为经济领域的公共角色，面对商业利益的诱惑，报纸要坚守公信与公正的新闻价值观，一个重要前提就是首先做到技术上的平衡。“只有坚持平衡原则，才能完成社会对媒体所要求的真相与公正”。{12}对于财经新闻来说，平衡引用市场竞争双方的信源，平衡兼顾大众的新闻需求与精英的新闻需求，平衡掌握国家经济中的热点与冰点等等，显得尤为必要。
注 释：
①⑥李良荣：《新闻学概论》，复旦大学出版社，2001年3月第一版，297页。
②洪宾：《当代中国财经传媒：嬗变、超越与扩张——试析近期财经传媒热的时代演变历程、内在动因及发展趋向》，《现代传播》，2004(4)。
③戴维·阿什德：《传播生态学——控制的文化范式》，华夏出版社，2003年7月第一版，6页。
④曹欣：《电视财经报道的现状》，《新闻前哨》，2005(8)。
⑤木韦：《“第一财经”的跨媒体之惑》，《传媒》，2005(11)。
⑦孟德斯鸠：《论法的精神》，商务印书馆，1961年。
⑧张军芳：《新闻专业主义是如何可能的——新闻专业主义在美国的兴起与发展》，《中文自学指导》，2005(5)。
⑨韦尔伯·施拉姆[美]著：《报刊的四种理论》，中国人民大学新闻系译，新华出版社，1980年版，第三章。
⑩{12}林喆：《新闻频道运作理念探析——新闻专业主义与市场营销理念的博弈》，中国新闻研究中心网，http：//cddc.net/shownews.asp?newsid=5052，2003-29-17.
{11}胡舒立：《新闻专业主义的领悟者和实践者》，载《中国经济时报》，2004年10月27日。
(作者单位：烟台大学)
编校：施 宇