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【摘 要】随着科技的进步，人们生活和工作方式的逐步改变，手机的普及以及娱乐节目、媒体的增加，媒体已经越来越走向小众化和个人化。
【关键词】传媒；大众；小众
一、媒体的大众化
何为大众？在我国，通常被解释为群众，民众，而大众化，就是指变得跟广大群众一致，适合广大群众需要，融入到广大群众当中，在大众化的同时，也必然失去个性。在我国，群众最容易受到大众传媒的引导，而群众也最相信大众传媒，这也是深受官本位思想的实际影响。
而在西方，大众是指包括一群移居到新发展城市、从事工厂生产活动、缺乏家族或社群联系、面目模糊，处于孤立无援状态的人，而这些脆弱又被动的人最容易受大众传媒的影响。
大众传播在影响受众的同时，还有非常重要的行政功能，为行政机关提供一个政治宣传的平台，强化现有的制度，并达到有效管治社会的目的。例如，在我国，宣传部门通过党报党刊的发行，发布各级党委政府的信息，向群众传播重要的信息，同时引导群众的日常行为，通过曝光一些反面典型，指引群众走向正确的方向，实现另一种社会治理。
大众传媒这一说法，在第二次世界大战期间被广泛使用，因为当时电台及电视广播已经兴起，而且被逐渐普及。早在1906年，美国科学家弗莱斯特发明能使电波产生放大作用的三极真空管，并能产生高频率无线电波，并在1910年成功的通过电波将歌声传出，世人尊称他为广播之父。1939年，英国已经大约有2万个家庭拥有电视机，美国无线电公司的电视也在纽约世博览会上首次露面，开始第一次固定的电视节目演播。二战期间，广播和电视起到了很大的动员作用，让人们变得更加团结一致。
二战以前，当然也有传播的媒介，但报纸杂志等媒体只能针对认识字的受众，传播的范围相对比较小众，电子传媒则避免了不识字的问题，将受众群体扩展到了所有年龄和性别。
二十世纪，主导大众媒体的主要包括电视、电影、电台和报纸杂志。大众社会及大众传播的兴起直接导致了大众文化的产生，大众文化与传统文化和上流社会的精英文化存在区别。
流行文化主要依赖大众传媒制造和传播，以工厂化的形式大量生产，以供消费者购买。内容相对琐碎、煽情，形式比较单一，而且意在吸引大众眼球，引起炒作和关注。
二、媒体炒作新闻走向小众
二十世纪九十年代以后，传播科技出现了突飞猛进和狂飙式的改变，数码电子科技蜂拥出现并且流行起来，影响大众传播的生产。互联网、移动电话等突破时空限制，更好地传播大众文化，改变了大众传播的角色。
大众传媒难以发挥早期的影响力，渗透率越来越低，娱乐模式在难大众化。因为电视频道的增加令观众注意力更加分散，不少媒体只针对少数观众的口味、兴趣及文化。
而在网络多媒体的年代，尤其是当今互联网兴起，微博、微信等社交媒体兴起，试用者主动选择吸引眼球的内容，令控制权由媒介机构转移到用户手上。
在国内，每个省，甚至县都有一个以上电视台，一家独大的央视更是频道众多，在频道多的同时，在不同时段，有不同的节目，光是同质的歌手选秀节目，就有好几家。
随着生活和工作方式的改变，数码相机、手机的普及，微博、微信等社交媒体的流行，媒体已经越来越小众化及个人化。提供资讯的渠道也越来越多，电商的流行甚至加速了这种个性化的发展。
人们生活节奏的不断加快，导致花在媒介的时间也越来越短，如今，随着媒体的百花齐放，凝聚一种主流文化也显得非常困难，人们变得越来越有个性。
在时间碎片化的时代，时间和注意力成为稀有的资源，为争取受众的注意力，大众媒体要花更多的时间和力气炒作有潜质的内容，一方面吸引大众眼球，赢得受众的青睐，一方面提高知名度，赢得广告商投放广告。
这种制造超级新闻的共识，主要目的是令漫不经心的社会大众，意识到有关社会议题的重要性，当然很多时候这也是某一个媒介炒作的一种手段，例如日前发生的“郭美美事件”，吸引了不少人的关注，就是国内一家独大的央视也利用近30分钟的时间来进行关注。在关注这些网络事件的同时，媒体本身也被关注和引起评论。
现代人的注意力越来越匮乏，换句话说，你越来越静不下心来，用大段大段的时间做一件事情，而你的时间总是变地越来越碎片化，由于使用者花在媒介的时间越来越少，当然，别看有些人一天到晚盯着手机，可是，他未必在静下心来读一篇文章，他只是左顾右盼，粗略浏览。
媒介必须要制造更多较为轰动的新闻或时间，加以包装，以吸引受众的注意。同时，我们也会发现，娱乐资讯越来越多，人们越来越关心明星的八卦和私生活。
增加受众的关注度，另外一个常用的手法就是增加性、色情、暴力的题材，这些纯官能刺激的内容令受众不需要思考就可以获得快感，因此被受众追捧。
三、媒体的日趋小众化
虽然手机的普及，让自媒体出现了高度发达，也让受众变得越来越挑剔，而且在传播的过程中，越来越多地注重受众的小众化，个性化需求，但是社会公共领域最终也不能走向娱乐化，因为这会影响社会的长远发展。
大众传媒走向分众化的另一个担忧，就是社会的主流意识变地难以触摸，随着新媒体的异军突起，微博、微信等社交媒体的兴起，传统媒介的主流社会地位也受到越来越多的冲击。
我们常常说，现在已经是互联网高度发达的时代，是自媒体高度发达的时代，当然，只要我们轻轻触碰手机，天下事皆知，我们以前所幻想的地球村已经出现了。
地球村的出现，让人们的信息量越来越大，接受信息的渠道也越来越多，社会变地越来越多元化，人们越来越有个性，这种个性除了表现在人的思想方面外，还表现在人的衣食住行等各个方面，而今，我们已经很难找到一种大众化的东西，这当然是因为媒介的高度发达所赐，人们接受信息的个性化，也让传媒必须向小众化转型。提供更多个性化的定制，提供更多个性化的服务和选择，在所难免。
【关键词】传媒；大众；小众
一、媒体的大众化
何为大众？在我国，通常被解释为群众，民众，而大众化，就是指变得跟广大群众一致，适合广大群众需要，融入到广大群众当中，在大众化的同时，也必然失去个性。在我国，群众最容易受到大众传媒的引导，而群众也最相信大众传媒，这也是深受官本位思想的实际影响。
而在西方，大众是指包括一群移居到新发展城市、从事工厂生产活动、缺乏家族或社群联系、面目模糊，处于孤立无援状态的人，而这些脆弱又被动的人最容易受大众传媒的影响。
大众传播在影响受众的同时，还有非常重要的行政功能，为行政机关提供一个政治宣传的平台，强化现有的制度，并达到有效管治社会的目的。例如，在我国，宣传部门通过党报党刊的发行，发布各级党委政府的信息，向群众传播重要的信息，同时引导群众的日常行为，通过曝光一些反面典型，指引群众走向正确的方向，实现另一种社会治理。
大众传媒这一说法，在第二次世界大战期间被广泛使用，因为当时电台及电视广播已经兴起，而且被逐渐普及。早在1906年，美国科学家弗莱斯特发明能使电波产生放大作用的三极真空管，并能产生高频率无线电波，并在1910年成功的通过电波将歌声传出，世人尊称他为广播之父。1939年，英国已经大约有2万个家庭拥有电视机，美国无线电公司的电视也在纽约世博览会上首次露面，开始第一次固定的电视节目演播。二战期间，广播和电视起到了很大的动员作用，让人们变得更加团结一致。
二战以前，当然也有传播的媒介，但报纸杂志等媒体只能针对认识字的受众，传播的范围相对比较小众，电子传媒则避免了不识字的问题，将受众群体扩展到了所有年龄和性别。
二十世纪，主导大众媒体的主要包括电视、电影、电台和报纸杂志。大众社会及大众传播的兴起直接导致了大众文化的产生，大众文化与传统文化和上流社会的精英文化存在区别。
流行文化主要依赖大众传媒制造和传播，以工厂化的形式大量生产，以供消费者购买。内容相对琐碎、煽情，形式比较单一，而且意在吸引大众眼球，引起炒作和关注。
二、媒体炒作新闻走向小众
二十世纪九十年代以后，传播科技出现了突飞猛进和狂飙式的改变，数码电子科技蜂拥出现并且流行起来，影响大众传播的生产。互联网、移动电话等突破时空限制，更好地传播大众文化，改变了大众传播的角色。
大众传媒难以发挥早期的影响力，渗透率越来越低，娱乐模式在难大众化。因为电视频道的增加令观众注意力更加分散，不少媒体只针对少数观众的口味、兴趣及文化。
而在网络多媒体的年代，尤其是当今互联网兴起，微博、微信等社交媒体兴起，试用者主动选择吸引眼球的内容，令控制权由媒介机构转移到用户手上。
在国内，每个省，甚至县都有一个以上电视台，一家独大的央视更是频道众多，在频道多的同时，在不同时段，有不同的节目，光是同质的歌手选秀节目，就有好几家。
随着生活和工作方式的改变，数码相机、手机的普及，微博、微信等社交媒体的流行，媒体已经越来越小众化及个人化。提供资讯的渠道也越来越多，电商的流行甚至加速了这种个性化的发展。
人们生活节奏的不断加快，导致花在媒介的时间也越来越短，如今，随着媒体的百花齐放，凝聚一种主流文化也显得非常困难，人们变得越来越有个性。
在时间碎片化的时代，时间和注意力成为稀有的资源，为争取受众的注意力，大众媒体要花更多的时间和力气炒作有潜质的内容，一方面吸引大众眼球，赢得受众的青睐，一方面提高知名度，赢得广告商投放广告。
这种制造超级新闻的共识，主要目的是令漫不经心的社会大众，意识到有关社会议题的重要性，当然很多时候这也是某一个媒介炒作的一种手段，例如日前发生的“郭美美事件”，吸引了不少人的关注，就是国内一家独大的央视也利用近30分钟的时间来进行关注。在关注这些网络事件的同时，媒体本身也被关注和引起评论。
现代人的注意力越来越匮乏，换句话说，你越来越静不下心来，用大段大段的时间做一件事情，而你的时间总是变地越来越碎片化，由于使用者花在媒介的时间越来越少，当然，别看有些人一天到晚盯着手机，可是，他未必在静下心来读一篇文章，他只是左顾右盼，粗略浏览。
媒介必须要制造更多较为轰动的新闻或时间，加以包装，以吸引受众的注意。同时，我们也会发现，娱乐资讯越来越多，人们越来越关心明星的八卦和私生活。
增加受众的关注度，另外一个常用的手法就是增加性、色情、暴力的题材，这些纯官能刺激的内容令受众不需要思考就可以获得快感，因此被受众追捧。
三、媒体的日趋小众化
虽然手机的普及，让自媒体出现了高度发达，也让受众变得越来越挑剔，而且在传播的过程中，越来越多地注重受众的小众化，个性化需求，但是社会公共领域最终也不能走向娱乐化，因为这会影响社会的长远发展。
大众传媒走向分众化的另一个担忧，就是社会的主流意识变地难以触摸，随着新媒体的异军突起，微博、微信等社交媒体的兴起，传统媒介的主流社会地位也受到越来越多的冲击。
我们常常说，现在已经是互联网高度发达的时代，是自媒体高度发达的时代，当然，只要我们轻轻触碰手机，天下事皆知，我们以前所幻想的地球村已经出现了。
地球村的出现，让人们的信息量越来越大，接受信息的渠道也越来越多，社会变地越来越多元化，人们越来越有个性，这种个性除了表现在人的思想方面外，还表现在人的衣食住行等各个方面，而今，我们已经很难找到一种大众化的东西，这当然是因为媒介的高度发达所赐，人们接受信息的个性化，也让传媒必须向小众化转型。提供更多个性化的定制，提供更多个性化的服务和选择，在所难免。