论文部分内容阅读
[摘 要]随着地方性报纸的发展，为增加受众量和丰富地方性报纸的内容，研究地方性报纸的取材赢利特点是一项很有必要的举措，同时对带动地方经济及特色产业的发展有着重要的引导意义。地方性报纸的内容在一定程度上反映并影响着当地群众的文化知识水平，稳定地促进地方性报纸的发展有利于提高本区域受众的综合素养及经济发展。
[关键词]海洋地缘文化 特色理财基地 商业交流平台 产业广告
一、《今日象山》版面内容分析
《今日象山》是宁波象山县的地方性报纸，共有12个版面，分为重大新闻、综合新闻、镇乡街道新闻、读书类板块、国内国际新闻、经济类板块、竞技文娱、财经、专题采访类板块、广告等。根据发生的市场形势的变化和近期热门话题的关注，板块会稍做些不同的具体调整，但大致的版块依然，只是增加了部分版块。
重大新闻报道主要内容是市、县里近期受关注的议题，其中县里的领导会议、经济发展战略，以及重大项目工程跟踪是“重头戏”。据调查，接近,90%的受众拿到报纸首先看的是报纸的首面新闻，而这些报道更多地体现了党性原则，落实上级的政策方针，传达机关领导的整体规划理念。据访问，当地的受众更愿意关注本地区的大政方针，原因之一是这将关系到对本地区的经济发展和受众个人经济利益的取向。
在财经类版块，地方性报纸提供全国乃至全球的宏观经济、税收、金融、证券等财政信息，这些信息大多摘自新华网、人民日报等大型报纸。而各个地方的报纸摘要的侧重点都各有所异。据统计，《今日象山》在财经类版块上的报道除了国内外重大、高度受关注的信息之外，此报在当地股票、船舶、海洋、建筑，以及和建筑相关的钢铁产业的报道上都有所加重。因象山县一直以渔业、船舶为重要产业，而建筑业随着大批的房产开发在近年越来越受到当地人民的关注。地方性报纸应侧重报道当地的支柱产业，以及有前景和热门的产业信息。
地缘文化对其中的财经类版块的构成起了重要的主导作用。据调查购买《今日象山》的受众情况和各个影响因素的报告指出，购买报纸的受众接近92%是当地的居民。这在一定程度上说明了大众对近距离的人与物和发生在近地距离的事件尤其的关注。
不同的地域有着不同的文化、心理、习俗，而象山县的地缘文化在地区经济发展中起了很重要的引导作用：象山的地缘文化是基于海洋而形成的海洋产业文化，其中海洋影视产业、海洋展览展示产业，以及海洋民俗文化产业在整个浙江经济中规模最大。在整个经济投入和产出比来看，县政府和当地居民对海洋产业的投入是占其他产业的上位，由于国家针对该县进一步制定“十二五”海洋文化产业专项规划，明确海洋文化产业发展战略，国务院批准的《浙江海洋经济发展示范区规划》将扩大海洋合作交流，带来一个全新的海洋产业机制，这些政策将不断地推动该县的海洋地缘文化的认可，从而使该县居民更加关注于海洋产业发展的信息报道。由于具备海洋地缘优势，编辑们借用此优势了解和探析当地受众的阅读心理和阅读习惯，推出最有优势的地缘文化衍生“产品”吸引更多读者的眼球。
在专题采访类版块中，地方性报纸大多采访报道本市本县的人物和事件，这些报道的人物和事件大多宣扬一种关爱他人、无私奉献等精神，体现了社会的和谐。在《今日象山》第1398期第9版中进行了对“维和”警花郑丽的报道，赞扬其勇敢坚毅的品性及其事迹。
在竞技文娱类版块中，地方性报纸大多摘自新华网等大报大网，包含体育、影视及其相关的各类近期受关注的报道。分为体育播报、娱乐咨讯等，将能吸引读者关注的前沿报道放入其中。地方性报纸的经济文娱大多从众多的娱乐、体育新闻报道中删选比较会引起关注的有价值的报道，取其精粹，献予读者。
此外，《今日象山》还有绿地、养生、旅游、休闲等版块，地方性报纸适当地随时节增加些版块，给读者提供生活常识，以及经验。在七八月份的报刊上，增加了避暑、养生的报道版块，教读者如何防暑、度过一个凉爽的夏日。
二、关于《今日象山》内容取向的市场调研
针对地方性报纸如何能办到更好，如何赢得更多的受众的好评和增大销售份额，进行了一次有针对性的采访调查，此次采访调查涉及更多的以当地的特色经济为导入点，分析受众的看报的商业取向。
抽样采访的对象：
1.象山镜架岙的农民（30人），50%的被调查者表示希望象山当地的报纸能够多报道些关于经济发展，特别是船舶、水产养殖、生态农业种植的信息。近90%被调查者建议报社可以适当增加旅游业和当地农业发展的报道，比如说，如何种植好农作物，介绍新品种的农作物，做好生态农业旅游项目，合理引导农作物的产业化等等，同时针对当地农民订阅报纸的积极性不高的情况，可采取前期赠阅的方法来鼓动村民、农民多看报，后期增加相关产业广告的份额、让广告商来为农民看报付费，开办农村书屋等模式，来带动农村经济集体化和多元化。
2.石浦镇镇民（50人），据调查结果显示：因为象山报是地方性报纸，不同于《人民日报》、《钱江晚报》、《南方周末》等大报，当地的海洋地缘文化更受器重。因石浦镇是中国四大渔港之一，其海洋文化在当地的重要性不言而喻。被采访的多数受众建议通过报道当地的海洋特色，以及渔区生活，来引起当地读者的兴趣。据调查，在石浦订阅《今日象山》的老年人（50岁含50岁以上）占了近一半，而老年人文化知识水平不高，以及“近距离”的人物和事件越能引起人们关注的原理，而作为社会新闻的重点渔家文化常当做茶余饭后的话题。
3.象山县县城丹城县民(40人),被采访的人都订过《今日象山》，建议增加报纸的特色版块，比如说，报道象山休闲旅游、海洋生态活动、海洋贸易、战略性新兴产业等概要，介绍当地黄金旅游地点皇城沙滩、松兰山沙滩、象山影视城的海洋产业发展等，可以适量增加些相关的照片、图片，做到图文并茂。他们认为经济版块应该丰富它的实质内容，采取商业化的取材模式，打造特有的海洋经济信息，并在信息的传达的过程中给与一定的合理建议：邀请有经验的人士，以及相关的职能部门做宏观的分析，受予经验，给出建议。
三、对《今日象山》的创新盈利模式的建议
1.取材多元化，满足读者商业信息的需求，打造理财基地栏目
特色理财基地何尝不是地方报业内容的一个可取方案。象山经济产业特色鲜明，通过“千百十”工程等战略的规划形成了具有较强竞争力的造船、针织、汽配、模具、水产食品等产业集群，临港工业产值达到130亿元，城镇居民人均可支配收入在2010底已达29587元，农（渔）民人均纯收入12511元，产业和居民投资方向从传统的渔业、水产业不断地向休闲旅游、生态海洋、海滨地产发展。 如今居民投资的多元化不断地影响着个人收入的构成，股票、国债、保险、基金等多样化的理财方式完善，以及对生态旅游、影视投资、海洋特色文化及附属产业的投资发展，对合理安排收入构成，扩宽家庭收入的渠道有着重要的意义。据县里统计部门对该县100户城镇居民家庭的抽样调查显示，去年上半年该县城镇家庭总收入继续保持增长态势，其中财产性收入和转移性收入继续增长。政府部门建议尽量使用多类金融投资工具，完善现金流量管理的流程。
目前国内的经济还算稳定、股票市场形势相对乐观，同时当地船舶业、水产业、渔业等将迎来周期性的经济复苏。地方性报纸可以开辟一块具有当地特色的理财基地，采访一些资深的理财投资者，根据个别理财者的成功经验及心得，进行分析和总结其投资规律及发展情况，同时也可以搭建一个和成功理财投资者相互交流经验、答疑解难、合理建议的沟通咨询平台。
根据象山县经济快速增长，以及支柱产业高密度、特色性产业多方向的发展的形势，而海洋渔业和捕捞一直是本县的特色产业。当地报纸可建立“家庭理财 ”、“理财健康快车”、“新兴经济发展瞭望”等栏目，分期或分栏关注该县造船、针织、汽配、模具、水产食品等产业的发展和产业募资状态，讲解如何理财、如何投资、投向何处。特别对该县居民私募资金、开业增收的形势作一个深入的解析，让当地的资产进行合理的流通，促进当地经济进一步的发展。同时，借鉴一些理财栏目如“财富夜话”的资料信息，摘录专家的分析建议，给出合理的分析。
针对象山县的渔业、海洋运输业、船舶集装箱去年发展情况较为可观，这三大产业又较容易开展私募资金、集体合作的业务，连带较多的周边居民持有渔船、运输船、水产养殖业等股份。理财板块可以考虑开辟“船舶动态”、“桥海商人”等专栏，载登最新海洋经济走向和成功投资经验样本信息，试请成功人士分享其经验，分析未来行情，给居民理财投资注入新的活力和动力，从而带动当地经济产业链的发展。
2.开办“信息开通车”，打造以渔业、船舶业、旅游业为主，房地产、娱乐文化产业为新兴产业的商业信息交流平台，促进产业的规模化和多样化
在此次调查采访中大量受众建议：希望当地报纸为广大县民的经济投资开设“信息开通车”，特别是开辟商业投资信息交流的平台。相比投资信箱、财经信箱这些网站的栏目，作为有着重要商业信息的栏目“信息开通车 ”则在地方性报纸上公开当地产业的发展信息。因县级的人民大多没有使用网页浏览新闻的习惯，而且上了年纪的人大都不会使用网页浏览新闻，将“信息开通车”成为地方性报纸报道的一部分，将群众迫切要解决的经济难题推向当地政府和群众的关注，有利于帮助广大人民群众解决切身利益，同时帮助报业增大销售额，使其不仅是当地的党报门户，更是居民经济问题咨询解决和商业产业经济发展的护航舰。
众所周知，象山县是中国的渔业大县。由于该县人口结构的特殊构成，有三分之一的人口是经营渔业或家里和渔业有密切关系的，有大大少少近几百个渔业、农业合作社，从2005年起，浙江的海洋旅游接待游客数，以及收入已占全省旅游的50％。本报的“信息开通车”还有一个不同于其他信箱的功能：就是帮助县渔民农民提供一个商业交流平台，促进渔业农业增收创收，同时促进新兴产业（海洋生态旅游）的发展。
而象山影视城、宋皇城沙滩、石浦古镇、大目涂等集旅游、投资开发为一体的重点产业项目在不少于20个，“信息开通车 ”将承载着组合我县“渔、港、景、油、涂”的特色海洋产业信息的公开和交流，本着为渔民农民居民“三民”工作的原则，以为民谋利的精神来妥善处理人民群众反应比较集中的热点事件和急事难事，为《今日象山》开辟一个为当地经济发展和人民理财投资服务的天地。
3.挖掘特色产业广告，融合信息需求，迎来报业数字出版盈利的曙光
随着互联网的发展，报纸的网络化发展已成为新时代的阅读趋势。网络传播使信息量大大增加，同时图像、声频丰富了电子报纸的内容，使其更具有可观性。使得报社和读者之间、读者和读者之间的沟通非常便捷，更重要的是有利于小地方报纸数字出版特有的盈利模式的打造。
随着县民的文化素质不断地提高，作为象山报的电子版象山港网站将被更多的人浏览，老一辈的受众因文化水平不够或没有在网上浏览本地新闻的习惯，只能被限制在传统的纸质报纸上。但是出版数字化是不可阻挡的趋势，做好电子版报纸，让网络版成为纸质版报纸的一个补充手段，走传统的纸质传播和网络传播相结合的道路，无疑会提高报纸的竞争力，赢得更多的市场和读者。
由于象山报版面只限于12版，信息量对于一些受众来说有些匮乏，电子报在这一点很好的弥补了这一缺憾，给读者提供了大量的可读信息。更重要的是，经济商业版面的开通，将受众的范围大大扩展，将在渔、农、商之间不断扩大并增加影响范围。随着首届中国海洋经济峰会、国际海钓节、2011中国十佳劳伦斯冠军奖在该县的深入，在此影响下，重要的商业信息量不断的扩充，论坛不断地成熟发展，有利于促进报社数字出版健康、稳定地发展。
象山是个渔业发展重地，对于海洋产业的宣传和鼓励是产业政策的重中之重，而产业在本地的广告是塑造企业和产业形象的重要渠道。通过地方性报纸对当地的产品，以及公司的广告宣传，有利于该产品提高受关注度。因供应地点就在本地区，亦给产品的销售额带来一定量的增长。但要注意的是商业广告插入的合理性和排版技巧，对于新浪、搜狐等大型的电子阅览，地方性报纸因加强地方特色，让商业广告更加地有经济和社会效益。比如在介绍某一产业、地区经济可附加“海山仙子国”的旅游图片、各镇乡的发展特色、具有地方方言报道等，让电子报纸办出自己的商业和文化并重的风格，走与众不同的主办风格，才能给带来受众新奇的气息。
四、结束语
《今日象山》结合当地特色的海洋信息资源，融汇产业发展信息，利用海洋地缘文化和区位产业优势，必能将地方性报纸打造成文化和商业并存、海洋和文史并重的特色性报纸。
参考文献：
[1]张小兰．宁波发展海洋文化产业的几点思考[J]．三江论坛，2011（1）
[2]赵洁.地方报纸网络版如何突围[J].青年记者，2008（10）
[关键词]海洋地缘文化 特色理财基地 商业交流平台 产业广告
一、《今日象山》版面内容分析
《今日象山》是宁波象山县的地方性报纸，共有12个版面，分为重大新闻、综合新闻、镇乡街道新闻、读书类板块、国内国际新闻、经济类板块、竞技文娱、财经、专题采访类板块、广告等。根据发生的市场形势的变化和近期热门话题的关注，板块会稍做些不同的具体调整，但大致的版块依然，只是增加了部分版块。
重大新闻报道主要内容是市、县里近期受关注的议题，其中县里的领导会议、经济发展战略，以及重大项目工程跟踪是“重头戏”。据调查，接近,90%的受众拿到报纸首先看的是报纸的首面新闻，而这些报道更多地体现了党性原则，落实上级的政策方针，传达机关领导的整体规划理念。据访问，当地的受众更愿意关注本地区的大政方针，原因之一是这将关系到对本地区的经济发展和受众个人经济利益的取向。
在财经类版块，地方性报纸提供全国乃至全球的宏观经济、税收、金融、证券等财政信息，这些信息大多摘自新华网、人民日报等大型报纸。而各个地方的报纸摘要的侧重点都各有所异。据统计，《今日象山》在财经类版块上的报道除了国内外重大、高度受关注的信息之外，此报在当地股票、船舶、海洋、建筑，以及和建筑相关的钢铁产业的报道上都有所加重。因象山县一直以渔业、船舶为重要产业，而建筑业随着大批的房产开发在近年越来越受到当地人民的关注。地方性报纸应侧重报道当地的支柱产业，以及有前景和热门的产业信息。
地缘文化对其中的财经类版块的构成起了重要的主导作用。据调查购买《今日象山》的受众情况和各个影响因素的报告指出，购买报纸的受众接近92%是当地的居民。这在一定程度上说明了大众对近距离的人与物和发生在近地距离的事件尤其的关注。
不同的地域有着不同的文化、心理、习俗，而象山县的地缘文化在地区经济发展中起了很重要的引导作用：象山的地缘文化是基于海洋而形成的海洋产业文化，其中海洋影视产业、海洋展览展示产业，以及海洋民俗文化产业在整个浙江经济中规模最大。在整个经济投入和产出比来看，县政府和当地居民对海洋产业的投入是占其他产业的上位，由于国家针对该县进一步制定“十二五”海洋文化产业专项规划，明确海洋文化产业发展战略，国务院批准的《浙江海洋经济发展示范区规划》将扩大海洋合作交流，带来一个全新的海洋产业机制，这些政策将不断地推动该县的海洋地缘文化的认可，从而使该县居民更加关注于海洋产业发展的信息报道。由于具备海洋地缘优势，编辑们借用此优势了解和探析当地受众的阅读心理和阅读习惯，推出最有优势的地缘文化衍生“产品”吸引更多读者的眼球。
在专题采访类版块中，地方性报纸大多采访报道本市本县的人物和事件，这些报道的人物和事件大多宣扬一种关爱他人、无私奉献等精神，体现了社会的和谐。在《今日象山》第1398期第9版中进行了对“维和”警花郑丽的报道，赞扬其勇敢坚毅的品性及其事迹。
在竞技文娱类版块中，地方性报纸大多摘自新华网等大报大网，包含体育、影视及其相关的各类近期受关注的报道。分为体育播报、娱乐咨讯等，将能吸引读者关注的前沿报道放入其中。地方性报纸的经济文娱大多从众多的娱乐、体育新闻报道中删选比较会引起关注的有价值的报道，取其精粹，献予读者。
此外，《今日象山》还有绿地、养生、旅游、休闲等版块，地方性报纸适当地随时节增加些版块，给读者提供生活常识，以及经验。在七八月份的报刊上，增加了避暑、养生的报道版块，教读者如何防暑、度过一个凉爽的夏日。
二、关于《今日象山》内容取向的市场调研
针对地方性报纸如何能办到更好，如何赢得更多的受众的好评和增大销售份额，进行了一次有针对性的采访调查，此次采访调查涉及更多的以当地的特色经济为导入点，分析受众的看报的商业取向。
抽样采访的对象：
1.象山镜架岙的农民（30人），50%的被调查者表示希望象山当地的报纸能够多报道些关于经济发展，特别是船舶、水产养殖、生态农业种植的信息。近90%被调查者建议报社可以适当增加旅游业和当地农业发展的报道，比如说，如何种植好农作物，介绍新品种的农作物，做好生态农业旅游项目，合理引导农作物的产业化等等，同时针对当地农民订阅报纸的积极性不高的情况，可采取前期赠阅的方法来鼓动村民、农民多看报，后期增加相关产业广告的份额、让广告商来为农民看报付费，开办农村书屋等模式，来带动农村经济集体化和多元化。
2.石浦镇镇民（50人），据调查结果显示：因为象山报是地方性报纸，不同于《人民日报》、《钱江晚报》、《南方周末》等大报，当地的海洋地缘文化更受器重。因石浦镇是中国四大渔港之一，其海洋文化在当地的重要性不言而喻。被采访的多数受众建议通过报道当地的海洋特色，以及渔区生活，来引起当地读者的兴趣。据调查，在石浦订阅《今日象山》的老年人（50岁含50岁以上）占了近一半，而老年人文化知识水平不高，以及“近距离”的人物和事件越能引起人们关注的原理，而作为社会新闻的重点渔家文化常当做茶余饭后的话题。
3.象山县县城丹城县民(40人),被采访的人都订过《今日象山》，建议增加报纸的特色版块，比如说，报道象山休闲旅游、海洋生态活动、海洋贸易、战略性新兴产业等概要，介绍当地黄金旅游地点皇城沙滩、松兰山沙滩、象山影视城的海洋产业发展等，可以适量增加些相关的照片、图片，做到图文并茂。他们认为经济版块应该丰富它的实质内容，采取商业化的取材模式，打造特有的海洋经济信息，并在信息的传达的过程中给与一定的合理建议：邀请有经验的人士，以及相关的职能部门做宏观的分析，受予经验，给出建议。
三、对《今日象山》的创新盈利模式的建议
1.取材多元化，满足读者商业信息的需求，打造理财基地栏目
特色理财基地何尝不是地方报业内容的一个可取方案。象山经济产业特色鲜明，通过“千百十”工程等战略的规划形成了具有较强竞争力的造船、针织、汽配、模具、水产食品等产业集群，临港工业产值达到130亿元，城镇居民人均可支配收入在2010底已达29587元，农（渔）民人均纯收入12511元，产业和居民投资方向从传统的渔业、水产业不断地向休闲旅游、生态海洋、海滨地产发展。 如今居民投资的多元化不断地影响着个人收入的构成，股票、国债、保险、基金等多样化的理财方式完善，以及对生态旅游、影视投资、海洋特色文化及附属产业的投资发展，对合理安排收入构成，扩宽家庭收入的渠道有着重要的意义。据县里统计部门对该县100户城镇居民家庭的抽样调查显示，去年上半年该县城镇家庭总收入继续保持增长态势，其中财产性收入和转移性收入继续增长。政府部门建议尽量使用多类金融投资工具，完善现金流量管理的流程。
目前国内的经济还算稳定、股票市场形势相对乐观，同时当地船舶业、水产业、渔业等将迎来周期性的经济复苏。地方性报纸可以开辟一块具有当地特色的理财基地，采访一些资深的理财投资者，根据个别理财者的成功经验及心得，进行分析和总结其投资规律及发展情况，同时也可以搭建一个和成功理财投资者相互交流经验、答疑解难、合理建议的沟通咨询平台。
根据象山县经济快速增长，以及支柱产业高密度、特色性产业多方向的发展的形势，而海洋渔业和捕捞一直是本县的特色产业。当地报纸可建立“家庭理财 ”、“理财健康快车”、“新兴经济发展瞭望”等栏目，分期或分栏关注该县造船、针织、汽配、模具、水产食品等产业的发展和产业募资状态，讲解如何理财、如何投资、投向何处。特别对该县居民私募资金、开业增收的形势作一个深入的解析，让当地的资产进行合理的流通，促进当地经济进一步的发展。同时，借鉴一些理财栏目如“财富夜话”的资料信息，摘录专家的分析建议，给出合理的分析。
针对象山县的渔业、海洋运输业、船舶集装箱去年发展情况较为可观，这三大产业又较容易开展私募资金、集体合作的业务，连带较多的周边居民持有渔船、运输船、水产养殖业等股份。理财板块可以考虑开辟“船舶动态”、“桥海商人”等专栏，载登最新海洋经济走向和成功投资经验样本信息，试请成功人士分享其经验，分析未来行情，给居民理财投资注入新的活力和动力，从而带动当地经济产业链的发展。
2.开办“信息开通车”，打造以渔业、船舶业、旅游业为主，房地产、娱乐文化产业为新兴产业的商业信息交流平台，促进产业的规模化和多样化
在此次调查采访中大量受众建议：希望当地报纸为广大县民的经济投资开设“信息开通车”，特别是开辟商业投资信息交流的平台。相比投资信箱、财经信箱这些网站的栏目，作为有着重要商业信息的栏目“信息开通车 ”则在地方性报纸上公开当地产业的发展信息。因县级的人民大多没有使用网页浏览新闻的习惯，而且上了年纪的人大都不会使用网页浏览新闻，将“信息开通车”成为地方性报纸报道的一部分，将群众迫切要解决的经济难题推向当地政府和群众的关注，有利于帮助广大人民群众解决切身利益，同时帮助报业增大销售额，使其不仅是当地的党报门户，更是居民经济问题咨询解决和商业产业经济发展的护航舰。
众所周知，象山县是中国的渔业大县。由于该县人口结构的特殊构成，有三分之一的人口是经营渔业或家里和渔业有密切关系的，有大大少少近几百个渔业、农业合作社，从2005年起，浙江的海洋旅游接待游客数，以及收入已占全省旅游的50％。本报的“信息开通车”还有一个不同于其他信箱的功能：就是帮助县渔民农民提供一个商业交流平台，促进渔业农业增收创收，同时促进新兴产业（海洋生态旅游）的发展。
而象山影视城、宋皇城沙滩、石浦古镇、大目涂等集旅游、投资开发为一体的重点产业项目在不少于20个，“信息开通车 ”将承载着组合我县“渔、港、景、油、涂”的特色海洋产业信息的公开和交流，本着为渔民农民居民“三民”工作的原则，以为民谋利的精神来妥善处理人民群众反应比较集中的热点事件和急事难事，为《今日象山》开辟一个为当地经济发展和人民理财投资服务的天地。
3.挖掘特色产业广告，融合信息需求，迎来报业数字出版盈利的曙光
随着互联网的发展，报纸的网络化发展已成为新时代的阅读趋势。网络传播使信息量大大增加，同时图像、声频丰富了电子报纸的内容，使其更具有可观性。使得报社和读者之间、读者和读者之间的沟通非常便捷，更重要的是有利于小地方报纸数字出版特有的盈利模式的打造。
随着县民的文化素质不断地提高，作为象山报的电子版象山港网站将被更多的人浏览，老一辈的受众因文化水平不够或没有在网上浏览本地新闻的习惯，只能被限制在传统的纸质报纸上。但是出版数字化是不可阻挡的趋势，做好电子版报纸，让网络版成为纸质版报纸的一个补充手段，走传统的纸质传播和网络传播相结合的道路，无疑会提高报纸的竞争力，赢得更多的市场和读者。
由于象山报版面只限于12版，信息量对于一些受众来说有些匮乏，电子报在这一点很好的弥补了这一缺憾，给读者提供了大量的可读信息。更重要的是，经济商业版面的开通，将受众的范围大大扩展，将在渔、农、商之间不断扩大并增加影响范围。随着首届中国海洋经济峰会、国际海钓节、2011中国十佳劳伦斯冠军奖在该县的深入，在此影响下，重要的商业信息量不断的扩充，论坛不断地成熟发展，有利于促进报社数字出版健康、稳定地发展。
象山是个渔业发展重地，对于海洋产业的宣传和鼓励是产业政策的重中之重，而产业在本地的广告是塑造企业和产业形象的重要渠道。通过地方性报纸对当地的产品，以及公司的广告宣传，有利于该产品提高受关注度。因供应地点就在本地区，亦给产品的销售额带来一定量的增长。但要注意的是商业广告插入的合理性和排版技巧，对于新浪、搜狐等大型的电子阅览，地方性报纸因加强地方特色，让商业广告更加地有经济和社会效益。比如在介绍某一产业、地区经济可附加“海山仙子国”的旅游图片、各镇乡的发展特色、具有地方方言报道等，让电子报纸办出自己的商业和文化并重的风格，走与众不同的主办风格，才能给带来受众新奇的气息。
四、结束语
《今日象山》结合当地特色的海洋信息资源，融汇产业发展信息，利用海洋地缘文化和区位产业优势，必能将地方性报纸打造成文化和商业并存、海洋和文史并重的特色性报纸。
参考文献：
[1]张小兰．宁波发展海洋文化产业的几点思考[J]．三江论坛，2011（1）
[2]赵洁.地方报纸网络版如何突围[J].青年记者，2008（10）