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五年来，面临日趋复杂多变的国内外经济环境和金融危机的严峻考验，即墨市在“保增长，促发展，调结构，促转型”的发展过程中，全面落实扩大内需政策，大力开拓消费品市场，优化提升消费环境，努力引导消费热点，积极推进结构转变，不断提高人民消费水平，消费品市场的蓬勃发展。
一、消费品市场运行的特点
1.市场规模持续扩大，全面跨入百亿级时代
“十一五”期间，即墨市消费品市场快速发展，市场交易量稳步攀升。2005年实现社会消费品零售总额91.2元，2010年实现社会消费品零售额194亿元，是2005年的2.13倍，年均增长16.3%，消费市场呈现稳步发展的态势，总量规模明显扩大，新兴业态迅速成长，升级趋势逐步明朗，消费对经济增长的拉动作用进一步提升。
2.限上企业规模凸显，拉动消费品零售额快速增长
“十一五”期间，即墨市通过不断改善消费环境，扩大消费需求，大中型商业企业发展迅速，大型批发零售企业以其强大的资金实力和现代化的管理理念，竞争优势凸现，特别是大型零售企业在市场竞争中确立了在购物环境、售后服务和商业信誉等方面的优势，成为人们消费购物的必到之处。2010年限额以上企业实现零售额31.1亿元，是2005年的2.03倍，限上企业规模效应凸显，成为拉动零售额增长的重要因素。
3.消费环境明显改善，城乡两大市场共同繁荣
“十一五”期间，随着城乡一体化进程进一步加快，社会主义新农村建设的全面推进，城乡居民收入大幅度提高。收入的提高，提升了居民消费信心，全市城乡市场呈现共同繁荣的良好局面。2010年城镇实现消费品零售额125.8亿元，比2005年增长1.72倍，年均增长22.1%。
4.消费升级步伐加快，消费热点保持旺销
“十一五”以来，即墨市城乡居民消费观念不断更新，大众消费由数量型逐渐向质量型转变，更加注重追求品牌和档次，个性化、多样化、享受型消费渐成时尚，商品的更新换代速度明显加快，这些都对消费结构产生了重大影响。同时，随着居民消费能力的提高，消费升级趋势越来越明显，特别是汽车、通讯、住房及新兴服务业日益成为居民消费新热点。
二、拉动消费品市场发展主要因素
“十一五”期间，即墨市消费市场之所以呈现出持续快速的发展态势，城乡居民收入高增长是直接的原因，居民消费升级转型是新一轮消费增长的主要推动力。
1.全市整体经济运行情况良好，城乡居民收入稳定增长
2010年，即墨市宏观经济持续向好，社保体系的全覆盖，城乡居民收入保持稳定增长，极大地提升了城乡居民的消费信心，明显增强了消费者的消费预期，有力地促进了消费品市场发展的不断提速。2010年即墨市城镇职工平均工资为30553元，比2005年增加9395元； 2010年即墨市农民人均纯收入为10408元，比2005年增加4672元。城乡居民收入的快速提高，进一步促进了即墨市居民消费的较快增长，从而使“十一五”时期消费品市场呈现出了持续快速增长的态势。
2.宏观政策措施得力是消费市场快速发展的动力源泉
“十一五”期间，国家宏观经济政策加强了对扩大内需方面的力度，针对增强居民的消费能力、拓展消费空间、优化消费环境等各方面，各级政府部门出台了相应的政策和措施，强力有效地推动了消费市场的发展。
3.“假日消费”带动市场繁荣
自国家调整主要节假日放假时间后，城乡居民有更多的时间旅游、探亲和购物。各类商场浓厚的节日气氛，优越的购物环境，以及形式多样的优惠让利促销活动，吸引了大量顾客。“假日经济”为商家注入了无限商机，促进了消费品市场的繁荣活跃。据对全市重点商场和超市的调查，节假日期间商品销售量是平常的2-3倍。
三、关注问题
1.城乡居民的消费信心仍有待加强。今年以来物价持续上涨，通胀压力部分显现，对消费信心产生负面影响。粮食、蔬菜等关系居民生活的必需品以及汽油等消费品价格上涨，增加了居民生活成本，这些支出在一定程度上抵消了居民的部分消费增量，也影响到低收入群体的消费能力，延迟消费升级进程，影响消费需求的持续增长空间。
2.经济发展的不确定性对消费需求的影响依然存在。虽然即墨市经济运行逐步企稳回升向好，但即墨能够持续发展受益于外向型经济，未来经济发展仍然存在不确定性，宏观经济的好坏直接制约城乡居民消费，短期内大幅度扩大消费的难度仍较大。
3.国家后续政策对消费市场的影响有待观察。国家鼓励开展的“家电下乡”、“汽车下乡”活动，撬动了农村消费品市场的巨大潜力。但是，家电、汽车等毕竟属于耐用消费品，目前的旺销态势主要是政策刺激效应，随着刺激消费的释放，2010年，家电下乡、汽车下乡、汽车购置税减免等一系列拉动城乡消费政策极大地带动了消费品市场的高位增长，随着汽车、家电等消费需求的释放，加上这些政策在2011年将逐步退出，与之相关的消费增长将放缓；消费高速增长的势头能否继续延续，如何继续扩大刺激消费力度，培育新的消费增长点，成为当前值得关注的问题。
当前，即墨经济发展已驶入快车道，正处于加速发展的关键时期，伴随着宏观经济环境和自身发展条件的改善，即墨市消费市场将得到巨大推力。在城乡居民在整体消费水平提高的同时，不同消费层次水平将进一步提升。即墨消费品市场将迎来“下一个发展的春天”。
一、消费品市场运行的特点
1.市场规模持续扩大，全面跨入百亿级时代
“十一五”期间，即墨市消费品市场快速发展，市场交易量稳步攀升。2005年实现社会消费品零售总额91.2元，2010年实现社会消费品零售额194亿元，是2005年的2.13倍，年均增长16.3%，消费市场呈现稳步发展的态势，总量规模明显扩大，新兴业态迅速成长，升级趋势逐步明朗，消费对经济增长的拉动作用进一步提升。
2.限上企业规模凸显，拉动消费品零售额快速增长
“十一五”期间，即墨市通过不断改善消费环境，扩大消费需求，大中型商业企业发展迅速，大型批发零售企业以其强大的资金实力和现代化的管理理念，竞争优势凸现，特别是大型零售企业在市场竞争中确立了在购物环境、售后服务和商业信誉等方面的优势，成为人们消费购物的必到之处。2010年限额以上企业实现零售额31.1亿元，是2005年的2.03倍，限上企业规模效应凸显，成为拉动零售额增长的重要因素。
3.消费环境明显改善，城乡两大市场共同繁荣
“十一五”期间，随着城乡一体化进程进一步加快，社会主义新农村建设的全面推进，城乡居民收入大幅度提高。收入的提高，提升了居民消费信心，全市城乡市场呈现共同繁荣的良好局面。2010年城镇实现消费品零售额125.8亿元，比2005年增长1.72倍，年均增长22.1%。
4.消费升级步伐加快，消费热点保持旺销
“十一五”以来，即墨市城乡居民消费观念不断更新，大众消费由数量型逐渐向质量型转变，更加注重追求品牌和档次，个性化、多样化、享受型消费渐成时尚，商品的更新换代速度明显加快，这些都对消费结构产生了重大影响。同时，随着居民消费能力的提高，消费升级趋势越来越明显，特别是汽车、通讯、住房及新兴服务业日益成为居民消费新热点。
二、拉动消费品市场发展主要因素
“十一五”期间，即墨市消费市场之所以呈现出持续快速的发展态势，城乡居民收入高增长是直接的原因，居民消费升级转型是新一轮消费增长的主要推动力。
1.全市整体经济运行情况良好，城乡居民收入稳定增长
2010年，即墨市宏观经济持续向好，社保体系的全覆盖，城乡居民收入保持稳定增长，极大地提升了城乡居民的消费信心，明显增强了消费者的消费预期，有力地促进了消费品市场发展的不断提速。2010年即墨市城镇职工平均工资为30553元，比2005年增加9395元； 2010年即墨市农民人均纯收入为10408元，比2005年增加4672元。城乡居民收入的快速提高，进一步促进了即墨市居民消费的较快增长，从而使“十一五”时期消费品市场呈现出了持续快速增长的态势。
2.宏观政策措施得力是消费市场快速发展的动力源泉
“十一五”期间，国家宏观经济政策加强了对扩大内需方面的力度，针对增强居民的消费能力、拓展消费空间、优化消费环境等各方面，各级政府部门出台了相应的政策和措施，强力有效地推动了消费市场的发展。
3.“假日消费”带动市场繁荣
自国家调整主要节假日放假时间后，城乡居民有更多的时间旅游、探亲和购物。各类商场浓厚的节日气氛，优越的购物环境，以及形式多样的优惠让利促销活动，吸引了大量顾客。“假日经济”为商家注入了无限商机，促进了消费品市场的繁荣活跃。据对全市重点商场和超市的调查，节假日期间商品销售量是平常的2-3倍。
三、关注问题
1.城乡居民的消费信心仍有待加强。今年以来物价持续上涨，通胀压力部分显现，对消费信心产生负面影响。粮食、蔬菜等关系居民生活的必需品以及汽油等消费品价格上涨，增加了居民生活成本，这些支出在一定程度上抵消了居民的部分消费增量，也影响到低收入群体的消费能力，延迟消费升级进程，影响消费需求的持续增长空间。
2.经济发展的不确定性对消费需求的影响依然存在。虽然即墨市经济运行逐步企稳回升向好，但即墨能够持续发展受益于外向型经济，未来经济发展仍然存在不确定性，宏观经济的好坏直接制约城乡居民消费，短期内大幅度扩大消费的难度仍较大。
3.国家后续政策对消费市场的影响有待观察。国家鼓励开展的“家电下乡”、“汽车下乡”活动，撬动了农村消费品市场的巨大潜力。但是，家电、汽车等毕竟属于耐用消费品，目前的旺销态势主要是政策刺激效应，随着刺激消费的释放，2010年，家电下乡、汽车下乡、汽车购置税减免等一系列拉动城乡消费政策极大地带动了消费品市场的高位增长，随着汽车、家电等消费需求的释放，加上这些政策在2011年将逐步退出，与之相关的消费增长将放缓；消费高速增长的势头能否继续延续，如何继续扩大刺激消费力度，培育新的消费增长点，成为当前值得关注的问题。
当前，即墨经济发展已驶入快车道，正处于加速发展的关键时期，伴随着宏观经济环境和自身发展条件的改善，即墨市消费市场将得到巨大推力。在城乡居民在整体消费水平提高的同时，不同消费层次水平将进一步提升。即墨消费品市场将迎来“下一个发展的春天”。