论文部分内容阅读
【摘要】：我国跨境电子商务近年来迅速发展，其发展水平远远领先于全球其他国家和地区，并且呈高速发展趋势。在这样的时代背景下，文化产业的发展要与时俱进。本文将通过对常州中华恐龙园的衍生品发展状况、趋势及发展中遇到的问题进行研究分析，并结合跨境电子商务的时代背景与发展模式，探索出主题公园衍生品新的发展方向和发展思路。
【关键词】：跨境电商；主题公园；衍生品；常州中华恐龙园
前言：在跨境电商3.0时代，电子商务毫无疑问已经成为最具有发展前景的商务模式，若能将作为朝阳产业的文化产业与跨境电子商务结合，将会产生不容小觑的经济效益和社会效益。本文将通过对江苏省常州市中华恐龙园的衍生品发展状况的研究分析，来结合跨境电子商务的时代背景与发展模式，探索出主题公园衍生品新的发展方向和发展思路，希望可以对同类主题公园衍生品的发展有一定的启示和借鉴。
一、研究目的
通过对常州中华恐龙园的衍生品发展现状的研究，结合跨境电商3.0的时代背景，为同类的主题公园衍生品找到新的发展思路和发展措施，促进文化产业的发展。
二、研究内容
1.常州中华恐龙园衍生品的发展路径
常州中华恐龙园以主题公园和中华文化的卡通形象，利用旅游纪念品，网络游戏等形式全面打造品牌形象，通过品牌授权等模式将主题公园衍生品拓展到消费品的各个行业。通过舞台剧巡演的方式将品牌文化输出到世界，打造具有知识产权的国际文化品牌。 常州中华恐龙园在 2006 年开发制作了“奇奇颗颗历险记”，并开发出多款恐龙主题商品，形成了恐龙园品牌的实体化经营。2009 年《恐龙宝贝之龙神勇士1》在央视首播，在动画影片展映上频获大奖。2011 年初，常州中华恐龙园和近 400 家动漫、网络游戏、软件企业共同组建恐龙创意产业联盟，相继推出了动画电影、大型网游等一大批作品。同时，常州中华恐龙园还凭借其自身神秘性和独特性，推出不断变化的表演、节日活动，把这些吸引游客的衍生品聚集起来。经过数十年的成长，常州中华恐龙园已在中国多个主题乐园中占据首要地位。
2.常州中华恐龙园衍生品的发展趋势
以主題商业和文化衍生品开发拓展品牌是恐龙园营销推广的最新趋势。主题公园衍生品的发展过程中，技术发挥着越来越重要的作用，而且成为衍生品形态演变的关键原动力。总体趋势表现为：第一，在手工衍生品形态、机器衍生品形态和信息衍生品形态的体系中将更加具有互动性，互相渗透，相互作用，促进衍生品形态的多样化；第二，在高科技的支持下，新动力、新材料、新性能的机器衍生品形态将不断涌现，高度更高、坡度更大、用户体验感更佳、安全更有保障的乘骑衍生品将更加丰富；第三，随着信息时代的到来和虚拟技术的成熟，主题公园衍生品形态的智能化和虚拟化将不断加快进程。可以说，在现代技术的引导下，主题公园衍生产品形态目前已经进入概念创新的发展阶段。
3.常州中华恐龙园衍生品的发展问题
许多主题公园的经营实际还是以娱乐设施为主而忽视主题公园衍生品的设计制作，无法体现自己的特色，这样的主题公园已经被一再证明是注定没有发展前景的。此外，中华恐龙园的衍生产品制作的精良程度还不够，缺乏创新的内涵，消费者的消费欲望还没有被很好地激发。与此同时，主题公园衍生产品的销售渠道也相对单一。
三、关键难点解决措施
1.主题公园衍生产品的开发相对滞后及解决对策
旅游业在我国经济运行中占举足轻重的消费强势地位，对刺激国内消费需求具有明显的作用。然而，旅游业最直接的衍生物—旅游购物品的开发却相对滞后，在购买旅游购物品时，常使旅游者感到旅游购物品在品质、文化内涵、款式等方面未突出地方性、艺术性、纪念性、 实用性等特色，针对此问题提出以下对策：
（1）开发出最惠民、便民的旅游购物品。
主题公园购物品是主题公园的另一核心竞争力。与造价昂贵且相对固定的主题游乐设施相比，旅游购物品的开发应考虑具有品种繁多、价格适中、便于携带、具有一定纪念意义且可以吸引 游客重复消费等众多有利因素。
（2）塑造出品牌化、多样化的旅游购物品。
旅游主题公园购物品向来是主题公园发展的重头戏，也是旅游收入的主要来源。这需要主题公园的衍生品开发者不断的进行主题商品的自主研发，进一步拓宽产业链的衍生品经营之路。
2.主题公园衍生品销售渠道单一及解决对策
主题公园衍生产品的销售不能够只局限在园区内，针对的受众人群也不应该仅仅是游览园区的游客。而应该借助跨境电商平台把主题公园的品牌做大做强。对此问题，提出以下对策：
（1）加快电商平台的建设和宣传，全力推广品牌的形象。
通过电子商务平台，可以更好地把主题公园及相关衍生品呈现在人们的视野中。与此同时，更有创意、制作更加精良的主题公园衍生品也会有更大的市场。在跨境电商3.0时代，跨境电商可以有效打破渠道间的垄断，企业可以在电商平台上寻找买家，电商平台可以为中小企业在产品运输、报关报检等方面提供一系列服务，减少成本，使企业利润最大化。甚至可以使其以更低的成本、更快捷的速度进入国内外市场， 获得与大企业同样的市场竞争机会。
（2）提高企业的质量管理水平，力争做到产品的品牌化。
面对跨境电商大环境下的假冒、劣质、侵权凸显的现状，企业更要严把产品的质量关。不能只看重眼前利益，要从长远着手，单纯的价格竞争无法带来长远发展，品牌、服务和产品才是成功的关键。
四、结语
总之，近年来，随着社会经济的不断提高，游客的需求已经超越游玩层面的追求，主题公园衍生品恰好满足了游客这方面的需要。在跨境电商3.0的大时代背景下，主题公园要充分把握这一机遇。线上线下要汇聚各方力量，在追求量化的同时别忘了质化的提升。相信主题公园衍生产品的发展会越来越好。
参考文献：
[1]白娟，刘励.中国主题公园衍生品的发展现状及前景分析——以常州中华恐龙园为例[J].价值工程，2013（26）.
[2]王翀.跨境电商3.0时代的机遇与挑战[J].杭州：周刊，2016（24）.
[3]王郁丽，都继萌，刘志祥.跨境电商的现状、问题与升级途径[J].商业经济研究，2016（2）.
【关键词】：跨境电商；主题公园；衍生品；常州中华恐龙园
前言：在跨境电商3.0时代，电子商务毫无疑问已经成为最具有发展前景的商务模式，若能将作为朝阳产业的文化产业与跨境电子商务结合，将会产生不容小觑的经济效益和社会效益。本文将通过对江苏省常州市中华恐龙园的衍生品发展状况的研究分析，来结合跨境电子商务的时代背景与发展模式，探索出主题公园衍生品新的发展方向和发展思路，希望可以对同类主题公园衍生品的发展有一定的启示和借鉴。
一、研究目的
通过对常州中华恐龙园的衍生品发展现状的研究，结合跨境电商3.0的时代背景，为同类的主题公园衍生品找到新的发展思路和发展措施，促进文化产业的发展。
二、研究内容
1.常州中华恐龙园衍生品的发展路径
常州中华恐龙园以主题公园和中华文化的卡通形象，利用旅游纪念品，网络游戏等形式全面打造品牌形象，通过品牌授权等模式将主题公园衍生品拓展到消费品的各个行业。通过舞台剧巡演的方式将品牌文化输出到世界，打造具有知识产权的国际文化品牌。 常州中华恐龙园在 2006 年开发制作了“奇奇颗颗历险记”，并开发出多款恐龙主题商品，形成了恐龙园品牌的实体化经营。2009 年《恐龙宝贝之龙神勇士1》在央视首播，在动画影片展映上频获大奖。2011 年初，常州中华恐龙园和近 400 家动漫、网络游戏、软件企业共同组建恐龙创意产业联盟，相继推出了动画电影、大型网游等一大批作品。同时，常州中华恐龙园还凭借其自身神秘性和独特性，推出不断变化的表演、节日活动，把这些吸引游客的衍生品聚集起来。经过数十年的成长，常州中华恐龙园已在中国多个主题乐园中占据首要地位。
2.常州中华恐龙园衍生品的发展趋势
以主題商业和文化衍生品开发拓展品牌是恐龙园营销推广的最新趋势。主题公园衍生品的发展过程中，技术发挥着越来越重要的作用，而且成为衍生品形态演变的关键原动力。总体趋势表现为：第一，在手工衍生品形态、机器衍生品形态和信息衍生品形态的体系中将更加具有互动性，互相渗透，相互作用，促进衍生品形态的多样化；第二，在高科技的支持下，新动力、新材料、新性能的机器衍生品形态将不断涌现，高度更高、坡度更大、用户体验感更佳、安全更有保障的乘骑衍生品将更加丰富；第三，随着信息时代的到来和虚拟技术的成熟，主题公园衍生品形态的智能化和虚拟化将不断加快进程。可以说，在现代技术的引导下，主题公园衍生产品形态目前已经进入概念创新的发展阶段。
3.常州中华恐龙园衍生品的发展问题
许多主题公园的经营实际还是以娱乐设施为主而忽视主题公园衍生品的设计制作，无法体现自己的特色，这样的主题公园已经被一再证明是注定没有发展前景的。此外，中华恐龙园的衍生产品制作的精良程度还不够，缺乏创新的内涵，消费者的消费欲望还没有被很好地激发。与此同时，主题公园衍生产品的销售渠道也相对单一。
三、关键难点解决措施
1.主题公园衍生产品的开发相对滞后及解决对策
旅游业在我国经济运行中占举足轻重的消费强势地位，对刺激国内消费需求具有明显的作用。然而，旅游业最直接的衍生物—旅游购物品的开发却相对滞后，在购买旅游购物品时，常使旅游者感到旅游购物品在品质、文化内涵、款式等方面未突出地方性、艺术性、纪念性、 实用性等特色，针对此问题提出以下对策：
（1）开发出最惠民、便民的旅游购物品。
主题公园购物品是主题公园的另一核心竞争力。与造价昂贵且相对固定的主题游乐设施相比，旅游购物品的开发应考虑具有品种繁多、价格适中、便于携带、具有一定纪念意义且可以吸引 游客重复消费等众多有利因素。
（2）塑造出品牌化、多样化的旅游购物品。
旅游主题公园购物品向来是主题公园发展的重头戏，也是旅游收入的主要来源。这需要主题公园的衍生品开发者不断的进行主题商品的自主研发，进一步拓宽产业链的衍生品经营之路。
2.主题公园衍生品销售渠道单一及解决对策
主题公园衍生产品的销售不能够只局限在园区内，针对的受众人群也不应该仅仅是游览园区的游客。而应该借助跨境电商平台把主题公园的品牌做大做强。对此问题，提出以下对策：
（1）加快电商平台的建设和宣传，全力推广品牌的形象。
通过电子商务平台，可以更好地把主题公园及相关衍生品呈现在人们的视野中。与此同时，更有创意、制作更加精良的主题公园衍生品也会有更大的市场。在跨境电商3.0时代，跨境电商可以有效打破渠道间的垄断，企业可以在电商平台上寻找买家，电商平台可以为中小企业在产品运输、报关报检等方面提供一系列服务，减少成本，使企业利润最大化。甚至可以使其以更低的成本、更快捷的速度进入国内外市场， 获得与大企业同样的市场竞争机会。
（2）提高企业的质量管理水平，力争做到产品的品牌化。
面对跨境电商大环境下的假冒、劣质、侵权凸显的现状，企业更要严把产品的质量关。不能只看重眼前利益，要从长远着手，单纯的价格竞争无法带来长远发展，品牌、服务和产品才是成功的关键。
四、结语
总之，近年来，随着社会经济的不断提高，游客的需求已经超越游玩层面的追求，主题公园衍生品恰好满足了游客这方面的需要。在跨境电商3.0的大时代背景下，主题公园要充分把握这一机遇。线上线下要汇聚各方力量，在追求量化的同时别忘了质化的提升。相信主题公园衍生产品的发展会越来越好。
参考文献：
[1]白娟，刘励.中国主题公园衍生品的发展现状及前景分析——以常州中华恐龙园为例[J].价值工程，2013（26）.
[2]王翀.跨境电商3.0时代的机遇与挑战[J].杭州：周刊，2016（24）.
[3]王郁丽，都继萌，刘志祥.跨境电商的现状、问题与升级途径[J].商业经济研究，2016（2）.