随着我国改革开放和经济全球化的加深,品牌形象塑造在品牌市场竞争中发挥出愈来愈重要的作用。品牌视觉形象在国际上呈现出不同的民族艺术风格,中国本民族的视觉艺术具有深厚的文化内涵,民族性在品牌视觉形象的塑造中与民族文化密切相关,在品牌形象设计中发挥民族文化特性是我国的优势所在,无论是从外在的形式还是内在文化内涵,都展示着民族文化前进的历史进程和轨迹,而具有民族性和民族特色的品牌视觉形象才可以在激烈的国际品牌竞争中脱颖而出。本文站在中国的民族文化和内涵的角度来探讨视觉艺术的民族性对品牌视觉形象塑造的意义和价值,论文正文分四个部分,第一章,介绍选题的背景、目的和意义,以及国内外研究的现状、内容和方法;第二章阐述民族性在中国品牌形象塑造发展中的历史脉络及艺术的民族特性,分别从新中国成立之前、新中国成立到改革开放、改革开放至今三个阶段展开论述,分析总结了视觉艺术对不同时期品牌形象塑造的呈现现象、成因及艺术的民族特征;第三章以视觉艺术民族性在品牌形象运用中的典型案例进行探究,对民族品牌企业形象、社会公共性活动形象、城市品牌形象进行分析论证,对品牌视觉形象塑造的创作方法、品牌形象的传播及视觉形象呈现的民族性特点方面分析论证;第四章是本文论证的创新点,总结归纳视觉艺术的民族特性在品牌形象塑造中的价值体现,通过对我国民族艺术的特性和案例的塑造传播过程分析总结,从彰显品牌形象的个性、传承民族文化、融合与创新三个方面在品牌形象塑造中的价值体现进行归纳总结,对中国品牌形象的塑造提出合理建议,使其在具体的品牌形象塑造过程中具有实践意义。最后结语部分总结视觉艺术的民族性对我国品牌形象的塑造的影响,辩证地指出本文研究中的不足,希望能为中国民族性品牌视觉形象创作实践与相关研究提供一定的借鉴。