7在中国服装产业经济高速发展的今天,在商业生态与市场格局不断变化的背景下,在各种复杂因素的影响下,服装品牌既面临着巨大的挑战,同时也面临着新的转型契机。本研究课题基于对新生代社群的拆解,研究结合了我国当下新生代社群的新现象、新特征与一些新需求。浅析新生代社群生态的去中心化、高传播度和自迭代的逻辑特征,以及其对于服装商业的作用和影响;通过对新生代社群需求的分析,进而探究了新生代社群与服装品牌相互作用下的新的变现逻辑。同时,通过对新生代社群与服装商业的相关文献资料的梳理,对技术的发展与创新使得价值生产过程中出现非时序性和更多互动性带来的信息交互、情感交流、价值共享所催生的新生代社群的结构进行系统研究;发现数字化发展进程中,新生代社群拥有了新的商业内涵;常常表现出某些新的社会关系与商业现象,聚合了新一代年轻群体的情感、社交、圈层文化等需求为一体,映射新生代特有的“情绪需求”,并在其封闭性和流动性的特征之下实现聚合的放大效应。其中新生代的“圈层文化”就是一种聚合放大的表达,以此形成的放大效应,可能成为社会或商业的某一热点趋势。从商业视野看,这些由新生代社群所集中表达出来的,区别于以往世代需求的新情绪需求,是品牌与新生代消费者发生关系的重要因素。新生代社群的崛起推动了服装商业品牌化的进程与发展,其积极的促进作用就是本文对新生代社群的价值与意义的一个总结与观点。基于以上研究,以传统品牌为对象进行“策略推演”,选择新生代ABG辣妹社群作为研究样本,对其聚类需求在品牌的服装产品开发中的应用和对品牌运营私域渠道的功能价值进行了“运营推演”。以此佐证新生代社群在商业模式创新中具备多种功能价值的可能性,以具体的案例探索新生代社群生态视角下的商业模式创新与品牌价值创新。新生代社群生态视角下,服装商业进入了全新的次元;本文研究出一套基于价值共创模型的创新商业模式。在这种全新的商业模式下,品牌的商业逻辑已经从“人货场”变成了“需供联”,商品的价值属性正在发生社交、场景、人设、情绪价值意义上的改变,商品的关系和设计逻辑发生了以需求为导向的重构,服装商业模式从产品营销转变成为品牌的运营、渠道的运营。