【摘 要】
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【目的】在阅读需求个性化和市场逐渐细分的背景下,小众图书极有发展潜力,却因受众面窄而深陷出书难和卖书难的局面。众筹的引入为小众图书带来新的出版渠道,但其在国内的发展还有一些缺陷。本研究采集知名众筹平台Kickstarter中小众图书项目的数据,探究影响小众图书众筹效果的因素。旨在梳理国外小众图书成功众筹的经验,探索使国内小众图书的出版众筹能够健康持续发展的方法,为小众图书众筹项目的实施提供参考建议
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【目的】在阅读需求个性化和市场逐渐细分的背景下,小众图书极有发展潜力,却因受众面窄而深陷出书难和卖书难的局面。众筹的引入为小众图书带来新的出版渠道,但其在国内的发展还有一些缺陷。本研究采集知名众筹平台Kickstarter中小众图书项目的数据,探究影响小众图书众筹效果的因素。旨在梳理国外小众图书成功众筹的经验,探索使国内小众图书的出版众筹能够健康持续发展的方法,为小众图书众筹项目的实施提供参考建议,促进出版行业,特别是小众图书出版的积极发展。【方法】通过文献研究法和网络调查法剖析小众图书出版众筹的现状和困境,在此基础上,引入羊群效应理论、信息不对称理论、消费者价值理论。从羊群效应、项目信息质量、感知价值因素和其他可能影响的因素等4个方面构建研究模型,提出假设。使用爬虫工具和手动收集的方式采集Kickstarter平台自成立起至2020年3月1日已筹资结束的小众图书出版众筹项目的相关信息。对数据进行筛选和处理,最终保留2690个有效样本。对收集到的数据进行翻译、解读和筛选,运用SPSS19.0做描述性分析、相关分析、多重线性回归分析并解读结果。【结果】对数据进行处理后进行多重线性回归分析,按照0.05的检验水准,模型整体回归有效（F=859.302,p＜0.05）,有统计学意义。自变量中支持人数、目标金额、更新数、回报梯度对Kickstarter平台小众图书众筹的实际筹资额有显著正向影响（β值分别为0.883、0.019、0.027、0.048,p＜0.05）;发起者性质、有无推荐、有无视频均对实际筹资额有显著影响（β值分别为0.025、0.021、0.017,p＜0.05）;留言数则对实际筹资额有显著负向影响（β=﹣0.059,p＜0.05）;而最低投资额、筹资期、回报是否有附加价值的影响不显著（β值分别为0.015、0.011、0.014,p＞0.05）。【结论】分析研究结果,发现羊群效应对众筹筹资额的影响有利有弊,目标金额越大的小众图书众筹项目实际筹资额更高,项目的信息质量因素对实际筹资额有显著影响。建议小众图书出版众筹的项目发起者设定合理的众筹目标,重视项目信息质量的展示,加强社群交流和项目宣传。倡议以出版社为核心的文化机构创建多层次的出版众筹平台,重视提高众筹出版物的质量,完善相关制度并注重知识产权的保护问题。
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