本文以Martin等人创立的评价理论为基础框架对英语商业广告和公益广告进行对比分析，试图通过研究评价资源在两类广告中的分布情况，并通过分析两类广告如何使用评价资源表达价值态度并与读者建立起亲密关系来探究两类广告在评价资源使用偏好方面的异同。本文采用定量与定性相结合的研究方法，从知名杂志和网站随机选取30条英语商业广告文本和30条英语公益广告文本构成语料库，运用UAM Corpus Tool3.0语料库标注软件对60条广告按照评价理论进行标注，并对统计结果进行卡方检验。　　本文研究发现，评价资源大量分布于两类广告中，但在评价资源使用偏好方面却不尽相同。首先，与介入（借言）和级差系统相比，态度资源在两类广告中使用频率最高。在态度系统中，由于评价的主观程度不同，两类广告均偏好使用鉴赏资源，而情感资源被最少使用。商业广告大多使用正面鉴赏资源，而公益广告则将正面与负面鉴赏资源混合使用。两类广告均偏好使用非/倾向的情感资源表达感情，从而使读者认为广告商了解他们的需求或使读者认识到社会上亟待关注的公益事业。商业广告通过采用与潜在消费者分享正面情感进行互动来刺激其采取购买行动，而公益广告则倾向于正面与负面情感的同时使用来激发人们采取行动解决社会和环境问题。两类广告均偏好使用正面的社会评判而较少或不使用社会约束，并主要通过社会评判的才能子系统实现评价。　　另外，在介入（借言）资源使用方面，两类广告均偏好使用否认资源来压缩对话空间。否认资源一方面是对话性的，有利于与读者结盟，另一方面能够最大化的压缩对话空间以显示广告语言的权威性和可信性。　　最后，在级差资源使用方面，两类广告采用的语势大大多于聚焦，因为语势能够增强作者所持态度的力度，把作者置于最大限度地忠诚于广告文本所推进的价值定位，从而能与读者对该价值定位建立起强大的联盟。　　本文实践了评价理论在广告语篇分析中的使用，并对广告作者如何利用评价资源与读者建立联盟和亲密关系进行了分析。从评价资源使用的偏好来看，研究成果有助于广告撰写人创造出成功的商业广告和公益广告。同时，本文有助于读者揭示隐藏在商业广告中的语言学手段，从而做出明智的购买决定。