【摘 要】
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本研究选择斯图亚特·霍尔的编码/解码理论作为理论支撑,以CGTN纪录片《武汉战疫纪》为典型个案,主要运用文本分析法分析其对中国抗疫故事的编码方式及国际受众对其的解码路径,并尝试总结受众解码产生认同困境的原因和中国抗疫故事国际传播的策略启示,旨在为我国国际传播实践提供一定的借鉴。在编码层面,本研究结合叙事学理论,从故事、话语、意义三个层面对中国抗疫故事进行分析,把握其叙事特点和编码策略。在解码层面,
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本研究选择斯图亚特·霍尔的编码/解码理论作为理论支撑,以CGTN纪录片《武汉战疫纪》为典型个案,主要运用文本分析法分析其对中国抗疫故事的编码方式及国际受众对其的解码路径,并尝试总结受众解码产生认同困境的原因和中国抗疫故事国际传播的策略启示,旨在为我国国际传播实践提供一定的借鉴。在编码层面,本研究结合叙事学理论,从故事、话语、意义三个层面对中国抗疫故事进行分析,把握其叙事特点和编码策略。在解码层面,本研究对《武汉战疫纪》在You Tube平台上的受众评论进行爬取,在此基础上沿着霍尔的编码/解码理论对样本进行深入的文本分析,从话语感知、故事体验、意义理解这三个层面对国际受众的接受度和解码方式进行了分析与概括。通过将《武汉战疫纪》的编码路径和国际受众的解码路径进行对比发现,国际受众对该纪录片的解码方式以主导式和协商式为主,对抗式解码较少。研究表明,国际受众的解码方式深受其本身文化结构、以往的媒介经验和传者的编码策略等多种因素的影响和制约。基于以上研究,中国抗疫故事国际传播想要获得更优的效果,可以从以下三个方面做出努力:首先,在话语层面,编码者要选用适宜的编码语言进行国际化表达,可以适当引用国际知名人士的讲话,融入西方文化元素;第二,在故事层面,编码者需提升叙事能力,善于挖掘微小故事,展现平民英雄形象,善用受访者自述,采用欲扬先抑策略;第三,在意义层面,以中华民族文化底蕴为根基,挖掘广泛的价值故事,传达人类共通的情感或价值观,如展现以人为本价值观、表达对美好生活的向往等。
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