前人对广告中的双关研究多集中于其翻译方法及策略，或者只是对广告中的双关进行了类别分析，且大多数双关研究属于定性分析，缺少实验性证据支撑。而过去对广告图片的研究很少有结合广告宣传文字探索对注意力产生的整体效果。眼动追踪技术可以直接记录人们注视物体时的眼球运动，以数据和图片的形式反映被试的注意力情况。本文通过眼动追踪技术，采用实验研究方式，以旅游广告为实验材料，重点关注广告图片中的人以及文字中的双关修辞对消费者注意力的影响。本文采用2（图片类型:有人和没人）*2（文字修辞类型:有双关和无双关）的被试内设计，并在实验后通过调查问卷形式测试被试对不同变量组合的广告的记忆力和态度。实验分为三个部分:调查问卷形式的前测、眼动实验以及调查问卷形式的后测。本研究希望通过实验方法，为广告中的图片设计与双关修辞应用提供更多数据支撑和解释。
　　实验发现:(1)在大多数情况下，当被试在观看图片和文字同时呈现的实验材料时，他们的眼跳模式类似。(2)被试的注意力会分别被有双关的广告文字和含有人的广告图片所吸引。(3)被试对广告中有人的区域的注视与文字中双关部分区域的注视之间没有交互作用。(4)有人的图片与双关文字的组合最让人印象深刻，并且最受被试欢迎。
　　本研究表明广告使用双关修辞并与含有人的广告图片结合可以更加吸引潜在消费者注意力，增加消费者对广告的喜爱程度，提高广告宣传的有效性。